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犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜樸芳

2020年也進入了倒計時模式。

轉(zhuǎn)眼間，網(wǎng)絡(luò)電影市場的紅利期似乎已經(jīng)成了很久之前的事。不過，值得慶幸的是，在失去外力加成后，曾經(jīng)令人擔(dān)憂的票房回落，并未影響整體向好，網(wǎng)絡(luò)電影仍然在以穩(wěn)健的步伐前行著。

如今再細究個中原因，其實此前所體現(xiàn)出的“宅經(jīng)濟紅利”，并非今年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)突飛猛進的全部因素。來自三大平臺的分賬制度改革和更大力度的資源投放，還有在2019年備案制度更改后長達近兩年時間的行業(yè)“提質(zhì)減量”，都為如今的市場鋪下了基石。

在網(wǎng)絡(luò)電影市場，最不可忽視的中堅力量，就是映美、新片場、奇樹有魚、淘夢這四家老牌的頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司。從早期的發(fā)行為主，到逐漸拓展至網(wǎng)絡(luò)電影制作，經(jīng)過無數(shù)輪大浪淘沙，老牌電影公司始終都在行業(yè)內(nèi)保持著領(lǐng)先地位。

而我們也注意到，隨著行業(yè)的不斷洗牌，如今已經(jīng)有不少新涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影公司，開始向頭部市場逼近，甚至“威脅”到老牌網(wǎng)絡(luò)電影公司。老牌公司看似難以撼動的優(yōu)勢地位，是否會在不久的將來被動搖？

有人穩(wěn)坐頭部

  有人悄然掉隊？

相較其他同類公司，映美、新片場、奇樹有魚、淘夢這四家老牌頭部公司擁有的最顯著優(yōu)勢就是年產(chǎn)量高，項目質(zhì)量高。

而在2018年到2020年這三年時間里，四家頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司在頭部市場的表現(xiàn)，又有怎樣的變化呢？為此，犀牛娛樂整理了近三年時間三大視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP20榜單，一探老牌頭部公司在頭部市場的表現(xiàn)究竟如何。

鑒于騰訊視頻平臺在今年3月才首次公開平臺內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的具體分賬金額，因此本文只統(tǒng)計了2018-2019年間愛奇藝、優(yōu)酷兩家平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)。

2018年，在愛奇藝、優(yōu)酷平臺網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP20中，有9部電影來自老牌網(wǎng)絡(luò)電影公司，其中淘夢、新片場、奇樹有魚各占3部，映美則無緣頭部陣營。

淘夢是老牌公司中當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。

由眾樂樂、淘夢共同出品的《大蛇》憑借超過5000萬分賬票房空降2018年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍，和優(yōu)酷合作出品的《齊天大圣·萬妖之城》、和萬奇影視合作的《黃飛鴻之南北英雄》也都順利進入年榜前十。僅這三部影片累計分賬金額就達到了1.1億元。

新片場緊隨其后，有《新僵尸先生2》《狄仁杰之蚩尤血藤》《寶塔鎮(zhèn)河妖之詭墓龍棺》3部影片入圍，累計分賬金額達5525萬元。

而奇樹有魚方面，盡管同樣有3部作品上榜，但分賬表現(xiàn)都處于頭部后半，《四大名捕之入夢妖靈》《四平青年之喋血曼谷》《張三豐之末世兇兵》3部影片累計分賬金額為4626萬元。

2019年時值網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)政策調(diào)整期，年初廣電總局上線“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案平臺”，將平臺備案更改為片方自主備案，并采取了拍攝、上線雙備案的制度，因此市場整體分賬表現(xiàn)都有所回落。

不過值得注意的是，在這一年仍然有9部來自四家老牌頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司的影片進入分賬票房榜TOP20。

在此之中，新片場表現(xiàn)尤為突出，有5部影片上榜，前一年在頭部賽場表現(xiàn)不佳的映美則有2部影片入圍，奇樹有魚和淘夢各有1部作品上榜。

新片場在2019年貢獻了《鬼吹燈之巫峽棺山》《至尊先生》《新封神姜子牙》《齊天大圣之大鬧天宮》《新封神之哪吒鬧海》5部高票房影片，其中和完美文化合作的《鬼吹燈之巫峽棺山》也是19年度分賬冠軍。5部影片累計分賬金額達1.1億元。

