作者/鄧穎翀
“你們影院《八佰》的點(diǎn)映賣的怎么樣?”
“爆滿啊?!?/p>
昨晚,小娛所在的影院微信群里出現(xiàn)這樣一段對話。這是《八佰》點(diǎn)映的第二天,即使許多影院只能在晚上七點(diǎn)半到八點(diǎn)半內(nèi)排片,影片當(dāng)日票房仍然突破5000萬大關(guān),上座率在有50%的售票限制下達(dá)到41%。
前后耗費(fèi)十年、歷經(jīng)波折后上映的《八佰》,勢能不斷顯現(xiàn)出來。終于有一部影片能讓離開影院將近半年的觀眾,開始重新回到影院。據(jù)燈塔票房預(yù)測大比武顯示,各家對《八佰》的票房預(yù)估在14億到25億不等。也正是因?yàn)椤栋税邸?,影視行業(yè)對市場的信心逐漸恢復(fù),《姜子牙》《奪冠》這些重磅影片接連定檔國慶。
其實(shí)影片上映前幾天,《八佰》的前景一度不明朗。小娛每天都能聽到影院方傳來的各種撲朔迷離的消息,一會(huì)兒稱“華誼要求年票房在500萬元以下的影院需要支付20萬保底金”,一會(huì)兒稱“有4200家影院需要買斷”,一些影院甚至感嘆“干脆就不放了吧”。
從現(xiàn)在的情況看來,這些傳言并不準(zhǔn)確。華誼確實(shí)采用了新型發(fā)行方式,不過主要是針對那些去年因偷漏票房被電影局官方點(diǎn)名批評的影院,其實(shí)早在春節(jié)檔前,娛樂資本論在《肺炎危機(jī)、471影院被封殺,春節(jié)檔遭遇黑天鵝事件》一文中就提到,《唐探2》《囧媽》等五部影片的片方?jīng)Q定在春節(jié)前三天關(guān)停這些影院的密鑰作為處罰。
可見《八佰》這樣的做法,并非第一次。有院線負(fù)責(zé)人告訴小娛,他對華誼的發(fā)行策略表示理解:“他們可能真的被偷票房的情況搞怕了吧,像我們院線旗下的影院都比較規(guī)范,這次完全沒受影響,都是正常分賬。不過現(xiàn)在處于影院掙扎求生的敏感時(shí)期,所以難免這種發(fā)行方式帶來的爭議會(huì)被擴(kuò)大?!?/p>
當(dāng)下環(huán)境中,影院不易,片方也不易,且究其根本,這些嘗試和探索都是為了讓行業(yè)變的更加健康而已。
《八佰》預(yù)售1.15億,提升電影市場信心
影院復(fù)工令發(fā)布后,就有影院人向小娛感慨到:“影院真正恢復(fù)起來,還是得要一部重磅影片上映,讓觀眾不得不進(jìn)影院看的那種,要是《八佰》能上就太好了?!?/p>
沒成想這竟然成為現(xiàn)實(shí),《八佰》宣布定檔那天不少影院經(jīng)理都在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)影片海報(bào)作為慶祝。去年《八佰》進(jìn)行小范圍提前點(diǎn)映時(shí),就有業(yè)內(nèi)人士曾認(rèn)為影片票房能超30億元。再加上影片在去年電影節(jié)放映前突然宣布無法放映,更加調(diào)動(dòng)觀眾對影片的好奇。
對于片方而言,做出這樣的決定并不容易,畢竟影院復(fù)工以來單日總票房最高時(shí)也不過5000多萬,況且影院還有30%的售票限制,所有的片方都在等待那個(gè)躍身而出,試水市場的王炸級影片出現(xiàn)。
成本高達(dá)5.5億元的《八佰》此時(shí)挺身而出,在各方一片歡喜的背后,可以預(yù)見其片方承擔(dān)的票房壓力。不過從點(diǎn)映兩天以來影片的市場表現(xiàn)看來,影片有可期的市場前景。
8月14日點(diǎn)映初日,據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,《八佰》的票房還僅有1437.3萬。等到17日,全國開始正式大規(guī)模點(diǎn)映時(shí),當(dāng)日票房直沖5000萬元。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,目前影片點(diǎn)映及預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)1.15億元。
可見影片的口碑效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)出來。“群像精彩,管虎的片子紀(jì)實(shí)性很強(qiáng),人性挖掘殘酷而精準(zhǔn)”、“看完內(nèi)心還是久久不能平靜,對于戰(zhàn)爭的殘酷表達(dá)到位”、“觀影史中哭到最多的一部電影”,豆瓣網(wǎng)友在評論中寫到。
