泛娛樂(lè)頂尖自媒體  只說(shuō)真話和笑話

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜遠(yuǎn)木   編輯｜樸芳

live之風(fēng)盛起。

自從今年2月B站推出“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”，吹響線上演出號(hào)角之后，更多的線上演出活動(dòng)在上半年陸續(xù)涌現(xiàn)。

以頻繁動(dòng)作的騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)為代表，音樂(lè)流媒體平臺(tái)紛紛上線相關(guān)演出直播廠牌，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，兩家的活動(dòng)也表現(xiàn)出了不少共性：

比如在技術(shù)層面，演出團(tuán)隊(duì)都會(huì)引入先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備，比如XR虛擬技術(shù)、音樂(lè)與動(dòng)作捕捉技術(shù)等，以此保證視頻超高清傳播以及完美視覺(jué)效果；在內(nèi)容層面，音樂(lè)平臺(tái)依靠豐富的藝人、版權(quán)資源，并通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升演出質(zhì)量，整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，從傳播數(shù)據(jù)上能看出市場(chǎng)的認(rèn)可。

不過(guò)具體來(lái)看，基于平臺(tái)各自的發(fā)力點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)不同，演出的差異也比較明顯。

騰訊音樂(lè)：與明星共建、

高成本投入、爆款頻現(xiàn)  

先說(shuō)騰訊音樂(lè)，從3月率先推出音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)品牌TME live，定位于“整合現(xiàn)場(chǎng)演出、在線直播、粉絲經(jīng)濟(jì)、票務(wù)銷售、演出經(jīng)紀(jì)”等演出生態(tài)，也是業(yè)內(nèi)較早實(shí)現(xiàn)演出直播品牌化的平臺(tái)。

TME live的演出模式主要是線上明星音樂(lè)會(huì)，截至目前已經(jīng)舉辦十余場(chǎng)演出，五月天、劉若英、林俊杰、袁婭維等明星相繼參與，這些明星基于大眾知名度與樂(lè)迷號(hào)召力，也保證了每場(chǎng)演出的流量基礎(chǔ)。

在內(nèi)容策略上，TME live演唱會(huì)場(chǎng)景與主題會(huì)按照藝人特點(diǎn)進(jìn)行量身定制，原則是回歸音樂(lè)內(nèi)容本身，藝人借助音樂(lè)抒發(fā)內(nèi)心，引發(fā)觀眾對(duì)演出的共鳴。例如TME live首場(chǎng)演出——楊丞琳的“刪·拾以后”，藝人會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)向粉絲分享對(duì)年齡、人生經(jīng)歷的體悟。

再如張韶涵專場(chǎng)的主題是“未定義”，由張韶涵本人擔(dān)當(dāng)線上音樂(lè)會(huì)總制作及創(chuàng)意總監(jiān)，以“沉浸音樂(lè)劇式音樂(lè)會(huì)”的方式，將張韶涵近20年演藝生涯的感悟串聯(lián)在一起，給粉絲帶來(lái)滿滿的驚喜。

在上線后短短幾個(gè)月里，TME live已經(jīng)有不少爆款項(xiàng)目出現(xiàn)。比如五月天“突然好想見(jiàn)到你”、“想見(jiàn)你”O(jiān)ST專場(chǎng)演唱會(huì)、劉若英演唱會(huì)等皆在全網(wǎng)刷屏，藝人的情懷號(hào)召力以及演出整體的高質(zhì)量水準(zhǔn)使然，活動(dòng)多次登上熱搜，破圈效果明顯。

每場(chǎng)高水平的在線演出，離不開(kāi)騰訊音樂(lè)過(guò)往在相關(guān)方面的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解，早在2017年，騰訊音樂(lè)就推出了livehouse現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目“樂(lè)人·live”，旨在通過(guò)線上直播演唱會(huì)的形式支持原創(chuàng)和獨(dú)立音樂(lè)人；此外，騰訊音樂(lè)也舉辦過(guò)“大音樂(lè)+超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)李宇春、羅志祥、張靚穎、李克勤等頂尖音樂(lè)人進(jìn)行線上演出，為樂(lè)迷提供近距離的現(xiàn)場(chǎng)演出體驗(yàn)。

整體看來(lái)，騰訊音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)生態(tài)，以及多年積累的明星資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等，讓其在線上演出方面始終以質(zhì)量為重，相比其他平臺(tái)，活動(dòng)也更容易獲得刷屏效果。

網(wǎng)易云音樂(lè)：獨(dú)立音樂(lè)人為主、

付費(fèi)免費(fèi)模式共存   

在線上演出方面，網(wǎng)易云音樂(lè)的差異化發(fā)力點(diǎn)，則主要落在了獨(dú)立音樂(lè)人與付費(fèi)模式上。

在今年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)起“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”，對(duì)音樂(lè)LIVE現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行扶持，網(wǎng)易云承擔(dān)演出成本，旗下網(wǎng)易音樂(lè)人聯(lián)合LOOK直播、全國(guó)各地Livehouse等合適場(chǎng)館，搭配拍攝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，為音樂(lè)人提供線下專業(yè)演出場(chǎng)所。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)聯(lián)合了41組音樂(lè)人，進(jìn)行了18場(chǎng)線上演出。累計(jì)觀看直播人次達(dá)到2500萬(wàn)，累計(jì)發(fā)送彈幕超1200萬(wàn)，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)7億，在業(yè)內(nèi)獲得較多關(guān)注。

