1905電影網(wǎng)訊 金秋9月，電影市場(chǎng)大盤(pán)逐步回溫，電影行業(yè)整裝待發(fā)！9月6日，由中央廣播電視總臺(tái)、吉林省人民政府主辦，長(zhǎng)春市人民政府承辦，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)協(xié)辦的第十五屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)“影視產(chǎn)業(yè)融合高峰論壇”啟幕。吉林省委常委，宣傳部部長(zhǎng)石玉鋼致辭并指出，長(zhǎng)影作為中國(guó)電影事業(yè)的搖籃，在“新時(shí)代、新?lián)u籃、新力量”階段，發(fā)揚(yáng)中華文化、紅色文化的優(yōu)勢(shì)，有賴業(yè)內(nèi)人士共同努力創(chuàng)造新格局。來(lái)自影視行業(yè)協(xié)會(huì)、影視龍頭企業(yè)以及影視創(chuàng)作者，圍繞“全球一體化背景下的影視產(chǎn)業(yè)融合”“IP與影視產(chǎn)業(yè)融合”“文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合”三個(gè)議題，以提升創(chuàng)作質(zhì)量、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展為核心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)融合等方面，就產(chǎn)業(yè)發(fā)展新理念、新趨勢(shì)、新問(wèn)題展開(kāi)交流和溝通，探討未來(lái)機(jī)遇、挑戰(zhàn)、可能的路徑。 

論壇一：全球一體化背景下的影視產(chǎn)業(yè)融合

2020年，全球影視產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展面臨公共衛(wèi)生危機(jī)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。如何利用5G、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新科技推動(dòng)影視拍攝、制作技術(shù)快速升級(jí)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，再造電影宣傳、發(fā)行和播映等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)？在知名電影人、主持人劉儀偉的主持下，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記、駐會(huì)副主席張宏；保利文化集團(tuán)董事、保利影業(yè)董事長(zhǎng)李衛(wèi)強(qiáng)；博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于冬；華納兄弟中國(guó)區(qū)總裁趙方，以及萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)執(zhí)行總裁兼萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍五位重量級(jí)行業(yè)嘉賓結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就電影人如何面對(duì)困境，采取何種措施進(jìn)行了深入分析。

博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于冬開(kāi)場(chǎng)便引用北京電影學(xué)院教授倪震的金句“當(dāng)解放戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙沒(méi)有散盡，新中國(guó)電影的搖籃已經(jīng)誕生”致敬長(zhǎng)影，更以此致敬2020年疫情中堅(jiān)守電影產(chǎn)業(yè)的影人與觀眾。在中國(guó)后疫情階段，復(fù)工的影院帶來(lái)市場(chǎng)迅速回暖，讓他對(duì)國(guó)慶檔有相當(dāng)樂(lè)觀的預(yù)計(jì)。他表示，在全球疫情尚未結(jié)束的狀態(tài)下，中國(guó)電影更有可能以線上、海外發(fā)行返銷(xiāo)歐美市場(chǎng)。他透露博納正在拍攝的新作《冰雪長(zhǎng)津湖》亦將在長(zhǎng)白山拍攝，此舉是積極拿出有分量影視作品的身體力行。

談及疫情對(duì)影業(yè)的沖擊，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)執(zhí)行總裁兼萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍認(rèn)為，疫情促進(jìn)了中國(guó)電影人有機(jī)會(huì)沉下心來(lái)打磨創(chuàng)作本身，冀望疫情之后中國(guó)電影質(zhì)量會(huì)更上層樓。

華納兄弟中國(guó)區(qū)總裁趙方介紹了全球疫情狀況下包括華納在內(nèi)的影視公司發(fā)布流媒體、介入流媒體大戰(zhàn)的情況。她預(yù)測(cè)下半年好萊塢電影市場(chǎng)可能面臨片荒，這為中國(guó)電影提供了走出去的機(jī)會(huì)。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記、駐會(huì)副主席張宏思考了上半年市場(chǎng)冰凍期對(duì)創(chuàng)作人反思自我的促進(jìn)，影院重開(kāi)后短短一個(gè)月，票房已達(dá)63億，國(guó)家電影局對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的高度重視，讓他對(duì)中國(guó)電影依然信心滿滿。

