作者|顧    韓

編輯|李春暉

票房終于突破10億大關(guān)的《金剛川》面對兩重維度的審視，這也是眾多國產(chǎn)文藝作品共同面對的中西之辨。單從制作角度看，它確實體現(xiàn)了中國電影工業(yè)化水平的可喜進展。但從內(nèi)容角度看，作為一部被放在聚光燈下的獻禮片，它又成為了美式劇作思維與中國國情無法相融這一問題的極端展示，爭議由此而生。

眾所周知，中國娛樂產(chǎn)業(yè)起步晚，影視、音樂乃至動漫產(chǎn)業(yè)，大多要經(jīng)歷一個先學習、再趕超的過程，不斷向所謂的國際標準看齊。而若說有哪種當代流行內(nèi)容形態(tài)是完全以中國為源頭和中心，規(guī)則完全由中國制定，毫無疑問，就是與日漫、韓劇、好萊塢大片并稱“四大文化現(xiàn)象”的中國網(wǎng)絡(luò)文學。

11月16日，由上海市新聞出版局指導(dǎo)，上海市出版協(xié)會、閱文集團主辦，浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部支持，以“開放文學力量 網(wǎng)聚時代精彩”為主題，“2020首屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學周”于上海浦東正式開幕。會上發(fā)布的《2020網(wǎng)絡(luò)文學出海發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）以閱文集團旗下起點國際為研究樣本，首次系統(tǒng)化地披露了過去幾年網(wǎng)文出海的成果。

數(shù)據(jù)顯示，起點國際自2018年4月正式開放海外創(chuàng)作平臺以來，已吸引海外超10萬名創(chuàng)作者，創(chuàng)作出網(wǎng)絡(luò)文學作品超16萬部。

過去十年，中國有無數(shù)年輕人靠寫小說白手起家、逆天改命。而現(xiàn)在，類似的故事正在世界各地上演。中國網(wǎng)文，輸出的不僅是中國作品、中國價值觀，更是一整套的中國模式。

作品加速出海，原創(chuàng)全球開花

網(wǎng)文出海最早可追溯至2001年。2005年，外文出版授權(quán)的啟動，更揭開了網(wǎng)絡(luò)文學出海1.0時代的序幕。

到2017年，閱文集團推出了海外門戶——起點國際（Webnovel），主導(dǎo)網(wǎng)文經(jīng)典的譯制輸出以及熱門作品的同步更新，網(wǎng)文出海正式進入2.0時代。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，國內(nèi)向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學作品10000余部，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。輸出模式主要包括翻譯出海、直接出海、改編出海等。其中，翻譯出海占比高達72%。人工與AI翻譯雙線并行，目前起點國際平臺已經(jīng)上線了超過1700部中國網(wǎng)絡(luò)文學的英文版，有近百部作品獲得超千萬點擊。

優(yōu)質(zhì)作品充分激活了海外用戶的活躍度。西幻題材的《詭秘之主》自連載之初就實現(xiàn)了中英文同步更新，海外評論區(qū)聚集了大量討論。該書連載期間創(chuàng)造了全球網(wǎng)絡(luò)文學訂閱記錄，總閱讀量高達2,500萬次。不少讀者認為，該書既蘊含東方人文思想，又具有世界風情，是一部真正國際化的小說。

《詭秘之主》《許你萬丈光芒好》獲得最受歡迎翻譯作品獎項

除了翻譯規(guī)模擴大，《白皮書》還指出了網(wǎng)文出海的另外兩大新趨勢：海外原創(chuàng)在全球多點開花，以及從原著到IP改編協(xié)同出海。

菲律賓作家the Blips的經(jīng)歷就是最好的說明。她最先接觸到的是《全職高手》動畫，出于對原著小說的好奇，她打開了起點國際，很快就被中國網(wǎng)文的魅力俘獲。目前，她已經(jīng)是一位全職作家，并成為全家的經(jīng)濟支柱。

數(shù)據(jù)顯示，起點國際自2018年4月開放海外創(chuàng)作平臺以來，至今吸引了海外超10萬名創(chuàng)作者，創(chuàng)作出網(wǎng)絡(luò)文學作品超16萬部。從全球區(qū)域分布來看，東南亞和北美的作者占比最多。從性別分布來看，女性略多于男性。

和國內(nèi)情況類似，25歲以下的年輕人是創(chuàng)作主力。從創(chuàng)作動機來看，興趣和初始的故事創(chuàng)作欲望是驅(qū)動創(chuàng)作的主要原因。而在興趣之外，成為專職作家、作品影視化改編和紙質(zhì)出版亦是作者持續(xù)創(chuàng)作的主要動力。

