虎撲“自造”女神？

時(shí)間：2020.10.23 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂(lè)硬糖

作者|謝明宏

編輯|李春暉

周琦直播2萬(wàn)多人，泰倫盧直播也才5萬(wàn)多人，美女“請(qǐng)給我一個(gè)冰淇淋”8月30日直播，卻有15萬(wàn)多人。

管你CBA還是NBA，通通要敗給LSP審美。原來(lái)，虎撲作為體育論壇只是一個(gè)偽裝的軀殼。15萬(wàn)在其他直播平臺(tái)是有些寒酸，但對(duì)于今年5月才開(kāi)啟直播的虎撲，堪稱(chēng)一次流量爆炸。

比虎撲直播還讓外界陌生的，是“請(qǐng)給我一個(gè)冰淇淋”何許人也。從7月27日的虎撲首帖閱讀量100萬(wàn)+，到如今加入虎撲38天斬獲10萬(wàn)粉絲，冰淇淋小姐姐成為了第一個(gè)“虎撲自造”的素人女神。

“我從106胖到了112斤”、“身材是天然的，沒(méi)想過(guò)去動(dòng)身體”、“上來(lái)就是和你們聊聊天的，不然又被說(shuō)恰爛錢(qián)”、“不賣(mài)福利照，不用問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題”、“現(xiàn)在刷虎撲比抖音多”。從身材到妝容，從日常生活到發(fā)照心態(tài)，冰淇淋對(duì)JRS的問(wèn)題來(lái)者不拒。

直男眼中的人間真實(shí)，女生眼里的心機(jī)滿滿。不開(kāi)美顏濾鏡的裸妝狀態(tài)，展示了冰淇淋的坦誠(chéng)相待，“土純欲”風(fēng)格更讓直男傾心不已。

如果說(shuō)舉辦了四屆的“虎撲女神大賽”，是直男和夢(mèng)中女星的“單向相思”。那么靠“秀秀身材”出道的冰淇淋，就是直男和自造女神的“雙向戀愛(ài)”。在她下播后，JRS仍然四處開(kāi)帖求清晰截圖，后勁十分上頭。

盡管說(shuō)了不恰爛錢(qián)，但冰淇淋的變現(xiàn)道路似乎近在眼前。只消她慵懶地半梳蓬發(fā)薄施粉黛，直播間就會(huì)“一曲紅綃不知數(shù)，彈幕漫天皆禮物”。而把她放進(jìn)整個(gè)虎撲直播生態(tài)，也可窺見(jiàn)“直男女神”在體育社區(qū)的錢(qián)途。

閉門(mén)造車(chē)車(chē)不開(kāi)，自造女神看客來(lái)?？勘苛艽虿吝吳虻幕?，能殺出條直播血路嗎？

直男的“微胖”女神

《脫口秀大會(huì)》中顏怡顏悅提到了互聯(lián)網(wǎng)的Body Shame，大張偉唱和道：“首先，辦雜志跟設(shè)計(jì)女裝那幫男的，就不喜歡女的你們明白嗎？”

“不喜歡女的”的男的推崇高高瘦瘦，那么“喜歡女的”的男的，是愛(ài)微胖有肉嗎？

從虎撲“秀秀身材”板塊里脫穎而出的冰淇淋小姐姐，為我們驗(yàn)證了這一江湖傳言。她的首帖名為“微胖小姐姐已上線”，身材描述充分運(yùn)用了語(yǔ)文教材高頻出現(xiàn)的白描手法?！吧砀?64，體重106，偶爾有點(diǎn)小肚子，腿也有點(diǎn)粗。”

登徒子如是開(kāi)車(chē)：“雖然沒(méi)有去過(guò)浙江，但寧波真大。”的確，冰淇淋的文字隱去了她最引人注目的部分，而真材實(shí)料的自拍已足以把輿論帶去另一個(gè)遠(yuǎn)方。這也導(dǎo)致她在直播里幾次澄清：“不是為了釣金主，不至于?！?/p>

冰淇淋的虎撲漂流，可能有偶然性。據(jù)說(shuō)先是有人在虎撲搬運(yùn)了她的抖音，朋友將此事告知冰淇淋，冰淇淋委托對(duì)方從朋友圈選圖發(fā)到虎撲。隨著熱度與質(zhì)疑紛至沓來(lái)，冰淇淋干脆自己發(fā)帖與直男“對(duì)線”。

直男說(shuō)身高只有1米5，冰淇淋就回1米6。懷疑體重不過(guò)百，冰淇淋直播上秤56KG，澄清得明明白白。相貌底子好，談吐大方不做作，直來(lái)直去的性格讓冰淇淋在JRS眼里有了很大的差異化優(yōu)勢(shì)。

