8月21日，編號為[2019]第800號的戰(zhàn)爭片《八佰》正式上映。

對于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，一定程度上《八佰》上映的這一天，才算是真正復(fù)工。全國影院復(fù)工率達(dá)到了84.4%，累計(jì)9136家影院實(shí)現(xiàn)復(fù)工，被譽(yù)為“救市之作”的《八佰》不負(fù)眾望地盤活著整體市場。

有關(guān)《八佰》的兩大問題“何時(shí)上映”與“能否救市”終于得以解答，而第三個(gè)對《八佰》的期待性問題也隨之誕生——《八佰》的最終票房會有多少。

《八佰》劇照

對于《八佰》最終票房走勢市場上出現(xiàn)了不同的聲音。各大專業(yè)數(shù)據(jù)平臺顯示，拓普數(shù)據(jù)預(yù)測為25億元票房、貓眼專業(yè)版預(yù)測23.7億元票房、燈塔專業(yè)版票房大比武數(shù)據(jù)平均數(shù)值為18億元，而另一邊，在眾多業(yè)內(nèi)人士和影視媒體人看來，《八佰》保守估計(jì)將在15億元，這其中出現(xiàn)了將近10億元的票房落差。

這10億元的落差為何存在？《八佰》有哪些機(jī)遇能夠?qū)⑵淅卫伟盐?，又有何種隱患讓這10億元悄悄溜走？《八佰》的最終票房從“保底”15億躍至“驚喜”25億的概率又有多大？解答這些問題，從分析《八佰》的口碑情況、點(diǎn)映紀(jì)錄、票房趨勢、創(chuàng)新發(fā)行方式等要素開始。

哪些機(jī)遇能讓《八佰》抓住這“10億”？

8月21日，絕不是《八佰》最佳檔期選擇，卻似乎是其最合適的檔期安排。

一方面，全國影院復(fù)工初期，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)百廢待興，急需一部國產(chǎn)巨制來點(diǎn)燃整體市場的觀影情緒，其余國產(chǎn)大片在商言商都是避而遠(yuǎn)之，去年網(wǎng)傳因敏感問題被迫改檔的《八佰》，在這個(gè)特殊時(shí)期擔(dān)任起“急先鋒”的角色。

另一方面，電影主出品方華誼兄弟已然處于“退市”邊緣，2018年虧損10.9億元，2019年虧損39.63億元，2020Q1財(cái)報(bào)虧損1.42億元，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)54.38%。截至2019年10月，王忠軍、王忠磊累計(jì)質(zhì)押股份數(shù)占其持股總數(shù)的92.90%。華誼兄弟急需《八佰》所帶來的市場業(yè)績和現(xiàn)金流以解近渴。

《八佰》定檔8月21日的消息傳出當(dāng)天，華誼兄弟就開盤漲停，總市值達(dá)146.37億元。隨著，《八佰》點(diǎn)映火爆勢能，截至發(fā)稿，總市值激增至189.58億元。

華誼兄弟股價(jià)

綜合多方面因素考慮，這部籌備近十年、網(wǎng)傳斥資5.5億元投資、亞洲首部全片使用IMAX攝影機(jī)拍攝、自2019年暑期開始便站在風(fēng)口浪尖的國產(chǎn)巨制《八佰》必須在此刻站起來。

而《八佰》也并沒有讓市場失望，從點(diǎn)映成績上就能明顯看出。

自8月2日宣布定檔8月21日之后，隔天片方就高調(diào)的宣布了點(diǎn)映計(jì)劃。超前點(diǎn)映已經(jīng)是如今影片宣發(fā)最有效和常規(guī)的宣傳方式之一，其旨在上映前盡早地發(fā)酵影片高口碑，從而獲得觀眾認(rèn)可和爭取到影院信任，以便在正式上映之后獲得更高的排片占比。

8月14日周五黃金場，《八佰》開啟提前點(diǎn)映，在當(dāng)天半小時(shí)密鑰限制下，全國共有7000場點(diǎn)映，累計(jì)票房1440萬元，僅稍次于當(dāng)日新上映的《哈利·波特與魔法石》。

《哈利·波特與魔法石》劇照

8月17起至8月20日，《八佰》逐步擴(kuò)大點(diǎn)映規(guī)模并增加點(diǎn)映格式，單日密鑰期限從一小時(shí)延長至三小時(shí)，單日點(diǎn)映場次從1萬場增設(shè)至4萬場，四天點(diǎn)映票房均超過5000萬元，位列單日票房冠軍。最后，《八佰》累計(jì)獲得2.33億元點(diǎn)映票房，創(chuàng)中國影史紀(jì)錄。

