虎牙功夫嘉年華第二季安排！這回不止是藥水哥的獨角戲

時間：2020.10.23 來源：人民日報客戶端作者：娛樂硬糖

作者|羅大肥

編輯|李春暉

藥水哥的一次直播錄像在抖音上意外火了。直播里，藥水哥驚慌失措地向觀眾表示“跟鄒市明打不一定能活下來”、“我要跟經(jīng)紀(jì)公司抗議”、“好好商量商量這次說什么也不能上臺”……

這一切，還要從年初虎牙直播平臺舉辦的“虎牙功夫嘉年華”第一季所造就的現(xiàn)象級事件說起——藥水哥與一龍的格斗賽，創(chuàng)造了直播人氣6460萬、彈幕235萬條的全網(wǎng)記錄。

在水友們（虎牙直播觀眾的別號）的調(diào)侃中，藥水哥慌忙下播。由此，也引發(fā)了外界對“虎牙功夫嘉年華”第二季即將到來的諸多猜想。

顯然，虎牙也在功夫嘉年華第二季的預(yù)熱上做足了功夫。UZI、張大仙等選手都已官宣會參與第二季的對戰(zhàn)，具體對戰(zhàn)表硬糖君已拿到獨家消息：萬幸，在第一季中被一龍吊打的藥水哥不用面對更加恐怖的鄒市明了。這一次，他的對手換成了因為參加說唱比賽而隔空互噴垃圾話的暴扣哥。

從話題熱度上看，這個切入點新奇、破圈感十足的直播+綜藝+競技體育的活動，已經(jīng)成功了一半。強大的專業(yè)選手陣容、充滿了荷爾蒙的筋肉海報，都令人神往。

蟄伏了大半年，尤其是各種體育賽事幾乎全線停擺，人們著實需要一點能夠“躁”起來的東西。

破圈需要點想象力

這幾年，大家都在談破圈。破圈的訴求很明確，就是為了打破垂直領(lǐng)域的局限、吸引全網(wǎng)流量。

傳統(tǒng)選秀作為綜藝節(jié)目的頂梁柱，早已讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。盡管這些年走出了李宇春、張靚穎、薛之謙、毛不易等一眾知名藝人，但即便是擁有騰訊系大流量背書的《創(chuàng)造營2020》，熱度上也無法與其兩年前的同門師姐《創(chuàng)造101》相提并論。

倒是在“101系”大潮中劍走偏鋒的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，意外成為流量爆款。放下身段的傳統(tǒng)選秀模式+業(yè)務(wù)能力過硬的寶藏熟齡女星，成為了全民圍觀的現(xiàn)象級綜藝，也成為了姐姐們喚醒事業(yè)第二春的殺手锏。

說到底，想讓觀眾嗨起來，還是需要點想象力?？缃缁齑睿拍茚尫鸥鄤菽?。

從傳統(tǒng)綜藝的發(fā)展軌跡來說，破圈也一直是各類節(jié)目努力的方向。

最早的明星+，無論是歌舞、做飯、相親、下鄉(xiāng)，還是野外生存、帶娃、運動會，甚至現(xiàn)在的選秀、街舞、RAP、籃球、脫口秀等等終目標(biāo)都是打破圈層的限制，吸引更廣泛關(guān)注。

“虎牙功夫嘉年華”的模式，則是在直播領(lǐng)域?qū)υ撍悸返挠行й`行。隨著第一季的熱播，第二季虎牙流量主播們攜手各路武林高手再次粉墨登場。

這其中，既有如今憑借參加說唱比賽穩(wěn)站聚光燈下的藥水哥；也有前英雄聯(lián)盟職業(yè)選手、當(dāng)下的電競直播頂流UZI；以及《王者榮耀》頂流主播張大仙等，幾乎匯集了虎牙平臺在電競、娛樂等高熱度內(nèi)容領(lǐng)域的全明星陣容。

話題性十足，“整活兒”（直播術(shù)語，意為節(jié)目效果）能力爆炸的職業(yè)主播，他們來碰撞業(yè)務(wù)能力過硬的各路武林高手，已經(jīng)確保了節(jié)目內(nèi)容的精彩性。

