作者|謝明宏

編輯|李春暉

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忽如一夜春風(fēng)來，《1818黃金眼》又捧出了一日網(wǎng)紅小張?？粗阽R頭下陳述玻璃門碎掉的經(jīng)過，硬糖君也忍不住對物業(yè)怒斥：“快賠醫(yī)藥費給他！”

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而從租房小吳的橫眉冷對、到護妻小劉的月嫂糾紛，再到因為帥臉刷爆全網(wǎng)的小張，《1818黃金眼》似乎已經(jīng)成了“民生節(jié)目的扛把子，素人網(wǎng)紅的制造機”。再往上追溯，轟動一時的天德池rap更是它當(dāng)年入侵新媒體的力作。

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獲得年輕人追捧，并被視為快樂源泉的《1818黃金眼》，暗合了威廉·斯蒂芬森在《傳播的游戲理論》中提出的媒介觀。他將傳播分為工作性傳播和娛樂性傳播，觀看《1818黃金眼》的民間百態(tài)并隨手分享，無疑是一種典型的娛樂性傳播。

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熒幕里的愛豆觸不可及，節(jié)目里的素人可能就在隔壁。在這種心理認同下，《1818黃金眼》里閃現(xiàn)的素人帥哥，也就有了抗衡綜藝明星的可能。至少在泛選秀時代，觀眾對沒有過度包裝且有煙火氣的“小張們”，是有天然好感的。

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同樣的現(xiàn)象，也發(fā)生于新聞節(jié)目的帥氣主播、體育社區(qū)的微胖美女。把一個好看的人，放置在一個對顏值沒有過高要求的行業(yè)或環(huán)境里，反而更容易被人們發(fā)現(xiàn)他的好看。這種審美優(yōu)待，既源于受眾潛意識里的素人好感，也面臨著網(wǎng)絡(luò)扒皮帶來的形象祛魅。

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租房小吳沒有真的混入娛樂圈，小張的網(wǎng)絡(luò)不雅評論曝光，虎撲新晉女神冰淇淋被爆有男友還流出了形象拉胯的街拍。安迪·沃霍爾曾預(yù)言，未來每個人都能成名15分鐘。但他卻忘了提醒，每個人都經(jīng)不起互聯(lián)網(wǎng)15個小時的猛錘。

民生節(jié)目里的帥哥，就像《紅樓夢》的詩詞要待在書里，綠油油的青荇要泡在水里。離開了滋養(yǎng)他們的原生環(huán)境，大約都是要幻滅的。

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1818走紅實錄

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話說2014年，上一個“小張”在天德池洗浴店丟了包，老板認為他是勒索各家洗浴店的慣犯。奪人眼球的不是失物，而是長發(fā)員工對小張的diss：“鑰匙只有你一把的，這家你丟東西，那家你丟東西，那些他全都報了案，配都配不來的唉！”

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rap加拍手，既像蓮花落又似數(shù)來寶，眉飛色舞的表情slay當(dāng)年的鬼畜市場。互聯(lián)網(wǎng)長大的這一代年輕人，沒有經(jīng)歷過民生新聞爆發(fā)期的洗禮。對“通稿式的民生新聞”不感冒，對角度刁鉆的《1818黃金眼》如珍似寶。

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新晉小張的走紅，也是相同的輿論失焦。寧波的小張洗完澡后，一只手捋頭發(fā)，一只手去開浴室門。平地一聲雷，鋼化玻璃突然自爆。被割傷手指的小張嚇得不輕，至《1818黃金眼》采訪時手上已經(jīng)纏滿繃帶。明明應(yīng)該關(guān)注維權(quán)后續(xù)，觀眾卻突然發(fā)了花癡：“小張有點帥??！”

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浴室的暖光，加上1818攝像角度的精妙，造就了小張扛打的顏值。聞訊趕來的群眾，看到小張的微博自拍以及vlog之后倒不能說“詐騙”，只是有點高期待下的失落。平時對明星挑三揀四，到了素人這里半夜打鳴，雙標就差喊出來了。

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或許生活里干干凈凈的帥哥太少了，導(dǎo)致小張“出場”就宣告缺貨。只不過在被扒出是男主播，以及在微博里戲稱化妝小姐姐是婢女、評論不雅詞匯后，小張已迅速清了微博。不說此地?zé)o銀也算心虛，女孩子還是不能見個帥哥就撲啊。

