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犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜叁號 編輯｜樸芳
視頻網(wǎng)站競爭的焦點正在起變化。
9月，湖南衛(wèi)視招商會高調(diào)表示將聯(lián)動芒果TV在2021年開辟“國內(nèi)首個臺網(wǎng)聯(lián)動周播劇場”，預計推出10部季播短劇，每季12集，每周2集，每集70分鐘，即“季風計劃”。
一個月后，芒果TV2021青春新芒品鑒會舉辦當天，“芒果季風”發(fā)布會在長沙召開，宣布“芒果季風”劇場預計于2021年開年播出，周期貫穿全年，而在“季風計劃”公布的若干個劇集項目中，懸疑、推理題材占據(jù)了不小的比例。
更早的播出時間，更長的播出周期，愛奇藝“迷霧劇場”再迎新勁敵，另一邊優(yōu)酷“懸疑劇場”的片單也在不斷擴容更新。
“季風”攪動
懸疑劇場“三國殺”迫臨
為什么會有這樣的變化？這和視頻網(wǎng)站的劇場化運營、短劇潮流以及懸疑題材自身都密切相關。
當下，隨著會員付費的重要性日益凸顯，內(nèi)容的精品化、差異化競爭也在愈發(fā)白熱化。問題是，各大視頻網(wǎng)站的版權內(nèi)容差異并不突出，自制內(nèi)容雖各有所長，但題材類型多有重合，演員陣容、IP質(zhì)量和制作團隊也不相上下。
且值得一提的是，純網(wǎng)聯(lián)制、聯(lián)播劇的數(shù)量在今年出現(xiàn)大幅增加，而由愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)合出品的公路行進式戶外真人秀《哈哈哈哈哈》的出現(xiàn)，又明確預示著這種合作模式將在未來成為流行。
另一方面，每個平臺每天都有大量內(nèi)容上線，但平臺資源是有限的，因而，即便是錯峰上線，平臺想讓這些內(nèi)容成為彰顯自身運營實力的閃光點，以及維穩(wěn)和擴大用戶的黏性劑、魅力點，也得花費不少心思。
兩方結(jié)合，劇場化運營自然就成了視頻網(wǎng)站的發(fā)展共識。2020愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝不僅公布了《誰是兇手》《致命愿望》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》5部“迷霧劇場”的后備新項目，還表示將上線“戀戀劇場”“小逗劇場”兩大新劇場。
再說短劇潮流。一個顯見的變化是，新的技術風向已經(jīng)觸發(fā)了新的內(nèi)容風向，大眾正越來越多地將自己的注意力投入各類小屏中，利用碎片時間和場景進行追劇，而短劇不僅是一種契合當下審美觀看傳播需求的內(nèi)容載體，也利于催生更多精品內(nèi)容，在為觀眾營造出更高質(zhì)量的審美環(huán)境的同時，推動國產(chǎn)劇集行業(yè)發(fā)展邏輯的調(diào)適和升級。
正是基于這點，政策層面也開始鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作，提倡電視劇網(wǎng)絡劇的拍攝制作體量不超過40集。
但最關鍵的還是切實可獲的巨大利益。從《唐人街探案》《我是余歡水》，到《隱秘的角落》《摩天大樓》《沉默的真相》，短劇在劇集市場的存在感，已經(jīng)無法讓人將其忽略，所爆發(fā)出的巨大能量更讓越來越多人相信其未來的確是大有可為的。
所以我們看到，不僅是”迷霧劇場“和“芒果季風”劇場，優(yōu)酷“懸疑劇場”同樣將“短”視為劇場內(nèi)容布局的一大抓點，而騰訊視頻也在近日發(fā)布了12集都市刑偵網(wǎng)劇《雙探》的“搏命版”預告。
另一邊，影視公司們也在奮起直追。檸萌影業(yè)在今年又將《獵罪圖鑒》《中頭獎》《這里沒有癡男怨女》納入了自己的短劇版圖，而去年公布的《生吞》預計將在今年12月開機；正午陽光在《我是余歡水》后，又制作了一部16集扶貧劇《閩寧鎮(zhèn)》；工夫影業(yè)旗下的工夫真言，將推出12集同名日漫改編短劇《一周的朋友》；歡娛影視的16集雙女主民國傳奇劇《雙鏡》，目前已殺青。
