文/大娛樂(lè)家

如果有不小心購(gòu)買了國(guó)行Switch游戲主機(jī)正懊惱不已的用戶，最近幾天倒是出現(xiàn)了一條好消息，騰訊視頻官方客戶端上線了國(guó)行Switch的應(yīng)用商店，這就意味著用Switch的主機(jī)模式就能看1080P的騰訊視頻內(nèi)容，當(dāng)然最關(guān)鍵的是，目前這項(xiàng)服務(wù)似乎還能免去全部廣告。

以上絕對(duì)不是對(duì)國(guó)行Switch的冷嘲熱諷，事實(shí)上對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)這確實(shí)是非常聰明的做法，畢竟次世代主機(jī)本身的定位就是家庭娛樂(lè)中心，這類設(shè)備幾乎都是直接與家里的電視屏幕直連，因此像索尼的PS系列和微軟的Xbox系列，都早就內(nèi)置了各類流媒體服務(wù)。

最新推出的PS5甚至專門提供了一款影音遙控器，上面提供了Netflix、Disney+、Spotify以及YouTube的實(shí)體快捷鍵，相當(dāng)于直接將主機(jī)轉(zhuǎn)化成為高級(jí)電視盒子。

PS5影音遙控器開(kāi)箱視頻截圖

當(dāng)然PS5這種一機(jī)難求的搶手貨，有這些功能純粹是錦上添花，但對(duì)于真正的電視以及電視盒子廠商來(lái)說(shuō)，伴隨著流媒體如今的大流行，現(xiàn)在同樣成為了他們的新機(jī)會(huì)。做電視盒子起家的Roku從內(nèi)置Netflix起家，如今已經(jīng)是市值將近300億美元，并且可以和NBC環(huán)球、華納傳媒談條件的流媒體看門人了。

同時(shí)國(guó)內(nèi)的流媒體平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)也明顯看到了客廳娛樂(lè)轉(zhuǎn)向的動(dòng)態(tài)，愛(ài)奇藝CEO龔宇不久前就表示“互聯(lián)網(wǎng)電視端視聽(tīng)體驗(yàn)更好，是做精品專業(yè)內(nèi)容最重要、最終極的終端，未來(lái)也將是最大的終端。”

當(dāng)下，各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也正在將戰(zhàn)火延燒到電視領(lǐng)域。就現(xiàn)在來(lái)，國(guó)內(nèi)的優(yōu)愛(ài)騰芒與各類大屏終端還處在蜜月期，雙方都需要借助對(duì)方的發(fā)展占領(lǐng)市場(chǎng)，但各自作為一門生意而言，甜蜜過(guò)去終歸需要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，而現(xiàn)在，雙方已然已經(jīng)開(kāi)始有一絲火藥味了。 

電視盒子與智能電視，流媒體風(fēng)靡的功臣

作為軟件巨頭的Google在自己做硬件方面一向是雷聲大雨點(diǎn)小，原本主打高端系列的Pixel系列手機(jī)在今年的更新中也被重新定位到了中端機(jī)行列。不過(guò)其從幾年前起推出的微型投屏設(shè)備Chromecast，因?yàn)楹?jiǎn)單易用并且價(jià)格適中，一度成為Google銷售成績(jī)最好的硬件產(chǎn)品。

當(dāng)然這款設(shè)備其實(shí)還并非傳統(tǒng)意義上的電視盒子或電視棒，其主要功能僅僅是能夠?qū)⑹謾C(jī)上播放的內(nèi)容投屏到電視上，以此將電視轉(zhuǎn)化為一個(gè)視頻播放終端，不過(guò)即便僅僅只有這樣的功能也讓不少傳統(tǒng)電視煥然新生。

不過(guò)就在今年Google再次更新了這條產(chǎn)品線，并帶來(lái)真正的“電視盒子”產(chǎn)品——Chromecast TV，拋開(kāi)類似之前產(chǎn)品的外形不談，Chromecast TV最大的變化便是內(nèi)置了原生的Android TV系統(tǒng)，并且這款售價(jià)不到50美元的硬件產(chǎn)品，支持4K HDR10、杜比視界、杜比全景聲等目前主流流媒體播放規(guī)格。與此同時(shí)，Google也為其專門搭配了遙控器，而遙控器上設(shè)置的兩枚流媒體實(shí)體鍵則分別給了自己的YouTube以及Netflix。

