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虎撲“自造”女神?

時(shí)間:2020.10.23 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)客戶端 作者:娛樂(lè)硬糖

作者|謝明宏

編輯|李春暉

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周琦直播2萬(wàn)多人,泰倫盧直播也才5萬(wàn)多人,美女“請(qǐng)給我一個(gè)冰淇淋”8月30日直播,卻有15萬(wàn)多人。

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管你CBA還是NBA,通通要敗給LSP審美。原來(lái),虎撲作為體育論壇只是一個(gè)偽裝的軀殼。15萬(wàn)在其他直播平臺(tái)是有些寒酸,但對(duì)于今年5月才開(kāi)啟直播的虎撲,堪稱(chēng)一次流量爆炸。

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比虎撲直播還讓外界陌生的,是“請(qǐng)給我一個(gè)冰淇淋”何許人也。從7月27日的虎撲首帖閱讀量100萬(wàn)+,到如今加入虎撲38天斬獲10萬(wàn)粉絲,冰淇淋小姐姐成為了第一個(gè)“虎撲自造”的素人女神。

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“我從106胖到了112斤”、“身材是天然的,沒(méi)想過(guò)去動(dòng)身體”、“上來(lái)就是和你們聊聊天的,不然又被說(shuō)恰爛錢(qián)”、“不賣(mài)福利照,不用問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題”、“現(xiàn)在刷虎撲比抖音多”。從身材到妝容,從日常生活到發(fā)照心態(tài),冰淇淋對(duì)JRS的問(wèn)題來(lái)者不拒。

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直男眼中的人間真實(shí),女生眼里的心機(jī)滿滿。不開(kāi)美顏濾鏡的裸妝狀態(tài),展示了冰淇淋的坦誠(chéng)相待,“土純欲”風(fēng)格更讓直男傾心不已。

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如果說(shuō)舉辦了四屆的“虎撲女神大賽”,是直男和夢(mèng)中女星的“單向相思”。那么靠“秀秀身材”出道的冰淇淋,就是直男和自造女神的“雙向戀愛(ài)”。在她下播后,JRS仍然四處開(kāi)帖求清晰截圖,后勁十分上頭。

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盡管說(shuō)了不恰爛錢(qián),但冰淇淋的變現(xiàn)道路似乎近在眼前。只消她慵懶地半梳蓬發(fā)薄施粉黛,直播間就會(huì)“一曲紅綃不知數(shù),彈幕漫天皆禮物”。而把她放進(jìn)整個(gè)虎撲直播生態(tài),也可窺見(jiàn)“直男女神”在體育社區(qū)的錢(qián)途。

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閉門(mén)造車(chē)車(chē)不開(kāi),自造女神看客來(lái)??勘苛艽虿吝吳虻幕?,能殺出條直播血路嗎?

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直男的“微胖”女神

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《脫口秀大會(huì)》中顏怡顏悅提到了互聯(lián)網(wǎng)的Body Shame,大張偉唱和道:“首先,辦雜志跟設(shè)計(jì)女裝那幫男的,就不喜歡女的你們明白嗎?”

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“不喜歡女的”的男的推崇高高瘦瘦,那么“喜歡女的”的男的,是愛(ài)微胖有肉嗎?

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從虎撲“秀秀身材”板塊里脫穎而出的冰淇淋小姐姐,為我們驗(yàn)證了這一江湖傳言。她的首帖名為“微胖小姐姐已上線”,身材描述充分運(yùn)用了語(yǔ)文教材高頻出現(xiàn)的白描手法?!吧砀?64,體重106,偶爾有點(diǎn)小肚子,腿也有點(diǎn)粗。”

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登徒子如是開(kāi)車(chē):“雖然沒(méi)有去過(guò)浙江,但寧波真大。”的確,冰淇淋的文字隱去了她最引人注目的部分,而真材實(shí)料的自拍已足以把輿論帶去另一個(gè)遠(yuǎn)方。這也導(dǎo)致她在直播里幾次澄清:“不是為了釣金主,不至于?!?/p>

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冰淇淋的虎撲漂流,可能有偶然性。據(jù)說(shuō)先是有人在虎撲搬運(yùn)了她的抖音,朋友將此事告知冰淇淋,冰淇淋委托對(duì)方從朋友圈選圖發(fā)到虎撲。隨著熱度與質(zhì)疑紛至沓來(lái),冰淇淋干脆自己發(fā)帖與直男“對(duì)線”。

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直男說(shuō)身高只有1米5,冰淇淋就回1米6。懷疑體重不過(guò)百,冰淇淋直播上秤56KG,澄清得明明白白。相貌底子好,談吐大方不做作,直來(lái)直去的性格讓冰淇淋在JRS眼里有了很大的差異化優(yōu)勢(shì)。

