在中國，有多少個(gè)“小瑞士”？

時(shí)間：2020.10.23 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂硬糖

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

國慶撞上中秋，8天長(zhǎng)假全球景區(qū)卻無緣共沐恩澤。少了中國游客，聽說是泰國的大象也餓瘦了，韓國的免稅店也吃土了。那獨(dú)享恩寵的境內(nèi)游呢？他們生怕“皇上”還惦記著異域風(fēng)情，紛紛學(xué)會(huì)“胡旋舞”了。

做十一出游功課時(shí)硬糖君就發(fā)現(xiàn)，不知不覺間，境內(nèi)多了不少“境外景點(diǎn)”：“某某小瑞士”是各地標(biāo)配，“小圣托里尼”、“小新西蘭”也不稀奇，還有“小美國”、“小奈良”、“小鐮倉”等任君選擇。

看來文旅產(chǎn)品真是緊跟時(shí)事，急群眾所急。出不了國的人們，在神州大地上也能完成開眼看世界的心愿。只是硬糖君不禁想童年時(shí)，自己在北京世界公園那超迷你金字塔前雄赳赳的游客照。今夕對(duì)照，怎不感慨萬千？

各地都有“小瑞士”

如果對(duì)這些“境內(nèi)境外游”做個(gè)統(tǒng)計(jì)，瑞士一定是出現(xiàn)頻次最高的國家。

西藏林芝被稱為“東方小瑞士”，新疆也有“小瑞士”之稱，《親愛的客棧》取景地阿爾山，被冠以“內(nèi)蒙小瑞士”。就連華北平原上的北京城，都有自己的“小瑞士”景點(diǎn)，可見人民群眾對(duì)在中歐的瑞士多有執(zhí)念。

除了風(fēng)景怡人、人文薈萃，即便非疫情期間，瑞士游也相對(duì)高端，不像新馬泰說走就走，這或許也是旅游業(yè)者急于在國內(nèi)復(fù)刻瑞士的一個(gè)原因。而如今，大家都去不了瑞士了沒關(guān)系，國內(nèi)有十幾個(gè)“小瑞士”等著你。

江浙滬“小瑞士”

除瑞士外，圣托里尼也是熱門的國內(nèi)對(duì)標(biāo)景點(diǎn)。比起小瑞士，小圣托里尼的“制造難度”顯然更大。有雪山或大片草地的地方，偽裝瑞士的自然風(fēng)貌能有個(gè)六七分相似。而圣托里尼的開闊海景就可以勸退國內(nèi)大部分內(nèi)陸景區(qū)了。

但不用怕，藍(lán)白相間的圣托里尼特色建筑，讓擁有涂料的人就可以大膽自居。

傍海的舟山群島，在成為小圣托里尼上有先天優(yōu)勢(shì)，嵊泗列島的白色燈塔更是以假亂真的利器；同樣位于海濱的大連也有自己的小圣托里尼，一家靠海修造的民宿仿照圣托里尼風(fēng)格，修了藍(lán)屋頂房子、白樓梯，麻雀雖小，足夠拍照。

沿海城市自造“小圣托里尼”，內(nèi)陸城市也不甘落后。連海都沒有的合肥和北京（對(duì)，又是北京）也加入了“小圣托里尼”行列。

沒有海沒關(guān)系，做減法就行了。圣托里尼風(fēng)，關(guān)鍵是藍(lán)白配色，所有建筑一律按這個(gè)風(fēng)格來，滿足群眾拍照需求就夠了。

最絕的是，成都某家商場(chǎng)里都搞了個(gè)圣托里尼專區(qū)。熟悉的藍(lán)白配色搭配拱門、燈塔這類道具，再加上模擬海水的深淺藍(lán)色，沒有海也能拍出海邊咖啡館的效果。

除了高端的歐洲游，日本也一直是境外游熱門。國內(nèi)的“境外景點(diǎn)”，自然也少不了“小奈良”“小京都”。

湖北省神農(nóng)架地區(qū)，不僅有野人還有“小奈良”，人工養(yǎng)鹿場(chǎng)的梅花鹿被散養(yǎng)在一處小山坡上。有鹿有樹，就是奈良。天津也不甘示弱，在濱海新區(qū)建了個(gè)和風(fēng)公園，同樣也養(yǎng)了幾只可投喂的小鹿，號(hào)稱足不出戶體驗(yàn)?zāi)瘟硷L(fēng)情。

《灌籃高手》捧紅了鐮倉游，多少游客跑到鐮倉高校前站只為捕捉一張晴子櫻木同款照。如今神州官湖村也有望借著《灌籃高手》的熱度，成為國內(nèi)“小鐮倉”。有拍照達(dá)人稱，官湖村與糧倉有同款路口、同款街道，只要角度找到妙就可以get《灌籃高手》同款。

