不久前落幕的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布了《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截止今年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.01億，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)都在快速發(fā)展的前提下，今年的網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)模也得到了顯著的提升。在剛剛結(jié)束的視聽大會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展論壇上，來自網(wǎng)絡(luò)電影制作、發(fā)行等多個(gè)領(lǐng)域的專家回顧了今年以來國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影所取得的成績(jī)，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域出現(xiàn)的一些新趨勢(shì)。

類型趨于多元化，

現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影增多

“隨著整個(gè)電影市場(chǎng)的變化，我們需要重新理解網(wǎng)絡(luò)電影，我認(rèn)為不是‘網(wǎng)絡(luò)+電影’，也不是‘電影+網(wǎng)絡(luò)’，而是‘網(wǎng)絡(luò)電影+’?！痹趧倓偮淠坏闹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展論壇上，來自愛奇藝電影中心的總經(jīng)理宋佳提出了“網(wǎng)絡(luò)電影+”的概念。在今年上半年受疫情影響的大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影獲得了空前的發(fā)展機(jī)遇，截止9月30號(hào)，僅愛奇藝平臺(tái)就誕生了31部票房過千萬的頭部網(wǎng)影，這一數(shù)字大大高過往年同期水準(zhǔn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)電影票房的不斷提高，業(yè)內(nèi)也在探索類型題材的創(chuàng)新，“今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上，包括現(xiàn)實(shí)主義題材、聚焦小人物的題材，在票房表現(xiàn)上都有了很大的突破”，宋佳補(bǔ)充道。的確，過去網(wǎng)絡(luò)電影界取得票房佳績(jī)的頭部作品絕大多數(shù)都集中在玄幻、古裝、怪獸等類型，但隨著網(wǎng)絡(luò)電影不斷提質(zhì)減量，在政策和平臺(tái)的引導(dǎo)下，越來越多聚焦現(xiàn)實(shí)生活和平凡人物的網(wǎng)絡(luò)電影開始出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并取得優(yōu)異的票房成績(jī)。

今年以來，市場(chǎng)上出現(xiàn)了《我來自北京》系列、《毛驢上樹》系列、《東北往事我叫劉海柱》等現(xiàn)實(shí)題材電影，在宋佳看來，這些以往不受重視不賣座的題材開始大量出現(xiàn)，恰好體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影題材的創(chuàng)新，“懸浮架空的題材相對(duì)少了，接地氣的、接近現(xiàn)實(shí)生活、聚焦小人物和當(dāng)下時(shí)代的類型開始涌現(xiàn)，顯現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影題材的突破”。

以今年9月上線的《東北往事我叫劉海柱》為例，作為影片的出品方之一，淘夢(mèng)影業(yè)創(chuàng)始人陰超分享了制作這部小人物電影的“秘訣”：“影片拍出來其實(shí)有點(diǎn)文藝的感覺，主要是講一個(gè)小人物的成長(zhǎng)，所以花了大量筆墨去做劇情鋪墊”。為了更好塑造出片中主人公劉海柱的形象，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在劇本創(chuàng)作階段就用了大量人物鋪墊講這個(gè)故事，與過去一些同類型片將重心放在打斗和特效場(chǎng)景上不同，《東北往事》以寫實(shí)的筆觸，從細(xì)節(jié)、情感等方面切入塑造出了這個(gè)小人物的形象，也因此獲得了觀眾的普遍共鳴。

除了這些聚焦小人物的作品外，今年網(wǎng)絡(luò)電影界還出現(xiàn)了不少主旋律題材、軍旅題材和教育題材的作品，其中包括了《奇襲地道戰(zhàn)》《狙擊手》《樹上有個(gè)好地方》等，均獲得了不俗的市場(chǎng)反響。在軍旅題材類型上，今年3月上線的網(wǎng)絡(luò)電影《狙擊手》可謂是其中的佼佼者，截至目前影片已經(jīng)獲得了3000萬的分賬票房。在陰超看來，《狙擊手》之所以能獲得如此大的成功，其中一個(gè)重要原因便是題材的創(chuàng)新性和制作的專業(yè)性。

