作者 / 1674
11月冷空氣加強(qiáng),說的不是天氣,是電影市場的態(tài)勢。上周四單日大盤跌破3000萬,周日短暫小幅回暖后,從周一開始單日票房繼續(xù)被卡在3000關(guān)口之下,并且本周在新片上映前大概就這么“霜凍”了。
往后看,啥時(shí)候是個(gè)頭呢?賀歲檔成為最后的希望,作為與春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔并行的國產(chǎn)片四大檔期之一,賀歲檔不僅是內(nèi)地影市最年長的檔期,同時(shí)也因其地理位置鎮(zhèn)守著全年KPI的最后一次沖刺。結(jié)合今年特殊的疫情背景來看,2020賀歲檔作用更加重要。
截至目前,年度總票房為155億,沖擊200億大關(guān)的主要任務(wù)也將由賀歲檔影片承擔(dān)。眼下,2020賀歲檔也基本布局成型,三十多部影片加入,類型豐富體量多樣,背后亦牽引上百家影視公司的參與,展望來看,今年這屆賀歲檔還是挺熱鬧的。
那么,二十多年的變化塑造了如今怎樣的賀歲檔?這一年的賀歲檔故事又將怎樣上演呢?
23年,賀歲檔起落落落
說起來,賀歲檔還是國內(nèi)較早的頗具儀式感的檔期,正如其名“賀歲檔”,這個(gè)檔期內(nèi)匯集的電影是為恭賀新歲而來,大家歡聚在影院中共賞影片、迎接新年,讓看電影成為一樁佳節(jié)美事,檔期內(nèi)也洋溢喜慶熱鬧的氛圍。
從起源算起,上世紀(jì)八十年代香港電影市場賀歲檔成型,《摩登保鏢》《福星報(bào)喜》《家有喜事》等喜劇片是賀歲檔早期代表。內(nèi)地影市賀歲檔最初的開創(chuàng)同樣由喜劇作為前鋒,1997年年底馮小剛的賀歲片《甲方乙方》上影,正式拉開內(nèi)地電影市場賀歲檔大幕。這之后,“馮氏喜劇”風(fēng)生水起一度成為賀歲檔王牌,《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機(jī)》等作品形成一個(gè)時(shí)代的賀歲檔經(jīng)典記憶。
《甲方乙方》劇照
除喜劇外,華語大片時(shí)代開啟后的諸多爆款也投入賀歲檔中,如《英雄》《無極》《集結(jié)號》《滿城盡帶黃金甲》等,大片加持無疑更進(jìn)一步豐厚了檔期體量及影響力,天時(shí)地利人和,在六七年前,賀歲檔還是年度第一大檔呢。
結(jié)合表格來看,近九年賀歲檔頭部影片變化趨勢亦是整個(gè)檔期變遷的縮影。在2011至2012年間,年度國產(chǎn)片票房冠亞軍均出自賀歲檔。但從2013年開始賀歲檔影片在整體市場中的排位出現(xiàn)下降,如2013年和2014年都下移到了第3和第6。2015年開始賀歲檔影片的市場成績排序變化更為劇烈,2018年賀歲檔可以說是最差的一年,檔期內(nèi)影片在全年排名中暴跌。
再通過另一個(gè)折線圖來看,這個(gè)表格是對于近六年來內(nèi)地電影市場賀歲檔總票房情況的估算。先解釋下估算,因?yàn)橘R歲檔概念模糊存在已久,不同群體、不同平臺對于賀歲檔起止時(shí)間的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)都不統(tǒng)一,并且由于如今春節(jié)檔實(shí)力雄厚自成一霸,所以拍sir就將每年12月的月度票房估算為當(dāng)年賀歲檔票房。
可以看到,自2017年的超50.86億檔期票房成績后,近兩年賀歲檔票房始終下滑,2018年12月月度票房達(dá)到43.75億,但其中進(jìn)口片《海王》貢獻(xiàn)20.13億占據(jù)近半數(shù)份額,由此可見檔期內(nèi)國產(chǎn)片表現(xiàn)疲軟。
很顯然,賀歲檔傳統(tǒng)依然在,但是賀歲檔的威望與威力卻大不如前。
市場化選擇,
賀歲檔也是內(nèi)地影市變遷的側(cè)影
檔期票房勢能減弱、檔期內(nèi)影片量級不比從前、從曾經(jīng)的第一大檔退位——賀歲檔正面臨危機(jī),當(dāng)然,在危機(jī)出現(xiàn)的同時(shí)賀歲檔也在迎來轉(zhuǎn)變,轉(zhuǎn)變則助推了新形態(tài)的形成。
2013年以來春節(jié)檔的崛起成為對于賀歲檔最直接的沖擊,在檔期氛圍背后,過年去看電影和迎接新年去看電影同屬一脈,但是春節(jié)檔期有天然假期加持,更益于觀影氛圍的增溫與觀影需求的擴(kuò)散,如學(xué)生群體的寒假、返鄉(xiāng)家庭觀影等與都與春節(jié)檔對應(yīng)。
并且像《西游降魔篇》《捉妖記》《美人魚》《紅海行動》《唐人街探案2》等近年來的年度票房TOP12均出自春節(jié)檔,這也讓更多人看到了春節(jié)檔正迅速爆發(fā)的實(shí)力,去年春節(jié)檔總票房達(dá)到59.05億再創(chuàng)新高,優(yōu)秀的成績之下自然是更多的信任與向往,如明年春節(jié)檔已經(jīng)有8部重磅影片定檔。
《西游降魔篇》劇照
