自從2017年《中國有嘻哈》開啟說唱元年，嘻哈成為了亞文化中綜藝題材的開發(fā)熱門。今年連續(xù)推了三檔說唱節(jié)目：《中國新說唱》、《說唱聽我的》和《說唱新世代》。

走過4季的《中國新說唱》競(jìng)賽模式和剪輯思路都已固定，選手刻畫也逐漸臉譜化，只剩下作品出奇新意。截止目前100s舞臺(tái)，“回鍋肉”新唱，沒有膾炙人口的的歌曲，倒是導(dǎo)師和選手間的爭議出圈。

《說唱聽我的》模仿新說唱，高開低走，難逃糊掉的命運(yùn)。

嗶哩嗶哩（簡稱B站）自制的首檔說唱類綜藝《說唱新世代》創(chuàng)新破局，大膽嘗試“說唱+真人秀”。8月22日起每周六20:00在B站播出。截至目前，豆瓣評(píng)分8.8，B站評(píng)分9.5，一波波“自來水”為之安利。

01

“變形計(jì)”的賽制，出彩的群像刻畫

如果說《中國新說唱》《說唱聽我的》是說唱選秀節(jié)目，那么《說唱新世代》更像是一檔說唱綜藝節(jié)目。源于節(jié)目導(dǎo)演由制作前四季《極限挑戰(zhàn)》的嚴(yán)敏擔(dān)綱，真人秀的部分非常有雞條那味兒。

《說唱新世代》不再延續(xù)淘汰選秀，而是冠以“生存大挑戰(zhàn)”的情境規(guī)則，放大真人秀的“秀”。

首先貼合B站自身的文化，貫穿以“嗶特幣”元素。選手在說唱基地的衣食住行、錄歌制作都需要嗶特幣來購買。

當(dāng)嗶特幣用光時(shí)，選手即被淘汰。而團(tuán)隊(duì)嗶特幣積累越多，就能住在更優(yōu)越的寢室，擁有更豐富的音樂資源。此種照搬現(xiàn)實(shí)生存法則的賽制，堪稱選手“變形計(jì)”，以能力來判斷“社會(huì)等級(jí)”。

節(jié)目首期的上下兩集風(fēng)格截然對(duì)立，上集是“嘻哈雞條”，下集便是“總決賽”。

上集的第一個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置了“說唱讓你貧窮還是富有？”“你希望人紅還是歌紅？”兩個(gè)問題，根據(jù)選手們的選擇與理由闡述，快速利落將他們分為4個(gè)象限。

每象限有5個(gè)毫不相關(guān)的限定詞，所有選手在兩個(gè)半小時(shí)內(nèi)完成創(chuàng)作，完成Cypher（說唱接力）表演。比起其他兩檔節(jié)目，選手先展示自備作品，《新世代》更極限，直接考驗(yàn)選手的即興創(chuàng)作能力和說唱功底。

時(shí)間緊張的條件下，選手們的個(gè)性首先被放大了出來。元老Ty以“不想呈現(xiàn)糟糕的現(xiàn)場(chǎng)”為理由，放棄演唱。

另一位元老夏之禹也跟著放棄比賽，無論導(dǎo)師馬思唯和黃子韜怎么規(guī)勸，他都堅(jiān)決不唱。場(chǎng)面一度陷入尷尬，黃子韜氣炸當(dāng)場(chǎng)甩幣走人，喊話“節(jié)目別錄了”。

強(qiáng)烈的人物戲劇沖突，將綜藝效果拉滿，觀眾看得其樂融融。

下集便是贏取“嗶特幣”的各組三對(duì)三battle環(huán)節(jié)，達(dá)到說唱部分的最高潮。選手們風(fēng)格各異的作品，賦予說唱以新定義，實(shí)屬驚艷。

節(jié)目第二期同是畫風(fēng)對(duì)立的上下兩集，上集延續(xù)第一期的舞臺(tái)，下集便是輕松的組隊(duì)選歌和歡樂的合宿生活。編排一起一落，節(jié)奏張弛有度。

既有選手間的B-BOX battle，黃子韜和選手打賭，還有選手自己舉辦比賽。

這些其他選秀賽制里沒有的環(huán)節(jié)，因搶奪“嗶特幣”的規(guī)則設(shè)立，而生發(fā)出豐富可能性。

也就是說，作為主線的流程之外，支線上的個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)形成了高戲劇節(jié)點(diǎn)，選手的個(gè)性由開始的搭建，進(jìn)入后期的強(qiáng)化。

《新世代》只播出兩期，就做出了多個(gè)鮮明、立體、真實(shí)的人物。

觀眾首先從選手自我介紹中認(rèn)知他們，再到作品表演的了解，真人秀搭建的人物關(guān)系網(wǎng)中形成對(duì)特定選手的情感依附。

例如“知道的都知道，不知道的慢慢了解”的姜云升，與號(hào)稱“運(yùn)氣從來沒輸過”的黃子韜打賭組隊(duì)選歌，不慌不忙的他連贏3盤，喜得30張“嗶特幣”，成為幣圈大佬。