過去院線電影中曾涌現(xiàn)出了《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》等一系列爆款軍旅題材作品，但網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域卻鮮有此類佳作誕生，“網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上的跟風(fēng)現(xiàn)象很嚴(yán)重，大家都去拍怪獸片、盜墓片，卻沒看到軍旅題材其實(shí)也是一個(gè)大藍(lán)?！保幊a(bǔ)充到，為了拍好《狙擊手》，制作團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來了軍事專家進(jìn)行指導(dǎo)，包括怎么換彈夾，怎么走位等等，旨在呈現(xiàn)出最專業(yè)的效果。《狙擊手》的走紅也催生了一大批軍事類型作品的誕生，此后包括《狼群行動(dòng)》《極速營(yíng)救》等電影都在市場(chǎng)上取得了不俗的反響。

明星大咖入局網(wǎng)絡(luò)電影，

演技派頻繁亮相

演員的不專業(yè)一直都是阻礙網(wǎng)絡(luò)電影破圈的原因之一，過去網(wǎng)絡(luò)電影之所以飽受詬病，通常都與演員表演水準(zhǔn)的欠缺息息相關(guān)。但隨著近年來網(wǎng)絡(luò)電影不斷提質(zhì)減量，大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的偏見逐漸消除，網(wǎng)絡(luò)電影的演員群體也正在經(jīng)歷重新洗牌，以往由模特、網(wǎng)紅等組成的演員主力軍不復(fù)存在，更多受過演技訓(xùn)練的專業(yè)演員和戲骨開始涌入網(wǎng)絡(luò)電影界。

“網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量其實(shí)要抓很多細(xì)節(jié)，過去主要集中在服化道上，現(xiàn)在很多方面有了特別大的提升，包括在演員表演上”，宋佳提到。在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的初期階段，片方在選角時(shí)往往傾向于演員的顏值和性感程度，以此來吸引觀眾的目光，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來網(wǎng)紅、模特以及在校學(xué)生等群體也一直都是網(wǎng)絡(luò)電影演員的主力軍，這些群體雖然有著一定人氣，但往往沒有經(jīng)歷過嚴(yán)格的演技培訓(xùn)，通常都會(huì)拉低整部電影的水平。

如今，網(wǎng)絡(luò)電影迎來發(fā)展的第6個(gè)年頭，無論是從產(chǎn)量還是質(zhì)量上看網(wǎng)絡(luò)電影都得到了巨大提升，而在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年后，業(yè)內(nèi)的頭部公司也開始有意識(shí)地提升影片表演環(huán)節(jié)的質(zhì)量，開始啟用一些有表演經(jīng)驗(yàn)的新人或者在業(yè)內(nèi)有著一定認(rèn)可度的知名演員。映美傳媒創(chuàng)始人吳延提到，大IP和大投入并不能保證作品能夠破圈，演員的專業(yè)性以及他們之間的磨合也很重要。

企鵝影視副總裁常斌分享道，目前正處于籌備中的新片《絕對(duì)忠誠(chéng)》便邀來了中國(guó)香港知名演員曾志偉加盟。在有實(shí)力派演員坐鎮(zhèn)保障觀賞性的前提下，再加上題材和類型創(chuàng)新，正是當(dāng)下絕大多數(shù)爆款網(wǎng)絡(luò)電影的方法論，今年票房排名前兩位的網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》均是如此，在經(jīng)典IP的加持下，影片分別邀來了元華、徐少?gòu)?qiáng)、高雄等一批資深戲骨加盟，進(jìn)一步保證了IP的原汁原味，也提升了整部影片表演上的質(zhì)感。