8月14日之后，處于“長坂坡”上的《八佰》確實(shí)也拯救全國大盤于水火。《八佰》成功將全國單日票房撐起至5000萬元以上。8月20日，《八佰》獲得5989萬元票房，單日大盤8044萬元再創(chuàng)復(fù)工紀(jì)錄，也成功助力全國影院“月考”成績達(dá)到10億元票房以上。據(jù)中國國家電影專資辦數(shù)據(jù)，截至北京時(shí)間8月21日0時(shí)，全國票房已達(dá)11.3億元，累計(jì)3300萬人次觀影，影院復(fù)工率超84%。

2018年的暑期票房黑馬《我不是藥神》，同樣也采用“周末+工作日”的點(diǎn)映策略。對比“藥神”的點(diǎn)映數(shù)據(jù)，在《八佰》的密鑰時(shí)間更短、且由于疫情期影響部分影院沒有復(fù)工、以及上座率沒有完全打開的情況下，《八佰》取得了出乎意料的好成績。

圖片來源：拓普數(shù)據(jù)

根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，以8月17日為例全國有8653家影院營業(yè)，而《我不是藥神》點(diǎn)映日有9322家影院營業(yè)?！栋税邸穯稳辗庞硤龃螖?shù)僅有1.76萬場，低于《我不是藥神》的2.58萬場。而且《八佰》點(diǎn)映時(shí)期平均上座率高達(dá)42.1%，按照拓普數(shù)據(jù)計(jì)算，剔除無效座位，剩余座位數(shù)的上座率高達(dá)91%，最終《八佰》在“劣勢”的放映條件下，獲得了破點(diǎn)映紀(jì)錄的2.33億元票房。

不難看出，《八佰》超前點(diǎn)映的整體火爆勢能，是有潛力達(dá)到《我不是藥神》等影片的30億+票房體量。此時(shí)，《八佰》上映當(dāng)天票房破億已無懸念，并助力影院復(fù)工后實(shí)現(xiàn)首次單日破億元。

而伴隨《八佰》點(diǎn)映的還有文化和旅游部市場管理司發(fā)布通知，“自8月14日起，電影院可由上座率不超30%提高至不超50%”，隨后，北京市電影局也通知：超過兩小時(shí)時(shí)長的影片的放映時(shí)間不再安排暫停。

《八佰》點(diǎn)映期間，全國省市大部分影院逐步將上座率上漲至50%，隨著疫情的不斷轉(zhuǎn)好和熱門影片的推動(dòng)，上座率限制也會不斷放寬，觀眾走入影院的概率也會更大。

火熱的點(diǎn)映勢能引爆票房后，另一個(gè)對《八佰》有利的條件就是未來近一個(gè)月的市場競爭。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《八佰》上映首周排片平均占比已經(jīng)的超過61%，在十一檔之前能給《八佰》帶來競爭壓力的新片只有9月4日諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《信條》，其余定檔的經(jīng)典復(fù)映片和小體量國產(chǎn)片很難與其匹敵。如果《八佰》后期勢能不減，再加上密鑰延期，《八佰》的票房收割期將貫穿一個(gè)多月。

《信條》劇照

這也是《八佰》極有可能“保底”15億后，再拿下10億，最后沖擊25億的重要原因。

虎嗅在一次面向大眾影迷進(jìn)行的《八佰》最終票房的投票中，有29%影迷認(rèn)為將會達(dá)到30億元，剩下5~20億元占比不相上下。而拋開情懷因素，據(jù)燈塔專業(yè)版票房大比武顯示，業(yè)界對《八佰》的預(yù)測在15~25億元，平均值在18億元。

其實(shí)，火熱的市場因素外，《八佰》作為頂級國產(chǎn)戰(zhàn)爭片還有很多機(jī)遇。

近幾年，多種類型題材國產(chǎn)片表現(xiàn)強(qiáng)勁?？苹闷读骼说厍颉?、動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》、獻(xiàn)禮片《我和我的祖國》、青春片《少年的你》等等均是里程碑作品，而體現(xiàn)中國整體電影工業(yè)水準(zhǔn)的戰(zhàn)爭片也極有可能被《八佰》填補(bǔ)市場空缺。

戰(zhàn)爭片作為在世界電影市場享譽(yù)盛名的題材，經(jīng)典作品層出不窮，也經(jīng)常創(chuàng)造票房神話。但在國產(chǎn)片中，聚焦近現(xiàn)代純粹戰(zhàn)爭題材影片，長年處于空缺狀態(tài)，縱觀中國影史，未有一部突破10億元票房，2011年《金陵十三釵》之后也未有一部突破5億元的影片，突破1億元票房的僅有10部作品。