后期出于部分選手幣不夠用，化身導(dǎo)師，開設(shè)說唱比賽。

第一期里展現(xiàn)強(qiáng)勁實(shí)力的MC懶惰，選隊(duì)長環(huán)節(jié)卻只有1人選他，1位還是流局來的。其他組多至6人，他卻人數(shù)最少?！八厝顺錾怼⒑ε鹿陋?dú)”的他誓言做出最炸的東西，后期的人物成長令人期待滿滿。

組隊(duì)后便是合宿日常，面對(duì)四環(huán)盒飯、一環(huán)自助餐的條件差異，有的選手抱怨、哭訴。

而有的卻形成強(qiáng)烈對(duì)比，斯威特天天變著法子去一環(huán)混吃混喝，節(jié)目效果非常搞笑。

前面剛吐槽隊(duì)友實(shí)力弱，背后評(píng)論別人輸?shù)乃⑵稹翱诓粨裱缘米锶恕钡娜嗽O(shè)，究竟說唱實(shí)力如何，拉滿觀眾的期待值。

異于選秀的真人秀敘事，出彩的群像刻畫，建立起受眾與節(jié)目的黏性。

02

萬物皆可說唱，立意另辟蹊徑

開播之前，B站曾放出一系列土酷先導(dǎo)片，質(zhì)樸鄉(xiāng)村與嘻哈元素的碰撞，亮出“萬物皆可說唱”的slogan，大多數(shù)觀眾看完后皆會(huì)茫然，好奇“小破站”能做出什么花來？

綜合播出的兩期，節(jié)目可以自信地說它做到了。

這里呈現(xiàn)的音樂作品突破大眾對(duì)嘻哈的固有認(rèn)知。

它的內(nèi)容不再是圍繞女人、金錢、名譽(yù)，裹以“天上地下，唯我獨(dú)尊”的氣勢(shì)，而是進(jìn)行中國化的本土改編。

三十為人父母的生番唱著獻(xiàn)給孩子的歌《而立》；于貞的《她和她和她》訴出女性的成長與堅(jiān)強(qiáng)；圣代的《雨夜驚魂》，rap中融合表演，以第一人稱控訴校園暴力。

播出后傳播度最廣的《畫》描繪選手SUBS心中的烏托邦，隨后諷刺殘酷的現(xiàn)實(shí)。TangoZ的《Love Paradise》用家鄉(xiāng)方言吳語，道盡對(duì)家鄉(xiāng)杭州的熱愛，空靈的副歌帶給導(dǎo)師和觀眾一陣陣“雞皮疙瘩”。

第二期里陳近南的《來自世界的惡意》獻(xiàn)給抑郁癥兒童，正歌的歌詞觸動(dòng)人心，現(xiàn)場(chǎng)黃子韜感嘆“太感動(dòng)了”。節(jié)目播出后，這首歌上了熱搜，許多觀眾表示聽哭了。

選手作品的題材和內(nèi)容充分詮釋了“萬物皆可說唱”，后期花字也在不斷點(diǎn)題。

代表國際視角的馬思唯反思自己對(duì)說唱的理解，“以前太鉆old school（老牌說唱）、trap（陷阱說唱），原來說唱還可以這樣。”

立意另辟蹊徑，帶給觀眾前所未有的新鮮感。

嘻哈是舶來品，以歐美的審美體系，它最大的特征是旋律和律動(dòng)，也就是是否能帶動(dòng)聽眾一起“搖”。

面對(duì)本土化敘事，有肯定也就會(huì)有質(zhì)疑。

不少哈迷們認(rèn)為《新世代》作品不夠“嘻哈”“硬核”，選手表演像念詩，實(shí)力比另兩檔節(jié)目也差遠(yuǎn)了。

但是嘻哈文化壯大于地下，不就是黑人用歌詞反抗主流社會(huì)的歧視與不公嗎？歌詞亦是作品的一部分，應(yīng)給人以啟迪，而不只停留在感官上的“搖”。觀眾若想聽純boombap、trap、hardcore等風(fēng)格，感受炫技、快嘴、斗狠的，適合去看《中國新說唱》。

節(jié)目剛播出時(shí)播放量是3000多萬，兩期過后，總播放量達(dá)7000多萬，漲幅較慢。

B站作為二次元、小眾的亞文化社區(qū)，輻射的人群范圍有限，這樣的播放量已不算低。

但比起愛奇藝、騰訊熱門綜藝的億次級(jí)別，還是相去甚遠(yuǎn)。從百度指數(shù)、微信指數(shù)來看，也不如《中國新說唱》。

近些年來，B站通過引入大眾化的內(nèi)容，試圖打破圈層文化壁壘。比如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》、《人生一串》、2020跨年晚會(huì)、短視頻《后浪》，皆取得顯著的破圈效果。

此次則入局綜藝，通過土酷先導(dǎo)片下沉市場(chǎng)，開設(shè)“說唱區(qū)”邀請(qǐng)rapper入駐，長視頻傳遞出多元而包容的價(jià)值理念，加速用戶群體增長。

值得注意的是，目前受眾群體多固化在B站和豆瓣上，其他平臺(tái)水花不大。除了自身要保持好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出外，還應(yīng)加大各渠道的宣傳營銷，豐富商業(yè)實(shí)踐。

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