作者：牛角尖

轉(zhuǎn)載來源：一點(diǎn)劇讀（ID：yidianjd）

就在大眾還沉寂在《狼殿下》所帶來的“會(huì)員一次看全集”的喜悅中時(shí)，劇集市場又一部“空降劇”《今夕何夕》來襲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這已經(jīng)是近段時(shí)間市場中空降的第七部電視劇。前有《燕云臺(tái)》、張一山版《鹿鼎記》臨時(shí)官宣登陸衛(wèi)視，后在民國劇《情深緣起》、現(xiàn)代題材《愛的厘米》追隨，電視劇市場“空降”播出成常態(tài)。

需要注意的是，這些“空降”作品中，古裝劇數(shù)量占據(jù)頭部。一來，這主要是近期劇集市場古裝劇作品上新較多的緣故；二來，也是在“限古令”政策的嚴(yán)加管控下，古裝劇、尤其是頭部古裝劇遠(yuǎn)離宣發(fā)久已。

古裝劇，一直是市場中的重要類別。從風(fēng)靡一時(shí)的“宮斗劇”、“仙俠風(fēng)”，到如今逐漸式微的“大女主”，古裝劇之于劇集市場的貢獻(xiàn)不可小覷。那些年掀起全網(wǎng)追劇熱潮的爆款項(xiàng)目，如《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《陳情令》等，至今仍保持著多方數(shù)據(jù)記錄，成為劇集市場中一道亮麗風(fēng)景。

然而，近年來隨著市場政策對(duì)古裝劇的管控，古裝劇風(fēng)頭式微、播出難，早已成行業(yè)內(nèi)公開的秘密。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年市場中成功上星的古裝劇僅達(dá)8部，其中不少頭部古裝劇都迎來了“反響平平”的厄運(yùn)。播出難、題材老、口碑不佳，依舊是這批古裝劇存在的老問題。2020年古裝劇市場究竟發(fā)生了什么？又迎來哪些新問題？值得探究。

僅8部古裝劇“上星”成功，“頭部爆款”缺失？

雖然當(dāng)前劇集市場不乏《狼殿下》、新版《鹿鼎記》、《燕云臺(tái)》等個(gè)別古裝劇的熱播，但古裝劇市場“頭部爆款”缺失的趨勢，依舊明顯。以在播的這三部古裝劇為例，《狼殿下》是肖戰(zhàn)繼227事件后首次回歸，其作為男二的戲份，雖為該劇引流不少，但上線6天，騰訊視頻點(diǎn)擊率2.9億、豆瓣目前5.1萬人看過的記錄，并不足以支撐起其后續(xù)發(fā)展為爆款影視劇，至多成為Q4季度小有熱度的古裝劇。

新版《鹿鼎記》是今年為數(shù)不多能夠“上星”的古裝劇，該劇憑借國民IP、黑紅熱搜體制，成為今年影視劇市場中的一大奇觀?；蛟S比起文娛行業(yè)皆知的豆瓣2.7評(píng)分，7.1萬豆瓣打分人數(shù)、81.53的最高熱度值（骨朵），更能令制片方感到欣慰。不過，比起2018年同為金庸小說改編，豆瓣評(píng)分達(dá)8.3的新版《射雕英雄傳》，該劇無論是在熱度、還是口碑層面，稍微遜色。

《燕云臺(tái)》是今年為數(shù)不多由85花主演的古裝大女主劇，該劇曾被北京衛(wèi)視看作收視護(hù)身符，但略顯過時(shí)的女主劇題材，和唐嫣一直所持有的“演技”問題，讓該劇最終拿下口碑、熱度都反響平平的成績。有網(wǎng)友調(diào)侃，《燕云臺(tái)》白白浪費(fèi)了一次古裝劇上星的契機(jī)。

眾所周知，從2018年以來，市場中就頻頻出現(xiàn)“限古令”相關(guān)政策，雖然政策不一定為真，但懸在古裝劇頭頂上空的達(dá)摩克利斯之劍，一直被人銘記。在今年，除去《燕云臺(tái)》、新版《鹿鼎記》成功“上星”外，僅剩下《清平樂》《上古密約》《絕代雙驕》等八部衛(wèi)視上星劇，其中新版《鹿鼎記》和《絕代雙驕》為央視播出，《燕云臺(tái)》和《清平樂》則是這批古裝劇中唯二在衛(wèi)視黃金檔播出的古裝劇，可見份額之珍貴。