其中，音樂(lè)人的表演創(chuàng)意、新歌首演等都成為直播體驗(yàn)的加分項(xiàng)。比如九連真人的專場(chǎng)live，從球場(chǎng)上互相畫漫畫頭像開(kāi)始，并逐步過(guò)渡到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其中的布景、主題、轉(zhuǎn)場(chǎng)看得出來(lái)是經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)。此外，九連真人、惘聞樂(lè)隊(duì)、落日飛車樂(lè)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新歌首演，讓歌迷實(shí)現(xiàn)“嘗鮮”體驗(yàn)，進(jìn)一步滿足樂(lè)迷的需求。

線上演出的優(yōu)勢(shì)之一就在于可以打破線下場(chǎng)景限制。以音樂(lè)人陳家麟的演出為例，演出利用虛擬技術(shù)，頗具創(chuàng)意地將海面與音樂(lè)人舞臺(tái)連接在一起，以海邊日出與日落的背景作為演出開(kāi)場(chǎng)與結(jié)尾，整個(gè)場(chǎng)景如夢(mèng)境般朦朧，美輪美奐的演出效果，甚至被樂(lè)迷感嘆為“有生之年”系列。

目前，已經(jīng)有何美延、楊和蘇、C-BLOCK、彈殼Danko、宮閣等眾多音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)均參與點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月初，已有2000多名音樂(lè)人和200多家合作方報(bào)名參與行動(dòng)。

其實(shí)在“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”推出之前，網(wǎng)易云音樂(lè)也推出過(guò)免費(fèi)演出活動(dòng)，在3月，網(wǎng)易音樂(lè)人就聯(lián)合LOOK直播推出高品質(zhì)獨(dú)立音樂(lè)人直播品牌“硬地LIVE”，并邀請(qǐng)“STOLEN秘密行動(dòng)”樂(lè)隊(duì)和“福祿壽FloruitShow”等人舉辦演出，兩場(chǎng)硬地LIVE在線觀看總?cè)藬?shù)超過(guò)120萬(wàn)，互動(dòng)彈幕超過(guò)20萬(wàn)。

總體來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)的演出邀請(qǐng)諸多原創(chuàng)音樂(lè)人參與，表演類型上更為多元，在云村的社交特性加持下獲得一眾樂(lè)迷的認(rèn)可。與此同時(shí)，平臺(tái)利用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，嘗試付費(fèi)模式扶持音樂(lè)人發(fā)展，并不斷探索更多的發(fā)展方向來(lái)繼續(xù)提升演出質(zhì)量，對(duì)于演出行業(yè)的發(fā)展也具有一定破局意義。

Live火熱背后

兩大頭部平臺(tái)的激烈角逐

從行業(yè)角度來(lái)看，近萬(wàn)場(chǎng)線下演出因?yàn)橐咔楸蝗∠趪?yán)峻形勢(shì)下，不少演藝機(jī)構(gòu)積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嘗試并探索“云復(fù)工”。

從用戶端看，如今在線音樂(lè)演出行業(yè)已經(jīng)積累一定規(guī)模，根據(jù)艾媒咨詢的《2020年中國(guó)在線音樂(lè)演出市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示，2020上半年中國(guó)在線音樂(lè)演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬(wàn)，疫情期間線下演出市場(chǎng)停擺，進(jìn)一步激發(fā)了大眾線上娛樂(lè)需求。

大眾對(duì)線上演出的熱情有增無(wú)減，在5月初的一場(chǎng)線上演出更是達(dá)到了小高峰。這場(chǎng)演出即由騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、微博、大麥、蝦米等共同發(fā)起的“相信未來(lái)”在線義演，這場(chǎng)義演集結(jié)170余組音樂(lè)人接力，幾乎每一場(chǎng)都能登上微博熱搜，引發(fā)全民熱議，堪稱中國(guó)音樂(lè)史上最大規(guī)模的線上義演。

各種出圈演出背后，其實(shí)也是音樂(lè)平臺(tái)在音樂(lè)人資源、設(shè)備技術(shù)、市場(chǎng)效果等多方面的暗自較量，與此同時(shí)，平臺(tái)借助Live也在尋求更多的變現(xiàn)渠道。

比如網(wǎng)易云音樂(lè)的點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)除了演出門票收入之外，還有現(xiàn)場(chǎng)禮物打賞、專場(chǎng)商業(yè)冠名等收入模式；騰訊音樂(lè)則深度發(fā)力品牌冠名植入，比如連續(xù)五場(chǎng)冠名的品牌雪碧、徐佳瑩定制專場(chǎng)的BOSE品牌口播等，通過(guò)音樂(lè)共鳴的方式尋找更好的營(yíng)銷結(jié)合點(diǎn)。

總體來(lái)看，音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)線上演出不斷探索在線音樂(lè)演出更多的可能性，線上演出也是除了版權(quán)、社區(qū)生態(tài)之外，音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的又一個(gè)維度。

可以看到，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)兩大頭部平臺(tái)從各自優(yōu)勢(shì)出發(fā)，為國(guó)內(nèi)live市場(chǎng)與品牌帶來(lái)更大的價(jià)值，共同推進(jìn)線上演出行業(yè)的良好發(fā)展。