作者/刀刀

和往年相比，今年暑期檔略顯平靜。

據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020年暑期檔全網(wǎng)連續(xù)劇正片有效播放較Q2回暖，環(huán)比6月提升10%，但整體較往年大幅度下滑，累計(jì)有效播放966億，同比縮減32%。

去年暑期檔都有哪些??？《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《小歡喜》《陳情令》……不僅有收視率節(jié)節(jié)升高的網(wǎng)臺(tái)劇，爆款也層出不窮。但今年，云合數(shù)據(jù)顯示，除騰訊視頻《三十而已》播放量和熱度一騎絕塵之外，其他平臺(tái)《二十不惑》《重啟之極海聽(tīng)雷》等劇的表現(xiàn)都比較平均，大盤(pán)缺乏“小爆款”。

在類型方面，今年暑期檔女性向劇集在數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且在內(nèi)容和形式上都有所創(chuàng)新。如結(jié)合了懸疑類型，拍成短劇集的《摩天大樓》和《白色月光》。傳統(tǒng)的古裝大女主戲則依然有穩(wěn)定的受眾盤(pán)，如騰訊視頻推出的《錦繡南歌》，在一定程度上彌補(bǔ)了今夏古裝劇的缺失。

整體上而言，今年暑期檔劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：女性題材越來(lái)越多、網(wǎng)劇集數(shù)越來(lái)越短。

而在平臺(tái)方面，今年暑期檔愛(ài)騰優(yōu)三家打法各不相同。騰訊視頻延續(xù)“頭部精品+細(xì)分受眾”戰(zhàn)略，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富，題材類型多元，《三十而已》《穿越火線》《摩天大樓》等劇覆蓋現(xiàn)實(shí)、電競(jìng)、懸疑等多個(gè)熱門(mén)題材；愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)深耕迷霧劇場(chǎng)，押注短劇賽道；優(yōu)酷則和芒果TV推出了仙俠劇《琉璃》，持續(xù)吸引年輕女性用戶。

2020已經(jīng)過(guò)去了三分之二。在接下來(lái)的四個(gè)月里，還有哪些值得期待的劇集？今年還能出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)爆款嗎？除正在播的《親愛(ài)的自己》以外，接下來(lái)各大平臺(tái)還有一批頭部古裝劇待播，期間或?qū)⒄Q生新的古裝劇爆款。

《三十而已》網(wǎng)臺(tái)熱播，騰訊視頻開(kāi)局領(lǐng)先

每年暑期檔競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，在今年視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，騰訊視頻憑借《三十而已》等高口碑的獨(dú)播劇領(lǐng)跑劇集市場(chǎng)。

綜合各平臺(tái)表現(xiàn)，在獨(dú)播劇集的數(shù)量上，騰訊視頻以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和科學(xué)排播領(lǐng)先視頻平臺(tái)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，今年暑期檔劇集播映指數(shù)TOP10中，騰訊視頻獨(dú)播劇占據(jù)3席，處于領(lǐng)先地位，愛(ài)奇藝2部上榜，優(yōu)酷和芒果TV則各貢獻(xiàn)1部。同時(shí)，在骨朵網(wǎng)絡(luò)劇熱度指數(shù)8月榜TOP10中，騰訊視頻獨(dú)播劇同樣占據(jù)3席，相對(duì)領(lǐng)先。

三大視頻網(wǎng)站逐漸形成了差異化打法，競(jìng)合趨勢(shì)明顯。騰訊視頻延續(xù)以往的“頭部精品+細(xì)分受眾”策略，既有《三十而已》這樣的頭部大劇，也有《穿越火線》《摩天大樓》這類瞄準(zhǔn)細(xì)分人群的口碑類型劇。

據(jù)云合數(shù)據(jù)，騰訊視頻獨(dú)播的《三十而已》今年暑期檔有效播放量高達(dá)40.11億，領(lǐng)跑劇集市場(chǎng)。同時(shí)，在藝恩數(shù)據(jù)2020暑期播映指數(shù)TOP劇熱度指數(shù)表現(xiàn)榜單中，該劇也在播映指數(shù)、用戶熱度、觀看度、媒體熱度多個(gè)榜單中排名第一，成為收視和口碑雙豐收的爆款劇。