外界沖擊的同時(shí),多年以來賀歲檔周期也始終不甚穩(wěn)定,因?yàn)橘R歲檔背后沒有明確對應(yīng)的節(jié)假日,這也讓檔期的起止時(shí)間始終處于變動之中,至今也沒有人能確定地為這個(gè)檔期的時(shí)間定義蓋棺定論。
在賀歲檔鼎盛時(shí)期,其跨度有時(shí)會超過6周,從11月末開啟,如2012年的《1942》(11月29日)、2013年的《掃毒》(11月29日),而在2014年賀歲檔首部重量級影片上映是在12月初,《匆匆那年》(12月5日)。
而從2015年往后,檔期首部重要影片的上映時(shí)間后移地更為明顯,如《芳華》(12月15日)、《前任3:再見前任》(12月29日)、《來電狂響》(12月28日),基本排布在12月中下旬,因?yàn)橘R歲檔之后還有春節(jié)檔高潮,所以相對來說留給影片的空間在收窄。
在賀歲檔和春節(jié)檔“王位”輪換的同時(shí),賀歲檔也在呈現(xiàn)新的形態(tài),若將其與最初的賀歲檔相比,其實(shí)這個(gè)檔期內(nèi)涵已經(jīng)更為豐富了。從最初喜劇片獨(dú)霸到后來大片登場、類型多樣化,賀歲檔在吸引更多影片的過程中也在被更多影片擴(kuò)充解讀,這個(gè)檔期可以浪漫可以奇幻可以動作可以冒險(xiǎn),在喜慶基調(diào)下,賀歲檔也具備了更多元氛圍。
此外,近年來伴隨區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)假日加持檔期的新興檔期浪潮,原本的賀歲檔其實(shí)也能夠更具體被拆解為幾個(gè)小檔期,如12月25的圣誕檔、12月31日的跨年檔以及1月1日的元旦檔等,因?yàn)榫唧w假日的不同,也會吸引不同氣質(zhì)的影片定檔,反推促進(jìn)了整個(gè)賀歲檔大檔內(nèi)的多樣化。
《地球最后的夜晚》劇照
回顧來看,其實(shí)賀歲檔二十多年的變化也仿佛一面鏡子映照著國內(nèi)電影市場浪潮洶涌的二十年,天翻地覆,舊貌換新顏。
2020賀歲檔,成績還是一道坎兒
這一年,內(nèi)地影市賀歲檔進(jìn)入其發(fā)展的第24年,而這一年對于賀歲檔來說,也格外特別。
首先,疫情給電影市場降了級,以前沖500億、600億,今年就200億吧。目前年度票房已經(jīng)完成155億,剩下的重任基本要靠賀歲檔來扛,并且是檔期內(nèi)國產(chǎn)片。
往年賀歲檔內(nèi),多多少少都是有進(jìn)口分賬片的,如2019年的《勇敢者游戲2:再戰(zhàn)巔峰》、2018年的《海王》《蜘蛛俠:平行宇宙》、2017年的《尋夢幻游記》,尤其2018年那兩部大片票房貢獻(xiàn)巨大。所以毫不諱言地說,這些好萊塢大片是賀歲檔票房中重要的組成。但在今年,疫情陰霾籠罩下好萊塢全線撤退,國內(nèi)無分賬大片,市場完全屬于國產(chǎn)片,當(dāng)然,在空間相對釋放的情況下,這也有利于好的國產(chǎn)片爆發(fā)更大的能量。
《海王》劇照
具體到影片來看,目前定檔于12月的影片共有30部,重點(diǎn)影片拍sir也做了表格梳理。
可以看到,更多重量級影片將于12月中下旬陸續(xù)登場,如《拆彈專家2》《晴雅集》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等,其中圣誕檔、跨年檔依然是影片定檔集中時(shí)段,同時(shí)也利于享受元旦假期紅利。
影片類型上全面開花,既有青春電影《如果聲音不記得》、古裝奇幻《赤狐書生》《晴雅集》,也有喜劇《沐浴之王》《溫暖的抱抱》,還有動作犯罪片《拆彈專家2》以及易烊千璽與韓延合作的電影新作《送你一朵小紅花》,此外,兩部頗具口碑的引進(jìn)片《哆啦A夢:大雄的新恐龍》《隱形人》亦成為賀歲檔影片陣營中的增色。
對于經(jīng)歷過11月市場“寒冬期”的觀眾來說,接下來賀歲檔即將上映的片目還是相當(dāng)豐富的,因此,賀歲檔觀影熱潮也將會成為今年的最后一場市場高潮,這對于觀眾和行業(yè)來說,都是好事。
不過另一方面,因?yàn)楦嘀攸c(diǎn)影片布局在12月中下旬,票房爆發(fā)節(jié)點(diǎn)的后置無疑也讓月度票房重心后移,令完成年度票房的任務(wù)相對艱難。今年國慶檔總票房39.57億,而賀歲檔能否超越國慶檔、在今年無春節(jié)檔的狀態(tài)下成為第一,業(yè)內(nèi)有分析師也保持觀望態(tài)度。
對于特殊的2020年電影市場來說,賀歲檔是終極一搏,而對于賀歲檔自身來說,在發(fā)展中與特殊背景下的市場中如何實(shí)現(xiàn)自身潛能的激發(fā),實(shí)質(zhì)上落在檔期內(nèi)影片肩上的又一次挑戰(zhàn)。從整體電影市場與賀歲檔的關(guān)系來看,賀歲檔這個(gè)老將握住了接力棒的最后一棒,曾經(jīng)它領(lǐng)跑過,也落寞過,如今它仿佛又轉(zhuǎn)換了奔跑的方式,希望它如愿撞線吧。
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