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華誼和《八佰》的“票倉”保衛(wèi)戰(zhàn)

時(shí)間:2020.08.26 來源:人民日?qǐng)?bào)客戶端 作者:文娛頭版

《八佰》救市,華誼救己?

點(diǎn)映累計(jì)票房逾2億,上映首日票房1.4億,5天破11億……從預(yù)售到公映,《八佰》的各項(xiàng)票房數(shù)據(jù)一騎絕塵。

“疫情后第一次影院觀影,獻(xiàn)給《八佰》?!?月21日,《八佰》上映當(dāng)天,許多觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如此感慨。據(jù)國家電影局專資辦數(shù)據(jù)顯示,《八佰》上映當(dāng)日全國影院復(fù)工率到達(dá)84.4%,累計(jì)9136家影院營業(yè),被業(yè)界譽(yù)為“救市之作”的《八佰》正盤活著整體市場(chǎng)。

《八佰》的熱映不僅與電影行業(yè)的復(fù)蘇緊密相關(guān),對(duì)籠罩在“至暗時(shí)刻”陰霾中的出品方華誼兄弟來說,也有著“自救”意義。昔日電影界的“龍頭老大”、內(nèi)地影視第一股,如今已連續(xù)兩年虧損,瀕臨“退市”風(fēng)險(xiǎn)。

8月2日,《八佰》公布定檔消息,翌日華誼兄弟股票開盤一字漲停,上映首日漲幅超過8%,截至發(fā)稿,華誼兄弟的市值顯示為181.78億,為近期新高。

對(duì)于華誼而言,圍繞《八佰》票房的業(yè)績(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)隨之打響。

“保衛(wèi)戰(zhàn)”如何打?

籌備近10年、斥資5.5億、眾星云集,作為亞洲首部全片使用IMAX攝影機(jī)拍攝的國產(chǎn)巨制,《八佰》在票房上自有號(hào)召力,宣發(fā)的力度也不小。

為了打響這場(chǎng)“保衛(wèi)戰(zhàn)”,華誼下足了功夫。

除了云首映、直播間賣票、短視頻營銷等常規(guī)化操作,《八佰》借鑒了2018年票房黑馬《我不是藥神》的“周末+工作日”的點(diǎn)映策略。意在通過超前點(diǎn)映后的自來水口碑,發(fā)酵影片熱度,并爭(zhēng)取影院信任以獲得更多排片。

8月14日,《八佰》于周五黃金場(chǎng)(19:00—20:00)開啟點(diǎn)映。在一個(gè)小時(shí)的密鑰期內(nèi),全國共7000場(chǎng)點(diǎn)映進(jìn)行放映,累計(jì)票房達(dá)1440萬,豆瓣開畫8.2分。

8月17日至8月20日,在4天工作日里,《八佰》趁熱開啟第二輪點(diǎn)映,逐步擴(kuò)大點(diǎn)映范圍。影片單日點(diǎn)映場(chǎng)次從1萬場(chǎng)增設(shè)至4萬場(chǎng),最終點(diǎn)映票房累計(jì)2.33億元,創(chuàng)下中國影史記錄。

高舉高打和不俗的市場(chǎng)表現(xiàn),《八佰》的市場(chǎng)潛力也給行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。但自定檔以來,伴隨《八佰》的不止有喝彩聲,定制的發(fā)行模式也飽受行業(yè)爭(zhēng)議。

為了保證收益,《八佰》采用了“正常分賬+保底發(fā)行+一次性買斷”的組合發(fā)行模式。界面新聞消息稱,網(wǎng)傳“保底發(fā)行”即2019年年票房不足200萬的影院要承諾保證一定票房,并為此提前支付一定保底票房費(fèi)用,超過約定部分之后正常分賬。

按照網(wǎng)傳的發(fā)行方案,票房在200萬以下的影院,需按上年實(shí)際票房3.5%的核定保底金額在8月19日打款給發(fā)行方指定賬戶,不走院線。按照目前公開數(shù)據(jù),全國年票房200萬以下影院超過4000家,如果按半數(shù)影城上繳此筆保底金額來計(jì)算,華誼兄弟可直接獲得過億現(xiàn)金,使其提前鎖定收益。

