今年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.5億。視頻覆蓋生活中各個(gè)場(chǎng)景，并搶占著我們的時(shí)間。隨著5G技術(shù)發(fā)展，這一趨勢(shì)還將繼續(xù)加速。

8月31日，DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合嗶哩嗶哩發(fā)布《2020視頻趨勢(shì)洞察報(bào)告：視頻，5G時(shí)代的通用語(yǔ)言》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。該報(bào)告以16—35歲青年為主要研究對(duì)象，基于DT財(cái)經(jīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)、嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)、CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)和行業(yè)專(zhuān)家訪(fǎng)談，圍繞年輕人視頻使用場(chǎng)景展開(kāi)研究，總結(jié)了視頻形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，以及未來(lái)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的啟發(fā)。

視頻細(xì)分場(chǎng)景成為創(chuàng)新風(fēng)口

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，視頻平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為年輕人最重要的兩大資訊獲取渠道之一，76%的受訪(fǎng)者會(huì)在視頻類(lèi)平臺(tái)獲取日常資訊。

不僅如此，視頻平臺(tái)也逐漸成為年輕人獲取知識(shí)、培養(yǎng)興趣愛(ài)好的首選。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)65%的受訪(fǎng)者喜歡通過(guò)視頻類(lèi)平臺(tái)來(lái)漲知識(shí)，71%的受訪(fǎng)者喜歡在視頻平臺(tái)上培養(yǎng)自己的興趣愛(ài)好。

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此外，以vlog（視頻博客）為代表的生活化視頻品類(lèi)正快速崛起，超過(guò)8成的受訪(fǎng)者觀看過(guò)vlog。通過(guò)vlog視頻共享生活體驗(yàn)，已成為年輕人新的表達(dá)和交流趨勢(shì)。

彈幕“部落”重塑社交話(huà)語(yǔ)體系

《報(bào)告》顯示，相比其他年齡人群，25歲以下年輕人更偏愛(ài)通過(guò)線(xiàn)下社團(tuán)、興趣社區(qū)、追星等興趣社交方式，尋找伙伴。

在興趣社交日益普遍化的趨勢(shì)下，交流和討論氛圍更濃厚的視頻平臺(tái)，吸引了更多年輕人參與。

隨著視頻社區(qū)氛圍漸濃，加入視頻創(chuàng)作者行列和觀眾陣營(yíng)的年輕人越來(lái)越多，彈幕成為新世代的社交新語(yǔ)言。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在16—25歲的受訪(fǎng)者中，超過(guò)76%表示平時(shí)看視頻會(huì)發(fā)/開(kāi)彈幕，年輕一代已經(jīng)習(xí)慣在視頻中進(jìn)行彈幕互動(dòng)的社交方式。

不僅如此，隨著視頻功能的完善與進(jìn)化，投幣、一鍵三連、聯(lián)合共創(chuàng)等互動(dòng)方式，也逐漸成為創(chuàng)作者及觀眾之間的默契。

視頻全民創(chuàng)作浪潮來(lái)襲

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，近些年，視頻工具類(lèi)App的活躍使用人數(shù)在不斷增長(zhǎng)。視頻相關(guān)工具的高度便利，大大降低了視頻制作的門(mén)檻，進(jìn)一步促進(jìn)了視頻創(chuàng)作的普及。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，83% 受訪(fǎng)者在生活中拍攝過(guò)視頻，其中近9成95后、00后擁有視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)。視頻創(chuàng)作已成大多數(shù)年輕人的一技之長(zhǎng)，視頻全民創(chuàng)作浪潮正蓄勢(shì)而來(lái)。

在這個(gè)過(guò)程中，視頻也逐漸成為年輕一代傳遞情感、表達(dá)自我、展現(xiàn)日常的新生活方式。

《報(bào)告》揭示，隨著視頻制作能力在新一代人群中的全面普及，在內(nèi)容視頻化趨勢(shì)愈加明顯的大背景下，流量競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)核將變?yōu)閮?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。年輕觀眾對(duì)于高品質(zhì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)偏好，令創(chuàng)作者們?cè)趦?nèi)容本身及視頻拍攝制作方面，都面臨著更多“專(zhuān)業(yè)化”挑戰(zhàn)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，接地氣的溝通形式和有趣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更能打動(dòng)年輕一代。年輕用戶(hù)對(duì)那些生產(chǎn)高質(zhì)量品牌共創(chuàng)內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者，甚至?xí)l(fā)出“恭喜你恰到它的飯”的贊嘆。

以下為《報(bào)告》全文：

來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)

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