長(zhǎng)短視頻融合逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，B站和字節(jié)跳動(dòng)加快了進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的步伐。8月31日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒集團(tuán)有限公司歡喜傳媒（01003.HK）。交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴(kuò)股后總股本約9.9%的股份。雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開(kāi)發(fā)等，進(jìn)行一系列合作。

此番聯(lián)姻，被一些業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為是B站“截和”字節(jié)跳動(dòng)。今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)支付6.3億元與歡喜傳媒達(dá)成合作，抖音、頭條、西瓜視頻獲得《囧媽》免費(fèi)線(xiàn)上播放權(quán)。根據(jù)合作協(xié)議，歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)的合作，主要涉及新電影及網(wǎng)絡(luò)劇的授權(quán)、宣傳、商業(yè)化等方面；此外，雙方還將適時(shí)打造“首映”流媒體平臺(tái)。

在過(guò)去一年多時(shí)間里，西瓜視頻與B站之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸公開(kāi)化，從短視頻到長(zhǎng)視頻再到創(chuàng)作者資源，雙方搶奪之勢(shì)越來(lái)越明顯。

加碼內(nèi)容生態(tài)布局

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。8月30日，西瓜視頻宣布與海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）合作。西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，此次與ITV版權(quán)合作，將進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，滿(mǎn)足中國(guó)用戶(hù)對(duì)海外優(yōu)質(zhì)、正版影視的需求。

今年4月，西瓜視頻宣布與BBC Studios合作，共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》與《靈長(zhǎng)王國(guó)》兩部新紀(jì)錄片；同時(shí)，BBC將為西瓜視頻提供上百部紀(jì)錄片內(nèi)容。西瓜視頻還與Discovery合作，上線(xiàn)《荒野求生》《核災(zāi)后的切爾諾貝利》等多部紀(jì)錄片。除了版權(quán)采買(mǎi)，西瓜視頻還將與Discovery聯(lián)合推出一部聚焦全球新冠疫情的紀(jì)錄片。

加碼紀(jì)錄片，意味著西瓜視頻與B站在該垂直內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇。早在2018年9月，B站就宣布與Discovery探索頻道達(dá)成深度合作，其中包括145部紀(jì)錄片、200小時(shí)的獨(dú)家內(nèi)容，以及內(nèi)容共制方面的計(jì)劃。目前，B站已正式上線(xiàn)了Discovery專(zhuān)區(qū)。

不止紀(jì)錄片，西瓜視頻與B站在綜藝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也不斷上演。二者在綜藝內(nèi)容上的布局幾乎同時(shí)浮出水面：8月21日，《中國(guó)好聲音2020》在西瓜視頻上線(xiàn)，西瓜視頻是本季節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)；8月22日，B站出品的綜藝《說(shuō)唱新世代》亮相。兩檔音綜節(jié)目播出時(shí)間僅相差一天。

西瓜視頻與B站之間還上演了“搶人”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。今年6月，巫師財(cái)經(jīng)發(fā)布視頻退出B站，獨(dú)家簽約西瓜視頻；2019年，B站游戲區(qū)知名UP主敖廠長(zhǎng)離開(kāi)B站，簽約西瓜視頻，今年7月5日，敖廠長(zhǎng)宣布回歸B站，并表示簽署了獨(dú)家內(nèi)容合作協(xié)議。

2019年，西瓜視頻發(fā)力PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容），重視內(nèi)容創(chuàng)作者資源。同年7月，西瓜視頻針對(duì)vlog內(nèi)容推出“萬(wàn)元月薪”計(jì)劃；此后，又推出“揚(yáng)帆計(jì)劃”。日前，西瓜視頻啟動(dòng)圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型招募活動(dòng)“活字計(jì)劃”，從內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、流量扶持、變現(xiàn)等方面，助力創(chuàng)作者。

