李佳琦首演電影！《一點(diǎn)就到家》改檔求逆襲？

時(shí)間：2020.09.23 來源：1905電影網(wǎng) 作者：中國(guó)電影報(bào)道

《一點(diǎn)就到家》預(yù)告片時(shí)長(zhǎng)：01:15 來源：電影網(wǎng)

《一點(diǎn)就到家》預(yù)告片收起

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1905電影網(wǎng)專稿 近日，由陳可辛監(jiān)制，許宏宇執(zhí)導(dǎo)的青春勵(lì)志喜劇電影《一點(diǎn)就到家》宣布全國(guó)公映時(shí)間從原定的10月1日改至10月4日。

與此同時(shí)，《一點(diǎn)就到家》宣布將于9月26日、10月1日至3日開啟點(diǎn)映。其中，9月26日，該片將在哈爾濱市、長(zhǎng)春市、沈陽市、濟(jì)南市、石家莊市、洛陽市、鄭州市、太原市、天津市、臨沂市開啟10城點(diǎn)映。

據(jù)此，《一點(diǎn)就到家》也成為了國(guó)慶檔首部宣布開啟點(diǎn)映的影片。

有業(yè)內(nèi)人士指出：“點(diǎn)映作為口碑前置的一種營(yíng)銷方式，需要片方對(duì)影片的內(nèi)容質(zhì)量足夠自信才敢開啟。2018年暑期檔《我不是藥神》等片，就是通過點(diǎn)映提前進(jìn)口碑傳播與發(fā)酵。”

改檔的理由

對(duì)手太強(qiáng)，避其鋒芒。

《一點(diǎn)就到家》改檔，意味著其成為了繼提檔的《奪冠》，撤檔的《海底小縱隊(duì)：火焰之環(huán)》、以及早前同樣宣布改檔的《木蘭：橫空出世》之后，第4部檔期發(fā)生變化的國(guó)慶檔影片。

曾有業(yè)內(nèi)人士對(duì)影片改檔的理由進(jìn)行分析：“改檔的本質(zhì)是為了爭(zhēng)取更多排片，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。少數(shù)影片的確是出于制作周期等原因選擇改檔，但大多數(shù)的改檔其實(shí)是為了避開同檔期大片，并盡可能爭(zhēng)取更多排片空間。”

《一點(diǎn)就到家》的情況，顯然是屬于后者。

迄今為止，確定在2020年國(guó)慶節(jié)前后上映的新片，包括9月25日上映的《奪冠》、9月30日上映的《急先鋒》、10月1日上映的《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》、10月3日上映的《木蘭·橫空出世》以及10月4日上映的《一點(diǎn)就到家》。

從影片的上映先后順序來看，未改檔之前，《一點(diǎn)就到家》最大的對(duì)手分別為《奪冠》、《急先鋒》以及同天上映的《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》。

即使《奪冠》提檔至9月25日搶跑，至10月1日時(shí)其排片率可能已經(jīng)過了高峰期，但后三者的實(shí)力同樣不容小覷。

《急先鋒》由成龍、楊洋領(lǐng)銜主演，宣傳主打國(guó)慶檔頭號(hào)爽片的旗號(hào)；《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)了去年《我和我的祖國(guó)》的模式，云集了當(dāng)下備受歡迎的導(dǎo)演和明星；而《姜子牙》則極有可能承托《哪吒之魔童降世》去年結(jié)尾留下的彩蛋，從而勾起影迷強(qiáng)烈的觀看欲望。

截至9月22日，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《急先鋒》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》和《一點(diǎn)就到家》的想看人數(shù)分別為“26.5萬”、“33.9萬”、“130.9萬”和“2.6萬”。

若《一點(diǎn)就到家》堅(jiān)決選擇在10月1日上映，在“想看人數(shù)”大幅落后的情況下，排片容易受到大片擠壓，讓其突圍難上加難。

可見，《一點(diǎn)就到家》雖然被譽(yù)為青春版的《中國(guó)合伙人》，融合了當(dāng)下正熱的創(chuàng)業(yè)題材以及觀眾青睞的喜劇元素，甚至集合了劉昊然、彭昱暢以及尹昉三位在年輕群體有一定號(hào)召力的主演，但就目前而言，該片的整體表現(xiàn)仍與對(duì)手有著較大差距。

《一點(diǎn)就到家》改檔顯然是一個(gè)相對(duì)聰明的選擇。

最起碼，可以降低與國(guó)慶檔其他影片的正面沖突，尤其是《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》等熱門影片。

此外，《奪冠》和《一點(diǎn)就到家》同屬北京嘉映春天影業(yè)出品，前者上映提前，后者上映時(shí)間推遲。這背后的用意，是出品方費(fèi)盡心思為這兩部影片各自爭(zhēng)取更好的排片與票房的同時(shí)，也希望能盡量把兩片上映的時(shí)間間隔拉長(zhǎng)，避免同門“誤傷”。

