文 │ Will

據(jù)廣電總局公示，2020第三季度取得上線備案號(hào)網(wǎng)劇共59部，相比第二季度上線過(guò)審的68部，第三季度劇目總數(shù)下降了16.2%。其中，都市題材占45.8%，傳奇題材占14.0%，青少題材占10.2%，公安題材占8.8%，科幻題材占3.5%，武打題材占1.8%，其他題材占17.5%。

在題材方面，都市題材占比最大，總數(shù)達(dá)27部。而其他的傳奇題材、青少題材、公安題材、科幻題材、武打題材、農(nóng)村題材則較為稀缺，過(guò)審數(shù)量均為個(gè)位數(shù)。

從單月數(shù)量來(lái)看，9月備案過(guò)審上線網(wǎng)劇達(dá)27部，比8月多出13部，為近5月之最。這一現(xiàn)象一定程度上說(shuō)明，隨著疫情趨于穩(wěn)定，劇組拍攝逐漸恢復(fù)正常，網(wǎng)劇上線過(guò)審數(shù)量也隨之增多。而視頻平臺(tái)、電影公司、傳統(tǒng)電視劇公司，以及網(wǎng)絡(luò)電影公司，紛紛匯集網(wǎng)劇市場(chǎng)，無(wú)疑是第三季度上線備案過(guò)審劇目中一抹亮色。

以甜寵劇為主的都市題材持續(xù)“發(fā)電”

在過(guò)去的大半年中，除了暑期檔把熱度交接給“她劇集”和懸疑劇外，《下一站是幸?！贰侗菬跹├妗贰秱髀勚械年愜奋贰贰度碎g煙火花小廚》《我，喜歡你》等甜寵劇，可謂持續(xù)串起2020年前三季度。以至，所有影視公司都想要分一杯甜寵劇的羹。

在第三季度備案上線的重頭戲都市題材中，自然也少不了甜寵劇的身影。如愛(ài)情都市奇幻劇《超時(shí)空戀人》，高萌暖心治愈陪伴劇《你好，喵室友》，高人氣青春文學(xué)IP改編劇《她和他的戀愛(ài)劇本》，青春群像劇《我的初戀是暗戀》，古風(fēng)校園青春劇《兄臺(tái)請(qǐng)留步》，甜蜜戀愛(ài)成長(zhǎng)劇《沒(méi)關(guān)系，是青春啊！》，青春愛(ài)情勵(lì)志劇《原來(lái)時(shí)光都記得》，青春甜寵校園劇《任憑時(shí)光沸騰》，高糖溫暖甜寵劇《你聽(tīng)起來(lái)很甜》，以及近期熱播的療愈系暖戀劇《謝謝讓我遇見(jiàn)你》等。

這些網(wǎng)劇就劇名來(lái)說(shuō)，就洋溢一股濃濃的甜寵氣息。當(dāng)然，也有照搬網(wǎng)文標(biāo)題之嫌。但由于網(wǎng)劇觀眾偏年輕化，為精準(zhǔn)定位年輕受眾的審美趣味，這種通俗易懂的劇名也是網(wǎng)劇追求網(wǎng)感的主要方式之一，并且貼合網(wǎng)劇本身的內(nèi)容和風(fēng)格。

從2017年《雙世寵妃》的純糖情節(jié)到《奈何BOSS》系列的甜寵劇標(biāo)準(zhǔn)式呈現(xiàn)，再到最近的《我，喜歡你》，這些劇集的惹眼表現(xiàn)，都進(jìn)一步印證著甜寵劇擁有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。但甜寵劇“霸道總裁愛(ài)上我”的內(nèi)核決定了，這一類型劇集本質(zhì)上是一場(chǎng)瑪麗蘇偶像劇升級(jí)版，創(chuàng)作者只能在花式撒糖中突破自我。

不可否認(rèn)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)甜寵劇的創(chuàng)作有所升級(jí)創(chuàng)新，尤其是今年以《傳聞中的陳芊芊》為代表的甜寵劇，映射女權(quán)主義的內(nèi)核，巧妙融入喜劇元素，讓市場(chǎng)看到了甜寵劇新的可能性。但回顧目前劇集市場(chǎng)的大多數(shù)甜寵劇，仍難以逃離劇情簡(jiǎn)化、人設(shè)單一的套路化，這與甜寵劇的內(nèi)容依托密不可分。

當(dāng)前，IP改編可謂支撐起市場(chǎng)上大部分甜寵劇。據(jù)2019年骨朵發(fā)布的《甜寵網(wǎng)劇報(bào)告》顯示，186部甜寵劇中，改編自小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲等劇集占比達(dá)到62%，其中小說(shuō)IP改編占比84%。這種對(duì)IP改編的高度依賴某種程度上決定了甜寵劇的內(nèi)容品質(zhì)。