保利文化集團(tuán)董事、保利影業(yè)董事長(zhǎng)李衛(wèi)強(qiáng)對(duì)比了中國(guó)電影觀影人次和歐美影院的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)所呈現(xiàn)的潛力和利好，令他對(duì)中國(guó)電影創(chuàng)作未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)放映引發(fā)的爭(zhēng)議與挑戰(zhàn)，于冬認(rèn)為這是明顯的生態(tài)改變，影院要將觀眾請(qǐng)回去，必須不斷用新技術(shù)強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)感和劇場(chǎng)效果，只有這樣才能區(qū)分于平臺(tái)發(fā)行的電影。中國(guó)電影多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積累了蓄勢(shì)待發(fā)的力量，令創(chuàng)作者能在疫情后迅速恢復(fù)生產(chǎn)，提速電影創(chuàng)作。曾茂軍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基本條件一是流量，二是強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，線上平臺(tái)的健康發(fā)展有賴于各大公司的合作與聯(lián)盟。 

對(duì)于中國(guó)電影如何以自信且高質(zhì)量的姿態(tài)走入國(guó)際市場(chǎng)，趙方指出可用國(guó)際化表達(dá)方式，選擇國(guó)際化、現(xiàn)代化的題材，中國(guó)電影進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)也是傳遞中國(guó)文化的過(guò)程。張宏認(rèn)為中國(guó)電影要真正走出去，首先要解決發(fā)行體系的問(wèn)題，第二是解決如何做到“中國(guó)故事世界表達(dá)”。李衛(wèi)強(qiáng)指出培育能用世界表達(dá)方式的導(dǎo)演、注重多渠道多層次發(fā)行以及培養(yǎng)國(guó)際領(lǐng)先品牌的企業(yè)是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的三大策略。于冬建言在全球有華人的地方打造同步“春節(jié)檔”，無(wú)時(shí)差觀看大片。曾茂軍則從萬(wàn)達(dá)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)角度提出利用全球海外電影網(wǎng)絡(luò)、中外影人繼續(xù)緊密合作，將是講好中國(guó)故事、中國(guó)電影“走出去”之路更順利的要件。

論壇二：IP與影視產(chǎn)業(yè)融合

媒介融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)下，IP與影視產(chǎn)業(yè)的深度融合，改變了影視全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)形態(tài)和價(jià)值形態(tài)。歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，中國(guó)影視在IP融合方面取得了較多成功經(jīng)驗(yàn)，但在IP影視化轉(zhuǎn)換及IP后續(xù)運(yùn)營(yíng)方面，仍面臨不少問(wèn)題。在“IP與影視產(chǎn)業(yè)融合”論壇上，擔(dān)綱主持的傳奇東方首席執(zhí)行官劉思汝同《人民的名義》導(dǎo)演李路，新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影CEO李寧，《泰囧》編劇束煥，萬(wàn)達(dá)影視傳媒總經(jīng)理尹香今等專家，圍繞什么是IP, 文學(xué)IP影視化、原創(chuàng)IP與成熟IP等進(jìn)行深入交流。

在“無(wú)IP不影視”的背景下，業(yè)內(nèi)對(duì)IP各有不同的理解。李路認(rèn)為IP寬泛講就是好的內(nèi)容，或已形成一定受眾的小說(shuō)、動(dòng)漫，是未來(lái)打造成影視劇產(chǎn)品的文學(xué)或動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)。李寧認(rèn)為IP是相對(duì)于原創(chuàng)而言的一種衍伸與轉(zhuǎn)化意義上的文本。束煥則精確定義IP為有轉(zhuǎn)化和延展可能性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。尹香今認(rèn)為只要能帶來(lái)流量和關(guān)注度，無(wú)論什么題材或載體都能形成IP。