都江堰青城山谷則自比“四川小新西蘭”；山西大同能夠拍出美國東部地貌的恢弘大氣；內(nèi)蒙古有一條自駕線，不出國游遍北歐四國；秦皇島除了人造社區(qū)阿那亞，還有“小圣托里尼”和“小鐮倉”兩大殺器；北京雙秀公園更是號(hào)稱三環(huán)里的“日本”。

各地都在打造“境外景點(diǎn)”。出不了國沒關(guān)系，近郊逛一圈，假裝在海外。

“境內(nèi)境外游”變遷史

要說境外景點(diǎn)境內(nèi)游也不是什么新鮮概念。20來年前，京津冀地區(qū)的孩子誰不對(duì)傳說中的楊村小世界心生向往。

彼時(shí)出國遠(yuǎn)沒有如今想走就走的瀟灑，各地方政府興建了不少“世界公園”式的游樂園項(xiàng)目，將各國特色建筑匯聚一堂：荷蘭大風(fēng)車、俄羅斯洋蔥頂，法國自由女神像。不瞞各位，硬糖君對(duì)外國名勝古跡的初印象，就源自于小學(xué)春游組織的楊村小世界之旅。

世界公園類項(xiàng)目，崛起于改革開放后國人對(duì)海外文化心生向往之際，公園主打袖珍微縮景觀，力圖在有限的占地面積內(nèi)容納更多國家的地標(biāo)性建筑。但隨著時(shí)代變遷，出國游已很普遍，袖珍景觀式的世界公園普遍沒落。當(dāng)年各地雨后春筍般興起的世界公園項(xiàng)目，或關(guān)閉或轉(zhuǎn)型改走表演路線。

世界公園關(guān)閉，又一批“歐式風(fēng)情街區(qū)”在各地興起。其中尤以天津、上海、青島等有過租界歷史的城市為代表。

天津因天子渡口得名，晚清民國時(shí)期，各國在此設(shè)立租界。最高峰時(shí)，天津市內(nèi)有9國設(shè)下租界。2004年，出于拉動(dòng)旅游資源的考慮，天津市開始開發(fā)風(fēng)情區(qū)項(xiàng)目，位于天津站附近的意式風(fēng)情區(qū)與小白樓附近的歐式風(fēng)情區(qū)便是成果。

雖然如今兩大風(fēng)情區(qū)已成為天津市的重要旅游資源，但當(dāng)年興建時(shí)其實(shí)反對(duì)聲不小。不少老干部感慨，鬧了一輩子革命，最后反倒要靠租界歷史作為城市名片。更別提海河上的大光明橋、北安橋重修，從過去的現(xiàn)代建筑風(fēng)格改為歐式古典風(fēng)情，引來多少群眾痛心疾首（也可能因?yàn)槌螅?/p>

在爭(zhēng)議中誕生的各類風(fēng)情區(qū)項(xiàng)目，如今均已成為城市旅游地標(biāo)。但也因其中涉及復(fù)雜歷史問題，在宣傳方面一不小心就可能導(dǎo)致群眾反彈情緒。加之風(fēng)情區(qū)項(xiàng)目多是在原殖民地建筑的基礎(chǔ)上，植入人造“馬可波羅廣場(chǎng)”“勝利女神像”等標(biāo)志，能夠去真羅馬旅游的群眾，哪還會(huì)對(duì)西貝貨有多大興趣，倒是方便了婚紗攝影。

這一輪隨著網(wǎng)紅游興起的“境外景點(diǎn)”，公允地說，還是比過去要時(shí)髦一些。它們不再追求形似外國的地標(biāo)性建筑，而是主打自然、人文景觀的神似。

有藍(lán)白色建筑就是圣托里尼，有小鹿的都可以自居小奈良，至于幸運(yùn)的擁有雪山加草原，那便是當(dāng)之無愧的中國“小瑞士”了。今年十一異?；鸨奈鞑凯h(huán)線旅游，宣傳口徑也少不了什么“小新西蘭”“小普羅旺斯”“小撒哈拉”。去一趟西部環(huán)線，相當(dāng)于游遍半個(gè)地球。

雖說出國越來越方便，但多數(shù)人海外游還是以逛經(jīng)典景點(diǎn)為主，有錢有閑自駕游欣賞各國自然景觀的還是少數(shù)。這些國內(nèi)景點(diǎn)恰好填補(bǔ)了這一空白，誕生伊始就是適合打卡拍照式旅游，方便游客輸出大量網(wǎng)紅照。

