不久前落幕的中國網絡視聽大會發(fā)布了《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，報告顯示，截止今年6月，我國網絡視聽用戶規(guī)模已達9.01億，在整個網絡視聽產業(yè)都在快速發(fā)展的前提下，今年的網絡電影規(guī)模也得到了顯著的提升。在剛剛結束的視聽大會網絡電影發(fā)展論壇上，來自網絡電影制作、發(fā)行等多個領域的專家回顧了今年以來國產網絡電影所取得的成績，總結了網絡電影領域出現的一些新趨勢。

類型趨于多元化，

現實題材網絡電影增多

“隨著整個電影市場的變化，我們需要重新理解網絡電影，我認為不是‘網絡+電影’，也不是‘電影+網絡’，而是‘網絡電影+’?！痹趧倓偮淠坏闹袊W絡視聽大會網絡電影發(fā)展論壇上，來自愛奇藝電影中心的總經理宋佳提出了“網絡電影+”的概念。在今年上半年受疫情影響的大背景下，網絡電影獲得了空前的發(fā)展機遇，截止9月30號，僅愛奇藝平臺就誕生了31部票房過千萬的頭部網影，這一數字大大高過往年同期水準。

隨著網絡電影票房的不斷提高，業(yè)內也在探索類型題材的創(chuàng)新，“今年的網絡電影市場上，包括現實主義題材、聚焦小人物的題材，在票房表現上都有了很大的突破”，宋佳補充道。的確，過去網絡電影界取得票房佳績的頭部作品絕大多數都集中在玄幻、古裝、怪獸等類型，但隨著網絡電影不斷提質減量，在政策和平臺的引導下，越來越多聚焦現實生活和平凡人物的網絡電影開始出現在市場上，并取得優(yōu)異的票房成績。

今年以來，市場上出現了《我來自北京》系列、《毛驢上樹》系列、《東北往事我叫劉海柱》等現實題材電影，在宋佳看來，這些以往不受重視不賣座的題材開始大量出現，恰好體現了網絡電影題材的創(chuàng)新，“懸浮架空的題材相對少了，接地氣的、接近現實生活、聚焦小人物和當下時代的類型開始涌現，顯現了網絡電影題材的突破”。

以今年9月上線的《東北往事我叫劉海柱》為例，作為影片的出品方之一，淘夢影業(yè)創(chuàng)始人陰超分享了制作這部小人物電影的“秘訣”：“影片拍出來其實有點文藝的感覺，主要是講一個小人物的成長，所以花了大量筆墨去做劇情鋪墊”。為了更好塑造出片中主人公劉海柱的形象，主創(chuàng)團隊在劇本創(chuàng)作階段就用了大量人物鋪墊講這個故事，與過去一些同類型片將重心放在打斗和特效場景上不同，《東北往事》以寫實的筆觸，從細節(jié)、情感等方面切入塑造出了這個小人物的形象，也因此獲得了觀眾的普遍共鳴。

除了這些聚焦小人物的作品外，今年網絡電影界還出現了不少主旋律題材、軍旅題材和教育題材的作品，其中包括了《奇襲地道戰(zhàn)》《狙擊手》《樹上有個好地方》等，均獲得了不俗的市場反響。在軍旅題材類型上，今年3月上線的網絡電影《狙擊手》可謂是其中的佼佼者，截至目前影片已經獲得了3000萬的分賬票房。在陰超看來，《狙擊手》之所以能獲得如此大的成功，其中一個重要原因便是題材的創(chuàng)新性和制作的專業(yè)性。

過去院線電影中曾涌現出了《湄公河行動》《紅海行動》等一系列爆款軍旅題材作品，但網絡電影領域卻鮮有此類佳作誕生，“網絡電影市場上的跟風現象很嚴重，大家都去拍怪獸片、盜墓片，卻沒看到軍旅題材其實也是一個大藍?！保幊a充到，為了拍好《狙擊手》，制作團隊請來了軍事專家進行指導，包括怎么換彈夾，怎么走位等等，旨在呈現出最專業(yè)的效果。《狙擊手》的走紅也催生了一大批軍事類型作品的誕生，此后包括《狼群行動》《極速營救》等電影都在市場上取得了不俗的反響。

明星大咖入局網絡電影，

演技派頻繁亮相

演員的不專業(yè)一直都是阻礙網絡電影破圈的原因之一，過去網絡電影之所以飽受詬病，通常都與演員表演水準的欠缺息息相關。但隨著近年來網絡電影不斷提質減量，大眾對網絡電影的偏見逐漸消除，網絡電影的演員群體也正在經歷重新洗牌，以往由模特、網紅等組成的演員主力軍不復存在，更多受過演技訓練的專業(yè)演員和戲骨開始涌入網絡電影界。

