作者|顧    韓

編輯|李春暉

“鄧超創(chuàng)造營(yíng)2021發(fā)起人”、“董子健劉昊然王俊凱長(zhǎng)大成人”……27日下午，熱搜再次被鵝承包，諸多大劇熱綜項(xiàng)目在2021騰訊視頻V視界大會(huì)上亮相，掀起熱議。

而其中格外引人關(guān)注的是，隨著新項(xiàng)目《脫口秀反跨年》的官宣，騰訊視頻自此也擁有了自家專屬的跨年活動(dòng)——視頻網(wǎng)站擁有一線衛(wèi)視拳頭產(chǎn)品的標(biāo)配，又向前跨進(jìn)一步。

《脫口秀反跨年》，顧名思義，它一反音樂(lè)歌舞等傳統(tǒng)跨年節(jié)目，而是采用了脫口秀的形式，試圖做出一場(chǎng)別開生面的“態(tài)度跨年”。

其實(shí)2021騰訊視頻V視界大會(huì)正式發(fā)布前，硬糖君就在和一眾媒體同行討論，最終一致公認(rèn)：如果說(shuō)2019年的“夏日限定”是《陳情令》，那么2020年的“夏日限定”無(wú)疑就是《脫口秀大會(huì)》。其粉絲用情之深或許不及《陳情令》，但影響用戶之廣又遠(yuǎn)超前者。

現(xiàn)在，擁有四季《吐槽大會(huì)》和三季《脫口秀大會(huì)》的積淀，脫口秀儼然已經(jīng)成為了騰訊綜藝在喜劇賽道上的一張王牌。但從最新公布的消息看，他們想要的，遠(yuǎn)不止內(nèi)容上的領(lǐng)先。

喜劇是永遠(yuǎn)的剛需？

無(wú)論何時(shí)何地，喜劇都是一種能夠贏得“最大公約數(shù)”的內(nèi)容，為觀眾喜聞樂(lè)見。

電視時(shí)代，春晚上的相聲小品為幾代人留下了許多金句與名場(chǎng)面。2015年，衛(wèi)視節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》熱播，綜藝市場(chǎng)開始對(duì)德云社、趙家班、開心麻花等成熟喜劇廠牌進(jìn)行新一輪開采。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站開始大舉投入自制綜藝，喜劇內(nèi)容成為一個(gè)重要賽道。

彼時(shí)，郭德綱的德云社已經(jīng)苦盡甘來(lái)，其演出的直播與獨(dú)播，成為各大視頻網(wǎng)站重金爭(zhēng)搶的香餑餑。騰訊視頻則另辟蹊徑，沒(méi)有選擇曲藝等傳統(tǒng)喜劇形式，而是與《今晚80后脫口秀》背后的笑果文化合作，打造出備受年輕人喜愛(ài)的現(xiàn)象級(jí)綜藝《吐槽大會(huì)》與《脫口秀大會(huì)》。

當(dāng)騰訊視頻作為一個(gè)平臺(tái)以富有前瞻性的眼光在新垂類中搶占高地時(shí)，這也給整個(gè)脫口秀行業(yè)帶來(lái)了等待已久的突破。

盡管綜藝節(jié)目的生命周期有限，今年的《脫口秀大會(huì)3》依然取得了突出成績(jī)。甚至可以說(shuō)是攀上了一個(gè)新高峰，成為當(dāng)之無(wú)愧的暑期黑馬，全季播放量超14億，收獲超過(guò)400個(gè)全網(wǎng)熱搜與8.0的豆瓣高分。

備受期待的德云社團(tuán)綜《德云斗笑社》一經(jīng)推出便引發(fā)熱議，前6期節(jié)目播放量接近8億，期均彈幕數(shù)近35萬(wàn)，在各大熱度榜單上居高不下。新老節(jié)目，雙雙彰顯出騰訊視頻在喜劇類綜藝方面的領(lǐng)軍地位。

究其原因，一方面，后疫情時(shí)代，人們對(duì)于輕松治愈的喜劇類內(nèi)容的需求加大，也更有依賴性，另一方面，騰訊視頻多年布局，對(duì)于喜劇綜藝有著獨(dú)到的認(rèn)識(shí)與較強(qiáng)的把控能力。

《脫口秀大會(huì)3》頻登熱搜，靠的不僅是富有網(wǎng)感的金句，更是金句所體現(xiàn)出的主創(chuàng)對(duì)于現(xiàn)實(shí)的關(guān)照。對(duì)職場(chǎng)焦慮的表達(dá)、對(duì)非理性追星的批判，以及楊笠、李雪琴、顏怡顏悅等選手從女性視角出發(fā)的發(fā)聲，都為節(jié)目增加了深度與人文內(nèi)涵，毒舌中亦有價(jià)值輸出與碰撞。