業(yè)務(wù)能力憑什么硬？鄒市明帶隊的格斗比賽如果業(yè)務(wù)能力不硬，那還有什么夠硬嘛！

快節(jié)奏的生活中，內(nèi)容吸引關(guān)注往往取決于“看點”，也就是常常被吐槽的“標(biāo)題黨”模式。但只有“看點”并不夠，用戶產(chǎn)生興趣后，仍然需要高質(zhì)量內(nèi)容帶來持續(xù)的吸引力。

就如同火爆全網(wǎng)的《中國有嘻哈》系列和持續(xù)保持熱度的《這！就是街舞》系列一樣。導(dǎo)師固然承擔(dān)了“看點”、引流的做用，而參賽者們的真東西才是觀眾持續(xù)觀看的動力。

“虎牙功夫嘉年華”恰恰抓住了問題的兩個重點：高熱度主播提供了充分“看點”，真功夫選手提供了寶藏深度。臺面已搭好，剩下就要看這兩方的激烈對撞了。

格斗是更“浪漫”的綜藝

即便前有李小龍，后有李連杰、成龍，功夫是中國文化在全球的標(biāo)志性符號，但格斗在國內(nèi)仍是一小撮愛好者的精神樂土。

作為相對小眾的體育文化，普通大眾基本分不清練法與打法，更分不清武術(shù)和格斗的區(qū)別。一直被津津樂道的，往往是傳統(tǒng)武術(shù)到底有沒有真正的戰(zhàn)斗力，以及馬寶國、雷雷們一次次在臺上丟盔棄甲的花邊新聞。

即便《散打王爭霸賽》從2000年就開始舉辦，河南衛(wèi)視從2004年就開始推廣品牌欄目《武林風(fēng)》。但十幾年過去了，格斗作為國外持續(xù)大熱的競技體育項目，在國內(nèi)仍然沒有展現(xiàn)出應(yīng)有的影響力。

大眾市場相對冷淡的另一面，是中國的選手們早已站上了世界競技的舞臺，世界冠軍也都在挑戰(zhàn)人類所能觸達的自我極限。

鄒市明作為拳擊運動員分別獲得了2008年北京奧運會48公斤級以及2012年倫敦奧運會49公斤級的金牌；張偉麗作為MMA（自由格斗）選手，2019年成為了中國首位UFC（終極格斗冠軍賽是目前世界上最頂級和規(guī)模最龐大的職業(yè)綜合格斗賽事）冠軍。

泰森的一記右手重拳能達到800公斤的沖擊力，而普通成年男子的慣用手出拳大概有150公斤左右。所以不難想象，職業(yè)拳手挨到泰森一記重拳會瞬時休克，而普通人挨上一下，怕是能被打得擺脫重力束縛。即便是女性，張偉麗的一記重拳能達到500斤的沖擊力，相當(dāng)于成年男子全力重擊的1.67倍的威力。

在虎牙看來，格斗在競技體育中是一種浪漫的、霸道的美。而虎牙功夫嘉年華第二季邀請到的選手，依然含金量十足。其中，MMA無差別冠軍賽的參賽者均是各路冠軍，包括武戰(zhàn)天下、CKF、青年格斗錦標(biāo)賽、綜合格斗大賽勝出的佼佼者。而聯(lián)合主賽，更是邀請了武林風(fēng)的人氣選手趙傳林對戰(zhàn)拿過世界輕量級冠軍的魏銳。

曾經(jīng)格斗比賽冰冷的數(shù)據(jù)和專業(yè)性過強的知識體系，都讓傳統(tǒng)賽事顯得有些“生人勿近”。但這也正是虎牙這樣泛娛樂平臺做跨界賽事的最佳切入點和突圍契機，甚至對整個格斗運動在國內(nèi)的普及都極具意義。

搭建直播平臺，邀請專業(yè)選手和游戲主播一同參與其中，無論是參賽還是解說，都能拉近格斗與普通吃瓜群眾的距離。而競技游戲這件事，在某種程度上，本就與散打格斗有一脈相承的共通之處。于是，虎牙功夫嘉年華第一季順理成章的“火了”，第二季也速度跟上。