因深受市場(chǎng)影響，也就意味著甜寵劇編劇功能的弱化。今年改編自IP的甜寵劇中，編劇多是互聯(lián)網(wǎng)查無(wú)此人的新入局者，要么是原著小說(shuō)作者親自下場(chǎng)，小說(shuō)創(chuàng)作者和編劇之間的門檻性也被忽略了。相反，《傳聞中的陳芊芊》這樣的原創(chuàng)劇集也就顯得愈發(fā)珍貴，也更容易撬動(dòng)市場(chǎng)，目前第二季已然提上日程。

另一方面，甜寵劇敘事結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、甚至只要簡(jiǎn)單追求所謂的名場(chǎng)面，就可以輕易撬動(dòng)市場(chǎng)，又再次降低了甜寵劇導(dǎo)演的門檻。據(jù)骨朵統(tǒng)計(jì)，第三季度備案過(guò)審的甜寵劇中，有近乎一半以上的導(dǎo)演是市場(chǎng)新人，公開(kāi)資料中無(wú)作品露出信息。

經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的發(fā)展，甜寵劇雖已逐漸被市場(chǎng)所重視，但若想躋身劇集市場(chǎng)主流陣營(yíng)，首先得遵循內(nèi)容為王的定律，摒棄套路與程式化，減少對(duì)IP改編的依賴、提高創(chuàng)作者的門檻，尊重原創(chuàng)內(nèi)容。再者，通過(guò)不斷創(chuàng)新元素和價(jià)值內(nèi)涵，與時(shí)俱進(jìn)，將邏輯理性與角色感性并重，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得更多觀眾的青睞。

主打古言、傳奇元素的古裝劇嶄露頭角

9月底，《延禧攻略》《如懿傳》接連下架，宮斗劇面臨新一輪監(jiān)管。但據(jù)骨朵觀察，第三季度過(guò)審上線的古裝劇多達(dá)6部，如女性勵(lì)志傳奇劇《皎若云間月》，古裝奇幻言情喜劇《親愛(ài)的藥王大人》第一、二季，古裝言情勵(lì)志劇《浮世雙嬌傳》，以及7月熱播的古裝校園青春劇《天舞紀(jì)》等。

這些古裝劇大多數(shù)主打是古言和傳奇風(fēng)，并無(wú)宮斗元素。在骨朵看來(lái)，所謂的“限古令”，從來(lái)都只是“限宮令”。因?yàn)?020年播出的古裝題材并不少，如近期熱播的《如意芳霏》，《九流霸主》，也均為古裝劇。仔細(xì)觀劇，不難發(fā)現(xiàn)，這些古裝劇中的宮斗元素已不見(jiàn)蹤影，更多的是輕古風(fēng)、輕喜劇等元素的展現(xiàn)。

實(shí)際上，廣電總局對(duì)宮斗劇的調(diào)控由來(lái)已久。早在2011，廣電總局就正式禁止宮斗劇在上星頻道黃金檔播出。

2013年6月，廣電總局出臺(tái)《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》，要求古裝題材每月和年度播出的總集數(shù)都不得超過(guò)總數(shù)的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。

2017年6月，廣電總局發(fā)布《通知》，強(qiáng)調(diào)“宣傳活動(dòng)期間，各省級(jí)衛(wèi)視頻道原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂(lè)性較強(qiáng)的電視劇播出，確保與整體氛圍相協(xié)調(diào)”。

進(jìn)入2019年，《延禧攻略》《如懿傳》被緊急喊停，有的衛(wèi)視還沒(méi)播完就被攔腰掐斷，一度網(wǎng)傳最嚴(yán)“限古令”。但6月份以后，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》《宸汐緣》等古裝劇集體放閘。

即使“限古令”很嚴(yán)格，古裝劇依舊有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，每年都有爆款產(chǎn)生，比如2015年火了《瑯琊榜》，2016年有《錦繡未央》《女醫(yī)明妃傳》，2017年有《楚喬傳》，2018年有《延禧攻略》，2019年有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》，今年更有《琉璃》。

這些爆款劇激發(fā)的熱度，也培養(yǎng)了大量喜歡看古裝劇的觀眾。雖然開(kāi)播之前很低調(diào)，但因?yàn)橘|(zhì)量過(guò)硬，依舊形成了收視率與口碑雙贏的局面。這些劇集的成功，也為后續(xù)古裝劇制作提供了諸多思路：

一、內(nèi)容為王，質(zhì)量第一。“限古令”下，依舊有爆款劇產(chǎn)出，說(shuō)明內(nèi)容依舊是古裝劇的“免死金牌”，只要講得故事夠精彩，得到觀眾們的認(rèn)可，市場(chǎng)依舊會(huì)高度接納。

二、壓縮成本，看演技選演員。正如愛(ài)奇藝CEO龔宇在2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)所言，靠臉吃飯、靠流量吃飯的這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)不存在了，市場(chǎng)要的是演員，是專業(yè)培訓(xùn)過(guò)的演員，表演力強(qiáng)的演員，表演感人的演員。