B站也不斷加碼內(nèi)容生態(tài)布局。今年5月，B站發(fā)行6.5億美元可轉(zhuǎn)債，主要用于內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)研發(fā)投入，以及公司的日常經(jīng)營(yíng)。隨后，B站上線(xiàn)知識(shí)區(qū)，針對(duì)該分區(qū)推出百萬(wàn)元獎(jiǎng)金招募活動(dòng)，鼓勵(lì)UP主參與內(nèi)容創(chuàng)作。

在B站CEO陳?？磥?lái)，內(nèi)容的流量?jī)r(jià)值大，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。內(nèi)容衍生的商業(yè)價(jià)值也非常重要，比如種草、帶貨、下單等。“內(nèi)容行業(yè)的商業(yè)前景非常好，但競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常殘酷。”陳睿認(rèn)為，“現(xiàn)階段的競(jìng)爭(zhēng)，主要是平臺(tái)的綜合能力和生態(tài)布局，包括創(chuàng)作者能否從中獲得長(zhǎng)期持續(xù)的事業(yè)目標(biāo)?！?/p>

中國(guó)YouTube之爭(zhēng)

從表面看，西瓜視頻與B站在視頻內(nèi)容領(lǐng)域狹路相逢；但本質(zhì)上，二者基因不同，發(fā)展歷程也不同。

B站由社區(qū)起家，目前，B站擁有超過(guò)7000個(gè)興趣圈層社區(qū)，超過(guò)200萬(wàn)條標(biāo)簽。B站的社交氛圍、彈幕文化、二次創(chuàng)作能力，構(gòu)成其獨(dú)有的社區(qū)文化。

陳睿表示，“B站用內(nèi)容吸引用戶(hù)，用社區(qū)留住用戶(hù)。B站用戶(hù)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)是內(nèi)容出圈?！?在內(nèi)容生態(tài)上，B站不斷拓展邊界，從游戲、動(dòng)畫(huà)到影視、綜藝、紀(jì)錄片，試圖打造一個(gè)以年輕用戶(hù)為核心的娛樂(lè)綜合體。

針對(duì)不同圈層用戶(hù)，B站先后策劃了《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲。陳睿表示，用戶(hù)增長(zhǎng)是B站2020年最重要的工作。B站2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，社區(qū)月均活躍用戶(hù)1.72億，同比增長(zhǎng)55%；日均活躍用戶(hù)5100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52%；月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比翻番，為1290萬(wàn)。

西瓜視頻定位為PUGC視頻平臺(tái)。2019年年初，時(shí)任西瓜視頻總裁的張楠宣布其定位為“聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)”。從短視頻到長(zhǎng)視頻，西瓜視頻動(dòng)作頻頻。目前，西瓜視頻擁有影視、直播、游戲、科技、文化等幾十個(gè)頻道，數(shù)百種細(xì)分品類(lèi)內(nèi)容。巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心發(fā)布的《西瓜視頻用戶(hù)畫(huà)像報(bào)告》顯示，截至2019年7月，西瓜視頻日活躍用戶(hù)數(shù)量5000萬(wàn)，月活躍用戶(hù)數(shù)量1.31億。行業(yè)觀察人士表示，西瓜視頻正在搭建“YouTube”模式，形成“長(zhǎng)視頻+短視頻”戰(zhàn)略協(xié)同，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

兩個(gè)平臺(tái)誰(shuí)更有可能成為中國(guó)YouTube？目前來(lái)看，雙方各有優(yōu)勢(shì)。西瓜視頻背靠字節(jié)跳動(dòng)，擁有資源和流量支持，但在創(chuàng)作能力方面有所欠缺。社區(qū)氛圍是B站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但在破圈的進(jìn)程中，如何平衡好商業(yè)化和社區(qū)氛圍之間的關(guān)系，成為B站面臨的挑戰(zhàn)之一。

提升自身綜合能力和做好生態(tài)布局，是平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。未來(lái)，西瓜視頻能否“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”，“你感興趣的視頻都在B站”能否實(shí)現(xiàn)，我們拭目以待。

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