《德云斗笑社》是德云社與騰訊視頻合作的首檔節(jié)目，其與德云社此前線上節(jié)目的明顯差異化是：不再是面向資深粉絲與相聲圈層的付費(fèi)線上演出，而是一檔融入真人秀邏輯的德云社“團(tuán)綜”。其中既有對(duì)相聲文化的科普展示，又有對(duì)成員的人設(shè)塑造，還有嚴(yán)敏招牌式的豐富賽制，方方面面促成了節(jié)目最終的“破圈”。

喜劇廠牌的人才焦慮？

事實(shí)上，這兩檔熱播節(jié)目的背后存在著喜劇廠牌的普遍隱憂——疫情沖擊線下演出市場(chǎng)，以及喜劇作品與人才孵化緩慢，即便頭部廠牌也逃不過(guò)“青黃不接”的焦慮。

《脫口秀大會(huì)3》到來(lái)之前，笑果文化剛剛度過(guò)一段“水逆期”：《吐槽大會(huì)》歷經(jīng)四季，觀眾對(duì)舊有模式產(chǎn)生了一定的審美疲勞；池子出走，卡姆被抓，痛失兩張王牌。“甚至一度覺(jué)得公司要倒閉了”，李誕曾在采訪中提到。

新節(jié)目成為公司不容錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。曾經(jīng)以“喪”出圈的李誕這次不得不支棱起來(lái)，給全公司開動(dòng)員會(huì)，親身飛到外地見客戶，廣開門戶、引入其他廠牌的選手，并在節(jié)目中啟用殘酷的淘汰賽制，試圖在極端環(huán)境中激發(fā)創(chuàng)作潛力、加速選手成長(zhǎng)。

最終，《脫口秀大會(huì)3》以過(guò)硬的內(nèi)容成為逆襲黑馬，在這個(gè)夏天造就了王勉、楊笠、李雪琴等新的脫口秀頂流。

相比脫口秀，相聲作為本土曲藝形式，根基相對(duì)穩(wěn)固。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)的德云社更是線上線下多點(diǎn)開花，涉足產(chǎn)業(yè)諸多，并且成功嵌入互聯(lián)網(wǎng)新語(yǔ)境，與粉絲經(jīng)濟(jì)、飯圈文化接軌。

然而，郭德綱、于謙年紀(jì)漸長(zhǎng)，岳云鵬、郭麒麟各自在綜藝與影視中開啟新征程，原本上升很快的張?jiān)评锥啻紊硐葺浾撐C(jī)。余下新人中有人氣的不算少，但走入大眾視野的屈指可數(shù)。

《德云斗笑社》以中二的“德云一哥”爭(zhēng)奪戰(zhàn)的名目展開創(chuàng)作比拼，實(shí)際上也是希望盡快制造出新的王牌，在相聲行當(dāng)固有的培養(yǎng)模式與粉絲供養(yǎng)型的互聯(lián)網(wǎng)造星之間找到平衡。

總而言之，對(duì)于相聲、脫口秀等喜劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，原本現(xiàn)場(chǎng)演出才是主流，線上綜藝起到的是推廣、引流的作用。但在今年特殊的情況下，綜藝節(jié)目不得不承擔(dān)更多功能——而它也真的做到了。

為公司、為人賦能，幫助行業(yè)增值、造血，正是騰訊視頻成長(zhǎng)為長(zhǎng)視頻第一梯隊(duì)之后自然而然擁有的平臺(tái)價(jià)值。顯然，他們比外界更早認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

騰訊視頻的“新秀戰(zhàn)略”做的正是這樣一件事。通過(guò)多元的綜藝IP及運(yùn)營(yíng)策略為平臺(tái)乃至全行業(yè)選拔培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)藝人，令綜藝市場(chǎng)有更多選擇。

過(guò)往，這一戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在音綜與偶像選秀中。而在今年8月的騰訊視頻年度發(fā)布上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨，提出要將新秀戰(zhàn)略升級(jí)至包括脫口秀演員、樂(lè)團(tuán)等多元藝人形態(tài)的2.0版本。從《脫口秀大會(huì)3》、《德云斗笑社》乃至后續(xù)表現(xiàn)看，這次升級(jí)顯然是成功的。

拓展樂(lè)透品類，完善產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)

