作者|謝明宏

編輯|李春暉

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周琦直播2萬多人，泰倫盧直播也才5萬多人，美女“請給我一個冰淇淋”8月30日直播，卻有15萬多人。

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管你CBA還是NBA，通通要敗給LSP審美。原來，虎撲作為體育論壇只是一個偽裝的軀殼。15萬在其他直播平臺是有些寒酸，但對于今年5月才開啟直播的虎撲，堪稱一次流量爆炸。

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比虎撲直播還讓外界陌生的，是“請給我一個冰淇淋”何許人也。從7月27日的虎撲首帖閱讀量100萬+，到如今加入虎撲38天斬獲10萬粉絲，冰淇淋小姐姐成為了第一個“虎撲自造”的素人女神。

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“我從106胖到了112斤”、“身材是天然的，沒想過去動身體”、“上來就是和你們聊聊天的，不然又被說恰爛錢”、“不賣福利照，不用問我這個問題”、“現(xiàn)在刷虎撲比抖音多”。從身材到妝容，從日常生活到發(fā)照心態(tài)，冰淇淋對JRS的問題來者不拒。

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直男眼中的人間真實，女生眼里的心機滿滿。不開美顏濾鏡的裸妝狀態(tài)，展示了冰淇淋的坦誠相待，“土純欲”風格更讓直男傾心不已。

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如果說舉辦了四屆的“虎撲女神大賽”，是直男和夢中女星的“單向相思”。那么靠“秀秀身材”出道的冰淇淋，就是直男和自造女神的“雙向戀愛”。在她下播后，JRS仍然四處開帖求清晰截圖，后勁十分上頭。

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盡管說了不恰爛錢，但冰淇淋的變現(xiàn)道路似乎近在眼前。只消她慵懶地半梳蓬發(fā)薄施粉黛，直播間就會“一曲紅綃不知數(shù)，彈幕漫天皆禮物”。而把她放進整個虎撲直播生態(tài)，也可窺見“直男女神”在體育社區(qū)的錢途。

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閉門造車車不開，自造女神看客來。靠冰淇淋打擦邊球的虎撲，能殺出條直播血路嗎？

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直男的“微胖”女神

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《脫口秀大會》中顏怡顏悅提到了互聯(lián)網(wǎng)的Body Shame，大張偉唱和道：“首先，辦雜志跟設計女裝那幫男的，就不喜歡女的你們明白嗎？”

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“不喜歡女的”的男的推崇高高瘦瘦，那么“喜歡女的”的男的，是愛微胖有肉嗎？

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從虎撲“秀秀身材”板塊里脫穎而出的冰淇淋小姐姐，為我們驗證了這一江湖傳言。她的首帖名為“微胖小姐姐已上線”，身材描述充分運用了語文教材高頻出現(xiàn)的白描手法?！吧砀?64，體重106，偶爾有點小肚子，腿也有點粗?！?/p>

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登徒子如是開車：“雖然沒有去過浙江，但寧波真大?！钡拇_，冰淇淋的文字隱去了她最引人注目的部分，而真材實料的自拍已足以把輿論帶去另一個遠方。這也導致她在直播里幾次澄清：“不是為了釣金主，不至于?！?/p>

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冰淇淋的虎撲漂流，可能有偶然性。據(jù)說先是有人在虎撲搬運了她的抖音，朋友將此事告知冰淇淋，冰淇淋委托對方從朋友圈選圖發(fā)到虎撲。隨著熱度與質(zhì)疑紛至沓來，冰淇淋干脆自己發(fā)帖與直男“對線”。

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直男說身高只有1米5，冰淇淋就回1米6。懷疑體重不過百，冰淇淋直播上秤56KG，澄清得明明白白。相貌底子好，談吐大方不做作，直來直去的性格讓冰淇淋在JRS眼里有了很大的差異化優(yōu)勢。

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但冰淇淋的直播爆紅，卻有著社區(qū)必然性。JRS討厭矯揉做作的網(wǎng)紅主播，對濃妝瘦臉大濾鏡有著天然抗拒。畢竟，這里很多人是那種相親剛加上微信就讓女孩子發(fā)一張“正臉素顏照”，看完還要打分的鐵憨。