英國作家JKSManga的故事頗有戲劇性。他曾經(jīng)從事漫畫創(chuàng)作，然而事業(yè)屢屢受挫，最后成為了一名音樂老師。2020年初，作為準中國女婿的他隨女友回老家，不幸被疫情困在東北。封閉隔離期間，他結(jié)合西方文化元素與中國網(wǎng)文創(chuàng)作技巧寫出了一系列人氣小說，離最初的夢想越來越近。

JKSManga的作品《My Vampire System》獲得最受歡迎海外原創(chuàng)作品獎

當然，對于生活本就安逸的JKSManga來說，這可能僅僅是錦上添花。但對于孟加拉女作家Flow07來說，網(wǎng)文創(chuàng)作真正改變了她的人生軌跡。

在孟加拉，底層女性往往很早就在父母安排下結(jié)婚生子，依附于丈夫生存。Flow07就出生在這樣一個家庭。

起初，網(wǎng)文是她苦悶生活的慰藉。當她看到平臺上的作者招募計劃后，抱著試一試的心態(tài)開始創(chuàng)作。作品大獲成功后，F(xiàn)low07實現(xiàn)了經(jīng)濟獨立，終于有了反抗父母控制、追逐自由生活的資本。她的故事傳到中國，也引發(fā)了許多網(wǎng)友的共鳴。

從作品傳播到模式反哺

“文學故事，承載著人類共通的情感，是古往今來、跨越地域文化傳播的主力。一種文化，不管你承載著何種價值觀，要想真正讓人對它產(chǎn)生情感認同，最好的方式就是講故事?！?閱文集團CEO、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武表示。

除了上文提到的《詭秘之主》，來源于東方神話傳說的《巫神紀》，弘揚中華多樣性美食的《美食供應(yīng)商》，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的《天道圖書館》與展現(xiàn)現(xiàn)代中國醫(yī)學發(fā)展的《大醫(yī)凌然》，都受到海外讀者的熱烈追捧。

可以說，就在漫威英雄令全球觀眾瘋狂的同時，網(wǎng)絡(luò)文學也正通過一個個中國故事的塑造和不同文娛形式的傳播，與全球用戶產(chǎn)生情感共鳴。

閱文集團副總裁、總編輯楊晨透露，海外傳播初期，他們原本以為西方奇幻題材更容易受到海外讀者歡迎，玄幻仙俠等帶有濃重本土色彩的作品很難打開市場，實際情況卻恰恰相反。

中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學研究院副院長、杭州師范大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長夏烈則認為，中國網(wǎng)文對于海外讀者的魅力就在于“熟悉又陌生”。

網(wǎng)文本就出自在全球流行文化中浸淫長大的一代人，其創(chuàng)作中常用的“系統(tǒng)”“修煉”思路在很大程度上來自于游戲體驗，這就構(gòu)成了中西讀者共情的基礎(chǔ)。而中國作者在框架中填補的中國傳統(tǒng)文化——比如神秘莫測的道教名詞，又給海外讀者帶來新鮮感。

由此，壁壘就變成了渴求。網(wǎng)絡(luò)文學不僅是中國發(fā)展速度與社會風貌的展現(xiàn)，也牽引著更多海外年輕人對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣。而當他們的角色由讀者轉(zhuǎn)為作者，“學以致用”，他們的作品中不可避免地帶有深深的中國烙印：如上海繁華都市、城際高鐵、華為手機等現(xiàn)代社會元素，又如尊師重道、兄友弟恭等中國傳統(tǒng)價值觀。

資深讀者如上文提到的JKSManga是自發(fā)地仿照喜愛的作品類型進行創(chuàng)作，而與此同時，應(yīng)海外讀者投身網(wǎng)文行業(yè)的熱情，閱文正在將中國的作家培養(yǎng)機制，包括作家學院、作家激勵、作家運營等帶向全球。

毫無疑問，這將進一步確立中國網(wǎng)文作為一種嶄新內(nèi)容形態(tài)在全球的地位與影響力。

同屬IP內(nèi)容源頭，動漫誕生于紙媒、廣播電視時代，網(wǎng)絡(luò)文學誕生在互聯(lián)網(wǎng)時代，二者的區(qū)別并不僅僅是發(fā)展時間。內(nèi)容的時效性、打破門檻的共創(chuàng)性以及高效的傳播觸達都是新媒體賦予網(wǎng)絡(luò)文學的特性。在IP運營與開發(fā)方面，在經(jīng)歷不斷的學習試錯后，以閱文為代表的中國網(wǎng)文企業(yè)也終于探索出了真正基于中國國情、體現(xiàn)中國速度的模式，反過來又將引領(lǐng)其他國家的文化創(chuàng)新。