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小張事件發(fā)酵之快，從最初的圍觀顏值到大眾窺私，再到最后被懷疑營銷，簡直是過山車的速度。“雞毛蒜皮”的小事，值得占據(jù)這么巨大的公共注意力嗎？或者即便是有炒作意圖，這后期的物料準備是不是稍顯不足。

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比起“興也勃也，亡也忽焉”的小張，硬糖君竊愛小劉。小劉為妻子在月嫂中心“愛的果實”訂購了45天的服務(wù)，期間雙方因為爭議而更換了兩次月嫂，最后以“愛的果實”退部分款項了結(jié)。

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但隨著劉先生妻子口述的微信文章曝光，月嫂公司多次上門威脅。劉先生護妻心切，在《1818黃金眼》記者的陪同下質(zhì)問對方：“趁著我家沒有男人在的時候往我家跑，這是你們處理事情的態(tài)度嗎?”說完就把文件往地上一扔。B站彈幕里紛紛吶喊：“淦！太man了吧！帥爆了！”

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看多了渣男，劉先生此舉舒適度滿分，1818男團真是從人夫到鮮肉樣樣有！細心觀眾還發(fā)現(xiàn)，劉先生衛(wèi)衣質(zhì)量不錯，被扯得露出胸肌然后又彈力復(fù)原。只不過維權(quán)最終不了了之，月嫂中心沒道歉而是全網(wǎng)公關(guān)刪視頻，看來《1818黃金眼》業(yè)務(wù)能力有待提升。

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直男的冰淇淋化了

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月初才掀起虎撲直播流量的“請給我一個冰淇淋”，經(jīng)歷了從直男女神到跌下神壇的劇變。以豐乳肥臀享盡直男紅利的她，近期被拍到非常樸素的照片，讓眾直男大呼上當(dāng)。

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冰淇淋在虎撲回應(yīng)，身邊的男性是朋友，在樓下是等一個姐姐?！拔业纳聿娜收咭娙手钦咭娭?，你找一個胸大胯大的女生，讓她穿一身寬松的衣服，你看她看起來壯不壯？”并許諾直播時，轉(zhuǎn)十圈給大家全方位展示身材。

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硬糖君這里想幫冰淇淋洗白一下，她直播的樣子和偷拍差別并不大?？催^直播的不應(yīng)該早就知道，她發(fā)的照片不說高P也有濾鏡。

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但從刷火箭時的“一曲紅綃不知數(shù)”，到生活照曝光后的“五陵年少爭諷嘲”，直男們“舔而復(fù)踩”的態(tài)度真是人性修羅場。那種假裝客觀的發(fā)言，也很事后諸葛。“你飛機也打了，夢也做了，也不算虧，還想退錢？”我的天啊，這是青樓龜公的工作話術(shù)吧，思想齷齪措辭流氓。

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而更讓人生氣的，是冰淇淋對直男們加碼的媚合。

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先是哭哭，喚醒同情心和保護欲；接著展示硬貨，時不時露出底褲；拿出戶口本，證明奴家還是云英未嫁。三套組合拳一打，直男又拜裙下。冰淇淋漲紅了臉，胸脯氣得上下起伏，爭辯道：“街拍不能算真顏值！女主播的事不能算騙！”引得眾人都哄笑起來，直播間充滿了快活的空氣。

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不知道是女菩薩的道法精妙，讓人不由得不信；還是男信眾入局已深，成了裝睡的人。不管是一直舔的，還是踩完又舔的，抑或是眾人皆舔他獨醒的，似乎都將女性物化成了滿足即時期待的商品。而作為主動將自己商品化的冰淇淋，倒很有點摧眉折腰的毅力，一切以直男喜好為尊。

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一筆糊涂賬，兩邊各五十大板都還嫌不夠。周瑜打黃蓋，一個愿打一個愿挨。經(jīng)此一役，相信冰淇淋必定還能在虎撲混口飯吃，而直男對女性的凝視也不會終止。甚至床頭打架床尾合，雙方的革命友誼更緊密了也說不定。

