陳赫李小璐，同人不同命？

時(shí)間：2020.10.23 來源：人民日報(bào)客戶端作者：娛樂硬糖

作者|劉小土

編輯|李春暉

陳赫錄制新綜藝《哈哈哈哈哈》的路透流出，同行嘉賓還有“老跑男”鄧超、鹿晗。網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)刷起“好期待”“磕到天霸動(dòng)霸tua”，就像不久前的抵制風(fēng)波從未發(fā)生。

想想其實(shí)不意外。離婚翻車后，陳赫的存在感并沒降低，綜藝、電影照常出席。低谷時(shí)期，也靠抖音營業(yè)穩(wěn)住了熱度。即便#抵制陳赫上乘風(fēng)破浪的姐姐#吵到熱搜，網(wǎng)友也并沒能把人家從嘉賓席上撕下來。當(dāng)晚鏡頭少了點(diǎn)，但足以證明陳赫是“安全”的。

不過，抖音一哥和劣跡藝人的雙重身份，仍使陳赫身處輿論漩渦。一邊是忠實(shí)粉絲的追捧，一邊是正義路人的討伐。一邊是溫暖奶爸的美譽(yù)，一邊是男“小三”的嘲諷。隨著網(wǎng)絡(luò)女性主義運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這些觀點(diǎn)對峙變得愈發(fā)頻繁、激烈。

多方爭執(zhí)中，李小璐被推到了陳赫的性別對照位置。都有“作風(fēng)問題”污點(diǎn)，為何陳赫可以洗白，李小璐甩不掉蕩婦羞辱？為何陳赫直播帶貨合理，李小璐就叫恰爛錢？為何陳赫能去乘風(fēng)破浪，李小璐就只能網(wǎng)上沖浪？

尤其在割裂的抖音世界，“渣男”是陳赫的轉(zhuǎn)型作，“渣女”卻是李小璐的絆腳石。硬糖君無意站在道德角度，去討論兩者誰更失格、更惡劣，抑或討論性別話語里的不對等。單純從當(dāng)網(wǎng)紅這事兒來說，李小璐的營業(yè)水平確實(shí)差太多。

換人設(shè)，逆風(fēng)翻盤

支持陳赫的人，打心里覺得自家哥哥委屈。當(dāng)年是協(xié)議離婚，怎么傳著傳著就成出軌了？因此陳赫每次被罵，總會(huì)看到“你沒錯(cuò)”“世界對你惡意太多”的控評(píng)文案。

互聯(lián)網(wǎng)的記憶難免混亂。事實(shí)上，唱衰者也未必都能把“陳赫出軌”的來龍去脈說清。但陳赫當(dāng)初成名吸粉，靠得是“好男人曾小賢”和“長跑13年的愛情”兩大作品。

“男小三”粉絲也許能辯解沒實(shí)錘，但人設(shè)翻車那是板上釘釘?shù)氖?。多年后的今天，性別矛盾成為互聯(lián)網(wǎng)輿論主要矛盾，陳赫自然成了最合適的靶子。他具有大眾知名度，且渣男形象鮮明，足以將爭論聲量最大化。

離婚風(fēng)波后，陳赫曾短暫離開大眾視野。而等他殺回來時(shí)，已經(jīng)從男人變成了溫柔奶爸。關(guān)鍵性的身份轉(zhuǎn)變，讓陳赫撕掉了渣男標(biāo)簽，成功找到更吸粉的設(shè)定。

2018年，抖音全面布局明星生態(tài)，陳赫作為首批入駐藝人，開始在抖音瘋狂營業(yè)。他分享逗娃趣事、日常生活，更新頻率穩(wěn)定、內(nèi)容足夠接地氣。再加上平臺(tái)流量扶持，陳赫的粉絲量很快便突破千萬。

此后，陳赫人氣激增，常年霸占抖音明星愛DOU榜榜首，跟薛之謙、羅志祥一起被網(wǎng)友并稱“抖音三霸”。截至發(fā)稿，陳赫抖音粉絲已突破7200多萬，獲贊5.4億。

據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“女兒”一直是陳赫評(píng)論區(qū)的高頻詞。粉絲在他的視頻里，享受圍觀萌娃的快樂。顯然，喜歡“好男人曾小賢”和“女兒奴赫爸”的，是兩批人。他們在陳赫身上投射的情感完全不同，前者是愛情，后者是親情。