李路以自己最新制作的《人世間》為例談了IP創(chuàng)造性的重要意義，《人世間》在其原作小說(shuō)獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)后受到重視便是鮮明的例子。束煥坦陳他一直做原創(chuàng)，希望原創(chuàng)作品未來(lái)能系列化，達(dá)到好萊塢式續(xù)集作品的商業(yè)成就，而抓住有意思的人物關(guān)系就有可能賦予一部作品延展的空間。李寧談到閱文集團(tuán)通過(guò)海量文學(xué)資源孵化很多由網(wǎng)文改編作品的成功案例，如《盜墓筆記》《慶余年》，他認(rèn)為網(wǎng)文作家的寫(xiě)作天生自帶網(wǎng)感，貼合讀者和觀眾心態(tài)，這就是從觀眾的角度看待作品，觀眾認(rèn)可的成熟作品再進(jìn)行影視化改造就有先天優(yōu)勢(shì)，成功率就比較高。

在改編成熟IP時(shí)，不同思路會(huì)有不同效果，同樣，也要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，李寧覺(jué)得改編需要兼顧原著粉和非原著粉，尊重IP最優(yōu)質(zhì)的特色，將特色和精華放大，觀眾才買(mǎi)賬，反之，作品就不會(huì)成功。

尹香今提出購(gòu)買(mǎi)IP時(shí)要注意規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，仔細(xì)審視IP的世界觀是否具有大眾接受的共同價(jià)值，價(jià)值觀正向也會(huì)引起觀眾共鳴。

針對(duì)IP延展性的討論，李路以《人民的名義》為例，指出IP的價(jià)值視乎其原創(chuàng)能為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多大體量的收益。李寧表示，不能僅僅將IP拍成電影或劇，還有很多東西可以挖。把影視作品打造成功的同時(shí)，IP類(lèi)型細(xì)分很重要。束煥表示成功的IP會(huì)帶動(dòng)旅游在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)全方位提升，好萊塢一些票房失利的作品，如《水世界》在衍生娛樂(lè)中反倒有很好的表現(xiàn)，中國(guó)已有了成功的商業(yè)類(lèi)型片，若能將這些作品（包括動(dòng)漫）真正打入受眾心中，延展性才能成功。

談到IP長(zhǎng)期規(guī)劃時(shí)，大家表示希望能更好地借助長(zhǎng)春電影節(jié)的平臺(tái)，促進(jìn)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)IP改編的成熟與發(fā)展。IP的影視化和產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程是康莊大道，但一定有崎嶇坎坷，需要共同累積經(jīng)驗(yàn)，一道努力。  

論壇三：文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合

“文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合”論壇上，著名導(dǎo)演、制片人、北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明任主持，同松林集團(tuán)公司事務(wù)總裁、董事Andrew M Smith史安德（現(xiàn)場(chǎng)連線），知名電影人、主持人劉儀偉，上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委副書(shū)記、總裁王雋及萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)執(zhí)行總裁兼萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍，探討了影視與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)議題，結(jié)合長(zhǎng)春國(guó)際影都的規(guī)劃建設(shè)各抒己見(jiàn)、碰撞觀點(diǎn)。

侯克明以熱映的《八佰》引發(fā)了上海觀眾涌入上海四行倉(cāng)庫(kù)紀(jì)念館參觀的現(xiàn)象為例，說(shuō)明電影為旅游帶來(lái)直接的促進(jìn)與影響。上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委副書(shū)記、總裁王雋透露，2019年上海車(chē)墩影視基地的效益是2億人民幣，形成了制作為主、旅游為輔的綜合性影視基地格局。周邊如橫店，攝制和旅游的比例差不多，而全國(guó)有近30個(gè)規(guī)模不同的影視基地，發(fā)展前景十分廣闊，對(duì)處于轉(zhuǎn)型期的上影也是難得的機(jī)遇。

