8月21日起，《中國好聲音2020》播出。

不少人或許有些差異：好聲音還在播？為什么無聲無息了？

這已經(jīng)是《中國好聲音》這檔節(jié)目走入第九年。

今年“好聲音”迎來了史上最年輕的導師陣容，四位導師分別是：李宇春、謝霆鋒、李榮浩、李健。

導師陣容并不小，這也是李宇春第一次加盟“好聲音”。

縱然如此，2020年“好聲音”在網(wǎng)絡(luò)上并未掀起什么聲浪。

一方面，這與“好聲音”網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)首次落戶西瓜視頻有關(guān)。作為頭條系的重要成員，西瓜視頻一直在布局長視頻和綜藝。但就長視頻領(lǐng)域來講，現(xiàn)在仍舊是“優(yōu)愛騰”的天下。

《中國好聲音2020》放棄了“優(yōu)愛騰”的平臺，觀看的人數(shù)少了，討論度自然就低。

另一方面，這是《中國好聲音》的本質(zhì)困境：很多“好聲音”曾經(jīng)的觀眾，如今已經(jīng)不看“好聲音”了。

“好聲音”的問題在哪？

從最熱綜藝到少人問津

2012年，《中國好聲音》第一季播出至今，“好聲音”總共推出了九季。

考量“好聲音”九季以來的指標有三個：收視率、影響力和造星能力。

第一季“好聲音”，首播CSM城市網(wǎng)收視率雖然只有1.477%，但第二期收視率就破2%，第六期就破4%，總決賽巔峰時刻收視率已經(jīng)突破6%。

這一季“好聲音”成為了《超級女聲》之后又一檔超現(xiàn)象級的音樂選秀節(jié)目。

當時觀眾紛紛為新鮮的賽制所吸引，總決賽帶來了萬人空巷的收視效應。節(jié)目承包了暑期檔話題榜。

從造星能力上看，這一季的冠軍梁博、亞軍吳莫愁、季軍吉克雋逸，時下仍活躍在歌壇，尤其是梁博，已經(jīng)成為新生代原創(chuàng)歌手的中堅力量。

除此之外，第一季好幾個歌手也曾有過不小影響力，比如平安、張瑋、李代沫、李行亮、金池等。

2013年的第二季、2014年的第三季、2015年的第四季，“好聲音”保持著極高的熱度，每一季的平均收視率都突破4%。

但危機也在這個時候暴露出來。從第二季開始，選手的質(zhì)量就有所下滑，推出的冠亞軍再不能與第一季相匹敵。

第二季的冠亞季軍分別是李琦、張恒遠、萱萱。

第三季的冠亞季軍分別是張碧晨、帕爾哈提、余楓。

第四季的冠亞季軍分別是張磊、陳梓童、譚軒轅。

除了張碧晨出圈外，李琦、張恒遠、陳梓童雖然也有知名度，但依然出沒在其他選秀節(jié)目中，繼續(xù)當選手。

2016年，外在的意外，引爆了內(nèi)在的危機。

《中國好聲音》的節(jié)目模式是燦星從荷蘭Talpa公司以200萬的低價引進的，Talpa的“The voice of…”在全球有70余個本土版本。

四年合約到期Talpa大幅提價。未果，并迅速拿回版權(quán)，轉(zhuǎn)手以4億元高價賣給了愿意接盤的唐德公司。

之后就是燦星、浙江衛(wèi)視與Talpa、唐德圍繞《中國好聲音》版權(quán)歸屬，來來回回糾纏了兩年。

2016、2017年，《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》播出，標志性的轉(zhuǎn)椅也改成了推桿和沖浪。

話題量和收視率卻有了明顯的下滑?！吨袊赂杪?016》平均收視率跌至3%左右，《中國新歌聲2017》則進一步跌至2%左右。

2016年的冠亞季軍分別是蔣敦豪、向洋、徐歌陽。

2017年的冠亞季軍分別是扎西平措、郭沁、董姿彥。

兩季“新歌聲”同樣造星乏力，這些歌手的名字很多讀者都感覺非常陌生。而無論是“好聲音”還是“新歌聲”，話題度和影響力都已嚴重下跌。

2018年6月各方就與“中國好聲音”相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛達成和解，《中國好聲音2018》歸來。但這一季收視率沒有歸來，甚至創(chuàng)下了歷年“好聲音”最低。CSM城市網(wǎng)只有1期收視率勉強破2%，其余期數(shù)均在1%徘徊。

