“今天，你打卡了嗎？”

國慶期間，北京西站的12塊公共大屏上，循環(huán)播放著新聞報道《走進北京網紅打卡地粉萌“懷密號”》，邀請游客們一起打卡剛剛開通的網紅“懷密線”。這是北京廣播電視臺新聞節(jié)目中心在國慶中秋雙節(jié)假期中推出的八集特別節(jié)目《走進北京網紅打卡地》其中的一集。

《走進北京網紅打卡地》結合中秋、國慶特點，精心設計宣傳主題，從情系冬奧、國際交往、綠色出行、老城改造、轉型升級、科技創(chuàng)新、城市副中心等多個主題入手，探訪北京網紅打卡地；向大眾推出一批真正融合地道京味文化，體現時尚藝術與市井生活和諧共處，順應新一代消費者消費習慣的品質化文旅消費新場景。

緊扣關鍵詞

“青春氣”與“文化氣”兼具

國慶和中秋對中國人來說是特別重要的節(jié)日，今年疫情平穩(wěn)后的雙節(jié)更具特殊意義。北京廣播電視臺新聞節(jié)目中心的《“走進北京網紅打卡地”國慶特別節(jié)目》在策劃和制作時，緊緊圍繞“網紅”和“打卡”兩個關鍵詞，力爭在短短幾分鐘時間里，探尋網紅地背后的城市發(fā)展內涵，用年輕化視角打卡網紅地，讓視頻呈現既有意思更有意義。

本次特別節(jié)目全部起用年輕記者作為體驗者，以深度體驗貫穿節(jié)目全程，完成“打卡”動作。在制作方面，特別節(jié)目在新聞報道中使用了“穿越機”“全景攝像機”進行拍攝，以體驗者vlog的主客觀雙視角，進行行走式探訪?！丁白哌M北京網紅打卡地”國慶特別節(jié)目》用年輕面孔的年輕視角，展現了疫情平穩(wěn)后國慶假期北京的活力之美。

北京煙火氣的背后有著厚重的文化歷史基因?！丁白哌M北京網紅打卡地”國慶特別節(jié)目》不僅僅打卡“新”，也講述“老”，以文化歷史背景的穿插講述，體現報道的“年代感”和質感，解鎖賞玩北京新姿勢，激發(fā)北京消費新動能。

聚焦社會熱點

時效性與時代感并重

聚焦北京網紅打卡地，如果只停留在“體驗”的層面，就少了一分“國慶特別節(jié)目”的厚重感，《“走進北京網紅打卡地”國慶特別節(jié)目》在策劃之初，就站在了全市重點項目和重點工作的高度，將“促進消費推薦北京，引導內需消費，助力北京經濟復蘇”作為了節(jié)目目標，并貫穿節(jié)目創(chuàng)作始終。

報道團隊根據中秋、國慶雙節(jié)特點，隨即展開線索選題篩選，挑選出了十一前后剛剛開放、營業(yè)的景區(qū)園區(qū)出行線路等打卡地點，基本確定了綠心公園、懷密線、新首鋼、密云水庫、能量城市、五道營胡同、溫榆河公園、大興機場等既緊貼當下熱點，又極具時代感的選題。北京廣播電視臺新聞節(jié)目中心組織多次選題策劃會，協(xié)調落實各項工作，報道團隊在拍攝前確定了有景、有人、有故事的思路，將網紅屬性與時代氣息、節(jié)日氛圍有機融合，展現新時代北京人的家國情懷。

雙屏共振

移動端互動彰顯社交屬性

為了體現特別節(jié)目的互動社交屬性，北京廣播電視臺新聞節(jié)目中心聯(lián)合北京時間新聞客戶端共同推出“北京最美網紅打卡地”線上征集投票活動：《打卡最美北京，記錄美好時代》。網友們上傳分享的視頻和圖品，在北京新聞微信公眾號上以多媒體圖文的形式展示，并收納入#打卡最美北京#話題頁。

網友們分享的圖片和視頻既涵蓋了天安門廣場、故宮、北海、頤和園、天壇公園等城區(qū)著名景點，也包括了五道營胡同、和平菓局、首鋼園、隆福寺等網民新寵， 還包括了大運河公園、玉渡山、西海子、鳳凰嶺、房山紅井路、昌平七孔橋、密云古北水鎮(zhèn)等全市各區(qū)網紅景點。除了公園景區(qū)，網友上傳作品還包括麗澤、三里屯、CBD等商務地標，也包括貝家花園、堂上村等紅色地標，以及清華大學、同仁堂老字號、網紅書店等文化地標。

網友們留言說：“看到了很多平常沒見到的北京的美?！薄吧硖帊湫聲r代、記錄最美瞬間！”截至10月8日，活動征集作品近700件，其中短視頻作品120多件，活動頁面瀏覽量51.7萬次，最高作品票數3243票。

《“走進北京網紅打卡地”國慶特別節(jié)目》移動端與征集活動配套發(fā)布，并堅持移動優(yōu)先，在當天電視《北京新聞》欄目播出前首發(fā)，優(yōu)先通過“北京時間號”進行手機端推送。電視大屏延續(xù)傳統(tǒng)主流媒體強大引導力、影響力和公信力；小屏突出時效性、服務性、互動性；電視端、移動端互促共進，共同構建協(xié)同高效的傳播架構。截至10月8日《走進北京網紅打卡地》系列視頻在BTV新聞新媒體賬號矩陣上總計播放量超過300萬，微博話題 #走進北京網紅打卡地# 閱讀超過520萬，在“北京時間”客戶端瀏覽量40余萬次。

融合報道影響力破圈

助力消費形成積極社會效益

《“走進北京網紅打卡地”國慶特別節(jié)目》剛上線不久，記者就接到了北京市重點站區(qū)管委會的來電，希望能在交通樞紐的戶外大屏上同步播出。雙節(jié)假期，北京西站的客流量達到180萬至200萬，通過西站大屏觸達人數可接近百萬，這也是此次國慶特別節(jié)目大屏小屏、多屏多渠道同時發(fā)力、融媒影響力破圈的成果之一。

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《“走進北京網紅打卡地”國慶特別節(jié)目》在推薦北京、拉動消費等方面產生了積極的社會效益和經濟效益。根據北京市重點站區(qū)管委會值班日報顯示，受“雙節(jié)”假期和懷密線開通，以及北京廣播電視臺《走進北京網紅打卡地粉萌“懷密號”》節(jié)目推廣影響，北京北站和清河站客流變化幅度最大，北京北站10月1日至6日到發(fā)客流總數較9月同期增長34%，清河站增長48.6%。

圖文來源：傳媒茶話會、北京廣播電視報社

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