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冰淇淋翻車事件，具有社區(qū)網(wǎng)紅的普遍代表性。即因為滿足社區(qū)審美傾向而走紅，又因為自我或商業(yè)包裝過度導(dǎo)致人設(shè)難支，最終經(jīng)過幾番意見博弈決定網(wǎng)紅在社區(qū)的命運。

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有JRS調(diào)侃冰淇淋是“冰碧蘿”，顯然意指曾經(jīng)的喬碧蘿。只不過對于喬碧蘿的反差，冰淇淋顯然沒到一夜樓塌的程度。直男的冰淇淋化了，但荷爾蒙的冰室還能把它再凍成型。

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主播讓我追新聞

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江山代有美人出，不在民生節(jié)目就在新聞節(jié)目。上了B站熱搜的央視記者王冰冰，被網(wǎng)友夸“像凌霄和李尖尖之女”，又掀起了“主播讓我追新聞”的熱潮。

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類似王冰冰在黃河邊踩草的新聞，有多少觀眾平時是愿意仔細看的？農(nóng)村姥姥讓你撿點柴火都費勁，看小姑娘玩草秒變精神小伙。一直講內(nèi)容為王，原來不是看新聞的內(nèi)容，而是看記者面容。

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既然是美少女，少不得經(jīng)歷一番秀女入宮式的點評。有人說王冰冰是氛圍美女，離開了造型和妝容加持，會露出五官硬傷。也有人說，這要是都不算美女，你把我丟在人堆里找到算你贏。

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央視記者曾經(jīng)是清一水的知性和成熟風(fēng)，類似冬日娜個人風(fēng)格那么明顯的絕對是少數(shù)。王冰冰的出現(xiàn)，恰好填補了鄰家甜美系的空白。不用和明星比誰艷壓誰，上鏡就很親民討喜。

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男主播方面，張韜、王言、胡悅鑫都曾受到不同程度的關(guān)注。張韜2017年加入CCTV4，今年6月進入CCTV13新聞頻道，主要播《新聞直播間》的下午時段，感覺很快就可以往黃金時段發(fā)展。

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承接央視男主播郭志堅老師的標準臉，張韜是濃眉大眼的周正長相。同批次進入央視實習(xí)的王言被網(wǎng)友稱像李現(xiàn)，（提名緬甸果敢電視臺的楊榮寬更像）胡悅鑫被說像韓庚。當(dāng)時央視意在更新血液，年輕化隊伍的舉措確實讓新聞主播更多的被討論。

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與原載體電視相比，在素人網(wǎng)紅的傳播過程中，由于彈幕、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、熱度排序等功能的介入，營造了一個“共同在場、相互覺察、節(jié)奏同步”的空間。獵奇和看帥哥美女的情緒相互感染，這種體驗又進一步激發(fā)受眾參與的積極性。

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小張、王冰冰、冰淇淋同時霸占這幾天的熱搜，不僅與“共同在場”的互動儀式有關(guān)，也與終端使用不無聯(lián)系。如今，每一個新媒介平臺都是一個開放的終端。任何人都可以方便地“深扒”和使用開放端的內(nèi)容，同時不同的媒介相互影響，最終形成持續(xù)的內(nèi)容接力。

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在知道小張可能有女友后，抖音網(wǎng)友紛紛表示：“那小張也不能說是一點責(zé)任都沒有?！?strong>在挖出《1818黃金眼》成立了MCN后，群眾對于小張在鏡頭下的美貌也就不詫異了。

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如果民生節(jié)目成為MCN運作網(wǎng)紅的新方式，那還真是大有可為。黃金眼MCN隸屬浙江廣電，主要業(yè)務(wù)是網(wǎng)紅帶貨培訓(xùn)。目前沒有證據(jù)顯示小張和黃金眼有簽約。資源錯用的問題，倒暫且不用擔(dān)心。

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互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是崇拜后的祛魅，小吳沒有雞犬升天，洗剪吹小哥也沒出道，小張剛走紅就不經(jīng)扒。人們更愛新聞文本的“二次創(chuàng)作”，在搬運信息的同時，添油加醋地成為內(nèi)容生產(chǎn)的二道販子。

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或者，并非素人太美太帥，而是時代太需要好看的臉去填充期待。

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