去年的《中國好聲音2019》，浙江衛(wèi)視背水一戰(zhàn)，明顯加強了宣發(fā)。

但這一季“好聲音”的收視高峰就在前三期，之后不斷下滑，到總決賽已只有開播的一半，僅1.258%。

2018年的冠亞季軍是旦增尼瑪、黎真吾、劉郡格。

2019年的冠亞季軍是邢晗銘、斯丹曼簇、李芷婷。

選手延續(xù)著“火在節(jié)目中”的宿命，出了節(jié)目就幾乎是查無此人的狀態(tài)。

2020年“好聲音”開播，前三期收視率已然超過2%。

但社交網(wǎng)絡(luò)上，已沒有太多人在討論“好聲音”了。

外患與內(nèi)憂

2012年“好聲音”走紅，是時與勢的結(jié)果。

2005年《超級女聲》的巔峰之后，大陸音樂選秀大體囿于偶像選秀路徑，并且有過長時間的空白?！昂寐曇簟彪m然依舊是草根選秀模式，但它有了新鮮玩法。

節(jié)目采用盲選+轉(zhuǎn)椅凸顯“好聲音”，更加接近音樂本質(zhì)。既給觀眾帶來新鮮感，也激活了龐大的潛在音樂儲備人才庫，填補了當時音樂選秀市場的空白。

2013年開播的另一檔音樂綜藝《我是歌手》也走紅了，其與“好聲音”一樣，都是以音樂為核心，它們共同開啟了音樂選秀和競賽的新階段。

但2015年隨著視頻網(wǎng)站的崛起，綜藝市場也發(fā)生了遽然變化。

音樂綜藝與亞文化的結(jié)合，開始成為主流。

2017年的《中國有嘻哈》一炮而紅，《青春有你》、《明日之子》讓偶像選秀再度火熱。

2018年有《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》、《聲入人心》等，偶像選秀繼續(xù)如火如荼。

2019年的《青春有你》、《創(chuàng)造營2019》，依然讓年輕人尖叫。

2020年的《青春有你2》、《創(chuàng)造營2020》、《明日之子3》、《中國新說唱2020》、《說唱新世代》前仆后繼。

青年亞文化成為風口，年輕人的審美與口味才是主流方向。傳統(tǒng)的草根選秀，難討年輕人歡心。

“好聲音”受冷落，同樣是時與勢的結(jié)果。

而就內(nèi)部而言，“好聲音”也不得不面對一個根本困境：選手資源枯竭，節(jié)目能夠選出的好聲音，越來越少了。

2012年，好的聲音任你選，優(yōu)秀選手臥虎藏龍。但之后節(jié)目扎堆，優(yōu)質(zhì)選手不斷分流?！昂寐曇簟钡拿みx制度，固然留住了好的聲音，也讓它無法兼顧顏值和個性。

在年輕人審美占主導的時代，盲選“不看臉”，也就導致不少唱功一般、個性或顏值突出的選手直接被淘汰——但他們可能是有市場的。

而剩下的那些實力強勁、但未必有藝人特質(zhì)的勝者，卻在市場生態(tài)中，顯得不夠討喜，導致“好聲音”不再能造星。

這就造成一個局面，很多有走紅潛質(zhì)的選手流向了視頻網(wǎng)站，因為爆紅幾率更大。

“好聲音”為更多草根選手提供舞臺，是值得贊賞的，但也導致它成了純粹的電視綜藝，受眾年齡偏老，網(wǎng)絡(luò)影響力愈發(fā)有限。

導師與原創(chuàng)牌救不了“好聲音”

選手質(zhì)量下滑，“好聲音”只能不斷在導師上下功夫。

導師真人秀化，是最近幾季的一個核心特點。

2012年導師是劉歡、那英、庾澄慶、楊坤。

2013導師是那英、張惠妹、汪峰、庾澄慶。

2014年導師是那英、汪峰、楊坤、齊秦。

2015年導師是周杰倫、庾澄慶、那英、汪峰。

2016年“新歌聲”的導師是周杰倫、汪峰、那英、庾澄慶。

2017年“新歌聲”的導師是周杰倫、那英、陳奕迅、劉歡。

2018年導師是周杰倫、庾澄慶、謝霆鋒、李健。

2019年導師是那英、庾澄慶、王力宏、李榮浩。

2015年第四季是個轉(zhuǎn)折點，這一年“好聲音”斥巨資請來了周杰倫。

首播CSM城市網(wǎng)收視率高達5.308%，創(chuàng)下了記錄。

憑借周杰倫的號召力，讓這一季開播伊始，在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有較高的討論度。

