超20場音樂節(jié)會(huì)戰(zhàn)“十一”，報(bào)復(fù)性復(fù)工能喜迎報(bào)復(fù)性狂歡嗎？

時(shí)間：2020.10.23 來源：人民日報(bào)客戶端作者：娛樂硬糖

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

線下演出恢復(fù)撞上十一長假，在家里憋了大半年的群眾迫切需要一場狂歡。主辦方們顯然也善體人意，各大音樂節(jié)紛紛開票，天津麥田音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)、南京咪豆音樂節(jié)……粗略一算，“十一”8天有20多場音樂節(jié)。

不少網(wǎng)友戲稱，接下來一個(gè)月要化身空中飛人，盡量每場音樂節(jié)都不落下。與此同時(shí)，時(shí)尚博主、網(wǎng)絡(luò)紅人們也搭上了這波音樂節(jié)熱，開始手把手傳授音樂節(jié)穿搭秘辛，化什么妝穿什么鞋，奉上保姆級教程。

音樂節(jié)扎堆上馬，報(bào)復(fù)性營業(yè)的背后，是疫情帶來的空白期太長，還是音樂綜藝的助推力夠大？這音樂廟會(huì)，你趕是不趕？

看了這么多云Live，還沒夠？

在大廠做運(yùn)營的娟娟，最近手機(jī)備忘錄多了一項(xiàng)“搶票提醒”。從8月底開始，她便穿梭于各個(gè)城市的音樂節(jié)度過周末。作為音樂節(jié)資深愛好者，娟娟形容自己最近像“老鼠掉米缸”，哪場演出都不舍得錯(cuò)過。

提到今年音樂節(jié)與往年最大的變化，娟娟稱明顯感覺票比以前難搶了。尤其是有熱門樂隊(duì)的場次，很考驗(yàn)個(gè)人手速，“放在三年前根本不可能發(fā)生”。

票難搶，一方面是因?yàn)闃逢?duì)對外曝光的窗口越來越多，即使不上綜藝，也能通過短視頻、直播等推廣自己。

另一方面，疫情仍在海外蔓延，人們對于遠(yuǎn)途旅行或出國旅游持觀望狀態(tài)。音樂節(jié)舉辦的地點(diǎn)多為城市近郊，三五家人好友驅(qū)車前往音樂節(jié)燥一天，也算是不負(fù)國慶假期。

雖然沒有線下音樂節(jié)的日子里，娟娟也看了許多場云Live，但她覺得線下音樂節(jié)仍有不可替代的魅力。比如“跳水”，就是云Live體驗(yàn)不到的線下專屬。

HiFive首席策略官張昭軼老師也告訴硬糖君，業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成共識，線上Live不僅不會(huì)對線下造成影響，反而有引流作用?！翱淳€上演出覺得好的觀眾，會(huì)對線下的體驗(yàn)更好奇?！?/p>

音樂節(jié)不只是音樂，而是個(gè)綜合社交場。娟娟說，對音樂節(jié)不了解的人往往看到演出陣容上的樂隊(duì)名單，就會(huì)因?yàn)椤靶”姟倍a(chǎn)生勸退心理，其實(shí)音樂節(jié)的重點(diǎn)是“音樂”，也是“氛圍”。

場館內(nèi)的演唱會(huì)觀眾不允許帶飲料食物相機(jī)等，有些嚴(yán)格的主辦方甚至還有著裝規(guī)定，衣著過于奇特可能會(huì)喪失入場資格。但音樂節(jié)不一樣，這里既有戶外演唱會(huì)的感覺，又可以喝酒、擼串、交友。

“音樂節(jié)最大的魅力除了樂隊(duì)，還有身邊的人。”娟娟每次去音樂節(jié)都是孤身一人，但返程的時(shí)候手機(jī)里一定會(huì)多幾個(gè)新的微信聯(lián)系人。大家多是因喜歡某個(gè)樂隊(duì)而打開話題，繼而越聊越投機(jī)成了朋友。

包括音樂節(jié)上的樂手們，也與觀眾的距離更近。尤其是一些尚未成名的樂隊(duì)，演出結(jié)束后往往會(huì)在場地附近被捕捉。娟娟稱聊得投機(jī)的話，與樂手交朋友也不是多困難的事，“拿著單反去的話，甚至好多樂隊(duì)會(huì)主動(dòng)加微信，方便傳照片?！?/p>