映美則有《唐伯虎點秋香2019》《東游》2部影片上榜，累計分賬金額為3343萬元。奇樹有魚與優(yōu)酷合作的《大雪怪》以及淘夢與眾樂樂合作的《齊天大圣之火焰山》分列榜單第17與第20名，兩部影片票房均未突破2000萬元大關(guān)。

2020年，由于疫情的特殊原因，線上文娛迎來利好期。同時，隨著騰訊視頻平臺的分賬制度更迭，三大平臺的數(shù)據(jù)透明也來到了一個新的高度。多種因素共同作用下，使得今年上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場實現(xiàn)了突飛猛進的發(fā)展，整體分賬能力都得到了提升。

截至今年10月底，四家老牌頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司的入圍影片達到了10部，為三年以來最多。

其中，新片場和淘夢分別有4部影片上榜。憑借《鬼吹燈之湘西密藏》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》《巨鱷島》4部作品，新片場在TOP20中的上榜作品累計票房達1.17億元。

淘夢的表現(xiàn)也較上一年度有很大提升，共有《狙擊手》《東北往事：我叫劉海柱》《蛇王》《陸行鯊》4部影片上榜，累計票房達9299萬元。

奇樹有魚方面，盡管僅有一部與項氏兄弟合作的《奇門遁甲》上榜，但同時該片也創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的新票房天花板。該片最終累計票房達5641.1萬，不出意外將成為今年的分賬年冠軍。

而另一家只有一部影片上榜的映美，則憑借與蘇禾影業(yè)合作的《九指神丐》，目前以2374.7萬分賬票房列年榜單第7名。

總體來看，在這四家老牌公司中，新片場在頭部市場的表現(xiàn)是最穩(wěn)定的，在近三年中每年都有3-5部影片進入分賬票房前20名，擁有非?？捎^的票房產(chǎn)出能力。

淘夢的頭部成績波動則要大一些，在2018年拿下分賬年榜冠軍季軍后，2019年僅有一部影片入圍TOP20，但來到今年后，淘夢的成績又有所提升。

相比之下，映美與奇樹有魚的高票房項目數(shù)量明顯低于另外兩家公司。不過映美近兩年除了網(wǎng)絡(luò)電影以外還開始進軍分賬網(wǎng)劇市場，其出品的《絕世千金》《少主且慢行》等劇都獲得了非常可觀的分賬成績。

與此同時，一些原本屈居二線的網(wǎng)絡(luò)電影公司，也開始在頭部市場扎根。如眾樂樂、吾道南來、項氏兄弟等公司，以及作為新片場投資方的完美世界影視，都成了頭部票房榜單的?？?。（回顧：傳統(tǒng)影視公司入場網(wǎng)絡(luò)電影，成績幾何？）

沒有永遠的贏家

截至目前為止，老牌網(wǎng)絡(luò)電影公司仍然能夠穩(wěn)坐每年市場票房冠軍。之所以能有這樣穩(wěn)定的發(fā)揮，歸根結(jié)底來源于大量項目試錯積累下來的項目運作經(jīng)驗。

但新公司一步一步逼近頭部市場，也是不爭的事實。任何市場都不會永遠一成不變，特別是對于網(wǎng)絡(luò)電影這個尚處于發(fā)展階段的行業(yè)而言，市場每時每刻都在發(fā)生新的蛻變。

從老牌頭部公司角度來看，曾經(jīng)壓倒性優(yōu)勢不再，一方面來自于某些具體項目的自身原因，而更重要的因素則在于，市場上涌現(xiàn)了更多同樣具備競爭力的新銳公司。

對于其他公司而言，老牌公司失去了難以撼動的“光環(huán)”后，某種意義來說也是一種利好，這為新銳公司的上位提供了更多的可能性。

而對于整個市場而言，這樣的現(xiàn)象背后，積極意義是大于消極意義的。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)洗牌一向殘酷，但僅憑少數(shù)幾家頭部內(nèi)容公司，其實遠不能滿足整個行業(yè)的需求。適當(dāng)?shù)氖袌鱿磁?，更利于新鮮血液的流動，能夠讓更多新銳公司進入頭部市場。長此以往，頭部公司數(shù)量的增加，非常有利于改善行業(yè)生態(tài)，減輕二八效應(yīng)。

不過需要強調(diào)的是，這絕不意味著老牌頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司就會被輕易趕超。僅憑穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力這一層優(yōu)勢，老牌頭部公司的核心競爭力就仍然奏效。

只是，借助這些優(yōu)勢與其他公司拉開的差距，恐怕會隨著市場的發(fā)展而不斷縮小。