外國的月亮比較圓

國內(nèi)“境外游”經(jīng)歷了微縮景觀的世界公園，山寨地標(biāo)的風(fēng)情街區(qū)以及追求神似的網(wǎng)紅拍照景點(diǎn)。每個(gè)發(fā)展階段的側(cè)重點(diǎn)不同，蹭海外景點(diǎn)熱度的總體思路倒是一致。硬糖君仔細(xì)看了看這些“小北歐”“小瑞士”們，明明景色真不錯(cuò)，為什么不能獨(dú)立行走？

從這一波“境外景點(diǎn)”背后的經(jīng)營主體不難發(fā)現(xiàn)：一部分“小瑞士”位于大城市遠(yuǎn)郊，且多與酒店項(xiàng)目有著千絲萬縷的聯(lián)系；另一部分“小瑞士”則位于內(nèi)蒙、新疆等距離內(nèi)陸較遠(yuǎn)的地區(qū)，且旅游資源并未被完全開發(fā)。

以北京諸多“小瑞士”之一為例，此“瑞士”位于北京平谷金海湖地區(qū)。金海湖有北山，楓葉季的壯美景色不輸香山，但因名氣稍遜一籌，加之不似香山開通了地鐵線路，導(dǎo)致游客不多。除北山外，金海湖還有幾家度假酒店，與北山隔湖相望。

酒香也怕巷子深，雖說金海湖風(fēng)景不遜色他處，但對(duì)外宣傳時(shí)，常規(guī)的“小眾景點(diǎn)、紅葉堪比香山、森林覆蓋率高”顯然不怎么吸引人。換成“小瑞士”就不一樣了，一個(gè)半小時(shí)，從北京無時(shí)差切換瑞士，享受久違的慢節(jié)奏生活，聽著就讓人心動(dòng)。

秦皇島、大連等地的“小圣托里尼”們也多是民宿或酒店推進(jìn)的項(xiàng)目，請(qǐng)來KOL們把照片一拍，再去馬蜂窩、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)上一發(fā)，便會(huì)有大批追求同款網(wǎng)紅照的游客涌上門來。

冷門旅游地，更需要靠蹭熱度、與經(jīng)典景點(diǎn)對(duì)標(biāo)的做法闖入大眾視線，讓群眾了解到“原來國內(nèi)還有這樣的地方”。而這些項(xiàng)目及宣傳口徑的背后，往往有地方政府的身影。

從事文旅營銷的葉子向硬糖君透露，雖然今年因出國游受阻，國內(nèi)景區(qū)迎來利好，但冷門城市仍舊處于無人問津的狀態(tài)，只能靠主打“小歐洲”“小美國”的辦法，先吸引游客的注意力。

這些旅行線路及城市在蹭熱度對(duì)象的選擇上也很有講究。葉子介紹，如今“小瑞士”全國開花并非巧合，雖說歐洲N國游已經(jīng)成為家常便飯，但瑞士游一直在游客心中占據(jù)著“高端大氣上檔次”的位置。

“小圣托里尼”則得益于此前各路網(wǎng)紅照對(duì)群眾的狂轟濫炸，使其知名度遠(yuǎn)高于其他海外城市。葉子還告訴硬糖君，主打“小圣托里尼”的景點(diǎn)一般以年輕人為主，“小瑞士”則走全年齡老少通吃路線。

圣托里尼長(zhǎng)沙版

“一般會(huì)以歐洲國家作為對(duì)標(biāo)，日本的話就是奈良、神戶這些熱門旅游城市?！比~子說，歐洲國家是蹭熱度的首選，除了“小瑞士”外，“小北歐”也隱隱有爆款趨勢(shì)。

這一點(diǎn)硬糖君在自己做旅游功課時(shí)也深有體會(huì)。擁有俄羅斯特色村落的某內(nèi)蒙自駕線路，居然也號(hào)稱自己是“小北歐”。也不知道曾與瑞典有著百年恩怨史的東斯拉夫人民，得知自己被歸于“北歐人”心中作何感想。不過轉(zhuǎn)念一想，俄羅斯游在國內(nèi)存在感確實(shí)不高，主打“小察里津”“小秋明”，也確實(shí)沒法起到品牌標(biāo)簽的作用。

而看似蹭熱度的營銷方式，確實(shí)帶火了如西部環(huán)線等旅游線路，未來國內(nèi)的“海外景點(diǎn)”或許會(huì)進(jìn)一步增加。

不知國慶8天，各位讀者老爺是否也前往“小瑞士”“小圣托里尼”悠閑度假？硬糖君最終決定還是在家睡覺，坐地也日行八萬里哩。

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