壹娛觀察通過整理票房前十的國產(chǎn)戰(zhàn)爭片（聚焦近現(xiàn)代的純粹戰(zhàn)爭片）可以看出，國產(chǎn)戰(zhàn)爭片幾乎為一二線觀眾量身定做，三四線觀眾鮮有問津。一二票倉占比除《八佰》《浴血廣昌》外，均在61%以上。從同類型抗日題材大片來看，《南京！南京！》一二線觀眾占比高達(dá)82.5%，《金陵十三衩》75%，《1942》74.5%。

通過近年國產(chǎn)電影市場對于下沉市場的完善以及影片宣傳的側(cè)重，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，#八佰看哭了#，#八佰口碑#是熱搜關(guān)鍵詞，而弱化了“戰(zhàn)爭、政治、意識形態(tài)”等不和諧因素，讓三四線票倉逐步提升，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《八佰》點(diǎn)映票倉部分，三四線占比高達(dá)45.5%，這無疑為《八佰》空白的10億元票房，尋找到了目標(biāo)受眾。

“如果《八佰》目前理想的目標(biāo)15是億元，如果更往上甚至達(dá)到20億元票房，《八佰》必須充分帶動(dòng)起一二線主流觀眾的觀影情緒，并保證其能夠在三四線下沉市場有一個(gè)火爆的勢能?！?/strong>業(yè)內(nèi)人士對壹娛觀察表示。

當(dāng)看到了“10億”的票房機(jī)遇之后，《八佰》能否成功抓??？在它的身上又有哪些隱患，會讓這“10億”票房悄悄溜走？

哪些隱患使《八佰》的“10億”溜走？

站在影院復(fù)工初期的十字路口，《八佰》面臨著市場眾多不確定因素，同時(shí)也將收割疫情后第一波“報(bào)復(fù)性”觀影情緒。《八佰》在定檔后，做了兩個(gè)重大操作。

第一個(gè)就是上文所提到的大規(guī)模高調(diào)點(diǎn)映，這與《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》戰(zhàn)術(shù)類似，通過全國大面積的超前點(diǎn)映，積攢口碑熱度，從而為正式上映壯大聲勢。但不同于前兩者的全面高口碑評價(jià)，《八佰》口碑出現(xiàn)了不小的負(fù)面聲浪。

口碑問題也將是《八佰》丟失這“10億”的致命原因。

“當(dāng)《八佰》從160分鐘被閹割掉13分鐘時(shí)長后，已經(jīng)從一部史詩巨制降格成為優(yōu)秀國產(chǎn)作品?！庇^看過雙版本的業(yè)內(nèi)人士評價(jià)道。

豆瓣開分8.3分，上映前跌至7.9分，三星以下用戶達(dá)到26.7%。大部分觀眾對影片本身品質(zhì)表示高度贊揚(yáng)，卻也充斥著因意識形態(tài)和刪減過后的“割裂感”產(chǎn)生的負(fù)面口碑。在業(yè)界預(yù)測，豆瓣最終評分將在7.5~8分之間。

《八佰》豆瓣短評

而在更針對“一二線知識精英用戶”的知乎上，《八佰》則遭遇全面口碑滑鐵盧，知乎評分僅5.9分，并未及格。究其原因，便是因?yàn)樵凇栋税邸分袛Q巴的意識形態(tài)和那張不合時(shí)宜的合影。常規(guī)話題“如何評價(jià)電影《八佰》？”中，“使用真名的史實(shí)作品，不能有錯(cuò)，不能否定基本史實(shí)，在這方面，電影《八佰》是不合格的?！边@條評論獲得最高的1.3萬次贊同。

值得注意的是，豆瓣、知乎的評分高低并不能完全代表票房走勢，而更反應(yīng)真實(shí)的大眾觀影情緒、更面向下沉市場用戶的貓眼、淘票票評分仍舊高達(dá)9.2、9.1分。但豆瓣和知乎這兩個(gè)代表著一二線影迷整體態(tài)度和觀影情緒的主流平臺，不和諧的口碑過早釋出，對一二線票倉的持續(xù)勢能發(fā)酵將是一個(gè)不確定因素。

其次，另一個(gè)重大操作，也是一大不確定因素，就是已經(jīng)被業(yè)界爭先討論的創(chuàng)新型發(fā)行模式。

據(jù)了解，當(dāng)下《八佰》采用的發(fā)行模式有三種：1.正式上映時(shí)，年票房超過200萬元以上的影院，正常實(shí)行分賬。2.年票房200萬以下的影城，按上年實(shí)際票房的一定比例設(shè)置保底金額，并繳納保底費(fèi)用。3.院線、影投對《八佰》采取一次性買斷，此后將不再涉及分賬。

其中，“保底+分賬”是《八佰》創(chuàng)新型嘗試，在這種發(fā)型模式下，2019年票房未達(dá)到200萬元的影院將和片方將按照網(wǎng)傳3.5%比例確定“保底票房”（200萬元即7萬元），然后再按照35%~40%比例（7萬元35%即2.45萬元）繳納的保底費(fèi)用，當(dāng)該影院《八佰》的累計(jì)票房超過7萬元之后，再按照正常規(guī)則和片方進(jìn)行分賬。