Chromecast with Google TV

從Google在硬件層面的鮮明變化，其實(shí)不難看出如今紛紛進(jìn)軍流媒體行業(yè)的各種軟硬件大廠們是如何看待電視這一傳統(tǒng)意義上的家庭娛樂(lè)中心的。

根據(jù)Grand View Research發(fā)布的報(bào)告顯示，到2025年，視頻流媒體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1246億美元。這種強(qiáng)烈增長(zhǎng)的娛樂(lè)消費(fèi)需求，不可能不引起從內(nèi)容到硬件層面的重視。

在硬件領(lǐng)域，原本已經(jīng)快要行將就木的電視機(jī)突然煥發(fā)了第二春，智能電視成為了新的被追逐的硬件風(fēng)口。數(shù)據(jù)調(diào)研公司IHS Markit 最新的一份報(bào)告顯示：截止2019年第二季度，智能電視在全球整個(gè)電視行業(yè)里的占比已經(jīng)達(dá)到 77%，在北美這一數(shù)字剛剛到達(dá)90%，而在中國(guó)從2018年開(kāi)始就早已在90%以上。

Research And Markets對(duì)未來(lái)幾年智能電視的發(fā)展提出了預(yù)測(cè)，2017年，全球智能電視市場(chǎng)總規(guī)模為 1430億美元，到2023年這一數(shù)字將達(dá)到 2530 億美元。2018——2023 年五年內(nèi)，智能電視市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在 10% 以上。

對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)生活中其實(shí)也不難感受到這種變化，國(guó)內(nèi)出貨量靠前的幾家手機(jī)廠商這一兩年都開(kāi)始打起了智能電視的主意，小米、華為、OPPO都紛紛推出自己的電視產(chǎn)品線，就連主打國(guó)際市場(chǎng)的一加手機(jī)都在印度市場(chǎng)推出了三款智能電視。除了大件的電視之外，各種各樣的電視盒子更是層出不窮，包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV在內(nèi)的各家視頻流媒體平臺(tái)幾乎也都選擇貼牌生產(chǎn)各自的電視盒子硬件，試圖依靠軟硬結(jié)合以提高用戶粘性。

小米官網(wǎng)“電視盒子”分類

當(dāng)然，要說(shuō)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)將服務(wù)與硬件結(jié)合的最徹底大概還得屬于已經(jīng)幾乎消失的樂(lè)視，當(dāng)年買會(huì)員送電視或手機(jī)的瘋狂燒錢，某種程度上其實(shí)也為國(guó)內(nèi)智能電視的普及貢獻(xiàn)了不小的一份力量。然而，賈躍亭沒(méi)有等到流媒體時(shí)代的全面來(lái)臨。

對(duì)于國(guó)際巨頭來(lái)說(shuō)，軟硬件結(jié)合也早已是家常便飯，蘋果早在決心進(jìn)入視頻流媒體之前，就已經(jīng)賣了好多年的Apple TV硬件，只不過(guò)由于昂貴的價(jià)格，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)。在Apple TV+推出之后，蘋果祭出的大殺器其實(shí)還不是單月5.99美元的低價(jià)，蘋果選擇了為所有購(gòu)買全新蘋果硬件產(chǎn)品的用戶直接免費(fèi)送一年Apple TV+的訂閱服務(wù)，而原本最早一批免費(fèi)用戶已經(jīng)到期之后，蘋果又將這項(xiàng)優(yōu)惠延長(zhǎng)了幾個(gè)月。

在智能家居方面也推出了不少硬件的亞馬遜，也早就打造了自己的智能電視產(chǎn)品Fire TV，這種電視棒類型的產(chǎn)品便宜易用，在不同價(jià)位上都有不少選擇，并且能夠直接將傳統(tǒng)電視升級(jí)為智能電視，同時(shí)內(nèi)置Alexa語(yǔ)音助手，以及Amazon Prime Video，都讓亞馬遜作為一家電商平臺(tái)也不知不覺(jué)的就占領(lǐng)了用戶的客廳娛樂(lè)生活。

