1905電影網訊 金秋9月，電影市場大盤逐步回溫，電影行業(yè)整裝待發(fā)！9月6日，由中央廣播電視總臺、吉林省人民政府主辦，長春市人民政府承辦，萬達集團協(xié)辦的第十五屆中國長春電影節(jié)“影視產業(yè)融合高峰論壇”啟幕。吉林省委常委，宣傳部部長石玉鋼致辭并指出，長影作為中國電影事業(yè)的搖籃，在“新時代、新?lián)u籃、新力量”階段，發(fā)揚中華文化、紅色文化的優(yōu)勢，有賴業(yè)內人士共同努力創(chuàng)造新格局。來自影視行業(yè)協(xié)會、影視龍頭企業(yè)以及影視創(chuàng)作者，圍繞“全球一體化背景下的影視產業(yè)融合”“IP與影視產業(yè)融合”“文旅與影視產業(yè)融合”三個議題，以提升創(chuàng)作質量、推動行業(yè)發(fā)展為核心，從產業(yè)發(fā)展、內容創(chuàng)作、平臺融合等方面，就產業(yè)發(fā)展新理念、新趨勢、新問題展開交流和溝通，探討未來機遇、挑戰(zhàn)、可能的路徑。
論壇一：全球一體化背景下的影視產業(yè)融合
2020年，全球影視產業(yè)與相關產業(yè)的融合發(fā)展面臨公共衛(wèi)生危機帶來的巨大挑戰(zhàn)。如何利用5G、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新科技推動影視拍攝、制作技術快速升級，借助移動互聯(lián)網的發(fā)展，再造電影宣傳、發(fā)行和播映等產業(yè)鏈環(huán)節(jié)？在知名電影人、主持人劉儀偉的主持下，中國電影家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席張宏；保利文化集團董事、保利影業(yè)董事長李衛(wèi)強；博納影業(yè)集團創(chuàng)始人、董事長于冬；華納兄弟中國區(qū)總裁趙方，以及萬達文化集團執(zhí)行總裁兼萬達影視集團總裁曾茂軍五位重量級行業(yè)嘉賓結合產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就電影人如何面對困境，采取何種措施進行了深入分析。
博納影業(yè)集團創(chuàng)始人、董事長于冬開場便引用北京電影學院教授倪震的金句“當解放戰(zhàn)爭的硝煙沒有散盡，新中國電影的搖籃已經誕生”致敬長影，更以此致敬2020年疫情中堅守電影產業(yè)的影人與觀眾。在中國后疫情階段，復工的影院帶來市場迅速回暖，讓他對國慶檔有相當樂觀的預計。他表示，在全球疫情尚未結束的狀態(tài)下，中國電影更有可能以線上、海外發(fā)行返銷歐美市場。他透露博納正在拍攝的新作《冰雪長津湖》亦將在長白山拍攝，此舉是積極拿出有分量影視作品的身體力行。
談及疫情對影業(yè)的沖擊，萬達文化集團執(zhí)行總裁兼萬達影視集團總裁曾茂軍認為，疫情促進了中國電影人有機會沉下心來打磨創(chuàng)作本身，冀望疫情之后中國電影質量會更上層樓。
華納兄弟中國區(qū)總裁趙方介紹了全球疫情狀況下包括華納在內的影視公司發(fā)布流媒體、介入流媒體大戰(zhàn)的情況。她預測下半年好萊塢電影市場可能面臨片荒，這為中國電影提供了走出去的機會。
中國電影家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席張宏思考了上半年市場冰凍期對創(chuàng)作人反思自我的促進，影院重開后短短一個月，票房已達63億，國家電影局對電影產業(yè)的高度重視，讓他對中國電影依然信心滿滿。
保利文化集團董事、保利影業(yè)董事長李衛(wèi)強對比了中國電影觀影人次和歐美影院的數(shù)據(jù)，中國市場所呈現(xiàn)的潛力和利好，令他對中國電影創(chuàng)作未來持樂觀態(tài)度。