換而言之，“限古令”之下的古裝劇發(fā)展是一個(gè)減量提質(zhì)的過(guò)程。嚴(yán)要求勢(shì)必給影視制作公司一定的壓力，轉(zhuǎn)變影視制作公司的運(yùn)營(yíng)模式，從而產(chǎn)出更加優(yōu)秀的影視作品。只是在內(nèi)容和制作上要更加精準(zhǔn)才行，既不能碰觸官方的政策紅線，又能把握觀眾的需求，古裝劇未來(lái)仍大有可為。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

視頻平臺(tái)攜手傳統(tǒng)影視公司加碼布局

從第三季度上線備案過(guò)審網(wǎng)劇名單中，可以看到，作為網(wǎng)劇的重要推手，視頻平臺(tái)自制網(wǎng)劇更青睞網(wǎng)文IP，婉之的《完美先生和差不多小姐》、董珂的《晚晚夜未眠》由芒果TV報(bào)備，紫金陳的《沉默的真相》《在劫難逃》，步非煙的《天舞紀(jì)》、丁墨的《明月曾照江東寒》則由愛(ài)奇藝立項(xiàng)。

多家過(guò)去以電影業(yè)務(wù)為主的公司，也進(jìn)軍了網(wǎng)劇市場(chǎng)。如聚焦三位職場(chǎng)女性人生困局的《她和她們的故事》，主要出品方是貓眼影業(yè)；古裝愛(ài)情輕喜劇《偷心畫師》，背后的推手之一是阿里巴巴影業(yè)；講述快遞員平凡生活的《回到明天》，出品方是曾制作電影《破·局》的筋斗云影業(yè)。

雖然電影公司“不務(wù)正業(yè)”參與網(wǎng)劇業(yè)務(wù)并不是今年才有，但相比起往年， 今年電影公司進(jìn)軍劇集領(lǐng)域的力度加大，這與疫情造成電影行業(yè)停擺不無(wú)關(guān)系。

如已播出的《古董局中局之鑒墨尋瓷》《人間煙火花小廚》的背后，都有華誼兄弟的身影；光線傳媒今年更儲(chǔ)備了20多部劇集，包括《山河枕》《君生我已老》《她的小梨渦》《麒麟》《金玉王朝》等眾多熱門IP改編項(xiàng)目。

隨著電影公司的紛紛加入，無(wú)疑將給劇集行業(yè)帶來(lái)重大改變，進(jìn)一步推動(dòng)“精品劇時(shí)代”的來(lái)臨。

從被動(dòng)到主動(dòng)，以金盾影視為代表的老牌電視劇公司“轉(zhuǎn)網(wǎng)”的決心和野心日益高漲。此次，由金盾影視申報(bào)的兩部當(dāng)代公安題材《迷霧追蹤》《破繭》，赫然位列過(guò)審上線榜單中。相對(duì)一些新興的網(wǎng)劇原生軍，老牌電視劇公司容易陷入傳統(tǒng)的電視劇制作思維中無(wú)法自拔，對(duì)年輕人喜好的把控能力也有待提高。如今年《錦繡南歌》《熱血同行》《全世界最好的你》《月上重火》等都表現(xiàn)平平，口碑與熱度并無(wú)驚喜之處。

再加上視頻網(wǎng)站也在以生產(chǎn)者的身份積極接觸市場(chǎng)，并通過(guò)不斷加強(qiáng)與中小影視公司的合作培養(yǎng)自己的制作團(tuán)隊(duì)，老牌電視劇公司面對(duì)的挑戰(zhàn)顯然是巨大的。這種情況下，老牌影視公司們想實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)網(wǎng)”的野心，顯然得提高創(chuàng)作能力去適應(yīng)市場(chǎng)，靠獨(dú)特且扎實(shí)的內(nèi)容調(diào)性，讓自己立于不敗之地。

此外，網(wǎng)絡(luò)電影公司也紛紛入局網(wǎng)劇市場(chǎng)。如奇樹(shù)有魚報(bào)備的《親愛(ài)的藥王大人第一季》《親愛(ài)的藥王大人第二季》已通過(guò)審核；甘藍(lán)影視的《我的初戀是暗戀》已取得上線備案號(hào)。

2020年第三季度上線備案過(guò)審網(wǎng)劇目，足以證明，跨界拍網(wǎng)劇已成業(yè)內(nèi)常態(tài)。網(wǎng)劇市場(chǎng)匯集了大量視頻平臺(tái)、電影公司、傳統(tǒng)電視劇公司，以及網(wǎng)絡(luò)電影公司。

相比近幾年狂熱的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，網(wǎng)劇市場(chǎng)反而顯得更加冷靜和有序。但冷靜之下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨常態(tài)化。在這種情況下，紛紛布局網(wǎng)劇的內(nèi)容生產(chǎn)者們，要想分一杯羹，唯有奉上過(guò)硬的作品才行。