劉儀偉分析了影視文旅結(jié)合的偶然性和必然性、前置性和后置性的問(wèn)題，許多場(chǎng)景拍攝時(shí)并無(wú)預(yù)期會(huì)火，如果在拍攝中找到最能體現(xiàn)核心的元素，扎根于斯，影視和文旅才能結(jié)合，要讓游客的身體介入到景點(diǎn)中，引發(fā)身體記憶，才能產(chǎn)生實(shí)際的“購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)”效應(yīng)。

英國(guó)最大的電影基地松林電影基地負(fù)責(zé)人史安德分享了曾拍攝《哈利·波特》《007》等片的電影基地的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為其由三部分組成，一是影視相關(guān)的文旅旅游，如參觀攝影棚，二是和IP相關(guān)的文旅行業(yè)發(fā)展，三是影視拍攝的取景地，這三方面結(jié)合影視與文旅產(chǎn)業(yè)，可以帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益。

曾茂軍認(rèn)為影視和文旅的結(jié)合可以從國(guó)家層面給予補(bǔ)貼并經(jīng)營(yíng)，也可以從經(jīng)營(yíng)城市的角度來(lái)經(jīng)營(yíng)電影，通過(guò)一部或多部電影帶動(dòng)城市旅游，但要注意只有綜合性、獨(dú)特性和重復(fù)性都具備，項(xiàng)目才能留住更多人。曾茂軍表示，萬(wàn)達(dá)將與長(zhǎng)春市合作，攜手行業(yè)各方優(yōu)勢(shì)力量，共同打造長(zhǎng)春國(guó)際影都，為中國(guó)電影和文旅發(fā)展做出更多嘗試。

談到未來(lái)包括長(zhǎng)春國(guó)際影都在內(nèi)的影視基地的定位，王雋表示，首先要定位在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，思考政策和支持的力度如何支撐，其次要開(kāi)發(fā)一些和影視內(nèi)容相關(guān)，可供沉浸體驗(yàn)的創(chuàng)作和模式，可復(fù)制，可盈利，可持續(xù)發(fā)展。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，沉浸式的影視創(chuàng)作，結(jié)合觀眾和游客的參與、創(chuàng)作和傳播，開(kāi)創(chuàng)出新的樣式。

劉儀偉認(rèn)為長(zhǎng)春國(guó)際影都作為具有天然氣候優(yōu)勢(shì)和地方特色的影視文旅項(xiàng)目未來(lái)可期。電影是假的，電影帶來(lái)的游客和收入才是真的。

史安德認(rèn)為長(zhǎng)春國(guó)際影都對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體、影視圈，包括文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都非常好。影視以及文旅的融合會(huì)帶來(lái)大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，也會(huì)有越來(lái)越多的人希望了解電影的發(fā)展，看到越來(lái)越好的電影、電視及其他內(nèi)容。內(nèi)容最為關(guān)鍵，無(wú)論疫情期間擔(dān)負(fù)了重要娛樂(lè)功能的亞馬遜，迪士尼，還是松林集團(tuán)之前開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，都在向全世界展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

作為第十五屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)最重要的活動(dòng)之一，此次影視產(chǎn)業(yè)融合高峰論壇緊貼行業(yè)現(xiàn)狀，話題極具深度和廣度，中外嘉賓的發(fā)言干貨滿滿，既有國(guó)內(nèi)行業(yè)佼佼者，也有國(guó)際頂級(jí)影視制作發(fā)行公司的專家參與表達(dá)，而建設(shè)中的長(zhǎng)春國(guó)際影都將緊密聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、知名影視企業(yè)、著名影視創(chuàng)作者，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，營(yíng)造全新的電影生態(tài)圈。在長(zhǎng)春這座新中國(guó)電影搖籃城市，中國(guó)電影將找到重新出發(fā)的力量與途徑！