高播放量背后，是觀眾對(duì)“30+”女性處境的關(guān)注。這個(gè)年齡段的女性，正處于事業(yè)開(kāi)始提升，家庭重?fù)?dān)也突然增加的時(shí)期。無(wú)論是在事業(yè)和家庭之間努力平衡的顧佳、“上漂“多年依然沒(méi)有達(dá)到理想目標(biāo)的王漫妮，還是迷迷糊糊、在事業(yè)和婚姻上都沒(méi)有方向的鐘曉芹，觀眾都能在她們身上找到自己的影子。

同樣的，在騰訊視頻獨(dú)播的懸疑劇《摩天大樓》中，也因?yàn)閷?duì)女性話題的關(guān)注獲得了不俗的口碑。骨朵數(shù)據(jù)顯示，在8月騰愛(ài)優(yōu)三大平臺(tái)同期播出的《摩天大樓》《非常目擊》《白色月光》3部懸疑劇中，騰訊視頻《摩天大樓》以69.92的熱度和8.2的豆瓣評(píng)分拿到了最好的成績(jī)。德塔文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也顯示，《摩天大樓》口碑爆棚，不但是八月口碑評(píng)價(jià)最好的劇作，也是當(dāng)月視頻平臺(tái)懸疑劇市場(chǎng)爭(zhēng)奪的最后贏家。

這邊廂騰訊視頻押注頭部大劇，那邊廂愛(ài)奇藝則繼續(xù)押注短劇賽道，持續(xù)深耕迷霧劇場(chǎng)。繼6月《隱秘的角落》拉開(kāi)暑期檔的序幕，愛(ài)奇藝又接連推出了《非常目擊》和《在劫難逃》兩部12集懸疑短劇，試圖突出平臺(tái)的差異化，打造品牌調(diào)性。

從今年起開(kāi)始走年輕化路線的優(yōu)酷，暑期檔推出的大劇則主要是和其他平臺(tái)聯(lián)播，如《重啟之極海聽(tīng)雷》和《琉璃》。前者瞄準(zhǔn)男性用戶，后者則深受年輕女性用戶歡迎。隨著長(zhǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入存量之爭(zhēng)，各大平臺(tái)采購(gòu)越發(fā)理性，今后大劇聯(lián)播現(xiàn)象或許會(huì)持續(xù)增加。

女性向劇集橫掃市場(chǎng)，多元化創(chuàng)新是關(guān)鍵

從平臺(tái)的角度來(lái)看，今年暑期檔推出大劇最多的騰訊視頻略勝一籌。詳細(xì)分析騰訊視頻今年暑期檔給出的成績(jī)單，就會(huì)發(fā)現(xiàn)目前的劇集市場(chǎng)依然是“得女性者得天下”，作為平臺(tái)方的騰訊視頻也在題材多元化創(chuàng)新與拓展的過(guò)程中為行業(yè)帶來(lái)新的啟示。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，今年暑期檔劇集播映指數(shù)TOP10中，女性向劇集占6席，其中3部在騰訊視頻獨(dú)播。骨朵網(wǎng)絡(luò)劇熱度指數(shù)8月榜TOP10中，女性向劇集占據(jù)9席。除《重啟之極海聽(tīng)雷》之外，其余9部作品的主要受眾都是女性。

目前市場(chǎng)上的女性向劇集主要分三大類：

一類是立足當(dāng)下的女性題材群像劇，如《三十而已》和《二十不惑》。這類都市劇的特點(diǎn)是貼近現(xiàn)實(shí)，話題度高。

顧佳為什么要幫出軌的丈夫收拾爛攤子？王漫妮為什么要放棄在上海打拼的一切，出國(guó)留學(xué)？鐘曉芹選擇和陳嶼復(fù)婚，今后的生活就會(huì)一帆風(fēng)順嗎？作為一部女性群像劇，騰訊視頻《三十而已》首次把目光聚焦在“30+”女性身上，塑造了三個(gè)典型的三十歲女性，實(shí)現(xiàn)了都市情感劇的題材突圍。

盡管這些話題都爭(zhēng)議不斷，但《三十而已》依然是今年暑期檔對(duì)行業(yè)最有啟發(fā)的劇集之一。對(duì)制作方來(lái)說(shuō)它的出現(xiàn)，至少讓國(guó)產(chǎn)劇向前試探了一步：熟齡女性的欲望和困境值得大膽書(shū)寫(xiě)；對(duì)于平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，在常規(guī)內(nèi)容題材儲(chǔ)備之外，也需注重題材上的多元化拓展與創(chuàng)新，與社會(huì)環(huán)境、觀眾共同成長(zhǎng)。