之后，節(jié)目不斷給導師“加戲”，加大導師真人秀的部分。

一方面是，讓導師有人設(shè)。

像2018年，李健在“好聲音”中贏得了段子手的稱號，成了那一季唯一的記憶點。

另一方面，讓導師擁有更多的互動、鏡頭以及掌控節(jié)目流程的自主性，放大節(jié)目的導師粉絲屬性，以及增加節(jié)目的可看性。

所以我們發(fā)現(xiàn)，最近幾季“好聲音”，導師搶人環(huán)節(jié)越來越冗長。導師們?yōu)榱死瓟n選手到自己的陣營，使出渾身解數(shù)套近乎，漸漸顯得無聊和尷尬。

每一次搶人時，導師都得說自己的經(jīng)歷，自己能給選手帶來什么。觀眾耳朵都要聽出繭子了。

與此同時，大部分選手挺普通的。對于在音樂圈摸爬滾打多年的幾個導師來說，這樣的選手他們見得多了。

但為了節(jié)目效果需要，導師們還要弄出一副驚為天人的表情，夸張地搶人，總讓人覺得“表演”過度，恰飯不易。

2020年“好聲音”繼續(xù)打出導師牌。節(jié)目導師戰(zhàn)隊席位銳減至6人，這一規(guī)則上的改動，大大提高了導師選人的門檻。

導師們更多地開始考慮選人標準、戰(zhàn)隊配置和搶人戰(zhàn)術(shù)，“搶人”場面再度升級。

比如謝霆鋒揚起了自己的巴掌打響了李榮浩的屁股。

這也給盲選階段的比賽，帶來了巨大的不確定性，直接促成了實力學員之間車輪戰(zhàn)PK的場景。

但看到導師們賣力拉攏資質(zhì)一般的學員，就像北大清華忙著搶資質(zhì)一般的考生，觀眾反倒感到“尷尬”，只想快進。

這一季“好聲音”打出的另一張牌是原創(chuàng)。

新增的原創(chuàng)賽道旨在為原創(chuàng)音樂人提供第一時間被認識與被認可的機會。節(jié)目的出發(fā)點是好的。可問題是，“好聲音”的原創(chuàng)牌難以讓節(jié)目起死回生。

此前并非沒有原創(chuàng)音樂綜藝。《中國好歌曲》2014年播出第一季，三年連續(xù)播出了三季，為音樂市場輸出了《卷珠簾》、《野子》、《當你老了》、《從前慢》等出圈歌曲，也讓霍尊、趙雷、蘇運瑩等原創(chuàng)音樂人進入大眾視野。

但三季過后節(jié)目遭遇停播。當時劉歡為此在朋友圈深感惋惜，他說道，“放言熙來攘往的中國電視，終于容不下這唯一一檔以原創(chuàng)為核心的音樂真人秀，慨當以嘆！”

原創(chuàng)綜藝還是需要找到更好的進入年輕人的切口。

這兩年，視頻網(wǎng)站也推出了《這！就是原創(chuàng)》和《我是唱作人》、《我是唱作人2》。

《這！就是原創(chuàng)》給更多素人原創(chuàng)歌手以舞臺，《我是唱作人》則是成名原創(chuàng)歌手的較量。

這幾檔節(jié)目原創(chuàng)歌手的音樂質(zhì)量，遠遠高于“好聲音”。它們未囊括非原創(chuàng)歌手，因此比“好聲音”更專業(yè)、更集中、更聚焦。

所以，原創(chuàng)牌只是“好聲音”的一個標簽，一個新的裝飾，無法扭轉(zhuǎn)節(jié)目的頹勢。

但“好聲音”也許還會做下去。

畢竟，有品牌效應，有說得過去的收視率，有冠名商，有廣告收入，它就有機會一直做下去。

但“好聲音”也就只是一檔電視節(jié)目了，與音樂、與造星、與市場，再無關(guān)系。

它不再喚起年輕人的興趣與好奇，也失去在互聯(lián)網(wǎng)上掀起輿論的能力，參賽者也不再會有“一夜成名”的紅利。

就像電視臺上很多年輕人不看，但還在播的節(jié)目一樣，它雖然活著，但已失去創(chuàng)新與變革的能力。

它只是在吃老本，然后在老本的基礎(chǔ)上“修修補補又三年”。

包括此次“好聲音”落戶西瓜視頻，我們也沒看到它在節(jié)目模式上，與平臺有怎樣的融合和碰撞。

只是因為這個平臺有錢，就把網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣了而已。

老了的節(jié)目，必然有“死”的一天。

從全民熱議的新型節(jié)目，到保守陳舊、老態(tài)龍鐘，甚至不少人都不關(guān)心它是否還活著，令人唏噓。

九年了，別再做下去了吧。

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