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“直男斬”妝容的最高境界是什么？就是讓直男都以為你是素顏，而你很精心地準備過了。冰淇淋直播的狀態(tài)，眉毛肯定是化了的，口紅妥妥有，基礎的底妝也沒跑。裸妝被門外漢直男當成素顏，口碑完爆網(wǎng)紅錐子臉。

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更何況，冰淇淋還有歐文球迷的身份，這又是直男濾鏡中的Master Kill。一個多小時的直播，掉線四五次，虎撲的服務器承載了太多。直播一場就秒了周榜Top1，要是播個兩三天，秒月榜也不在話下嘛。

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虎撲直播，幾十個人是常態(tài)。什么“十佳歌手”，冷清得不如大學歌詠賽。冰淇淋的登場為虎撲直播指明方向——只要你給LSP們想看的，人氣禮物啥都有。830晚的直播，一邊有人狂刷禮物，一邊有人喊擋著冰淇淋的美顏，場面混亂。

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后者的義憤填膺想當好笑：“這些刷禮物的傻狗煩死了”、“來個帥哥教我怎么關彈幕”、“只要你手快就能截到無遮擋的圖”?？梢撬麄儾凰?，又哪來冰淇淋繼續(xù)直播的動力呢？

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虎撲直播，細分直男市場

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冰淇淋有多火，其他女主播就有多涼。在虎撲直播的區(qū)塊中，“顏值”在“娛樂”、“音樂”、“游戲”、“體育”之中尤為顯眼。但本應最有特色標簽的“顏值”，卻沒有進一步的垂直細分。

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斗魚的“顏值”分成了清純?；?、御姐、萌妹等類型，虎牙的“顏值”也有唱歌小姐姐、高清美女、舞蹈等分支?；渲辈H有“顏值”，粗糙是免不了的。不少JRS把冰淇淋歸為輕熟美女，說明大家還是傾向于歸類打投的。垂直細分，虎撲直播功夫還要做細呀。

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從直播月榜前十的構成來看，小譚沒煩惱、Sheila_Liu劉星蘭、小允昕、甜酒微醺呢、舞時尚蕾蕾加入虎撲的天數(shù)都在200天以下，另外五人均在600天以上，其中Rany77更是1000天+的老號?；湫掠咳氲闹鞑ィc老用戶轉(zhuǎn)化的直播，基本各占半壁江山。

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越是老號，對直男審美的垂釣就越精準。月榜第6的Rany77，經(jīng)常在步行街發(fā)自拍征詢一些看似傻白實則撩撥的話題?！澳銈冋f的大腿粗小腿細是這樣的嘛”，點進去就看她躺在浴缸里，一臉無辜被粉色塑料球包裹，腿粗那是人家說反話。

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“男人是不是喜歡長發(fā)的多一點”，點進去就是茶言茶語的抱怨?！扒皟商彀l(fā)帖也好多人說長發(fā)好看點，不過剪了之后發(fā)現(xiàn)衣服很多都不搭了?！笨偸前炎约喊绯蓻]主見的順服樣子，虎撲女主播算是盡力了。

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但在直男的指點江山中，單純的“順服”也未必有好效果。月榜第8的吳小寶寶，發(fā)帖“剛出爐的茶藝照，今天是真綠茶”。又是乖巧跪坐，又是嘟嘴翹腳。結果JRS猛潑冷水：“有這功夫剪剪腳指甲，別再把鞋戳破咯。”還有人copy了一段“母豬的產(chǎn)后護理”。

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還不如學學月榜第2的Sheila_Liu劉星蘭，直播里和粉絲聊籃球：“場上還打過呢，球都摸不到，好想有男生教我打球啊?！备唠A的暗示，或許才不會讓直男露出“地爺看手機”表情。