這些在其他演出形式中無法想象的福利，也是驅(qū)使著如娟娟一樣的年輕人頻繁在多個(gè)音樂節(jié)中轉(zhuǎn)場的原因。

音樂節(jié)扎堆上馬，但在從事音樂營銷的天寧看來，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒算達(dá)到頂點(diǎn)?！爸皇且?yàn)榫€下演出解禁，所以大批應(yīng)該在4、5月份舉辦的音樂節(jié)挪換到了現(xiàn)在。樂隊(duì)們大半年沒演出，也盼著趕緊動(dòng)起來賺點(diǎn)錢?！?/p>

天寧稱，因國外疫情原因，不少海外音樂人因隔離政策等原因還無法抵達(dá)中國演出，“我們公司這邊就壓著十來個(gè)國外樂隊(duì)的合同沒法執(zhí)行。”天寧認(rèn)為，當(dāng)海外疫情趨于穩(wěn)定，相關(guān)入境政策放松或恢復(fù)常態(tài)后，音樂節(jié)市場才會(huì)迎來真正的井噴。

聯(lián)姻文旅項(xiàng)目，你出錢來我出人

雖說音樂節(jié)紛紛開票人民群眾喜聞樂見，但也有不少質(zhì)疑聲夾雜其間。“主辦方是不是窮瘋了？怎么一年票比一年貴？”、“盲鳥敢賣4天1000，當(dāng)我們?nèi)松靛X多嗎？”類似言論不在少數(shù)。

從歷年音樂節(jié)票價(jià)對比也不難發(fā)現(xiàn)，草莓、麥田等音樂節(jié)的票價(jià)從幾年前開始一直呈現(xiàn)緩步上漲趨勢，2017年三日700的套票，到了2020年已經(jīng)攀上四位數(shù)。另外，過去音樂節(jié)總會(huì)有大量價(jià)廉的學(xué)生票，如今學(xué)生票隨著整體票價(jià)上漲數(shù)量逐漸減少。

在業(yè)內(nèi)人士張老師看來，票價(jià)上漲說明國內(nèi)音樂節(jié)正在向國際靠攏，而且以目前音樂節(jié)的演出陣容、配套設(shè)施來看，現(xiàn)在的票價(jià)并不算貴?！捌鸫a比明星演唱會(huì)便宜，而且音樂節(jié)上能做的事情不止是聽歌。”不過張老師也承認(rèn)，學(xué)生票的數(shù)量確實(shí)越來越少。

早年音樂節(jié)作為新物種，為吸引觀眾往往采取低價(jià)策略，導(dǎo)致大家心理價(jià)位還停留在音樂節(jié)門票兩位數(shù)的“黃金時(shí)代”。硬糖君還記得2013年的天津東疆灣沙灘音樂節(jié)，現(xiàn)場買票只需50塊錢，演出過半后干脆免費(fèi)，不少遛彎的大爺大媽加入觀眾行列。

如今年輕群體已經(jīng)養(yǎng)成了去音樂節(jié)的習(xí)慣，而且對演出陣容、場地音響、配套設(shè)施等提出更高要求，成本一路上漲，繼續(xù)賠本賺吆喝顯然不現(xiàn)實(shí)。