但冰淇淋的直播爆紅，卻有著社區(qū)必然性。JRS討厭矯揉做作的網(wǎng)紅主播，對(duì)濃妝瘦臉大濾鏡有著天然抗拒。畢竟，這里很多人是那種相親剛加上微信就讓女孩子發(fā)一張“正臉?biāo)仡佌铡?，看完還要打分的鐵憨。

“直男斬”妝容的最高境界是什么？就是讓直男都以為你是素顏，而你很精心地準(zhǔn)備過(guò)了。冰淇淋直播的狀態(tài)，眉毛肯定是化了的，口紅妥妥有，基礎(chǔ)的底妝也沒(méi)跑。裸妝被門(mén)外漢直男當(dāng)成素顏，口碑完爆網(wǎng)紅錐子臉。

更何況，冰淇淋還有歐文球迷的身份，這又是直男濾鏡中的Master Kill。一個(gè)多小時(shí)的直播，掉線四五次，虎撲的服務(wù)器承載了太多。直播一場(chǎng)就秒了周榜Top1，要是播個(gè)兩三天，秒月榜也不在話下嘛。

虎撲直播，幾十個(gè)人是常態(tài)。什么“十佳歌手”，冷清得不如大學(xué)歌詠賽。冰淇淋的登場(chǎng)為虎撲直播指明方向——只要你給LSP們想看的，人氣禮物啥都有。830晚的直播，一邊有人狂刷禮物，一邊有人喊擋著冰淇淋的美顏，場(chǎng)面混亂。

后者的義憤填膺想當(dāng)好笑：“這些刷禮物的傻狗煩死了”、“來(lái)個(gè)帥哥教我怎么關(guān)彈幕”、“只要你手快就能截到無(wú)遮擋的圖”。可要是他們不刷，又哪來(lái)冰淇淋繼續(xù)直播的動(dòng)力呢？

虎撲直播，細(xì)分直男市場(chǎng)

冰淇淋有多火，其他女主播就有多涼。在虎撲直播的區(qū)塊中，“顏值”在“娛樂(lè)”、“音樂(lè)”、“游戲”、“體育”之中尤為顯眼。但本應(yīng)最有特色標(biāo)簽的“顏值”，卻沒(méi)有進(jìn)一步的垂直細(xì)分。

斗魚(yú)的“顏值”分成了清純?；ā⒂?、萌妹等類(lèi)型，虎牙的“顏值”也有唱歌小姐姐、高清美女、舞蹈等分支。虎撲直播僅有“顏值”，粗糙是免不了的。不少JRS把冰淇淋歸為輕熟美女，說(shuō)明大家還是傾向于歸類(lèi)打投的。垂直細(xì)分，虎撲直播功夫還要做細(xì)呀。

從直播月榜前十的構(gòu)成來(lái)看，小譚沒(méi)煩惱、Sheila_Liu劉星蘭、小允昕、甜酒微醺呢、舞時(shí)尚蕾蕾加入虎撲的天數(shù)都在200天以下，另外五人均在600天以上，其中Rany77更是1000天+的老號(hào)。虎撲新涌入的主播，與老用戶轉(zhuǎn)化的直播，基本各占半壁江山。

越是老號(hào)，對(duì)直男審美的垂釣就越精準(zhǔn)。月榜第6的Rany77，經(jīng)常在步行街發(fā)自拍征詢一些看似傻白實(shí)則撩撥的話題?！澳銈冋f(shuō)的大腿粗小腿細(xì)是這樣的嘛”，點(diǎn)進(jìn)去就看她躺在浴缸里，一臉無(wú)辜被粉色塑料球包裹，腿粗那是人家說(shuō)反話。

“男人是不是喜歡長(zhǎng)發(fā)的多一點(diǎn)”，點(diǎn)進(jìn)去就是茶言茶語(yǔ)的抱怨?！扒皟商彀l(fā)帖也好多人說(shuō)長(zhǎng)發(fā)好看點(diǎn)，不過(guò)剪了之后發(fā)現(xiàn)衣服很多都不搭了?！笨偸前炎约喊绯蓻](méi)主見(jiàn)的順?lè)幼?，虎撲女主播算是盡力了。

但在直男的指點(diǎn)江山中，單純的“順?lè)币参幢赜泻眯Ч?/strong>。月榜第8的吳小寶寶，發(fā)帖“剛出爐的茶藝照，今天是真綠茶”。又是乖巧跪坐，又是嘟嘴翹腳。結(jié)果JRS猛潑冷水：“有這功夫剪剪腳指甲，別再把鞋戳破咯。”還有人copy了一段“母豬的產(chǎn)后護(hù)理”。

還不如學(xué)學(xué)月榜第2的Sheila_Liu劉星蘭，直播里和粉絲聊籃球：“場(chǎng)上還打過(guò)呢，球都摸不到，好想有男生教我打球啊。”更高階的暗示，或許才不會(huì)讓直男露出“地爺看手機(jī)”表情。

