線上動漫線下文旅，《秦俠》的“尋秦之旅”如何雙向傳承歷史文化

時間：2020.10.23 來源：人民日報客戶端作者：娛樂硬糖

作者|毛麗娜 ?謝明宏

今年黃金周各地旅游數(shù)據(jù)向好，西部環(huán)線異軍突起尤其引人矚目。作為西部重鎮(zhèn)的西安，更是躋身國慶酒店最熱門城市前十名。十三朝古都西安，以其特有的厚重歷史文化氛圍吸引著天南海北的游客。

大概也正因為這種歷史感，在西安街頭巷尾，總能看到身著各朝代服飾的年輕人。最近，他們中間又出現(xiàn)一群特殊的“穿越者”：這些人來自兩千年前的墨家，被封印千年后于古都西安蘇醒。這群穿越者便是國產(chǎn)反向穿越動畫——《秦俠》的主角們。

這群“穿越者”不僅出現(xiàn)在西安街頭，更在今年的上海電影節(jié)、絲路電影節(jié)現(xiàn)身，來了一次國創(chuàng)IP與主流影視圈的同臺對話，他們古今相照，以傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化夾雜融合突破時空次元壁。作為國漫作品，《秦俠》為何會選擇如陜歷博、上影節(jié)及絲路電影節(jié)等重量級舞臺作為開播前的預(yù)熱亮相，這還要從故事本身說起。

尋親，尋秦，尋根

“六王畢，四海一；蜀山兀，阿房出。覆壓三百余里，隔離天日。”《阿房宮賦》寥寥數(shù)筆勾勒出了千年前秦王朝阿房宮的恢弘。在動畫《秦俠》中，杜牧關(guān)于阿房宮的想象，被移植到了秦長城的視覺呈現(xiàn)上。

動畫《秦俠》于今日（10月16日）20：00獨家上線bilibili，每周五準時更新。該片根據(jù)騰訊動漫同名作品《秦俠》同一世界觀構(gòu)架改編，以沉睡千年再度蘇醒的墨家子弟墨小羽的現(xiàn)代之旅為切入點。

被封入兵馬俑中的墨小羽，在千年后蘇醒，卻發(fā)現(xiàn)熟悉的家鄉(xiāng)已經(jīng)變成了現(xiàn)代化大都市。車水馬龍人聲鼎沸的架空城市鄴城，在給他造成巨大沖擊的同時，也促使他對家人能夠如自己一樣活下來抱有一絲希望，因此開始尋找家人并希望揭開自己沉睡與蘇醒的謎團。

《秦俠》的故事，表層看是一名秦朝穿越者來到現(xiàn)代社會的“尋親之旅”，深層則是以主人公墨小羽的視角揭開神秘的秦王朝、諸子百家等秦漢文化的“尋秦之旅”。

作為一部以秦漢文化及古城文化為背景的動畫，《秦俠》以動畫語言對秦漢歷史文化進行了再解讀，如上文所說的現(xiàn)實中阿房宮被活用于動畫中秦長城的呈現(xiàn)，就是再解讀的具象表現(xiàn)。官方發(fā)起的“尋秦之旅”是一次動畫內(nèi)容的提前預(yù)熱，也是一次對西安古城文化及歷史背景的年輕化傳遞——希望以動畫的形式去喚起年輕人對于歷史文化的探究興趣。

《秦俠》官方coser前往兵馬俑與秦皇陵進行活動打卡，現(xiàn)場金牌講解員陪同coser們參觀，并為其講解了關(guān)于兵馬俑及秦代歷史文化的知識。探訪兵馬俑的過程，與動畫中墨小羽蘇醒后的經(jīng)歷相互呼應(yīng)，現(xiàn)代人尋古與古代人探今、線上二次元人物與線下官方coser之間，形成了一種奇異的互文。

?此次“尋秦之旅”，“墨小羽”和“嫂子”也與兵馬俑金牌講解員唐瑋平進行了一場破除大眾對于秦代歷史刻板印象的深度對話：諸如修建皇陵的軍隊并未被坑殺、小篆是當時官方書體秦隸才是通行文字、秦始皇陵的設(shè)置原則是“視死如視生”等冷知識，都讓觀眾大開眼界。歷史的另一面，也提醒我們興趣之外的信息浩瀚。

除前往兵馬俑、秦皇陵以外，《秦俠》小分隊也前往如大唐不夜城、碑林等西安著名歷史文化景點打卡巡禮。一方面加強了“反向穿越”感，再度強調(diào)動畫主題；另一方面官方coser在線下巡禮，也對線上動畫的播出形成強勢引流。

當然作為一部立足于秦漢文化的動畫，《秦俠》最終選擇陜西歷史博物館作為發(fā)布會地點，也算是一種回歸本源。在談到動畫對于秦漢文化的還原度上，陜西歷史博物館科研規(guī)劃部處長楊效俊表示，《秦俠》對12金人及秦咸陽宮的造型設(shè)定很好，另外動畫整體采用灰色調(diào)來呈現(xiàn)也凸顯了秦漢文化的厚重及質(zhì)感。