這批古裝劇，無論是從播出口碑、還是熱度層面來看，都不及去年。被稱為“正午出品、必屬精品”的《清平樂》，在今年市場中先后經(jīng)歷了定檔、撤檔又改名風(fēng)波后，最后僅拿下豆瓣6.5，和播出期間平均0.558%的收視率（“脫水”收視率）；央視播出的胡一天版《絕代雙驕》，豆瓣6分和平均收視率剛過1的成績（注：央視頻道有固定收視基本盤），亦在證明著這部劇的熱度低潮。

更不提那些觀眾尚且不知播出與否的古裝劇。他們正面臨著“頭部爆款”缺失的尷尬局面。一個(gè)稍感到欣慰的消息是，今年播出的多部古裝網(wǎng)劇中，也有《傳聞中的陳芊芊》《琉璃》《三生三世枕上書》這樣的小爆款，但比起去年接連上線的《陳情令》《長安十二時(shí)辰》《慶余年》《錦衣之下》《東宮》等一批古裝網(wǎng)劇，今年的“小爆款”無論是在誕生數(shù)量、還是播出熱度上，勢頭稍微遜色一籌。

除此之外，2018-2019開年檔湖南衛(wèi)視播出的衛(wèi)視古裝《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》，更是拿下騰訊視頻破132億的播出量……出圈熱度堪比早期的《甄嬛傳》《延禧攻略》等古裝劇。

總的來看，有“小爆款、無大爆”正在成為2020古裝劇市場的新態(tài)勢。

“空降、題材老套”成古裝劇常態(tài)

一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是，古裝劇在市場中的份額逐漸減少，這也是導(dǎo)致今年截至目前僅8部古裝劇上星的重要原因。另一個(gè)不可忽視的問題，就是這兩年古裝劇市場中頻繁出現(xiàn)的“空降”現(xiàn)象，除去在播的新版《鹿鼎記》《燕云臺(tái)》《狼殿下》《今夕何夕》“突降”市場外，上半年劇集市場播出的衛(wèi)視大劇《清平樂》，亦有相同遭遇。

該劇曾在今年1月和3月兩個(gè)檔期傳出將播消息，但在隨后的4月里，突然將原名《孤城閉》更改為《清平樂》，遂才播出。由于宣發(fā)時(shí)期過短，導(dǎo)致該劇在播出時(shí)期，前期熱度一般，隨著片方的后期發(fā)力，劇情熱度才有所升溫……當(dāng)下在播的這批古裝劇，亦面臨相同問題。周期短、宣發(fā)弱，以及劇集口碑平庸，是造成這些劇熱度匱乏的重要因素。

而另一個(gè)重要因素，則來自于題材層面的同質(zhì)化。眾所周知，古裝劇市場向來對(duì)IP改編、甜寵元素、仙俠元素、大女主無法自拔，導(dǎo)致批量披著其他外殼的古偶劇，紛至沓來。《燕云臺(tái)》便是最好案例之一，該劇是根據(jù)蔣勝男同名小說改編，講述大遼鐵血紅顏蕭燕燕，在經(jīng)歷一系列事變，最終成為歷史上著名的蕭太后的故事。大女主、甜虐交織、姐妹翻臉、宮斗，是本劇最大看點(diǎn)，同時(shí)也融合了這幾年古裝劇市場中的多個(gè)“易爆”元素。

但跟風(fēng)的批量創(chuàng)作，也讓該劇最終錯(cuò)失“爆款”。社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友如是說道，“《錦繡未央》2.0版，放在幾年前的市場中，或許可以成為爆款?！庇纱丝梢?，市場對(duì)于題材求新的渴望。