面對(duì)金額不低的保底費(fèi),部分小型影院開始在網(wǎng)絡(luò)上聲討。8月21日,#華誼兄弟要求中小影院先交保底費(fèi)#話題登上微博熱搜。

晚間,電影《八佰》發(fā)行方華影天下發(fā)布聲明,稱此次制定的發(fā)行模式旨在保護(hù)電影市場(chǎng)的正常秩序,打擊偷漏瞞報(bào)這一長(zhǎng)期存在的行業(yè)“毒瘤”。

聲明表示,未獲得《八佰》放映密鑰的影院存在兩種情況:

1、被行業(yè)協(xié)會(huì)公開處理過的存在偷漏瞞報(bào)等違規(guī)行為的部分影院;

2、不接受此次發(fā)行模式的影院。

據(jù)悉,《八佰》的發(fā)行方成立了一支多達(dá)700人、覆蓋500余座城市的市場(chǎng)監(jiān)察團(tuán)隊(duì),專門對(duì)影片放映期間各種違規(guī)行為進(jìn)行監(jiān)察,并與票務(wù)平臺(tái)合作進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與比對(duì)。

無論是提前鎖定收益,還是為了打擊盜版和偷票房行為,華誼在特殊時(shí)間采取的特殊的發(fā)行模式,都是出于利益最大化的考量。

《八佰》在救市,華誼在救己。

《八佰》能救華誼嗎

華誼在發(fā)行上一系列“猛如虎”的操作,與當(dāng)下的窘境不無關(guān)系。

2018年,“陰陽合同”事件引發(fā)的稅務(wù)風(fēng)波將華誼推上風(fēng)口浪尖,此后的華誼便“水逆”般接連在競(jìng)爭(zhēng)力上打了折扣。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示,華誼在2018年虧損10.9億元,2019年虧損39.63億元,2020Q1虧損1.42億元,資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)54.38%,正面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

期間,圍繞著華誼與王中軍、王中磊的話題常是賣畫、賣房、質(zhì)押資產(chǎn)等“自救”消息,如今,華誼兄弟急需《八佰》所帶來的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和現(xiàn)金流以解近渴。

作為國內(nèi)最大的民營影視公司,華誼曾經(jīng)依靠影視業(yè)務(wù)和明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)風(fēng)光無限:

1998年,華誼推出馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《沒完沒了》,一炮打響賀歲片招牌,賺得盆滿缽滿。

2000年,華誼開始在電影電視、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂唱片、娛樂營銷等領(lǐng)域全面發(fā)力,并于2005年正式成立華誼兄弟傳媒集團(tuán),同時(shí)擁有李冰冰、范冰冰、周迅、黃曉明、鄧超等大牌明星經(jīng)紀(jì)約。

據(jù)華誼2009年上市的招股書顯示,2006年到2008年,國產(chǎn)電影排名前十的票房收入有15.57%被華誼收入囊中,票房收入僅次于中影集團(tuán)。

2009年,華誼兄弟出品的電視劇收益首次超過了電影板塊,《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》等劇集成為年度爆款。10月30日,華誼在深交所掛牌,成為內(nèi)地影視娛樂第一股。屆時(shí)華誼旗下握有76位明星,匯聚了中國娛樂圈的半壁江山。

這其中,馮小剛對(duì)于華誼的“掘金”之路功不可沒。如王中磊所說:華誼的天下,有一半是馮小剛打下的。

然而,隨著大經(jīng)紀(jì)王京花出走,章子怡、范冰冰、周迅等藝人自立門戶,華誼主營業(yè)務(wù)之一的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)嚴(yán)重受損,并首次陷入經(jīng)營危機(jī)。

而后,華誼的王牌內(nèi)容電影業(yè)務(wù)也出現(xiàn)問題。作為彼時(shí)極具票房號(hào)召力的導(dǎo)演,馮小剛的牌面第一次不靈了。

2012年11月29日,馮小剛執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭(zhēng)災(zāi)難片《一九四二》上映,次日,華誼兄弟股票因首日票房遠(yuǎn)低于預(yù)期而跌停,11月30日起兩個(gè)交易日內(nèi)華誼的市值便蒸發(fā)了13個(gè)億。這部電影的總投資高達(dá)2.5億,最終票房不到4億,賬面虧損達(dá)上億元。