另外疫情原因，今年的音樂節(jié)單日人數(shù)流量也有限制，去年可容納一萬人的場地，今年只允許幾千人購票入場，這也是漲價(jià)的原因之一。

國慶音樂節(jié)演出一覽

時(shí)間	城市	名稱	演出陣容
10.1	山東東營	2020草莓音樂派對東營	痛仰樂隊(duì)、后海大鯊魚、五條人、滿舒克、九連真人、旅行團(tuán)樂隊(duì)、Tizzy?T
10.1	烏蘭察布	BGM聯(lián)盟國際音樂節(jié)	齊秦、趙雷、面孔樂隊(duì)
10.1	江蘇無錫	2020遇見美好生活節(jié)	二手玫瑰、薩滿樂隊(duì)、陳鴻宇、九寶
10.2	江蘇蘇州	蘇州樂園森林國際電音節(jié)	張靚穎、李斯丹妮
10.2	四川成都	2020成都草莓音樂節(jié)	新褲子、萬能青年旅店、達(dá)達(dá)樂隊(duì)、重塑雕像的權(quán)利、五條人、后海大鯊魚、Joyside、曾軼可
10.2	山東青島	2020青島鳳凰音樂節(jié)	李宇春、吳亦凡、李榮浩、汪蘇瀧，乃萬、陳粒、王嘯坤、GAI、花粥、刺猬、黑豹、許嵩
10.3	江蘇東臺	2020黃海森林音樂節(jié)	許巍、吉克雋逸、毛不易、盤尼西林、九連真人
10.3	青海龍羊峽	2020龍羊峽爐火音樂節(jié)	黑撒樂隊(duì)、窒息樂隊(duì)
10.3	上海	國潮音樂嘉年華	樸樹、張?jiān)评?、許嵩
10.3	河北正定	古城正定·2020第六屆星光音樂節(jié)	二手玫瑰、薩滿樂隊(duì)、隔壁老樊、五條人、夏日入侵企畫
10.3	江蘇南京	2020第八屆咪豆音樂節(jié)	新褲子、痛仰樂隊(duì)、Joyside、二手玫瑰、刺猬樂隊(duì)、閃星樂隊(duì)、廚子和戲子、李健、五條人
10.4	河南安陽	安陽航空電競音樂嘉年華	趙雷、隔壁老樊、爽子
10.5	山東濰坊	青檸艋音樂節(jié)濰坊站	謝天笑、萬能青年旅店
10.5	四川成都	2020成都仙人掌音樂節(jié)	鄭鈞、樸樹、刺猬樂隊(duì)、九連真人、島嶼心情、九寶、橘子海、乃萬、霓虹花園
10.6	海南海口	Forever?Young海口音樂節(jié)	薛之謙，楊坤，郝云，謝春花，HAYA
10.6	江蘇南京	2020銀城·森林音樂狂歡節(jié)?大型戶外音樂節(jié)	樸樹、趙雷、馬賽克、福祿壽FloruitShow、丁當(dāng)、隔壁老樊、太一、柳爽、瘋醫(yī)樂隊(duì)
10.7	北京	2020北京草莓音樂節(jié)	新褲子、痛仰樂隊(duì)、萬能青年旅店、Tizzy?T、萬妮達(dá)、達(dá)達(dá)樂隊(duì)、重塑雕像的權(quán)利、五條人、后海大鯊魚
10.7	黑龍江哈爾濱	2020哈爾濱草莓音樂節(jié)	趙雷、Tizzy?T、滿舒克、五條人、馬賽克、焦邁奇、達(dá)聞西

來自大麥情報(bào)局

雖然票價(jià)上漲，但除了如草莓、迷笛等頭部音樂節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利以外，小型音樂節(jié)尚不能靠門票收入達(dá)到收支平衡。因此，在今年官宣的音樂節(jié)陣容不難發(fā)現(xiàn)，地方政府及文旅地產(chǎn)項(xiàng)目與音樂節(jié)的聯(lián)系越發(fā)緊密。

這種聯(lián)姻模式在非一線城市更加明顯。草莓音樂節(jié)遼寧站選在阜新百年國際賽道城舉辦，這處景區(qū)主打“礦山生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目”，攀巖、蹦床等網(wǎng)紅娛樂裝置一應(yīng)俱全（目前因特殊原因，該站次演出暫被擱置）；

海南站則是作為第二十一屆海南國際旅游島歡樂節(jié)的音樂板塊出現(xiàn)，背后合作方是海南省旅游和文化廣電體育廳；長沙站作為“夏季有禮·秋天有韻”的消費(fèi)季子活動(dòng)，長沙市政府在音樂節(jié)項(xiàng)目上助力不少。

還有河北人造網(wǎng)紅社區(qū)阿那亞，7月官宣日落音樂節(jié)項(xiàng)目，每周有1-3組音樂人在阿那亞進(jìn)行演出，其中不乏面孔、carsick cars等成軍多年的老牌樂隊(duì)?？恐魳饭?jié)的推動(dòng)作用，阿那亞的周末變熱鬧的同時(shí)，售樓處的咨詢?nèi)藬?shù)也跟著上漲。

張老師表示，像是一些三四線城市平時(shí)人流密度較少，音樂節(jié)與當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目結(jié)合，音樂節(jié)負(fù)責(zé)拉動(dòng)人氣，當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目提供場地及資金，雙方通過合作能夠達(dá)到共贏。

流量現(xiàn)身，音樂節(jié)變味了嗎

北京草莓音樂節(jié)的演出名單釋出后，“氣運(yùn)聯(lián)盟”樂隊(duì)的出現(xiàn)引發(fā)不少關(guān)注。這支9月12日剛從《明日之子4》誕生的選秀樂隊(duì)，正式成立還不到一個(gè)月，就登上了北京草莓舞臺。

