犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜叁號(hào)   編輯｜樸芳

雖然《琉璃》的原著小說《琉璃美人煞》與《花千骨》《三生三世十里桃花》被并稱為“女性仙俠三大經(jīng)典”，作者十四郎也是仙俠小說領(lǐng)域里的“大神級(jí)”人物，但《琉璃》一開始并不太被看好。

仙俠劇巔峰已過, 這是不爭(zhēng)的事實(shí)。盡管《香蜜沉沉燼如霜》 曾在2018年重新帶起了一股仙俠熱，卻也不過是短暫的高光，《招搖》《三生三世枕上書》《三千鴉殺》《天舞紀(jì)》等無一例外都是雷聲大雨點(diǎn)小。

另一方面，成毅、袁冰妍的人氣和知名度也不足以支撐起一部爆款I(lǐng)P劇，創(chuàng)始人辭職、實(shí)控人股權(quán)被司法凍結(jié)、逾8億債務(wù)違約……歡瑞世紀(jì)不斷爆出的種種負(fù)面同樣讓《琉璃》蒙上了一層陰霾。

也正是基于此，#琉璃單方面與芒果TV解約#沖上微博熱搜后，才引發(fā)了大眾的好奇，不少人抱著探究《琉璃》是否值得優(yōu)酷、芒果TV“爭(zhēng)搶”的心態(tài)入坑，結(jié)果卻逐漸趨于“真香”。

8月6日開播后，《琉璃》人氣不斷攀升，數(shù)度拿下Vlinkage單日網(wǎng)播指數(shù)榜、微博劇集榜、貓眼網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜、豆瓣熱門電視榜等多個(gè)榜單一位，豆瓣評(píng)分也從開畫的7.1上漲到了7.5。

《琉璃》似乎正在成為另一個(gè)《香蜜沉沉燼如霜》，而我們想要探究的不僅是它“真香”的秘密，還有它完成“三重任”的可能性。

極致“美強(qiáng)慘”，進(jìn)階虐戀情

迎合大眾的觀看期待，一直是制造爆款的第一要訣。

從《我的前半生》里的職場(chǎng)女強(qiáng)人唐晶，到《香蜜沉沉燼如霜》里的天帝大皇子潤玉，再到《陳情令》里的夷陵老祖魏無羨、《安家》里的金牌房產(chǎn)中介房似錦、《三十而已》里的最強(qiáng)主婦顧佳，擁有“美強(qiáng)慘”屬性的角色越來越受青睞。

“美強(qiáng)慘”，顧名思義，指的是外貌與實(shí)力出眾，但身世、經(jīng)歷甚至結(jié)局都波折悲慘的人。而這類角色之所以讓人欲罷不能，關(guān)鍵是它可以最大程度調(diào)動(dòng)觀者的敏感情緒。

如同知乎網(wǎng)友暮曌所說，“一個(gè)角色讓你痛心于他的遭遇，又醉心于他的美貌，還能讓你產(chǎn)生實(shí)力上的尊敬，這樣的角色怎么可能不吸引人。況且悲劇往往比喜劇更打動(dòng)人心，悲劇往往就是把美好的東西摧毀給人看。又美又強(qiáng)多美好，但是偏偏人生坎坷，受盡苦難，是不是更加顯得世事無常，令人唏噓。”

《琉璃》順應(yīng)了潮流，并把“美強(qiáng)慘”玩到了極致。

早前的仙俠愛情劇最多也只是三世虐戀，但《琉璃》講述得卻是十世情劫，專注虐男主的故事設(shè)定在這類題材中也是較罕見的。

前九世，禹司鳳不是被褚璇璣親手殺死，就是為她而死，而每一世禹司鳳將死前，褚璇璣都會(huì)在他眼角點(diǎn)下一滴血。第十世，這滴血變成了禹司鳳眼角的淚痣，但兩人之間的羈絆和折磨仍在繼續(xù)。

這一世，褚璇璣成了六識(shí)缺失的少陽派二小姐，禹司鳳則是天資過人的離澤宮首席弟子，兩人相遇后，禹司鳳又火速對(duì)褚璇璣生出了愛意，虐也由此開始。吐血、罰跪、被打……禹司鳳的心被得不到回應(yīng)的愛折磨，身體也要承受情人咒發(fā)作帶來的蝕骨錐心之痛，堪稱“潤玉2.0”。

演員與角色的契合，又為《琉璃》的“美強(qiáng)慘”增添了一份感染力。成毅演出了禹司鳳的溫柔隱忍和一往情深，表情、眼神都很貼合人物；袁冰妍對(duì)褚璇璣的呈現(xiàn)也同樣是合格的，把角色前期的天真爛漫演繹得靈動(dòng)自然。