“打天下”的馮小剛想拍情懷,但成本和運(yùn)營壓力卻又是現(xiàn)實(shí)。

此后,“馮小剛依賴癥”頗深的華誼開始探索多樣化的發(fā)展路線。2014年,王中軍提出“去電影中心化”策略,華誼通過“影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂”三大業(yè)務(wù)體系全面擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)版圖,以向迪士尼看齊。

“去電影化”使得華誼的投資被各種眼花繚亂的內(nèi)容吸引,電影小鎮(zhèn)、游樂園等實(shí)景娛樂成為華誼的主投項(xiàng)目。截至2017年年末,華誼兄弟已累計(jì)簽約18個(gè)實(shí)景娛樂項(xiàng)目,目前已正式投入運(yùn)營的有??谟^瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、華誼兄弟電影世界(蘇州)、華誼兄弟(長(zhǎng)沙)電影小鎮(zhèn)和建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn),其中馮小剛電影公社斥資55億。

馮小剛電影公社

然而實(shí)景娛樂的營收表現(xiàn)不容樂觀,2018年華誼的實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)營收為1.5億元,占總營收的3.84%,同比下滑42%;2019年上半年,紅極一時(shí)的電影公社項(xiàng)目已經(jīng)入不敷出,虧損約0.7億元,2018年開業(yè)的蘇州電影城同期也虧損了近0.73億元。

新增業(yè)務(wù)不行,電影制作的核心能力也在下降。2015年以來,在《摔跤吧!爸爸》《西游伏妖篇》《尋龍?jiān)E》《老炮兒》《芳華》《前任3:再見前任》等爆款作品之外,華誼出品的《狄仁杰之四大天王》《云南蟲谷》等多部影片票房均未達(dá)到預(yù)期,2018年,電影板塊業(yè)績(jī)的下滑為華誼敲響警鐘。

2019年,受撤檔影響,華誼出品更是缺席了多個(gè)重要高票房檔期,馮小剛攜《只有蕓知道》重回賀歲檔,1.6億的票房成績(jī),遠(yuǎn)不如預(yù)期。

其實(shí),兄弟掌舵家族企業(yè)模式下的華誼曾在2016年引入職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行改革,彼時(shí),原萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁葉寧高調(diào)加入華誼,成為華誼新任副總裁。

然而,葉寧的加入并沒能讓華誼在制作方向上及時(shí)止損。2019年末,王中磊在致全體員工的一封信中,將華誼三度缺席春節(jié)檔、電影團(tuán)隊(duì)四年交出的成績(jī)單遠(yuǎn)低預(yù)期的結(jié)果直指葉寧所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)。2020年4月,華誼發(fā)布《關(guān)于更換董事、公司高管職務(wù)調(diào)整的公告》,公告顯示,葉寧申請(qǐng)辭去公司董事、副總經(jīng)理職務(wù),同時(shí)辭去董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)的相應(yīng)職務(wù),僅保留華影天下(天津)電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)一職。同時(shí)表示,公司副董事長(zhǎng)王中磊將全面接管公司電影業(yè)務(wù)。

投資回收欠佳、核心業(yè)務(wù)能力競(jìng)爭(zhēng)力不足,外加大環(huán)境影響,難上加難的華誼急需調(diào)整內(nèi)容儲(chǔ)備。今年,《八佰》于華誼的意義不僅在于資金流的緩解,還在于一個(gè)老牌影視公司的自我回歸之路:踏踏實(shí)實(shí)拍好電影。

今年4月,華誼兄弟拿出了新片單,2020年已上映及計(jì)劃上映的電影有11部,包括《八佰》《溫暖的抱抱》《陽光不是劫匪》《侍神令》(原陰陽師)《749局》等,停擺的《手機(jī)2》上映日期仍未可知?!睹廊唆~2》《一直游到海水變藍(lán)》《涉過憤怒的海》等都已殺青進(jìn)入后期制作階段。

截至8月25日,《八佰》累計(jì)票房已逾11億,各家平臺(tái)預(yù)測(cè)最終票房在20億上下。良好的市場(chǎng)表現(xiàn)或許能解華誼的燃眉之急,但顯然僅靠這一部作品還不夠,重回以內(nèi)容為競(jìng)爭(zhēng)力的黃金時(shí)代,華誼還需更快拿出下一部“救己”之作。

-END-

輪值主編:彤童

作者:奕秋

編輯:園園

(部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

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