如此，我們就不難理解為何陳赫口碑逆勢好轉(zhuǎn)。外界再怎么質(zhì)疑，這批新粉絲壓根就不在乎，人家甚至還能坦然表示：“陳赫不一定是好前夫，但一定是好爸爸”。借此新身份，陳赫甚至接到了母嬰品牌的合作代言。

所有能洗白翻身的明星，靠的都不是對原有人設(shè)的修補(bǔ)，而是重塑。和陳赫相比，李小璐在抖音的表現(xiàn)毫無新意，人設(shè)、內(nèi)容都不足以助其擺脫負(fù)面形象，更別說重新圈粉。

有段時(shí)間，李小璐也試過樹立“勵(lì)志單親媽媽”的新標(biāo)簽。她在抖音上傳背著甜馨散步的視頻，配樂煽情、文案感人。即便大把網(wǎng)友吐槽“活該”“沒了亮亮，苦了孩子”，但也涌現(xiàn)了“好有愛”“莫名心酸”等正面評(píng)價(jià)。

但比起立“好媽媽”人設(shè)，李小璐更享受當(dāng)“酷女孩”。她重新扎起臟辮，穿上寬松衛(wèi)衣，配著熱門神曲跳起熱舞。在抖音這片男權(quán)重鎮(zhèn)，這樣的李小璐充滿了危險(xiǎn)和冒犯。于是，她每條視頻地下都會(huì)出現(xiàn)“頭發(fā)”“嘻哈”等字眼，使得出軌記憶不斷加強(qiáng)。

當(dāng)然，李小璐絕不言棄的唱跳精神，也終于開始扭轉(zhuǎn)口碑?！盎畛闪俗约合矚g的樣子真好”“真·女團(tuán)候選人”的熱評(píng)，開始搶占前排。不乏女網(wǎng)友力挺李小璐，要求得到陳赫同等待遇，打響抖音平權(quán)戰(zhàn)役。

勢頭漸好，但光想靠這些在抖音翻身乃至全局翻身，還不夠。

交朋友，左右逢源

抱團(tuán)作戰(zhàn)，是這幾年陳赫的營銷常態(tài)。他能當(dāng)“親友團(tuán)”參加《浪姐》錄制，就沾了同事金晨的光。交朋友這事兒，連羅永浩都得跟陳赫學(xué)學(xué)。

闖進(jìn)抖音后，陳赫第一步就是放低姿態(tài)，學(xué)著跟網(wǎng)友交朋友。他曾在采訪時(shí)提到，做好視頻就得足夠親民，內(nèi)容更加屌絲點(diǎn)。因此，陳赫卸下明星光環(huán)，扮丑、搞怪、沙雕，極盡可能地放飛自我。

其實(shí)，抖音最初也有人無法接受，跳出來科普渣男往事。可陳赫呢，冷處理負(fù)面留言的同時(shí)，抓緊時(shí)間和沙雕網(wǎng)友互動(dòng)，無形中引導(dǎo)著評(píng)論區(qū)畫風(fēng)往好轉(zhuǎn)。表達(dá)自我、主動(dòng)示好，顯然是其東山再起的關(guān)鍵一步。

彼時(shí)，平臺(tái)為構(gòu)建更具黏性的星粉生態(tài)，推出過系列互動(dòng)玩法。陳赫反應(yīng)速度極快，不放過任何交流機(jī)會(huì)，以變裝、聊天等實(shí)現(xiàn)跟網(wǎng)友的跨屏同框，幾度空降站內(nèi)熱榜。此后，他又積極參與口令挑戰(zhàn)、網(wǎng)紅合拍等活動(dòng)，頻繁出現(xiàn)在各路博主的鏡頭下，如愿培養(yǎng)起自己的新粉絲群。

美妝、美食、健身……再小的品類都搞聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)紅圈講究資源共享，家族式關(guān)系最牢不可破。陳赫掌握到了跨界精髓，借浪味仙、韓仙女等頂流造勢時(shí)，也不忘出現(xiàn)在小博主們的評(píng)論區(qū)、直播間。

很快，陳赫便建起了一張廣闊且穩(wěn)固的網(wǎng)紅關(guān)系網(wǎng)。在此基礎(chǔ)上，他源源不斷地從公域獲取流量，再通過長期運(yùn)營將其沉淀。網(wǎng)紅想要地位，明星想要轉(zhuǎn)型，兩方不過是追求利益最大化，最終彼此成就。