對于網絡放映引發(fā)的爭議與挑戰(zhàn)，于冬認為這是明顯的生態(tài)改變，影院要將觀眾請回去，必須不斷用新技術強化沉浸式體驗感和劇場效果，只有這樣才能區(qū)分于平臺發(fā)行的電影。中國電影多年的產業(yè)發(fā)展已夯實產業(yè)基礎，積累了蓄勢待發(fā)的力量，令創(chuàng)作者能在疫情后迅速恢復生產，提速電影創(chuàng)作。曾茂軍認為網絡平臺的基本條件一是流量，二是強勢內容，線上平臺的健康發(fā)展有賴于各大公司的合作與聯(lián)盟。
對于中國電影如何以自信且高質量的姿態(tài)走入國際市場，趙方指出可用國際化表達方式，選擇國際化、現(xiàn)代化的題材，中國電影進入國際市場也是傳遞中國文化的過程。張宏認為中國電影要真正走出去，首先要解決發(fā)行體系的問題，第二是解決如何做到“中國故事世界表達”。李衛(wèi)強指出培育能用世界表達方式的導演、注重多渠道多層次發(fā)行以及培養(yǎng)國際領先品牌的企業(yè)是進入國際市場的三大策略。于冬建言在全球有華人的地方打造同步“春節(jié)檔”，無時差觀看大片。曾茂軍則從萬達的實踐經驗角度提出利用全球海外電影網絡、中外影人繼續(xù)緊密合作，將是講好中國故事、中國電影“走出去”之路更順利的要件。
論壇二：IP與影視產業(yè)融合
媒介融合、“互聯(lián)網+”趨勢下，IP與影視產業(yè)的深度融合，改變了影視全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)形態(tài)和價值形態(tài)。歷經數(shù)年發(fā)展，中國影視在IP融合方面取得了較多成功經驗，但在IP影視化轉換及IP后續(xù)運營方面，仍面臨不少問題。在“IP與影視產業(yè)融合”論壇上，擔綱主持的傳奇東方首席執(zhí)行官劉思汝同《人民的名義》導演李路，新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧，《泰囧》編劇束煥，萬達影視傳媒總經理尹香今等專家，圍繞什么是IP, 文學IP影視化、原創(chuàng)IP與成熟IP等進行深入交流。
在“無IP不影視”的背景下，業(yè)內對IP各有不同的理解。李路認為IP寬泛講就是好的內容，或已形成一定受眾的小說、動漫，是未來打造成影視劇產品的文學或動畫的基礎。李寧認為IP是相對于原創(chuàng)而言的一種衍伸與轉化意義上的文本。束煥則精確定義IP為有轉化和延展可能性的知識產權。尹香今認為只要能帶來流量和關注度，無論什么題材或載體都能形成IP。
李路以自己最新制作的《人世間》為例談了IP創(chuàng)造性的重要意義，《人世間》在其原作小說獲得茅盾文學獎后受到重視便是鮮明的例子。束煥坦陳他一直做原創(chuàng)，希望原創(chuàng)作品未來能系列化，達到好萊塢式續(xù)集作品的商業(yè)成就，而抓住有意思的人物關系就有可能賦予一部作品延展的空間。李寧談到閱文集團通過海量文學資源孵化很多由網文改編作品的成功案例，如《盜墓筆記》《慶余年》，他認為網文作家的寫作天生自帶網感，貼合讀者和觀眾心態(tài)，這就是從觀眾的角度看待作品，觀眾認可的成熟作品再進行影視化改造就有先天優(yōu)勢，成功率就比較高。
在改編成熟IP時，不同思路會有不同效果，同樣，也要規(guī)避風險，李寧覺得改編需要兼顧原著粉和非原著粉，尊重IP最優(yōu)質的特色，將特色和精華放大，觀眾才買賬，反之，作品就不會成功。
尹香今提出購買IP時要注意規(guī)避政策風險，仔細審視IP的世界觀是否具有大眾接受的共同價值，價值觀正向也會引起觀眾共鳴。
針對IP延展性的討論，李路以《人民的名義》為例，指出IP的價值視乎其原創(chuàng)能為文化產業(yè)帶來多大體量的收益。李寧表示，不能僅僅將IP拍成電影或劇，還有很多東西可以挖。把影視作品打造成功的同時，IP類型細分很重要。束煥表示成功的IP會帶動旅游在內的產業(yè)全方位提升，好萊塢一些票房失利的作品，如《水世界》在衍生娛樂中反倒有很好的表現(xiàn)，中國已有了成功的商業(yè)類型片，若能將這些作品（包括動漫）真正打入受眾心中，延展性才能成功。