第二類題材，把女性題材和懸疑等細(xì)分類型結(jié)合，做出新的嘗試。如《摩天大樓》和《白色月光》，這類劇集因其創(chuàng)新性往往能獲得不錯(cuò)的口碑。以只有16集的騰訊視頻自制劇《摩天大樓》為例，作為騰訊視頻的短劇集試水之作，該劇融入了性別歧視、職場(chǎng)性騷擾、PUA等眾多熱點(diǎn)話題，既具有現(xiàn)實(shí)意義，又實(shí)現(xiàn)了懸疑劇的類型突破。

最后一類瞄準(zhǔn)女性受眾的則是傳統(tǒng)的古裝大女主戲。每年都有人說(shuō)“古裝大女主”不吃香了，但這類劇仍有基本盤(pán)。無(wú)論是騰訊視頻今年年初推出的反套路式劇情設(shè)定的《傳聞中的陳芊芊》，還是暑期檔上線的淡化偶像色彩與言情成分融入家國(guó)大義的《錦繡南歌》，只要圍繞著“創(chuàng)新”二字深耕，這類題材永遠(yuǎn)不缺討論度。

且在三大平臺(tái)中，在今年暑期檔整體缺乏爆款古裝劇的情況下，由騰訊視頻獨(dú)播的《錦繡南歌》依然成為云合數(shù)據(jù)暑期檔連續(xù)劇有效播放TOP5榜單中，唯一一部上榜的古裝劇，滿足了暑期檔觀眾對(duì)古裝劇的需求。

古裝劇和現(xiàn)實(shí)題材兩分天下，誰(shuí)能再出爆款？

暑期檔已經(jīng)正式落下帷幕，在未來(lái)的劇集市場(chǎng)還有哪些值得關(guān)注的劇集？

之前曾傳出要在暑期檔播出的《燕云臺(tái)》等或?qū)⒃诮酉聛?lái)的幾個(gè)月中播出。而在三大平臺(tái)中，騰訊視頻的頭部古裝劇儲(chǔ)備最豐富，除了《燕云臺(tái)》之外，騰訊視頻還儲(chǔ)備了《千古玦塵》《有翡》《長(zhǎng)歌行》《斛珠夫人》等古裝大劇，古裝劇爆款有望在這幾部劇集中產(chǎn)生。

現(xiàn)實(shí)主義題材方面，9月底抗疫劇《在一起》開(kāi)播，或?qū)⒂|發(fā)全民記憶；《大江大河2》《人民的財(cái)產(chǎn)》等備受關(guān)注的現(xiàn)實(shí)主義大劇也即將播出。關(guān)注社會(huì)與現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)在今年推出《安家》《三十而已》等爆款劇集的騰訊視頻自然不會(huì)缺席現(xiàn)實(shí)主義題材，根據(jù)騰訊視頻公布的片單，未來(lái)還將推出《大國(guó)擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》《喬家的兒女》《我的超級(jí)英雄》《繁花》等劇集，延續(xù)現(xiàn)實(shí)主義題材的熱度，繼續(xù)與觀眾在共情與共鳴中形成良性互動(dòng)。

以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站從自制網(wǎng)劇入手，目前不僅在操盤(pán)大體量的古裝劇上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，還可以開(kāi)發(fā)短小精悍、瞄準(zhǔn)圈層的懸疑劇和甜寵劇，近年來(lái)在廣電總局的號(hào)召下，也開(kāi)始制作現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)劇，不斷拓寬該題材的創(chuàng)作空間。今年暑期檔女性題材的突出表現(xiàn)，也將潛移默化地影響著今后影視劇的創(chuàng)作風(fēng)向。

從早期影視公司堆大明星、搶IP，到現(xiàn)在紛紛發(fā)力現(xiàn)實(shí)主義題材；從早期古裝大女主戲泛濫，到如今女性題材多元化，影視行業(yè)逐漸回歸理性。2020年，既是女性題材崛起之年，也是國(guó)產(chǎn)劇減量提質(zhì)的關(guān)鍵一年。未來(lái)哪些劇集會(huì)脫穎而出？我們拭目以待。