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但冰淇淋的直播爆紅,卻有著社區(qū)必然性。JRS討厭矯揉做作的網(wǎng)紅主播,對(duì)濃妝瘦臉大濾鏡有著天然抗拒。畢竟,這里很多人是那種相親剛加上微信就讓女孩子發(fā)一張“正臉?biāo)仡佌铡?,看完還要打分的鐵憨。

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“直男斬”妝容的最高境界是什么?就是讓直男都以為你是素顏,而你很精心地準(zhǔn)備過(guò)了。冰淇淋直播的狀態(tài),眉毛肯定是化了的,口紅妥妥有,基礎(chǔ)的底妝也沒(méi)跑。裸妝被門(mén)外漢直男當(dāng)成素顏,口碑完爆網(wǎng)紅錐子臉。

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更何況,冰淇淋還有歐文球迷的身份,這又是直男濾鏡中的Master Kill。一個(gè)多小時(shí)的直播,掉線四五次,虎撲的服務(wù)器承載了太多。直播一場(chǎng)就秒了周榜Top1,要是播個(gè)兩三天,秒月榜也不在話下嘛。

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虎撲直播,幾十個(gè)人是常態(tài)。什么“十佳歌手”,冷清得不如大學(xué)歌詠賽。冰淇淋的登場(chǎng)為虎撲直播指明方向——只要你給LSP們想看的,人氣禮物啥都有。830晚的直播,一邊有人狂刷禮物,一邊有人喊擋著冰淇淋的美顏,場(chǎng)面混亂。

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后者的義憤填膺想當(dāng)好笑:“這些刷禮物的傻狗煩死了”、“來(lái)個(gè)帥哥教我怎么關(guān)彈幕”、“只要你手快就能截到無(wú)遮擋的圖”。可要是他們不刷,又哪來(lái)冰淇淋繼續(xù)直播的動(dòng)力呢?

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虎撲直播,細(xì)分直男市場(chǎng)

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冰淇淋有多火,其他女主播就有多涼。在虎撲直播的區(qū)塊中,“顏值”在“娛樂(lè)”、“音樂(lè)”、“游戲”、“體育”之中尤為顯眼。但本應(yīng)最有特色標(biāo)簽的“顏值”,卻沒(méi)有進(jìn)一步的垂直細(xì)分。

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斗魚(yú)的“顏值”分成了清純?;ā⒂?、萌妹等類(lèi)型,虎牙的“顏值”也有唱歌小姐姐、高清美女、舞蹈等分支。虎撲直播僅有“顏值”,粗糙是免不了的。不少JRS把冰淇淋歸為輕熟美女,說(shuō)明大家還是傾向于歸類(lèi)打投的。垂直細(xì)分,虎撲直播功夫還要做細(xì)呀。

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從直播月榜前十的構(gòu)成來(lái)看,小譚沒(méi)煩惱、Sheila_Liu劉星蘭、小允昕、甜酒微醺呢、舞時(shí)尚蕾蕾加入虎撲的天數(shù)都在200天以下,另外五人均在600天以上,其中Rany77更是1000天+的老號(hào)。虎撲新涌入的主播,與老用戶轉(zhuǎn)化的直播,基本各占半壁江山。

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越是老號(hào),對(duì)直男審美的垂釣就越精準(zhǔn)。月榜第6的Rany77,經(jīng)常在步行街發(fā)自拍征詢一些看似傻白實(shí)則撩撥的話題?!澳銈冋f(shuō)的大腿粗小腿細(xì)是這樣的嘛”,點(diǎn)進(jìn)去就看她躺在浴缸里,一臉無(wú)辜被粉色塑料球包裹,腿粗那是人家說(shuō)反話。

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“男人是不是喜歡長(zhǎng)發(fā)的多一點(diǎn)”,點(diǎn)進(jìn)去就是茶言茶語(yǔ)的抱怨?!扒皟商彀l(fā)帖也好多人說(shuō)長(zhǎng)發(fā)好看點(diǎn),不過(guò)剪了之后發(fā)現(xiàn)衣服很多都不搭了?!笨偸前炎约喊绯蓻](méi)主見(jiàn)的順?lè)幼?,虎撲女主播算是盡力了。

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但在直男的指點(diǎn)江山中,單純的“順?lè)币参幢赜泻眯Ч?/strong>。月榜第8的吳小寶寶,發(fā)帖“剛出爐的茶藝照,今天是真綠茶”。又是乖巧跪坐,又是嘟嘴翹腳。結(jié)果JRS猛潑冷水:“有這功夫剪剪腳指甲,別再把鞋戳破咯。”還有人copy了一段“母豬的產(chǎn)后護(hù)理”。

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還不如學(xué)學(xué)月榜第2的Sheila_Liu劉星蘭,直播里和粉絲聊籃球:“場(chǎng)上還打過(guò)呢,球都摸不到,好想有男生教我打球啊。”更高階的暗示,或許才不會(huì)讓直男露出“地爺看手機(jī)”表情。

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讓人震驚的還有情感主播但丁law,去年他就加入了“虎撲撩妹,在線教學(xué)”話題。今年虎撲直播開(kāi)啟,但丁law的情感在線答疑相當(dāng)火爆。果然不論男女,情感答疑都是人類(lèi)剛需,不然當(dāng)年深夜電臺(tái)怎會(huì)那么火爆呢。

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830的直播間里,他語(yǔ)重心長(zhǎng):“建議你們先解決自己的生理問(wèn)題,具體什么方法我不知道。但如果你不解決的話,會(huì)讓你們看起來(lái)很猥瑣。我就不知道美女主播有什么好看的,隔著一個(gè)屏幕不覺(jué)得很變態(tài)嗎?”