談到IP長期規(guī)劃時，大家表示希望能更好地借助長春電影節(jié)的平臺，促進中國影視產業(yè)IP改編的成熟與發(fā)展。IP的影視化和產業(yè)化的過程是康莊大道，但一定有崎嶇坎坷，需要共同累積經驗，一道努力。
論壇三：文旅與影視產業(yè)融合
“文旅與影視產業(yè)融合”論壇上，著名導演、制片人、北京電影學院導演系教授侯克明任主持，同松林集團公司事務總裁、董事Andrew M Smith史安德（現(xiàn)場連線），知名電影人、主持人劉儀偉，上海電影（集團）有限公司黨委副書記、總裁王雋及萬達文化集團執(zhí)行總裁兼萬達影視集團總裁曾茂軍，探討了影視與旅游等產業(yè)融合發(fā)展的相關議題，結合長春國際影都的規(guī)劃建設各抒己見、碰撞觀點。
侯克明以熱映的《八佰》引發(fā)了上海觀眾涌入上海四行倉庫紀念館參觀的現(xiàn)象為例，說明電影為旅游帶來直接的促進與影響。上海電影（集團）有限公司黨委副書記、總裁王雋透露，2019年上海車墩影視基地的效益是2億人民幣，形成了制作為主、旅游為輔的綜合性影視基地格局。周邊如橫店，攝制和旅游的比例差不多，而全國有近30個規(guī)模不同的影視基地，發(fā)展前景十分廣闊，對處于轉型期的上影也是難得的機遇。
劉儀偉分析了影視文旅結合的偶然性和必然性、前置性和后置性的問題，許多場景拍攝時并無預期會火，如果在拍攝中找到最能體現(xiàn)核心的元素，扎根于斯，影視和文旅才能結合，要讓游客的身體介入到景點中，引發(fā)身體記憶，才能產生實際的“購買體驗”效應。
英國最大的電影基地松林電影基地負責人史安德分享了曾拍攝《哈利·波特》《007》等片的電影基地的經營經驗。他認為其由三部分組成，一是影視相關的文旅旅游，如參觀攝影棚，二是和IP相關的文旅行業(yè)發(fā)展，三是影視拍攝的取景地，這三方面結合影視與文旅產業(yè)，可以帶來很好的經濟效益。
曾茂軍認為影視和文旅的結合可以從國家層面給予補貼并經營，也可以從經營城市的角度來經營電影，通過一部或多部電影帶動城市旅游，但要注意只有綜合性、獨特性和重復性都具備，項目才能留住更多人。曾茂軍表示，萬達將與長春市合作，攜手行業(yè)各方優(yōu)勢力量，共同打造長春國際影都，為中國電影和文旅發(fā)展做出更多嘗試。
談到未來包括長春國際影都在內的影視基地的定位，王雋表示，首先要定位在拉動經濟的支柱產業(yè)，思考政策和支持的力度如何支撐，其次要開發(fā)一些和影視內容相關，可供沉浸體驗的創(chuàng)作和模式，可復制，可盈利，可持續(xù)發(fā)展。隨著5G技術的發(fā)展，沉浸式的影視創(chuàng)作，結合觀眾和游客的參與、創(chuàng)作和傳播，開創(chuàng)出新的樣式。
劉儀偉認為長春國際影都作為具有天然氣候優(yōu)勢和地方特色的影視文旅項目未來可期。電影是假的，電影帶來的游客和收入才是真的。
史安德認為長春國際影都對整個經濟體、影視圈，包括文旅產業(yè)的發(fā)展都非常好。影視以及文旅的融合會帶來大量的就業(yè)機會，也會有越來越多的人希望了解電影的發(fā)展，看到越來越好的電影、電視及其他內容。內容最為關鍵，無論疫情期間擔負了重要娛樂功能的亞馬遜，迪士尼，還是松林集團之前開發(fā)的項目，都在向全世界展示優(yōu)質的內容。
作為第十五屆中國長春電影節(jié)最重要的活動之一，此次影視產業(yè)融合高峰論壇緊貼行業(yè)現(xiàn)狀，話題極具深度和廣度，中外嘉賓的發(fā)言干貨滿滿，既有國內行業(yè)佼佼者，也有國際頂級影視制作發(fā)行公司的專家參與表達，而建設中的長春國際影都將緊密聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、知名影視企業(yè)、著名影視創(chuàng)作者，強強聯(lián)手，營造全新的電影生態(tài)圈。在長春這座新中國電影搖籃城市，中國電影將找到重新出發(fā)的力量與途徑！