如果說陳赫把抖音當(dāng)新事業(yè)，那李小璐更像在尋找新舞臺(tái)。一個(gè)注重社交和利益，一個(gè)追求自由和潮流，兩者有著截然不同的狀態(tài)和目標(biāo)。

除女兒甜馨外，李小璐的抖音視頻里幾乎沒有配角。這種自嗨式創(chuàng)作雖有一定熱度，但無法制造大流量話題，形成有效的營銷價(jià)值。

太過自我地端著，明明很像網(wǎng)紅的李小璐，其實(shí)一點(diǎn)都不網(wǎng)紅。

她試水直播帶貨時(shí)，才找來助播網(wǎng)紅李桃。結(jié)果首秀時(shí)，李小璐全程充當(dāng)讀稿機(jī)器，上產(chǎn)品、搞氣氛、表演砍價(jià)都由對方完成。當(dāng)晚賣出近5千萬的銷售額，但“配合尷尬”“轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅失敗”的論調(diào)鋪天蓋地。后來，李小璐再播更是頻頻翻車，熱度驟降。

最近，李小璐的視頻終于解鎖了舞蹈老師的新角色?？上Ψ椒劢z不過萬，并沒帶來太多關(guān)注。倒是她和張庭、明道合拍視頻點(diǎn)贊破178多萬，成功刷新歷史記錄。

看嘛，還得向頭部要流量。抖音唱跳俱佳的網(wǎng)紅一抓一把，小璐真不考慮搞下夢幻聯(lián)動(dòng)？！

做生意，營銷先行

對陳赫而言，抖音不只是逆風(fēng)翻盤的機(jī)會(huì)，還是變現(xiàn)撈金的窗口。“老板”正成為陳赫的新身份標(biāo)簽，可能比“奶爸”更深入人心。

混進(jìn)網(wǎng)紅圈后，市場直覺敏銳的陳赫立馬著手盤活自家品牌。早在2015年，他和主持人朱楨、葉一茜聯(lián)手推出火鍋品牌賢合莊。前3年其實(shí)生意很一般，只發(fā)展了一家分店。

可就在2019年，賢合莊客流大幅飆升，形成強(qiáng)大品牌效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國已經(jīng)開出300多家賢合莊，覆蓋北京、上海、成都百來座城市。硬糖君跟風(fēng)打卡過，幾家網(wǎng)紅分店人滿為患，排隊(duì)場景可比菜品驚艷多了。

陳赫能把賢合莊做紅、做大，靠得正是朋友圈資源的整合利用。2019年，成都太古里分店開業(yè)后，他一邊邀請包貝爾、鄧超、羅志祥等圈內(nèi)好友宣傳助陣，一邊喊來韓美娟、紅雨老師、麻辣德子等網(wǎng)紅現(xiàn)場試吃。

這些粉絲動(dòng)輒百萬、千萬的網(wǎng)紅，無疑是最優(yōu)質(zhì)的原始種子，帶動(dòng)著品牌迅速向外擴(kuò)散。短短幾月，抖音掀起網(wǎng)紅打卡賢合莊的熱潮，無數(shù)人曬出偶遇陳赫的視頻。

這場營銷威力多大？硬糖君來量化下。抖音站內(nèi)，賢合莊相關(guān)話題數(shù)量上百，單個(gè)播放量最高可達(dá)11.6億次，數(shù)據(jù)仍在持續(xù)走高。而B站、小紅書、微博等平臺(tái)網(wǎng)紅也聞?dòng)嵡皝?，進(jìn)一步推動(dòng)賢合莊品牌擴(kuò)散傳播。

如今，李晨、尹正、沙溢等明星仍會(huì)空降門店，跟網(wǎng)紅們互動(dòng)拍段子。陳赫，當(dāng)之無愧的明星、網(wǎng)紅破壁人！?

火鍋生意凱歌高唱，陳赫又趁熱猛推起原創(chuàng)潮牌TianC。該品牌已成立五年，偶爾也有周震南、尹正等明星當(dāng)私服，但整體銷量平平。最熱門的款式，是陳赫坐鎮(zhèn)賢合莊穿的白色短袖。

幾天前，陳赫在微博曬出即將上新的秋款。碰巧撞上輿論危機(jī)，評(píng)論區(qū)里滿是“看都不要看”“油膩”的群嘲。但從“穿上新衣服吃宵夜，應(yīng)該更香”的宣傳文案來看，陳赫顯然有意將火鍋、服裝進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)。能不能一炮而紅咱另說，從粉絲反饋來看，他們顯然吃這套。