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讓人震驚的還有情感主播但丁law，去年他就加入了“虎撲撩妹，在線教學”話題。今年虎撲直播開啟，但丁law的情感在線答疑相當火爆。果然不論男女，情感答疑都是人類剛需，不然當年深夜電臺怎會那么火爆呢。

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830的直播間里，他語重心長：“建議你們先解決自己的生理問題，具體什么方法我不知道。但如果你不解決的話，會讓你們看起來很猥瑣。我就不知道美女主播有什么好看的，隔著一個屏幕不覺得很變態(tài)嗎？”

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可老禪師的話，看來直男們還是沒聽進去，不然冰淇淋哪能火成這樣！虎撲太缺這種矯正型的情感主播了。與其動不動哭訴自己被綠，轉(zhuǎn)頭就對著女主播流哈喇子，還不如痛定思痛先從提升自己做起。

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社區(qū)轉(zhuǎn)型，流量變現(xiàn)

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虎撲成立以來獲得的最大一筆單項融資，是去年6月字節(jié)跳動向虎撲投資的12.6億元人民幣。交易達成后，字節(jié)跳動的持股比例為30%，虎撲的估值也達到77億的新高。

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對于虎撲來說，拿到字節(jié)跳動的背書為上市增加了籌碼。而對字節(jié)方，除了看中虎撲強大的體育內(nèi)容生產(chǎn)能力，更看中直男用戶的轉(zhuǎn)化價值。

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過去，因為NBA的版權問題，虎撲無法輸出任何與NBA相關的視頻內(nèi)容。而2018年底，字節(jié)跳動成為NBA中國官方的內(nèi)容智能分發(fā)平臺，雙方可以共同推出NBA的賽事集錦和花絮。搭上字節(jié)跳動的虎撲，終于有了曲線救球的版權通路。

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虎撲籃球的抖音官方號，在2019年7月后高頻更新。而在虎撲直播的板塊，籃球球評成為顯著特色。頭條系資金的涌入，給了虎撲角逐更大型賽事版權的信心。畢竟體育社區(qū)缺乏賽事版權，有悖完整的商業(yè)邏輯。

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回到直播，虎撲現(xiàn)在面臨的問題正是直男流量的變現(xiàn)瓶頸。冰淇淋小姐姐，除了測試出虎撲直播的硬件脆弱，更映射出其用戶體驗的軟件短板。今年5月的主播招募成果也在3個月后得以顯現(xiàn)：整體風格同質(zhì)化，缺乏現(xiàn)象級主播。

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如果冰淇淋是野生的，那么虎撲最好簽下她。如果冰淇淋本就是一種“安排”，那么虎撲應該會進一步復制。

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抖音有種運營套路是，先放一段視頻，然后全網(wǎng)熱議其中的不知名小哥哥。過幾天熱度夠了，再由別的大號@小哥哥新號，吊足胃口迅速漲粉。

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從被別人搬運內(nèi)容到虎撲，再到自己認領后發(fā)帖，冰淇淋的走紅有點抖音內(nèi)味兒。一花獨放不是春，虎撲直播亟待建立集群優(yōu)勢。一個冰淇淋是不夠的，需要一超市的冰淇淋，才能盤活整個社區(qū)的直男。

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在綠色文學鼎盛期，虎撲直男喜歡發(fā)“我最討厭女人了”表情包自嘲。面對戀愛挫折，他們選擇拒絕表達期待。冰淇淋的爆紅，似乎戳穿了這層社群鎧甲，JRS的眼睛是需要美貌撫慰的。

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“虎撲女神大賽”，本就是虎撲官方捕捉用戶熱點后，進行的助推和重塑。策略性的引導，最終轉(zhuǎn)化為社群的身份認同。挖掘了冰淇淋的“秀秀身材”，為虎撲的主播遴選樹立了模板，照著選八九不離十。

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十年前，許嵩的《素顏》唱到：“當年素面朝天，要多純潔就有多純潔。”十年后，直男齊贊冰淇淋：“不濃妝艷抹才是女孩該有的樣子?！?/p>

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直男審美還真是土中帶欲乏味得緊，只不過能完全迎合的卻少之又少。

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