亞馬遜官網(wǎng)Fire TV

而在這其中，Roku又屬于完全乘著流媒體東風(fēng)，獨(dú)占市場(chǎng)鰲頭的一個(gè)新勢(shì)力。早期的Roku就是依靠做低價(jià)電視盒子和電視棒起家，當(dāng)然出于依靠低價(jià)快速搶占市場(chǎng)之外，2008年率先支持Netflix也是其具有獨(dú)到眼光的戰(zhàn)略之一，畢竟那個(gè)時(shí)候的Netflix與現(xiàn)在不可同日而語(yǔ)，僅僅只是一個(gè)剛開(kāi)始轉(zhuǎn)型線上流媒體服務(wù)的DVD租賃商。

毫無(wú)疑問(wèn)，在這十年視頻流媒體快速崛起的大潮中，智能電視設(shè)備起到了相當(dāng)大推波助瀾的作用，而回頭來(lái)看，這種主動(dòng)擁抱新勢(shì)力的舉動(dòng)如今也得到了明顯回報(bào)，因?yàn)閹缀鯖](méi)人會(huì)再去考慮一臺(tái)看不了Netflix或愛(ài)奇藝的大屏硬件設(shè)備。但與此同時(shí)，就像所有行業(yè)一樣，最終只有成為平臺(tái)才能擁有更高的議價(jià)能力，而在流媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化之后，智能電視平臺(tái)與流媒體們過(guò)去那般親密戰(zhàn)友的關(guān)系也顯得不再那么友善。

過(guò)路費(fèi)談不攏，縱使HBO也是英雄無(wú)用武之地

如今Roku已經(jīng)成為了北美市場(chǎng)最大的智能電視平臺(tái)，并且已然擔(dān)當(dāng)起了流媒體第一推手的角色。

在賣了低價(jià)智能電視設(shè)備十多年后，Roku已經(jīng)建立起了一個(gè)龐大顧客群，甚至遠(yuǎn)超過(guò)任何付費(fèi)電視公司。在2020年第二季度末Roku擁有的4300萬(wàn)總活躍用戶中，約有95%身處美國(guó)。據(jù)華爾街分析師 Zgutowicz估計(jì)，Roku在2020年底將擁有超過(guò)5200萬(wàn)用戶，在美國(guó)所有接入了寬帶的家庭的滲透率將達(dá)到40%左右。

如今，Roku旗下的電視用戶數(shù)是有線電視巨頭康卡斯特的兩倍多，截至2020年6月底，康卡斯特的有線電視用戶數(shù)只剩下了1950萬(wàn)。

“我們?cè)谶@里處于一個(gè)新的世界，”Zgutowicz表示：“你看到Roku成為的不僅僅是一個(gè)流媒體聚合平臺(tái)。他們看起來(lái)更接近于一個(gè)看門人，就像過(guò)去的有線電視公司一樣。”

圖表來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

2008年，Roku的界面上除了傳統(tǒng)電視頻道之外唯一的流媒體平臺(tái)只有Netflix?，F(xiàn)在，Roku能提供了多達(dá)1萬(wàn)多個(gè)各類內(nèi)容頻道。今年的新冠疫情加速了消費(fèi)者從傳統(tǒng)電視向流媒體的遷移過(guò)程。在第二季度，Roku的用戶活躍度同比增長(zhǎng)了65%，達(dá)到了146億小時(shí)的流媒體觀看時(shí)長(zhǎng)。此外，根據(jù)麥格納數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)，本季度Roku平臺(tái)上的視頻廣告同比增長(zhǎng)了約50%，而同期美國(guó)電視廣告總支出則下降了24%。