依據(jù)片方早前發(fā)布的終極片花，禹司鳳后續(xù)的遭遇會(huì)更揪心，和褚璇璣的愛情距離修成正果也還有重重磨難?！读鹆А窌?huì)繼續(xù)虐下去，觀眾或也會(huì)持續(xù)“真香”，但無論其最后能否成為暑期檔的黑馬，都很難徹底完成肩負(fù)的“三重任”。

助燃、引領(lǐng)、重啟

《琉璃》的“三重任”

助燃優(yōu)酷與芒果TV暑期檔，是《琉璃》的第一重重任。

《琉璃》播出前，芒果TV在暑期檔前半段拿出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》勢(shì)頭已大不如前，網(wǎng)劇板塊也遲遲未出現(xiàn)熱作；優(yōu)酷方面，平臺(tái)雖將《重啟之極海聽雷》播出了獨(dú)播感，但還是被愛奇藝分走了不少流量，另一邊，《這！就是街舞3》也接連迎來了《脫口秀大會(huì)3》《樂隊(duì)的夏天2》等勁敵。

優(yōu)酷亟需一部獨(dú)播大劇提高它決勝暑期檔的贏面，與《東宮》“性格”相近的《琉璃》顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

雖然《琉璃》最終僅在優(yōu)酷“獨(dú)播”了一個(gè)多小時(shí)，但還是成為了平臺(tái)當(dāng)下最受歡迎的劇集之一，站內(nèi)熱度值一度達(dá)到9920，而通過網(wǎng)絡(luò)維權(quán)重新拿回《琉璃》的芒果TV也收獲頗豐。截止發(fā)稿前，《琉璃》在芒果TV上的播放量已超過5億。

《琉璃》完成了助燃優(yōu)酷與芒果TV暑期檔的重任，卻不足以引領(lǐng)仙俠劇走出低迷。

不置可否，《琉璃》完成了仙俠劇的一次審美迭代與自我更新，但問題是，仙俠劇越來越難出爆款的癥結(jié)并不僅僅在內(nèi)容的老梗頻出和瑪麗蘇泛濫，也與制作成本和外部政策環(huán)境的制約密切相關(guān)。

由于故事基本依靠中國古代神話傳說體系建立，國產(chǎn)仙俠劇的世界觀都很龐大復(fù)雜，進(jìn)而使得制作難度和投資體量很大。據(jù)悉，《琉璃》拍攝周期長達(dá)162天，且期間大量采用了實(shí)景拍攝，后期由兩家特效公司合作完成，用時(shí)將近一年。

其次，“限古令”頒布后，仙俠劇的市場(chǎng)空間被極大壓縮，播出的不確定性也被大幅提高，再加上近兩年播出的仙俠劇收視和市場(chǎng)效益大都表現(xiàn)平平，致使視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)對(duì)其的采購標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格，購入數(shù)量越來越保守。

《琉璃》救不了仙俠劇，而關(guān)于歡瑞世紀(jì)逆襲的故事，一部《琉璃》也只能書寫個(gè)開篇。

從巔峰跌入了低谷，歡瑞世紀(jì)當(dāng)前的困境固然與政策、市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)，但最大的問題還是成熟明星離巢和對(duì)古裝劇放不下的依賴。

公司2019年年報(bào)顯示，歡瑞世紀(jì)去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.40億元，同比下滑59.35%，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入下滑 42.17%。在今年7月中旬發(fā)布的2020年半年度業(yè)績預(yù)告中，歡瑞世紀(jì)又再次指出，公司上半年的藝人經(jīng)紀(jì)收入較上年同期大幅減少。

頭部古裝項(xiàng)目積壓，是造成歡瑞世紀(jì)2019年?duì)I收大幅下滑的另一個(gè)重要原因。截至去年年末，歡瑞世紀(jì)應(yīng)收賬款余額為 12.63 億元，而僅《天下長安》一部劇的應(yīng)收賬款余額就占據(jù)了近三分之一，壞賬準(zhǔn)備期末余額1.82 億元，另一部積壓兩年多的《封神之天啟》也計(jì)提了近一億的壞賬。

今年5月，有爆料稱《封神之天啟》已被騰訊視頻退貨。不論消息是否屬實(shí)，按照售賣合同的約定，如果該劇無法在今年10月31日前上線播出，騰訊視頻有權(quán)利退片。

更要命的是，《長安諾》《山河月明》這兩部古裝大劇同樣未確定播期，但歡瑞世紀(jì)已于今年7月又開機(jī)了一部新古裝劇《夢(mèng)醒長安》，公司將和光線傳媒共同制作的《春日宴》也是古裝題材。

慶幸的是，《琉璃》再次證明了歡瑞世紀(jì)在古裝領(lǐng)域的制作實(shí)力，也終于為它培養(yǎng)出了新血液。優(yōu)酷北斗星數(shù)據(jù)顯示，《琉璃》開播一周，男女主角成毅、袁冰妍全網(wǎng)熱度指數(shù)分別上漲4.8倍和2.4倍。其中，成毅在藝人熱度上升榜中排名第一，成為新任“8月男友”。