賈誼在《過秦論》里提到秦始皇：“銷鋒鏑，鑄以為金人十二?！边@十二個金人作為曠世青銅組器，《秦俠》的設(shè)定讓觀眾有了得窺全貌的機遇。華夏民族史上第一個大一統(tǒng)王朝的恢弘氣度，以及民眾對于嚴刑峻法的暗流涌動，彰顯者特殊的王朝風(fēng)范與氣韻。

無論是十二金人，還是《史記》里司馬遷筆下壯麗無比的秦咸陽宮。這些早已印刻進民族記憶的建筑和器物，既是歷史留給國民的禮物，也是《秦俠》帶領(lǐng)年輕觀眾領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的興趣敲門磚。

灰色調(diào)，也與墨家的工匠和學(xué)者相結(jié)合的身份暗合?；疑⒉灰郏珔s古拙包容。墨家“興天下之利，除天下之害”的思想主旨，在墨太乙和墨小羽身上得到了某種活化和再現(xiàn)。墨子與他的門人們，在那個戰(zhàn)亂頻仍的年代，踐行者理性的精神以及興利除害的責(zé)任。

我們可以把“尋秦之旅”理解為對西安古城文化及秦漢文化的“活化”呈現(xiàn)。《秦俠》在制作時從陜歷博取材，參考了大量史料元素，并以現(xiàn)代化思維對這些史料元素進行解構(gòu)。普通觀眾的需求可以通過看動畫被滿足，至于一些想要了解更多背后故事的觀眾則可以通過“尋秦之旅”看到深層次的內(nèi)容，而且線上內(nèi)容的線下落地化能夠給予用戶更強的參與感與歸屬感。

《秦俠》的故事雖然是架空的，但無論是動畫中的現(xiàn)代城市還是墨小羽，都可以在現(xiàn)實中找到參考的對象。換言之，故事架空，但文化背景共通。這種呈現(xiàn)方式，在消解了歷史枯燥感的同時，也使得古城文化、秦漢文化找到了更適合的科普方式。

中式超極英雄什么樣？

經(jīng)過多年發(fā)展，國漫已經(jīng)成為中國特色內(nèi)容創(chuàng)作的重要載體，且脫離了低齡標簽，獲得全年齡段觀眾關(guān)注及喜愛?！肚貍b》的誕生，便是通過重新演繹中國傳統(tǒng)文化的風(fēng)采，通過對古典世界的回望，激發(fā)受眾對歷史的興趣。

換言之，動畫已不僅僅是娛樂產(chǎn)品，而是一種對內(nèi)傳承文化，對外輸出文化的重要方式。這一點，已經(jīng)通過鄰國日本的諸多先例得到驗證。不少80后、90后，正是青少年時代受到日本動漫的影響，繼而對日本文化歷史產(chǎn)生興趣。

《秦俠》主創(chuàng)團隊在談及創(chuàng)作思路時表示，希望以秦代作為載體，以反向穿越作為手段，去講一個關(guān)于中國超級英雄——墨家俠者的故事。

這種創(chuàng)作思路在《秦俠》的發(fā)布會上，也得到了陜西歷史博物館科研規(guī)劃處處長楊效俊的贊同。楊處長還提到，她的青少年時代就受到大量日本動畫作品的影響，即使工作后對動漫的熱愛也絲毫不減。

同時楊處長指出，日本以動畫形式作為載體，幾十年如一日對外傳播日本歷史文化的做法，影響了中國數(shù)代青少年，如《聰明的一休》中對平安時代的刻畫、《薄櫻鬼》中還原的明治維新時代等，都是日本動畫傳播本國歷史文化的范例。

其實此前已有不少中國動畫人發(fā)現(xiàn)日本動畫在文化傳播中的重要作用，并試圖復(fù)刻這種模式為我所用，但最終呈現(xiàn)卻與設(shè)想有較大出入。歸根結(jié)底，過去不少作品過于強調(diào)文化傳承，而忽略了現(xiàn)代語境。

國創(chuàng)動畫的受眾，是在日本熱血漫及歐美超英電影的影響下長大的一代，更習(xí)慣英雄視角下的故事。但如果完全復(fù)刻熱血漫主角或歐美超英人物，又難免產(chǎn)生懸浮感。

《秦俠》選擇諸子百家中的墨家，將墨小羽塑造為中國的超級英雄，是頗具巧思的。超英或熱血漫主角，往往身負絕技，可以一敵百。墨家則以機關(guān)術(shù)著稱，傳說中墨家鉅子掌握了木甲機關(guān)術(shù)，可操作無生命的木甲參與戰(zhàn)斗。墨者與超英之間，可以較為自然地進行結(jié)合和本土化改造。

超英故事的主線，則往往是主角與黑惡勢力的纏斗。墨小羽作為“活俑”千年后蘇醒，自然少不了對他本身有所覬覦的各方勢力。反向穿越的設(shè)置，使得正邪雙方的矛盾線能夠在更宏大的歷史背景下展開，由此串聯(lián)的傳統(tǒng)文化及歷史知識也就更加自然與合理。