這種情況也讓Roku比過(guò)去任何時(shí)候都要強(qiáng)勢(shì)，尤其是在越來(lái)越多新參與者加入的情況下。

華納傳媒的HBO Max和NBC環(huán)球的Peacock都在今年上半年推出，但不同在其他平臺(tái)的第一時(shí)間上線，這兩家始終無(wú)法上線Roku就因?yàn)闊o(wú)法與Roku談妥細(xì)節(jié)。Roku拒絕在交易條款上讓步，他們的要求是流媒體訂閱費(fèi)的20%分成和合作頻道廣告收入的30%。這種廣告分成對(duì)主打免費(fèi)的Peacock幾乎是不可接受的。與此同時(shí)，華納傳媒希望Roku平臺(tái)能夠下架傳統(tǒng)的HBO訂閱服務(wù)，讓HBO Max作為一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用存在，Roku對(duì)此表示反對(duì)。

長(zhǎng)達(dá)將近半年的談判之后，不久前Peacock才終于上線了Roku，雙方都沒(méi)有披露交易細(xì)節(jié)，但顯然渴望用戶增長(zhǎng)的NBC環(huán)球絕對(duì)不會(huì)是強(qiáng)勢(shì)的一方。而直到現(xiàn)在華納傳媒依然還沒(méi)搞定Roku，這也就意味這家本身定價(jià)就最高增長(zhǎng)卻最慢的流媒體依然需要面對(duì)與幾千萬(wàn)美國(guó)智能電視用戶無(wú)緣的局面。

NBC Universal旗下流媒體Peacock

類似的談判也并非僅此一家，HBO Max和Peacock想要上線亞馬遜的Fire TV平臺(tái)同樣經(jīng)歷了曠日持久的談判。直到11月17日，華納傳媒才終于與亞馬遜達(dá)成了協(xié)議，之后HBO Max將會(huì)登陸Fire TV。

就目前來(lái)說(shuō)大概只有Netflix是流媒體平臺(tái)中唯一擁有無(wú)可置疑話語(yǔ)權(quán)的公司，畢竟對(duì)于大多數(shù)智能電視設(shè)備用戶來(lái)說(shuō)，沒(méi)有Netflix是不可接受的。但即便如此，Netflix也在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中顯示出了少有的低姿態(tài)。

前面已經(jīng)提到Google推出的Chromecast TV在遙控器上內(nèi)置了Netflix快捷鍵，不僅如此，在購(gòu)買Chromecast TV時(shí)用戶只需要多花40美元就可以額外獲得價(jià)值超過(guò)83美元的6個(gè)月Netflix標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。顯然，幾乎從來(lái)不參與任何優(yōu)惠活動(dòng)的Netflix，此番也是與Google私下達(dá)成了某種意義上的互惠協(xié)議，希望依靠相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格與Google全新的硬件帶來(lái)一批新用戶增長(zhǎng)。

同時(shí)，各家巨頭之間也都還有存在著微妙的提防，Apple TV+除了自己的硬件平臺(tái)目前也都在Roku和Fire TV上線了官方應(yīng)用，但在全球范圍內(nèi)應(yīng)用更廣泛的Android TV則還找不到Apple TV+。

Apple TV+

回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在提前看到北美流媒體們高價(jià)購(gòu)買智能電視入場(chǎng)券的案例后，國(guó)內(nèi)的優(yōu)愛(ài)騰芒，還是需要想好如何“提防”那臺(tái)智能電視。目前而言，對(duì)于優(yōu)愛(ài)騰芒是值得慶幸的，國(guó)內(nèi)的智能電視生態(tài)還尚未產(chǎn)生一家獨(dú)大的超級(jí)平臺(tái)，而各家視頻流媒體平臺(tái)自己也早早涉足硬件領(lǐng)域也在一定程度上規(guī)避了會(huì)被硬件廠商收取“過(guò)路費(fèi)”的尷尬局面，尤其是在國(guó)內(nèi)流媒體客單價(jià)本身就已經(jīng)相對(duì)過(guò)低的情況下，更經(jīng)不起任何一丁點(diǎn)損失。

正與龔宇所做出的判斷，隨著未來(lái)流媒體在視聽(tīng)層面的進(jìn)一步提升，勢(shì)必將會(huì)更加依賴新一代4K智能電視的硬件支持，而在很長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)雙方依然需要緊密合作，畢竟尚未開(kāi)拓的市場(chǎng)還相當(dāng)廣闊。