其實(shí)，不僅僅是今年，從去年開始，市場中對(duì)于古裝題材的創(chuàng)作就逐漸趨同化。一部《慶余年》火了，后面是勢必會(huì)出現(xiàn)更多個(gè)“縮小版 《慶余年》；一部《雙世寵妃》走紅，必然會(huì)出現(xiàn)更多的甜寵劇。但也不乏有成功之作，譬如豆瓣達(dá)7.5的《傳聞中的陳芊芊》，就是基于“大女主劇”、“甜寵”元素基礎(chǔ)上的一部反套路創(chuàng)作，該劇在市場中取得的破23.6億播放量，亦在證明著該方法的可行性。

翻拍古裝劇也是近年來市場中的一大趨勢。比如在播的新版《鹿鼎記》、央視播出的《絕代雙驕》，湖南衛(wèi)視播出的《哪吒降妖記》，以及趙文卓主演的《大俠霍元甲》皆為國民IP翻拍，由此也引發(fā)了新一輪翻拍劇撲街的風(fēng)聲。

可以發(fā)現(xiàn)，空降、題材同質(zhì)化，是造成當(dāng)下這批古裝劇難出“爆款”的重要因素。而將這種重復(fù)現(xiàn)象，轉(zhuǎn)移至明年的古裝劇市場，又能否煥發(fā)新生？答案或許依舊不容樂觀。

2021古裝劇市場還吃香嗎？

一個(gè)令人感到喜憂參半的消息是，2021年的古裝劇在數(shù)量上有所回暖?！吨袊娨晞★L(fēng)向標(biāo)2020》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-9月，古裝劇備案數(shù)量為56部、2279集，同比去年略有小幅度提升。這意味著，明年古裝劇至少在總體播出數(shù)量上，不會(huì)太寒酸。

目前市場中，對(duì)不少正處于籌備期間，或剛剛殺青不久的古裝劇呼聲極高。比如，楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》，趙麗穎、王一博的《有翡》，楊紫、吳亦凡的《青簪行》，周冬雨、許凱的《千古玦塵》，以及前段時(shí)間剛剛發(fā)布新消息的張若昀兩部新古裝《雪中悍刀行》《慶余年2》，以及肖戰(zhàn)、吳宣儀的《斗羅大陸》等，均是市場中的頭部。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)紅偶像挑大梁、尤其是以正當(dāng)紅為首的85、90花，正在重回古裝劇領(lǐng)域。如果說今年市場中古裝劇頭部爆款缺失，是因?yàn)槿狈敿?jí)制作和當(dāng)紅偶像加持，那么明年的古裝劇市場則“流量簇?fù)怼保屓擞蟹N重返古裝IP劇巔峰時(shí)期的錯(cuò)覺。

事情真相尚不好說。但從近期《有翡》、《斛珠夫人》，以及《千古玦塵》這幾部古裝劇的不斷路透來看，質(zhì)量能否達(dá)到及格線令人擔(dān)憂。尤其是趙麗穎和楊冪的這兩部古裝題材，前者被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“有種早年P(guān)PT的制劇即視感”，后者則依舊是走“大女主”路線。前有楊冪的《扶搖》撲街，《斛珠夫人》作為其與陳偉霆繼《古劍奇譚》后的再度合璧，能否掀起市場水花還尚在觀察中。

這些待播古裝劇作品中，或許爆款會(huì)出在男頻劇領(lǐng)域。比如張若昀的兩部古裝劇《雪中悍刀行》和《慶余年2》就備受市場期待，前者擁有著男頻小說中為數(shù)不多的文化底蘊(yùn)，后者則是去年市場中口碑、熱度皆收的古裝爆款，市場前景可觀。

肖戰(zhàn)、吳宣儀主演的《斗羅大陸》，無疑也是市場中的頭部項(xiàng)目。不過，比起男頻小說質(zhì)量參半，肖戰(zhàn)明年人氣是否一如既往，以及從唱跳轉(zhuǎn)型演員的吳宣儀，主演人氣和演技依舊是個(gè)定時(shí)炸彈。

總的來看，2021年的古裝劇市場相較今年，更為“頭部”，但隱藏在其中的隱患，同樣不可小覷。畢竟在前兩年的古裝劇市場中，觀眾已見過太多的“流量+IP”之作。2021年，古裝劇市場能否新生，依舊靠內(nèi)容說話。