而同為戰(zhàn)爭題材,且提名去年奧斯卡最佳影片的《1917》上映時(shí),市場反應(yīng)并不明顯,甚至當(dāng)周周末單日電影總票房也止步于4000余萬。
對于影片越來越好的票房趨勢,影院端首先開始有所反應(yīng)。昨晚,不斷有影院經(jīng)理在微信群中著急提問?!拔覀兒芟肱牌€沒收到密鑰怎么辦”、“我們收到密鑰但是沒有提前測試,到時(shí)候會(huì)不會(huì)出問題啊”、“密鑰有時(shí)間限制,那我們還要不要在影片播出中設(shè)置中場休息啊” ,可見對于影院對于《八佰》的關(guān)注程度。
同時(shí)也透露出,《八佰》正在以有異于往常的方式進(jìn)行發(fā)行。從點(diǎn)映的影院開始就有所反映,8月14號的點(diǎn)映,只有去年年票房在1000萬以上(含1000萬)的影院才有資格參與;而8月17號開始的點(diǎn)映,則有部分年票房在1000萬以下、200萬以上的影院也可以參與進(jìn)來,所以才會(huì)出現(xiàn)不同影院受到密鑰的時(shí)間不確定等情況出現(xiàn)。
而《八佰》片方要采取特殊的發(fā)行模式這一消息,其實(shí)在一周以前就有各種傳言流傳,一天一個(gè)說法,顯得撲朔迷離。
發(fā)行模式的一次新試水
上周一些流言開始傳出,稱“去年年票房在200萬到500萬的影院需要買斷影片放映權(quán),200萬元以下的影院則取消放映資格”、“4200家影院需要買斷”,影院方出現(xiàn)小范圍躁動(dòng)。
“如果這樣的話,《八佰》片方相當(dāng)于要繞過院線直接和影院談條件,這樣院線的地位以后會(huì)不會(huì)不保?”有影院經(jīng)理發(fā)出這樣的擔(dān)憂。還有的影院經(jīng)理表示:“我們現(xiàn)在票房本來就少得可憐,要交20萬的買斷金,那我們還賺什么?”
現(xiàn)在影片正式開始點(diǎn)映,大家議論一周多的《八佰》發(fā)行方式浮出水面,影院方的這些顧慮都可以暫時(shí)消解。原來,這次發(fā)行方式的變化主要針對的是去年上過電影局名單的幾百家偷漏票房的影院,還有通過票務(wù)數(shù)據(jù)平臺(tái)和專資辦平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)對比,發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)差異過大的影院,片方對他們采取的是關(guān)停密鑰的解決辦法。
其實(shí)春節(jié)檔前,小娛在《肺炎危機(jī)、471影院被封殺,春節(jié)檔遭遇黑天鵝事件》一文中就曾提到:“針對一些被查出在第三平臺(tái)的票房數(shù)據(jù)與其報(bào)給專資辦的票房數(shù)據(jù)相差10萬以上的影院,《唐人街探案3》《奪冠》《囧媽》《姜子牙》和《緊急救援》五部影片的片方?jīng)Q定關(guān)停其在正月初一到正月初三這三天期間的密鑰?!?/p>
據(jù)了解,這471家影院去年共計(jì)產(chǎn)出18.94億票房,截留票房超2.95億,占總票房高達(dá)15.57%。對于《八佰》片方而言,影片上映本就冒著巨大風(fēng)險(xiǎn),如果票房再被截留,將會(huì)帶來不必要的損失。為了杜絕這樣的事情發(fā)生,《八佰》發(fā)行方還聯(lián)合其他發(fā)行合作方成立起一支多達(dá)700人的市場監(jiān)察小組。雖然影片至今不過點(diǎn)映了兩天,該市場監(jiān)察小組就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有偷票房的情況發(fā)生。
除此以外,那些年票房在200萬以下的影院,片方以保底發(fā)行的模式與他們合作。首先,片方按照影院2019年年票房的一定比例向其收取保底金額;其次,如果《八佰》在該影院放映時(shí)的票房超過這筆金額,超出部分則采取分賬模式。
也有電影公司的制片人告訴小娛:“疫情影響下,其實(shí)對電影制作公司的打擊特別大,只不過大部分公司選擇不發(fā)聲,所以外人并不知道我們的艱難,我們真的是受不了任何打擊了。所以也不難理解,為何《八佰》片方會(huì)下定決心,嘗試這樣的發(fā)行方式?!?/p>
這種新型發(fā)行方式是當(dāng)下特殊環(huán)境下的市場行為,未來是否能給行業(yè)留下點(diǎn)什么,其他片方是否可以借鑒,則還需要時(shí)間來驗(yàn)證。
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