“網絡電影的質量其實要抓很多細節(jié)，過去主要集中在服化道上，現在很多方面有了特別大的提升，包括在演員表演上”，宋佳提到。在網絡電影發(fā)展的初期階段，片方在選角時往往傾向于演員的顏值和性感程度，以此來吸引觀眾的目光，很長一段時間以來網紅、模特以及在校學生等群體也一直都是網絡電影演員的主力軍，這些群體雖然有著一定人氣，但往往沒有經歷過嚴格的演技培訓，通常都會拉低整部電影的水平。

如今，網絡電影迎來發(fā)展的第6個年頭，無論是從產量還是質量上看網絡電影都得到了巨大提升，而在行業(yè)內摸爬滾打多年后，業(yè)內的頭部公司也開始有意識地提升影片表演環(huán)節(jié)的質量，開始啟用一些有表演經驗的新人或者在業(yè)內有著一定認可度的知名演員。映美傳媒創(chuàng)始人吳延提到，大IP和大投入并不能保證作品能夠破圈，演員的專業(yè)性以及他們之間的磨合也很重要。

企鵝影視副總裁常斌分享道，目前正處于籌備中的新片《絕對忠誠》便邀來了中國香港知名演員曾志偉加盟。在有實力派演員坐鎮(zhèn)保障觀賞性的前提下，再加上題材和類型創(chuàng)新，正是當下絕大多數爆款網絡電影的方法論，今年票房排名前兩位的網絡電影《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》均是如此，在經典IP的加持下，影片分別邀來了元華、徐少強、高雄等一批資深戲骨加盟，進一步保證了IP的原汁原味，也提升了整部影片表演上的質感。

以“短”帶“長”，

網絡電影不斷探索新的發(fā)行模式

過去網絡電影通常都會面臨發(fā)行難宣傳難的問題，盡管如今網絡電影的制作體量不斷提升，但單部作品用于宣發(fā)上的費用卻極其有限，為此，宋佳提出了“網絡電影+”的概念，這一概念既不同于以往的“電影+網絡”，也與“網絡+電影”有著本質區(qū)別，在此概念下，需要以電影為核心，以網絡為主要發(fā)行渠道，在國內乃至全球市場中不斷做加法。

關于網絡電影如何做好發(fā)行甚至達到破圈效果，宋佳認為首先需要在“用戶”與“模式”層面實現突破。視頻平臺的用戶主要分為免費用戶、會員用戶、單片付費用戶，與之相對應的點播模式分別為AVOD、SVOD與PVOD和TVOD。她表示，用戶層面的突破，并非一定是從會員用戶轉化為單片付費用戶，而是吸引會員里觀看電影人數越來越多，相應地，轉免之后免費用戶觀看電影的人也會越來越多。而模式層面的突破，是指未來一兩年內，原本以SVOD模式存在的網絡電影，也能因為內容質量足夠好而吸引用戶單片付費，從分賬模式向單片付費模式進階。

此外，近些年短視頻發(fā)展迅猛，抖音、快手等平臺已經積累了大量的活躍用戶，而作為與短視頻平臺用戶有著高度重合度的網絡電影來講，也應該搭上短視頻的順風車。近兩年來，包括《水怪》《大蛇2》等爆款網絡電影將花絮、預告、精彩片段、惡搞視頻等通過短視頻的形式，推送給短視頻用戶，以小見大、以短帶長，吸引短視頻用戶去視頻網站觀看完整影片，也都取得了不錯的成績。在B站CEO陳?？磥恚拔磥碇袊囊曨l創(chuàng)作者會超過1000萬人，這也意味著1000萬的短視頻創(chuàng)作者都可以為網絡電影宣發(fā)所用。”

除了借助短視頻外，陰超還提到了網絡電影的宣發(fā)要多手段、廣撒網，盡可能向院線電影看齊。以《東北往事》為例，影片的宣發(fā)成本超過600萬，占總制作成本的40%左右，這一比例大大高過了網絡電影的平均水準。在宣發(fā)上，除了借助快手、抖音雙平臺提升打開率外，片方還與業(yè)內成熟的院線公司合作制作了海報、預告片等，盡可能讓這一現實題材作品在外觀上更具看點；其次，片方還與貓眼、虎撲等平臺合作，由此吸引到更多的院線電影圈層或者其他群體去關注到這部電影；除此之外，片方還做了很多線下宣發(fā)的工作，包括在高鐵站、展板等場所投放影片相關物料，增加影片的曝光度，也為后續(xù)票房的提升打下了良好基礎。

結 語

2020年網絡電影所取得的成績在業(yè)內有目共睹，網絡視聽用戶的不斷增長為網絡電影的發(fā)展帶來了機遇，相應地也為網絡電影的發(fā)展提出了不少挑戰(zhàn)。當下網絡電影的創(chuàng)作、選角、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都已經歷了一定程度的升級，但不可否認網絡電影也要面對來自院線電影、短視頻等多方面的挑戰(zhàn)，同時觀眾的口味也在不斷提升，在這一文娛大環(huán)境下，如何跟上互聯網發(fā)展的腳步，滿足觀眾的觀看需求，是當下網絡電影制作方和各大平臺方亟需解決的問題。

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