為了鞏固自身的護(hù)城河，B站正在全方位出擊。9月15日，B站對外宣布，由B站定制、用于科普傳播的視頻遙感衛(wèi)星——“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”成功升空。該衛(wèi)星是此次發(fā)射的三顆高分03C視頻星之一，由航天科技集團(tuán)一院研制的長征十一號運載火箭在預(yù)定海域發(fā)射，并順利進(jìn)入預(yù)定軌道。

與“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”一起上天的，還有由中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻冠名的“央視頻號”衛(wèi)星。“央視頻號”衛(wèi)星將在后續(xù)為總臺提供融媒體內(nèi)容，并在央視頻為公共領(lǐng)域提供衛(wèi)星遙感服務(wù)。

嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎表示，“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”就像從太空看世界的“眼睛”，會在距地面535公里的太陽同步軌道俯視地球、觀測天體。未來，“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”還將為B站用戶提供定制拍攝服務(wù)，用衛(wèi)星航拍美麗地球。

現(xiàn)階段，在口碑和品牌上一路向好的“小破站”，在成長道路上正遭遇諸多新問題。對于B站而言，用戶增長既是當(dāng)前業(yè)務(wù)的重中之重，也是商業(yè)化提升的基石。今年以來，B站在科普與知識內(nèi)容建設(shè)方面動作頻頻，試圖破壁打開主力圈層，保持用戶持續(xù)增長。

豐富視頻內(nèi)容 助力科普傳播

據(jù)悉，“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”是由長光衛(wèi)星技術(shù)有限公司自主研發(fā)的新型視頻衛(wèi)星。該衛(wèi)星具有低成本、低功耗、低重量、高分辨等特點，可獲取分辨率優(yōu)于1.2m，覆蓋面積不小于14.4KM×6KM的彩色視頻影像?！皢袅▎袅ㄒ曨l衛(wèi)星”入軌后，將與此前發(fā)射的16顆“吉林一號”衛(wèi)星組網(wǎng)，為政府、行業(yè)及“一帶一路”沿線用戶，提供更加豐富的遙感數(shù)據(jù)和產(chǎn)品服務(wù)。

嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎表示，衛(wèi)星所獲得的海量遙感視頻、圖片數(shù)據(jù)將被制作成科普視頻，定期在B站更新，視頻內(nèi)容包含科技、人文、歷史、自然、公益、教育等多個領(lǐng)域。

為助力科普啟蒙，B站還上線了“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”官方賬號，持續(xù)更新衛(wèi)星發(fā)射活動和科普視頻內(nèi)容。此外，B站還聯(lián)合文昌國際航天城管理局、文昌市人民政府推出《衛(wèi)星很忙》視頻節(jié)目。

發(fā)展至今，B站已成為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺；站內(nèi)科普傳播和知識分享內(nèi)容，深受國內(nèi)年輕網(wǎng)絡(luò)用戶喜愛。今年6月，B站正式上線一級分區(qū)“知識區(qū)”，鼓勵用戶分享行業(yè)見解和職業(yè)經(jīng)驗等專業(yè)內(nèi)容?！爸R區(qū)”由原有的科技區(qū)整合升級而來，包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會、財經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場共6個二級分區(qū)，以分享知識、經(jīng)驗、技能、觀點、人文等內(nèi)容為主。

基于良好的社區(qū)創(chuàng)作生態(tài)和有效的運營策略，B站吸引了越來越多的UP主（在視頻網(wǎng)站上傳視頻的人）分享知識類內(nèi)容。據(jù)B站公開數(shù)據(jù)，2019年全年B站泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬。學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長274%。

對于B站的PUGV（專業(yè)個人制作視頻）生態(tài)，從視頻播放量Top5分區(qū)來看，目前生活區(qū)穩(wěn)居第一；同時，嚴(yán)肅內(nèi)容崛起，科技與知識位居第五；而二次元分區(qū)即游戲、動畫，長期位列第三和第四。

“我們要將知識內(nèi)容變成視頻品類的重要部分?！标愵１硎荆曨l作為媒介載體，是傳遞知識非常重要的手段。知識需要有探討的過程。每個人從自己的理解出發(fā)，只能看到世界的一個面；但每個人的理解交匯在一起，通過碰撞，就可以收獲更多東西。

遭遇“成長煩惱” 發(fā)力內(nèi)容生態(tài)布局

成立至今，B站從早期的視頻彈幕網(wǎng)站，逐步成長為年輕人文化社區(qū)。財報數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度，B站月均活躍用戶1.72億，日均活躍用戶5100萬，分別較去年同期增長55%和52%。二季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)了同比108%的高速增長，為3.5億元。

與此同時，從“小破站”到“巨頭”的道路上，“成長的煩惱”也隨之而來。市場競爭方面，短期來看，B站面臨的主要是來自同樣定位PUGC視頻的西瓜視頻的直接競爭，雙方在維持各自優(yōu)勢市場的同時，滲透對方的主要用戶群，用戶重合度繼續(xù)提升；中長期來看，抖音和快手基于龐大的用戶基礎(chǔ)，開始拓展中短視頻內(nèi)容，成為B站更重要的競爭對手。此外，新平臺的入局，也在為視頻賽道不斷帶來新的變量，對用戶時長和中長期增長空間帶來潛在威脅。

財報顯示，2020年二季度B站收入26.18億元，同比增長70.23%，在營收保持快速增長外，虧損幅度也進(jìn)一步加大，凈虧損5.71億元，調(diào)整后凈虧損4.76億元。

用戶就是一切?！皼]有更多的用戶，UP主就會放棄平臺；沒有更多的收入，就沒有錢買版權(quán)?！卑凑誃站董事長陳睿的說法，B站用內(nèi)容吸引用戶，用社區(qū)留住用戶。因此，B站用戶增長的發(fā)動機是內(nèi)容出圈。

自2019年起，B站出圈動作頻頻，包括舉辦“2019最美的夜”跨年晚會、買下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽國內(nèi)獨家直播版權(quán)、擴(kuò)充電影片庫、邀請更多明星藝人入駐等。目前，B站是國產(chǎn)動畫的最大出品方之一，也是日本動畫版權(quán)的最大引進(jìn)方，同時是國內(nèi)最大的紀(jì)錄片出品方之一。

天風(fēng)證券研究所副所長、傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師文浩認(rèn)為，用戶泛化本質(zhì)上是內(nèi)容泛化的結(jié)果。而內(nèi)容泛化，包括對已有用戶的泛化內(nèi)容需求的滿足，以及對新用戶內(nèi)容需求的滿足。對于B站原有用戶，既存在“需求拓展”，即隨著年齡增長和身份變化，對內(nèi)容有更加多元化的需求；也存在“需求遷移”，即把對其他平臺的內(nèi)容需求轉(zhuǎn)移到B站。無論從用戶年齡還是城市滲透率來看，B站用戶規(guī)模還遠(yuǎn)未到達(dá)天花板。此外，隨著整個大視頻行業(yè)發(fā)展走向融合滲透，細(xì)分行業(yè)之間的邊界逐漸模糊，也打開了B站的潛在用戶空間。

圖片/視頻來源：B站、豆瓣

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