讓人震驚的還有情感主播但丁law，去年他就加入了“虎撲撩妹，在線教學(xué)”話題。今年虎撲直播開(kāi)啟，但丁law的情感在線答疑相當(dāng)火爆。果然不論男女，情感答疑都是人類(lèi)剛需，不然當(dāng)年深夜電臺(tái)怎會(huì)那么火爆呢。

830的直播間里，他語(yǔ)重心長(zhǎng)：“建議你們先解決自己的生理問(wèn)題，具體什么方法我不知道。但如果你不解決的話，會(huì)讓你們看起來(lái)很猥瑣。我就不知道美女主播有什么好看的，隔著一個(gè)屏幕不覺(jué)得很變態(tài)嗎？”

可老禪師的話，看來(lái)直男們還是沒(méi)聽(tīng)進(jìn)去，不然冰淇淋哪能火成這樣！虎撲太缺這種矯正型的情感主播了。與其動(dòng)不動(dòng)哭訴自己被綠，轉(zhuǎn)頭就對(duì)著女主播流哈喇子，還不如痛定思痛先從提升自己做起。

社區(qū)轉(zhuǎn)型，流量變現(xiàn)

虎撲成立以來(lái)獲得的最大一筆單項(xiàng)融資，是去年6月字節(jié)跳動(dòng)向虎撲投資的12.6億元人民幣。交易達(dá)成后，字節(jié)跳動(dòng)的持股比例為30%，虎撲的估值也達(dá)到77億的新高。

對(duì)于虎撲來(lái)說(shuō)，拿到字節(jié)跳動(dòng)的背書(shū)為上市增加了籌碼。而對(duì)字節(jié)方，除了看中虎撲強(qiáng)大的體育內(nèi)容生產(chǎn)能力，更看中直男用戶的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

過(guò)去，因?yàn)镹BA的版權(quán)問(wèn)題，虎撲無(wú)法輸出任何與NBA相關(guān)的視頻內(nèi)容。而2018年底，字節(jié)跳動(dòng)成為NBA中國(guó)官方的內(nèi)容智能分發(fā)平臺(tái)，雙方可以共同推出NBA的賽事集錦和花絮。搭上字節(jié)跳動(dòng)的虎撲，終于有了曲線救球的版權(quán)通路。

虎撲籃球的抖音官方號(hào)，在2019年7月后高頻更新。而在虎撲直播的板塊，籃球球評(píng)成為顯著特色。頭條系資金的涌入，給了虎撲角逐更大型賽事版權(quán)的信心。畢竟體育社區(qū)缺乏賽事版權(quán)，有悖完整的商業(yè)邏輯。

回到直播，虎撲現(xiàn)在面臨的問(wèn)題正是直男流量的變現(xiàn)瓶頸。冰淇淋小姐姐，除了測(cè)試出虎撲直播的硬件脆弱，更映射出其用戶體驗(yàn)的軟件短板。今年5月的主播招募成果也在3個(gè)月后得以顯現(xiàn)：整體風(fēng)格同質(zhì)化，缺乏現(xiàn)象級(jí)主播。

如果冰淇淋是野生的，那么虎撲最好簽下她。如果冰淇淋本就是一種“安排”，那么虎撲應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步復(fù)制。

抖音有種運(yùn)營(yíng)套路是，先放一段視頻，然后全網(wǎng)熱議其中的不知名小哥哥。過(guò)幾天熱度夠了，再由別的大號(hào)@小哥哥新號(hào)，吊足胃口迅速漲粉。

從被別人搬運(yùn)內(nèi)容到虎撲，再到自己認(rèn)領(lǐng)后發(fā)帖，冰淇淋的走紅有點(diǎn)抖音內(nèi)味兒。一花獨(dú)放不是春，虎撲直播亟待建立集群優(yōu)勢(shì)。一個(gè)冰淇淋是不夠的，需要一超市的冰淇淋，才能盤(pán)活整個(gè)社區(qū)的直男。

在綠色文學(xué)鼎盛期，虎撲直男喜歡發(fā)“我最討厭女人了”表情包自嘲。面對(duì)戀愛(ài)挫折，他們選擇拒絕表達(dá)期待。冰淇淋的爆紅，似乎戳穿了這層社群鎧甲，JRS的眼睛是需要美貌撫慰的。

“虎撲女神大賽”，本就是虎撲官方捕捉用戶熱點(diǎn)后，進(jìn)行的助推和重塑。策略性的引導(dǎo)，最終轉(zhuǎn)化為社群的身份認(rèn)同。挖掘了冰淇淋的“秀秀身材”，為虎撲的主播遴選樹(shù)立了模板，照著選八九不離十。

十年前，許嵩的《素顏》唱到：“當(dāng)年素面朝天，要多純潔就有多純潔?！笔旰?，直男齊贊冰淇淋：“不濃妝艷抹才是女孩該有的樣子?！?/p>

直男審美還真是土中帶欲乏味得緊，只不過(guò)能完全迎合的卻少之又少。

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