《八佰》劇照

此消息一出，立刻有“4200家小影院將被拋棄”的論點(diǎn)被釋出，不斷引起業(yè)內(nèi)悲觀情緒發(fā)酵。該論點(diǎn)很快被業(yè)內(nèi)所質(zhì)疑，隨后業(yè)界對于華誼兄弟這次創(chuàng)新發(fā)行模式表示充分理解。

其正面效果是，對影院發(fā)行模式的一次創(chuàng)新型嘗試和探索，保底門檻的設(shè)立將倒逼影院在運(yùn)營上進(jìn)行整改。其次是在國內(nèi)小影院偷票房現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是200萬票房以下影院占比過高，為了有效防止中小影院偷票房發(fā)生，華誼決定“一刀切”。最后，這也有助于華誼更快速地獲得資金回流。

據(jù)了解，2019年全國票房在200萬元以下的影城有4200多家（網(wǎng)傳已經(jīng)開業(yè)的有2500家），按照200萬以下票房的3.5%計(jì)為核定保底金額，一家影院為獲得《八佰》密鑰資格最多需支付7萬元，也就是說片方在上映前就將獲得，4200家就是總計(jì)2.94億元，2500家就是1.75億元票房收入。這樣算法雖不科學(xué)，卻也反映出華誼兄弟迫切需要資金回流。

但“買斷+保底模式”的出現(xiàn)也勢必會引起大部分中小影院，尤其是三四五線影院的非議和不滿。在開業(yè)即虧損的情況下，《八佰》苛刻的放映條件并不能被所有影院接受，甚至很多中小影院公開發(fā)聲抵制并表示將放棄上映《八佰》，從而引起部分地區(qū)影迷無法觀影的局面，并不斷產(chǎn)生負(fù)面情緒。

《八佰》劇照

這樣的效果無疑會降低《八佰》影院市場地面推廣的積極性，從而打擊下沉市場的積極性。

值得注意的是，《八佰》在此次高調(diào)點(diǎn)映期間，或許因?yàn)槎n日期匆忙，以及并不想過于聲張引起不必要麻煩，影片并沒有出現(xiàn)亮眼的宣傳舉動(dòng)，而影片點(diǎn)映期間的營銷勢能也較弱。除了8月14日馮小剛、吳京以及各位主創(chuàng)參加的“云首映”禮，以及8月19日梁靜、黃曉明走進(jìn)李佳琦“上新了電影票”直播間提供萬張優(yōu)惠電影票等官方活動(dòng)外，其余《八佰》的勢能散播更多是“自來水”發(fā)酵。

針對下沉市場的短視頻宣發(fā)也沒有過多運(yùn)營，而通過《八佰》抖音官方賬號來看，自8月2日定檔以來僅有47個(gè)短視頻發(fā)布，且均為電影片段，云首映觀后感，并沒有創(chuàng)意宣傳內(nèi)容，其最高點(diǎn)贊為223.5萬。抖音上#八佰#話題僅有14億次播放，與去年的爆款電影《哪吒之魔童降世》165億存在巨大差距。

《八佰》抖音營銷

在口碑不斷出現(xiàn)不和諧聲音的情況下，針對性的宣發(fā)又缺位，《八佰》額外的“10億”票房或多或少有所影響。

綜上所述，《八佰》在一二線城市影迷觀眾群體中存在不和諧口碑，而因?yàn)閯?chuàng)新型發(fā)行模式的戰(zhàn)略安排，導(dǎo)致讓《八佰》在下沉市場也存在不確定因素。當(dāng)主流一二線票倉后勁不足，其下沉市場難以強(qiáng)勢助力增長，也將直接影響《八佰》整體票房走勢，極有可能讓其“10億”票房悄悄流失。

在電影《八佰》里，河對岸的戰(zhàn)士們孤軍奮戰(zhàn)打了一場不完美卻值得全國人民永遠(yuǎn)緬懷的尊嚴(yán)之戰(zhàn)，河這岸的人民也因此開始覺醒，走向全民抗戰(zhàn)的道路。而在現(xiàn)實(shí)中《八佰》何嘗不命運(yùn)多舛，出品方華誼兄弟“奄奄一息”，從而在一場頗受爭議的發(fā)行策略和一個(gè)難以滿足影迷觀眾的“閹割版本”的情況下，《八佰》在影院復(fù)工前期披掛上陣，拯救危市。

《八佰》并不能盡善盡美，但真摯祝福它能夠票房沖擊25億，也希望全國影院也真正開啟復(fù)工新紀(jì)元。

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