以“短”帶“長(zhǎng)”，

網(wǎng)絡(luò)電影不斷探索新的發(fā)行模式

過去網(wǎng)絡(luò)電影通常都會(huì)面臨發(fā)行難宣傳難的問題，盡管如今網(wǎng)絡(luò)電影的制作體量不斷提升，但單部作品用于宣發(fā)上的費(fèi)用卻極其有限，為此，宋佳提出了“網(wǎng)絡(luò)電影+”的概念，這一概念既不同于以往的“電影+網(wǎng)絡(luò)”，也與“網(wǎng)絡(luò)+電影”有著本質(zhì)區(qū)別，在此概念下，需要以電影為核心，以網(wǎng)絡(luò)為主要發(fā)行渠道，在國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)中不斷做加法。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影如何做好發(fā)行甚至達(dá)到破圈效果，宋佳認(rèn)為首先需要在“用戶”與“模式”層面實(shí)現(xiàn)突破。視頻平臺(tái)的用戶主要分為免費(fèi)用戶、會(huì)員用戶、單片付費(fèi)用戶，與之相對(duì)應(yīng)的點(diǎn)播模式分別為AVOD、SVOD與PVOD和TVOD。她表示，用戶層面的突破，并非一定是從會(huì)員用戶轉(zhuǎn)化為單片付費(fèi)用戶，而是吸引會(huì)員里觀看電影人數(shù)越來越多，相應(yīng)地，轉(zhuǎn)免之后免費(fèi)用戶觀看電影的人也會(huì)越來越多。而模式層面的突破，是指未來一兩年內(nèi)，原本以SVOD模式存在的網(wǎng)絡(luò)電影，也能因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量足夠好而吸引用戶單片付費(fèi)，從分賬模式向單片付費(fèi)模式進(jìn)階。

此外，近些年短視頻發(fā)展迅猛，抖音、快手等平臺(tái)已經(jīng)積累了大量的活躍用戶，而作為與短視頻平臺(tái)用戶有著高度重合度的網(wǎng)絡(luò)電影來講，也應(yīng)該搭上短視頻的順風(fēng)車。近兩年來，包括《水怪》《大蛇2》等爆款網(wǎng)絡(luò)電影將花絮、預(yù)告、精彩片段、惡搞視頻等通過短視頻的形式，推送給短視頻用戶，以小見大、以短帶長(zhǎng)，吸引短視頻用戶去視頻網(wǎng)站觀看完整影片，也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在B站CEO陳?？磥恚拔磥碇袊?guó)的視頻創(chuàng)作者會(huì)超過1000萬人，這也意味著1000萬的短視頻創(chuàng)作者都可以為網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)所用。”

除了借助短視頻外，陰超還提到了網(wǎng)絡(luò)電影的宣發(fā)要多手段、廣撒網(wǎng)，盡可能向院線電影看齊。以《東北往事》為例，影片的宣發(fā)成本超過600萬，占總制作成本的40%左右，這一比例大大高過了網(wǎng)絡(luò)電影的平均水準(zhǔn)。在宣發(fā)上，除了借助快手、抖音雙平臺(tái)提升打開率外，片方還與業(yè)內(nèi)成熟的院線公司合作制作了海報(bào)、預(yù)告片等，盡可能讓這一現(xiàn)實(shí)題材作品在外觀上更具看點(diǎn)；其次，片方還與貓眼、虎撲等平臺(tái)合作，由此吸引到更多的院線電影圈層或者其他群體去關(guān)注到這部電影；除此之外，片方還做了很多線下宣發(fā)的工作，包括在高鐵站、展板等場(chǎng)所投放影片相關(guān)物料，增加影片的曝光度，也為后續(xù)票房的提升打下了良好基礎(chǔ)。

結(jié) 語(yǔ)

2020年網(wǎng)絡(luò)電影所取得的成績(jī)?cè)跇I(yè)內(nèi)有目共睹，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的不斷增長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展帶來了機(jī)遇，相應(yīng)地也為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展提出了不少挑戰(zhàn)。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作、選角、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都已經(jīng)歷了一定程度的升級(jí)，但不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)電影也要面對(duì)來自院線電影、短視頻等多方面的挑戰(zhàn)，同時(shí)觀眾的口味也在不斷提升，在這一文娛大環(huán)境下，如何跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，滿足觀眾的觀看需求，是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影制作方和各大平臺(tái)方亟需解決的問題。

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