27日的最新發(fā)布中，綜藝片單被劃分為“潮趣樂(lè)透大冒險(xiǎn)”、“天馬行空逐夢(mèng)心”、“微小而確切的幸福”三大主題。

騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨談到，當(dāng)下時(shí)代的焦慮感、孤獨(dú)感、社恐，信息爆炸帶來(lái)的疏離感，以及后疫情時(shí)代的消費(fèi)內(nèi)向，成為內(nèi)容創(chuàng)作的情緒底色。其中，歡樂(lè)又解壓的“潮趣樂(lè)透”可能是當(dāng)前用戶更希望看到的，也是一直以來(lái)留存度與忠誠(chéng)度最高的內(nèi)容品類。

“冒險(xiǎn)”分為行動(dòng)上的，以及語(yǔ)言上的。首先，2020年的人氣“團(tuán)綜”《德云斗笑社》獲得續(xù)訂，第二季還將增加“工資秋后算賬”的新設(shè)定，玩法進(jìn)一步豐富。

另外兩檔真人秀節(jié)目則不局限于單個(gè)廠牌。公路真人秀《哈哈哈哈哈》由鄧超、陳赫、鹿晗擔(dān)任常駐嘉賓，通過(guò)他們意外不斷的囧途帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)世界。節(jié)目自官宣以來(lái)便備受外界期待，第一季即將于11月6日上線。

定位為野蠻生長(zhǎng)的放肆真人秀《長(zhǎng)大成人》則由董子健、劉昊然、王俊凱三位年少成名的藝人擔(dān)任常駐，以“抓緊一切還年輕的時(shí)間，出去玩！”為主題，讓三人回歸少年本性。

語(yǔ)言的“冒險(xiǎn)”則被脫口秀承包?！睹摽谛愦髸?huì)4》在內(nèi)容、陣容升級(jí)的同時(shí)將以《脫口秀反跨年》為觀眾帶來(lái)獨(dú)特的跨年體驗(yàn)，邀請(qǐng)各圈層的代表人物與明星名人共聚一堂，打造一個(gè)從脫口秀文化的切口出發(fā)、攪動(dòng)社會(huì)情緒的語(yǔ)言搖滾場(chǎng)。

人氣節(jié)目《吐槽大會(huì)》將回歸。笑果文化董事長(zhǎng)葉烽在現(xiàn)場(chǎng)宣布節(jié)目將迎來(lái)大改版，并立下“除了客戶，我們吐槽一切”的軍令狀。第5季將以21人吐槽大逃殺的方式，進(jìn)行吐槽大混戰(zhàn)，陣容與刺激程度雙雙加倍。

不難看出騰訊視頻繼續(xù)加碼歡樂(lè)內(nèi)容向賽道、拓寬完善相關(guān)品類的決心，同樣很明顯的，是脫口秀類內(nèi)容正在成為騰訊綜藝的一張王牌。

除了對(duì)正片的打磨升級(jí)，騰訊視頻也不斷利用媒體優(yōu)勢(shì)、圍繞《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》兩大人氣IP，開發(fā)出“脫口秀大會(huì)云海選”、單人脫口秀專場(chǎng)節(jié)目《笑場(chǎng)》等新玩法，充分打通線上與線下，以全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的思路來(lái)運(yùn)營(yíng)喜劇IP。

有數(shù)據(jù)證明，自脫口秀品類的綜藝發(fā)展以來(lái)，脫口秀線下演出場(chǎng)次增長(zhǎng)320%，脫口秀俱樂(lè)部增長(zhǎng)400%。隨著《脫口秀大會(huì)3》熱播出圈，脫口秀在線下演出市場(chǎng)的地位也有所提升。據(jù)悉，國(guó)慶期間，不僅笑果舉辦的《脫3》專場(chǎng)一票難求，北京知名脫口秀廠牌“單立人”演出全線售罄，分布在全國(guó)二三線城市的上百家脫口秀廠牌的演出也都迎來(lái)小高峰。

“我們相信《脫口秀大會(huì)》可以持續(xù)為市場(chǎng)做推動(dòng)和發(fā)展，第一季的時(shí)候很困難，到現(xiàn)在已經(jīng)做了三季了，它和我們的《創(chuàng)造營(yíng)》與《明日》系列一樣，一直在為市場(chǎng)推出新秀”，馬延琨表示。

線上節(jié)目引發(fā)線下熱潮，經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，路人轉(zhuǎn)化為愛(ài)好者，又會(huì)成為線上節(jié)目穩(wěn)定的觀眾群體，助力節(jié)目與文化的進(jìn)一步傳播。如此，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)娛樂(lè)生態(tài)進(jìn)行著重構(gòu)，視頻網(wǎng)站發(fā)掘小眾文化，在收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的同時(shí)成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一環(huán)。

不涸澤而漁，而是保護(hù)與壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，與各方共謀可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為今時(shí)今日“平臺(tái)的品格”。