以“中國超級英雄”作為立足點，通過燃爽故事潛移默化地輸出歷史文化，更符合當下用戶的觀看習(xí)慣和知識汲取方式。在細節(jié)打磨上，《秦俠》更大量參考古代典籍，還獲得了陜歷博專業(yè)人士的幫助與指導(dǎo)，包括“秦尚水德，黑為帝王色，平民不可用”等歷史細節(jié)，都在動畫中得到了還原。

《秦俠》對主創(chuàng)團隊的要求也比過去更高。配音演員透露，這部動畫要求配音演員完全脫稿，這種做法在業(yè)內(nèi)并不常見，目的則是為了提高演員的專注度，使得配音效果更有代入感。

動漫文旅構(gòu)建傳承橋梁

陜歷博的楊處長說《秦俠》是傳播傳統(tǒng)文化的一座橋梁，陜歷博館長也為這部動畫題字。能夠獲得陜歷博的支持與認可，不僅因為《秦俠》與陜歷博之間的合作關(guān)系，更因線上動漫與線下文旅結(jié)合的“大勢所趨”。

對于國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)來說，今年其實是一個極為重要的宣傳紅利窗口。而將二次元知名IP與地方旅游結(jié)合，在助力國漫破圈的同時，也將城市文旅以更直觀、更平易的方式展現(xiàn)在大眾面前。

中國傳統(tǒng)文化的源遠流長，需要適合的載體構(gòu)建起一座橋梁，才能完成其在不同世代中的傳承與發(fā)展。在這方面，動漫與文旅具備天然結(jié)合點：線上動漫，蘊含歷史文化中的瑰麗思想，更易傳播；線下文旅，則是瑰麗思想的實體化表現(xiàn)，更能沉浸。

許多人都曾有過這樣的感受，當影視動漫作品中的場景出現(xiàn)在現(xiàn)實中，不僅有“次元打通”的震撼，還會產(chǎn)生強烈的移情作用，不自覺地想了解當時當?shù)馗嘀R。

此前，騰訊動漫旗下爆款動畫《一人之下》就曾與北京東城區(qū)文化旅游局合作，結(jié)合“故宮以東”文化品牌，讓人氣角色以“京城文旅推廣大使”身份參與東城區(qū)地標景點的打卡與推介。

值得注意的是，《一人之下》的“故宮以東”與《秦俠》的“尋秦之旅”，均以“真人”作為打通次元壁的介質(zhì)。“故宮以東”通過異人們線下的“圣地巡禮”，帶領(lǐng)大家來到《一人之下3》動畫原版場景，以玩游戲、說歷史、品美食、游景區(qū)的方式，全方位展示北京東城區(qū)標志性景點的歷史文化。

對于熱門旅游城市西安，這種動漫與文旅結(jié)合的方式同樣有助于發(fā)掘旅游資源及傳播歷史文化。尤其秦代，作為中國最早的大一統(tǒng)王朝，許多文獻資料已經(jīng)散失。文娛作品也傾向于表現(xiàn)唐宋元明清等中后期朝代，大眾對秦文化的認知和興趣愈加不足。

而在《秦俠》中，關(guān)于秦漢文化的服化道遵循歷史典籍記載及專家意見加以還原，在還原程度上基本做到符合史實?！胺聪虼┰健钡脑O(shè)定，將底蘊深厚且有一定理解門檻的秦漢歷史文化變得可看、可聽、可走、可體驗、可回味。

這種線上動漫與線下文旅結(jié)合的方式一旦走通，則有可能使得傳統(tǒng)文化傳承呈現(xiàn)新局面。一方面有線上動漫IP以“活化歷史”的方式，對傳統(tǒng)文化進行年輕化表達，使其更容易以較為通俗易懂的方式被外界所接受理解。

另一方面線下文旅則能夠在動漫IP的基礎(chǔ)上，提供更多衍生體驗，如線下巡禮、線下探訪當?shù)貧v史等等，有了動漫IP作為依托，傳統(tǒng)文化在傳承方面可以有更多與現(xiàn)代科技結(jié)合的年輕化、趣味化玩法玩法。

此外動漫IP將會有更多創(chuàng)作靈感來源，如將當?shù)貧v史文化故事與二次元IP結(jié)合，或者干脆以當?shù)貧v史為原型開發(fā)二次元作品，以此豐富內(nèi)容池。同時，線上動漫的宣傳效應(yīng)比起傳統(tǒng)手段的觸達范圍更廣，傳播速度更快，更有利于傳統(tǒng)文化在不同世代中的傳承及延續(xù)。

我們常說“因為一個人，愛上一座城”，而動漫與文旅的結(jié)合，則在此基礎(chǔ)上更進一步——因為一部作品，愛上一座城，愛上這座城背后的歷史與文化。《秦俠》的“尋秦之旅”初見成效。我們也有理由相信，數(shù)字時代下，未來將會誕生更多以傳統(tǒng)文化為藍本的優(yōu)質(zhì)二次元IP，以及其賦能下的全新熱門旅游地。

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