氣運(yùn)聯(lián)盟定于10月6日演出，那天的門票售罄速度極快，且閑魚上出票的賣家表示，6號的票已經(jīng)漲到一千多一張，絕對不可能原價(jià)出。“流量樂隊(duì)”擾亂音樂市場，氣運(yùn)聯(lián)盟一時(shí)間成為老樂迷們攻訐的對象。

張老師認(rèn)為，草莓音樂節(jié)這幾年在演出陣容上確實(shí)對于流量明星持更包容態(tài)度?！澳Φ翘炜找彩切枰髁康模艺J(rèn)為這不會(huì)成為常態(tài)?！币魳饭?jié)演出和演唱會(huì)存在區(qū)別，氣運(yùn)聯(lián)盟在成軍后需要舞臺曝光，草莓北京則需要流量攬客，但未來二者不太可能形成長期合作關(guān)系。

娟娟也告訴硬糖君，一些小型音樂節(jié)從采取1個(gè)流量明星+幾只小眾樂隊(duì)的方式，流量明星負(fù)責(zé)引流，小眾樂隊(duì)面向樂迷?！安挥脫?dān)心粉絲破壞氣氛，多數(shù)粉絲看完自家愛豆會(huì)立刻走人”。

除了流量型樂隊(duì)的出現(xiàn)以外，今年的音樂節(jié)“樂夏派”幾乎占據(jù)半壁江山，且演出順序基本被安排在倒一、倒二的位置。2019年4月1日剛宣布重組的北京樂隊(duì)Joyside在馬不停蹄參加各類音樂節(jié)的同時(shí)，還開啟了全國巡演計(jì)劃，這份精力真是不輸年輕人。

曾有演出經(jīng)紀(jì)人表示，目前市場上的樂隊(duì)可以分為兩種：參加過樂夏的、沒參加過樂夏的，具體區(qū)別體現(xiàn)在演出費(fèi)的多寡上。如《樂夏》這類綜藝，真的讓樂隊(duì)們過上好日子了嗎？

張老師認(rèn)為，《樂隊(duì)的夏天》對于樂隊(duì)確實(shí)有助推作用，比如今年許多樂隊(duì)的名字早已經(jīng)通過綜藝而非現(xiàn)場被觀眾知曉，但助推作用沒有想象中那么大?！稑废摹返谋举|(zhì)仍舊是綜藝，是將樂手們某一特質(zhì)放大，形成綜藝效果的節(jié)目。

于是觀眾會(huì)簡單地記?。盒卵澴拥呐砝趷壅f壞話、刺猬的子健不愛洗澡、五條人的仁科阿茂是喜劇人、木馬的謝強(qiáng)眼線迷人。當(dāng)然因?yàn)槭蔷C藝，所以要保證節(jié)目效果，幾乎所有樂隊(duì)在節(jié)目上的演出都經(jīng)過修音，完美得近乎無懈可擊。觀眾在現(xiàn)場看過樂隊(duì)的表演，濾鏡可能就會(huì)跟著褪色。

“比如刺猬，觀眾到現(xiàn)場就會(huì)說怎么和節(jié)目上不一樣，唱歌跑調(diào)吉他音也不準(zhǔn)?！睆埨蠋煴硎?，綜藝會(huì)為樂隊(duì)短時(shí)間帶來大量關(guān)注，最終觀眾還是會(huì)趨于理智看待樂隊(duì)，靠綜藝效果及人設(shè)不足以支撐樂隊(duì)長久走下去。

娟娟對這一點(diǎn)也表示贊同，她說幾支沒能在《樂夏》走到最后的樂隊(duì)，其實(shí)現(xiàn)場的反響都很，“音樂本身、樂隊(duì)氣氛帶動(dòng)能力、樂手個(gè)人魅力，這些綜合因素混雜在一起構(gòu)成了我們喜歡某支樂隊(duì)的理由，綜藝只是一個(gè)側(cè)面?！?/p>

疫情算是一場共同渡劫，硬糖君現(xiàn)在看行業(yè)都滿懷慈愛不復(fù)挑剔，音樂節(jié)扎堆上馬對行業(yè)對樂迷都是好事。唯一的悲報(bào)是，手速不夠的硬糖君又完美錯(cuò)過了心愛樂隊(duì)的演出，一張票都沒搶到。

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