而站在競速短劇市場的角度上看，愛優(yōu)芒選擇懸疑的原因就很清晰了。與長劇集相比，短劇對劇本和制作能力的要求更高，而懸疑類網(wǎng)劇經(jīng)過多年發(fā)展，既養(yǎng)成了一批優(yōu)秀的創(chuàng)作者，形成了較成熟且體系化的制作模式，也累積了龐大的受眾群。
其次，短劇強劇情、快節(jié)奏的特性，也容易突出并營造懸疑類網(wǎng)劇需要的懸疑感和緊張感，給觀眾帶去更極致的觀看體驗。
這意味著，一部懸疑短劇的成功將為平臺帶來劇場化、短劇、懸疑類型劇三個領域的進階。
廝殺開啟，誰將首輪出局？
“三國殺”被開啟的理由已經(jīng)清晰，但結(jié)果還充滿了變數(shù)。
誠然，今年，在優(yōu)愛騰三家的懸疑對壘中，愛奇藝“迷霧劇場”站到了領跑位置，與其多次正面較量的優(yōu)酷“懸疑劇場”整體表現(xiàn)稍弱，頭部重點劇集《白色月光》口碑、熱度一般。
而騰訊視頻依舊沒等來自己的現(xiàn)象級爆款，唯一亮點《摩天大樓》，無論是口碑還是熱度，與《隱秘的角落》《沉默的真相》都存在較大差距。
即便如此，“迷霧劇場”也無法高枕無憂。
《隱秘的角落》《沉默的真相》用兩份超預期的高分答卷飛速提升了“迷霧劇場”的品牌影響力，但在它們背后，“迷霧劇場”也產(chǎn)出《非常目擊》《在劫難逃》兩部處在及格線邊緣的作品，由此可見，如何在做出新意與特色的同時把握住品質(zhì)，同樣是“迷霧劇場”亟需攻克的難題。
另一個問題是，“迷霧劇場”的商業(yè)之路也并未打通。不久前，在新浪娛樂“新浪潮論壇”上，針對由《沉默的真相》引發(fā)的廣告植入爭議，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩解釋稱，主要因為“迷霧劇場”不掙錢，《沉默的真相》是難得賣出了廣告，而且賣的還不錯的。
其次，對比三家目前公布的后備內(nèi)容，具備“王炸”潛質(zhì)的好牌也不僅是“迷霧劇場”一家獨有。
“芒果季風”劇場的首發(fā)劇集——護林題材警匪劇《狂獵》，由曹盾執(zhí)導，秦昊、尹昉主演，講述了森林保護者們?yōu)楸Ｗo野生動物而奮力抗擊盜獵分子的故事。
另兩部在秋交會上亮相的懸疑題材劇《禮物》《?？吠瑯宇H具看點。
依據(jù)官方介紹，《禮物》是一部新型女性母愛視角下的“她懸疑”短劇，故事以母愛和親情為切入點，匯聚了虎媽教育、親子關系、婚內(nèi)出軌等一系列家庭現(xiàn)實問題；《海葵》改編自貝克邦同名小說，原作豆瓣評分9.8，透過一起超現(xiàn)實主義案件，講述一群長期缺失原生家庭陪伴的小孩與父母之間的救贖與被救贖。
內(nèi)容之外，“芒果季風”劇場還擁有獨特的臺網(wǎng)聯(lián)動優(yōu)勢，芒果TV與湖南衛(wèi)視共同投入、共同營銷、互相引流，不僅可以有效緩解成本壓力，也利于更深入的挖掘劇集話題與熱度，從而有效提高劇場用戶的留存率和活躍度。
優(yōu)酷“懸疑劇場”方面，付育東執(zhí)導、陳曉和王一博主演的刑偵劇《冰雨火》，改編自東野圭吾推理小說《回廊亭殺人事件》的《回廊亭》，以及蔣勤勤和周游主演的《迷霧追蹤》，目前的開播呼聲也不低。
而騰訊視頻雖未推出劇場，但對懸疑內(nèi)容的選擇、制作有明顯升級。
《雙探》是段奕宏首次涉獵網(wǎng)劇制作并擔綱總監(jiān)制的作品，故事根據(jù)真實案件改編，講述了刑警李慧炎（段奕宏 飾）與入殮師周游（大鵬飾）攜手揭開兩宗案件真相的過程；秦俊杰、鄧家佳主演的《通天塔》改編自蔡駿的懸疑小說代表作《偷窺一百二十天》，聚焦一位出色的刑警隊長與擁有超強反偵察能力和潛水能力的連環(huán)殺手“水鬼”間的博弈；《黑霧》以經(jīng)偵領域為切點，剖析金融犯罪大案背后的資本迷局……
由此可見，在明年的這場廝殺中，誰都可能成為率先出局者，而我們能確定的只有一件事，觀眾將迎來更豐盛的視聽盛宴。