改檔的籌謀

不玩“硬碰硬”，《一點(diǎn)就到家》試圖“四兩撥千斤”。

在《一點(diǎn)就到家》最新釋出的預(yù)告片中，頂流主播李佳琦本色出演,搭檔劉昊然、彭昱暢、尹昉共同帶貨影片的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品普洱咖啡，貢獻(xiàn)出銀幕首秀。

作為帶貨號(hào)召力驚人的主播，近年來，李佳琦吸引了不少影視作品宣傳的目光。電影《南方車站的聚會(huì)》、《八佰》都曾走進(jìn)李佳琦直播間，開辟了頂流主播+主演明星的新型宣發(fā)。

其中，《南方車站的聚會(huì)》的宣傳期中，胡歌、桂綸鎂來到李佳琦的直播間帶貨賣票。在人間嗩吶李佳琦一句句“OMG！買它！買它！”的吆喝中，在每張電影片0.1元的誘惑下，六秒鐘便售空了25.5萬張電影票。

從帶貨營(yíng)銷的角度看，李佳琦的實(shí)力毋庸置疑。從影視宣傳的角度看，“李佳琦”無疑成為了一個(gè)新的噱頭。

較此前的影視作品直接走進(jìn)李佳琦直播間宣傳相比，《一點(diǎn)就到家》與李佳琦的合作，顯得更深入一點(diǎn)。李佳琦將在《一點(diǎn)就到家》里本色出演自己。其直播間賣貨的場(chǎng)景也與劇情聯(lián)系起來，成為影片的一個(gè)情節(jié)。

“帶貨版”預(yù)告釋出后，抖音上#李佳琦首演電影#的話題量熱度已達(dá)到692.7萬，排在熱度總榜的第7位。從某種程度上看，《一點(diǎn)就到家》拉來李佳琦的入局，對(duì)于吸引粉絲來說，也未嘗不是一個(gè)爭(zhēng)取爆紅出圈的嘗試。

此外，作為國(guó)慶檔最遲上映的一部片子，《一點(diǎn)就到家》卻最早開啟點(diǎn)映。四天時(shí)間，十城點(diǎn)映。《一點(diǎn)就到家》想通過口碑拉動(dòng)票房逆襲的意圖，頗為明顯。

確實(shí)，昔日通過口碑逆襲成功的例子并不少見。

2018年的春節(jié)檔，犯罪片《無雙》前期面對(duì)的狀況與現(xiàn)在的《一點(diǎn)就到家》略為相似。

彼時(shí)，《無雙》在面對(duì)開心麻花出品的《李茶的姑媽》和張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》雙重夾擊，前期影片的關(guān)注度不高。首日票房?jī)H為5482.3萬，遠(yuǎn)低于《李茶的姑媽》的1.06億以及《影》的6615.6萬，導(dǎo)致剛上映時(shí)的排片也是在強(qiáng)者之間夾縫求生。

但后來，《無雙》卻在上映之后憑借口碑逆襲，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.1，最終以黑馬姿態(tài)拿下了12.7億的票房。

如今，《一點(diǎn)就到家》選擇在國(guó)慶后半段錯(cuò)峰上場(chǎng)并率先開啟大范圍的點(diǎn)映，給自己留足了口碑發(fā)酵的時(shí)間。若口碑發(fā)酵成功，《一點(diǎn)就到家》改檔以求更高排片率以及上座率的愿望，便更容易實(shí)現(xiàn)了。

改檔的命運(yùn)

然而，改檔就能改變影片命運(yùn)？其實(shí)也不盡然。有影片改檔后票房仍然撲直，有影片改檔后票房卻實(shí)現(xiàn)逆襲。

前者的典型代表為韓庚主演的《大偵探霍桑》，該片曾經(jīng)歷4次改檔才最終定在2019年1月25日上映。但禁不住影片質(zhì)量無法打動(dòng)觀眾，該片豆瓣評(píng)分定格在3.3分，僅獲得800.3萬的票房。

此外，由薛凱琪、陳意涵、張鈞甯主演的《閨蜜2》，經(jīng)歷了3次改檔之后在2018年3月2日上映，豆瓣評(píng)分2.7的它也僅收獲6434.5萬的票房。

當(dāng)然，改檔后也不乏成功的例子。

比如，《夏洛特?zé)馈?/a>。2015年，該片原定于8月27日上映后延至9月30日。

《夏洛特?zé)馈分破?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/3047690/" target="_blank" data-type="figure" data-id="3047690">劉洪濤曾表示：“影片原本定檔8月27日，但因?yàn)橛捌谱鲉栴}，8月27日上映的話只有十幾天的路演，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能把口碑發(fā)酵放大。選擇改檔讓我們有了充足的時(shí)間進(jìn)行路演宣傳，口碑可以放大，對(duì)于票房是有益的。”

最終，《夏洛特?zé)馈范拱暝u(píng)分7.7分，較好的口碑讓其收獲了14.47億的票房。