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可老禪師的話,看來(lái)直男們還是沒(méi)聽(tīng)進(jìn)去,不然冰淇淋哪能火成這樣!虎撲太缺這種矯正型的情感主播了。與其動(dòng)不動(dòng)哭訴自己被綠,轉(zhuǎn)頭就對(duì)著女主播流哈喇子,還不如痛定思痛先從提升自己做起。

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社區(qū)轉(zhuǎn)型,流量變現(xiàn)

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虎撲成立以來(lái)獲得的最大一筆單項(xiàng)融資,是去年6月字節(jié)跳動(dòng)向虎撲投資的12.6億元人民幣。交易達(dá)成后,字節(jié)跳動(dòng)的持股比例為30%,虎撲的估值也達(dá)到77億的新高。

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對(duì)于虎撲來(lái)說(shuō),拿到字節(jié)跳動(dòng)的背書(shū)為上市增加了籌碼。而對(duì)字節(jié)方,除了看中虎撲強(qiáng)大的體育內(nèi)容生產(chǎn)能力,更看中直男用戶的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

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過(guò)去,因?yàn)镹BA的版權(quán)問(wèn)題,虎撲無(wú)法輸出任何與NBA相關(guān)的視頻內(nèi)容。而2018年底,字節(jié)跳動(dòng)成為NBA中國(guó)官方的內(nèi)容智能分發(fā)平臺(tái),雙方可以共同推出NBA的賽事集錦和花絮。搭上字節(jié)跳動(dòng)的虎撲,終于有了曲線救球的版權(quán)通路。

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虎撲籃球的抖音官方號(hào),在2019年7月后高頻更新。而在虎撲直播的板塊,籃球球評(píng)成為顯著特色。頭條系資金的涌入,給了虎撲角逐更大型賽事版權(quán)的信心。畢竟體育社區(qū)缺乏賽事版權(quán),有悖完整的商業(yè)邏輯。

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回到直播,虎撲現(xiàn)在面臨的問(wèn)題正是直男流量的變現(xiàn)瓶頸。冰淇淋小姐姐,除了測(cè)試出虎撲直播的硬件脆弱,更映射出其用戶體驗(yàn)的軟件短板。今年5月的主播招募成果也在3個(gè)月后得以顯現(xiàn):整體風(fēng)格同質(zhì)化,缺乏現(xiàn)象級(jí)主播。

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如果冰淇淋是野生的,那么虎撲最好簽下她。如果冰淇淋本就是一種“安排”,那么虎撲應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步復(fù)制。

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抖音有種運(yùn)營(yíng)套路是,先放一段視頻,然后全網(wǎng)熱議其中的不知名小哥哥。過(guò)幾天熱度夠了,再由別的大號(hào)@小哥哥新號(hào),吊足胃口迅速漲粉。

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從被別人搬運(yùn)內(nèi)容到虎撲,再到自己認(rèn)領(lǐng)后發(fā)帖,冰淇淋的走紅有點(diǎn)抖音內(nèi)味兒。一花獨(dú)放不是春,虎撲直播亟待建立集群優(yōu)勢(shì)。一個(gè)冰淇淋是不夠的,需要一超市的冰淇淋,才能盤(pán)活整個(gè)社區(qū)的直男。

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在綠色文學(xué)鼎盛期,虎撲直男喜歡發(fā)“我最討厭女人了”表情包自嘲。面對(duì)戀愛(ài)挫折,他們選擇拒絕表達(dá)期待。冰淇淋的爆紅,似乎戳穿了這層社群鎧甲,JRS的眼睛是需要美貌撫慰的。

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“虎撲女神大賽”,本就是虎撲官方捕捉用戶熱點(diǎn)后,進(jìn)行的助推和重塑。策略性的引導(dǎo),最終轉(zhuǎn)化為社群的身份認(rèn)同。挖掘了冰淇淋的“秀秀身材”,為虎撲的主播遴選樹(shù)立了模板,照著選八九不離十。

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十年前,許嵩的《素顏》唱到:“當(dāng)年素面朝天,要多純潔就有多純潔?!笔旰?,直男齊贊冰淇淋:“不濃妝艷抹才是女孩該有的樣子?!?/p>

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直男審美還真是土中帶欲乏味得緊,只不過(guò)能完全迎合的卻少之又少。

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