開幕式上，韓國領(lǐng)先原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學平臺Munpia CEO Shin Dong Woon分享，在韓國，網(wǎng)絡(luò)漫畫市場的起步要早于網(wǎng)絡(luò)文學兩年，如今網(wǎng)絡(luò)文學市場的增長率卻已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)漫畫。2019年市場規(guī)模達到約合人民幣26.5億元，未來有望持續(xù)增長。他表示，未來，Munpia將借鑒中國經(jīng)驗，推動IP產(chǎn)業(yè)化運營，為網(wǎng)絡(luò)文學市場發(fā)展注入新的動力。

Munpia CEO Shin Dong Woon現(xiàn)場連線發(fā)言

與優(yōu)質(zhì)作品、創(chuàng)作模式所匹配的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，正是閱文下一階段的出海重點以及其他國家取經(jīng)的對象。

全方位出海

在全球構(gòu)建“想象的共同體”

當下，中國網(wǎng)絡(luò)文學出海正經(jīng)歷從內(nèi)容到模式、從區(qū)域到全球、從輸出到聯(lián)動的不斷升級。全球賦能文化IP，以開放促發(fā)展，是與會專家對網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展前景達成的共識。以IP為核心在全球構(gòu)建文化生產(chǎn)方式，也正是騰訊、閱文和新文創(chuàng)戰(zhàn)略下長期堅持的文化和產(chǎn)業(yè)實踐。

“積極進展的同時，必須要承認的是，中國IP還處在全球影響力構(gòu)建的爬坡期。中國當代的本土原創(chuàng)IP在地域輻射范圍和全球影響深度上，還有很長的路要走。為此，閱文聯(lián)同騰訊，將從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、內(nèi)容開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條上持續(xù)深化布局，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。”程武說。

今時今日，影像是最主流的傳播與交流方式，影視是最有力的故事傳播載體與IP價值放大器。因此，對內(nèi)，閱文將繼續(xù)推進網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)動漫與影視行業(yè)的耦合。

剛剛過去的10月，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視首次以一個整體影視生產(chǎn)體系的姿態(tài)向外界亮相，展現(xiàn)出其加速內(nèi)部整合、加碼影視投入的決心。

對外，閱文將攜手全球合作伙伴，從創(chuàng)作源頭鎖定IP全球開發(fā)的潛力。首屆全球原創(chuàng)論壇上，閱文集團正式發(fā)布“全球內(nèi)容生態(tài)開放平臺”計劃，邀請海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)各方開放協(xié)作，共同挖掘網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容能量，讓海內(nèi)外版權(quán)方、翻譯者、作者、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作更為緊密。

學者夏烈也認為，網(wǎng)文出海發(fā)展的核心是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與全球產(chǎn)業(yè)各方開放合作是中國網(wǎng)文企業(yè)正在進行的實踐，也是未來網(wǎng)文出海的趨勢。

此外，針對中國網(wǎng)文的生態(tài)出海，他還提出了“一深一降一優(yōu)化”的建議，即學術(shù)文化研究要加深，大眾貼近性要加強，作品與翻譯質(zhì)量要優(yōu)化。“少說戰(zhàn)略，多說好故事，多說好翻譯，多說好的改編?！?/p>

與會嘉賓就“網(wǎng)絡(luò)文學如何促進全球文化聯(lián)結(jié)”主題展開探討

隨著“中國網(wǎng)文熱”在世界范圍內(nèi)持續(xù)升溫。網(wǎng)絡(luò)文學在全球文化交流中扮演的角色、發(fā)揮的作用等話題也越來越受到產(chǎn)學界及大眾的關(guān)注。

中國社會科學院文學所理論研究室主任、研究員陳定家認為，在中國國際形象的構(gòu)建上，“自述”與“他述”之間始終存在著差異，而作品陸續(xù)走向海外、并且不斷將全球用戶納入生產(chǎn)中的網(wǎng)絡(luò)文學很可能創(chuàng)造出一塊“共述”的交叉地帶。復(fù)旦大學中文系教授、博士生嚴鋒也認為，人們通過網(wǎng)絡(luò)文學打造了一個共同的想象空間，有成為人類未來新的文化形態(tài)雛形的可能。

在“想象的共同體”之中，在同一套內(nèi)容體系里，說著不同語言的人們更容易互相理解與達成信任。時代已經(jīng)賦予了網(wǎng)絡(luò)文學特殊的使命，一場重新凝聚共識的遠征正在開啟。