在傳統(tǒng)娛樂市場的風(fēng)花雪月之外，拳拳到肉的暴力美學(xué)顯然提供了全新體驗。在嘻哈、街舞之后，格斗或許會成為借勢泛娛樂內(nèi)容崛起的又一種亞文化。

娛樂跨界，直播次世代的新方向？

專業(yè)內(nèi)容+娛樂綜藝是一條已被證明確實有效的跨界路徑。但這并不等于可以直接將其他圈子的內(nèi)容搬到娛樂圈來。我們可以看到，同樣走這條路線的鐵甲、電音就不算很成功。尊重專業(yè)的同時又能找到大眾興趣點，通過恰當(dāng)形式結(jié)合，才能將小眾愛好的專業(yè)性和吸引力準(zhǔn)確傳達給大眾。

而在過往對電競、娛樂內(nèi)容的運營中，虎牙已逐漸總結(jié)出了運營此類爆款I(lǐng)P的經(jīng)驗，其布局各類自制IP的野心也慢慢顯露。首先，憑借虎牙自有的平臺流量的傳播模式，將頭部主播的私域流量結(jié)合官方直播及宣傳渠道，能夠?qū)崿F(xiàn)更高效的用戶觸達，引發(fā)大眾關(guān)注。與此同時，充分發(fā)揮直播優(yōu)勢、形成良性互動，最終引爆整個IP乃至一種亞文化。

無論嘻哈還是街舞，都在綜藝娛樂的大眾內(nèi)容形式中展現(xiàn)出了亞文化專業(yè)性的無窮魅力?；⒀涝凇盎⒀拦Ψ蚣文耆A”第一季中的成功，也再次印證了這個道理。專業(yè)選手輪番上陣，向我們展示了專業(yè)賽事的組織管理和業(yè)界領(lǐng)先的格斗技巧，也讓這種充滿對抗魅力的體育運動，成功破圈吸引了大眾的注意力。

而在這個過程中，專業(yè)性和泛娛樂的相互賦能最不可忽視，這也是一種亞文化走向大眾必經(jīng)的“科普”之路。街舞系列綜藝不僅向中國觀眾展示了街舞不等于拿腦袋頂著地板旋轉(zhuǎn)這種迷惑行為大賞，更重要的是推廣了街舞之下更垂直的HIP-HOP、Popping(機械舞)、Breaking(霹靂舞)、Locking(鎖舞)等細分風(fēng)格。

對于格斗，亦有相同的大眾普及需求。MMA融合了拳擊、散打、摔跤等技術(shù)大類，還包括泰拳、格雷西柔術(shù)、空手道、跆拳道、詠春等實戰(zhàn)打法，結(jié)合拳、肘、膝、腿的攻擊手段，皆有各自的章法。

如果說外行看熱鬧、內(nèi)行看門道，那么大家都需要一個從看熱鬧到看門道的過程。而前提是，我們得先有熱鬧可看。

萬幸，“虎牙功夫嘉年華”迎來了第二季。按這個速度，未來還可能以年為單位甚至以季度為單位迎來第三季、第四季、第五季。

IP的打造是一個漫長而艱辛的過程?；⒀酪灾辈テ鸺?，在內(nèi)容打造方向上也持續(xù)進行著不同的嘗試。除了已經(jīng)取得成功的電競賽事外，類似“虎牙功夫嘉年華”這種探索“體育+”方向的IP或許是一個不錯的突破口。

虎牙憑借該系列節(jié)目積累起來的IP及內(nèi)容的相關(guān)經(jīng)驗，也可以應(yīng)用在更多PGC內(nèi)容上，從而開辟更多元化的跨界IP節(jié)目帶。

在內(nèi)容衍生品的更高維度上，虎牙正進行一次極具價值的、關(guān)于直播內(nèi)容未來方向的勇敢嘗試。如果說直播綜藝由于這樣那樣的原因，終究難與長視頻平臺的強剪輯綜藝形式匹敵；那么直播賽事IP顯然更具天然契合性，或許會成為直播平臺在自制內(nèi)容上的差異化優(yōu)勢。

閱讀往期熱文