雖然動(dòng)畫市場(chǎng)相關(guān)融資下滑至十余起，但市場(chǎng)上的入局平臺(tái)和片單層出不窮。

近日，國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)都接連發(fā)布了未來(lái)一兩年內(nèi)的動(dòng)畫IP片單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止寫稿時(shí)間，騰訊視頻(64部)、愛(ài)奇藝（30部）、優(yōu)酷（31部）、B站（33部）四家平臺(tái)累計(jì)公布了188部動(dòng)畫作品。相對(duì)于前兩年視頻網(wǎng)站們的動(dòng)畫片單數(shù)量，新片單作品數(shù)量創(chuàng)下了新高。

而這之外，日前閱文與騰訊也能宣布將在2021年度合作9部動(dòng)畫，每部動(dòng)畫預(yù)計(jì)將為閱文帶來(lái)人民幣2000萬(wàn)-1.55億元之間的授權(quán)許可費(fèi)。2022年與2023年度，閱文與騰訊的合作發(fā)行預(yù)計(jì)每年將增加1-2部動(dòng)畫。按協(xié)議保守估計(jì)，閱文與騰訊未來(lái)三年將要合作發(fā)行的動(dòng)畫約30部左右。

顯然，未來(lái)兩年內(nèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)將迎來(lái)一波內(nèi)容熱潮，而市場(chǎng)上從騰訊視頻、愛(ài)奇藝等主流視頻網(wǎng)站，到近幾年大力布局國(guó)創(chuàng)的B站，乃至現(xiàn)在聯(lián)合騰訊進(jìn)行動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)的閱文集團(tuán)，賽道上的玩家越來(lái)越多，而各家玩法也大不相同。

值得探究的問(wèn)題是，巨頭們持續(xù)發(fā)力動(dòng)畫市場(chǎng)，市場(chǎng)上能誕生出多少優(yōu)秀內(nèi)容，而內(nèi)容又能否再次掀起動(dòng)畫資本熱浪呢？

“優(yōu)愛(ài)騰B”188部作品：改編當(dāng)?shù)?，IP耐力賽開(kāi)始

目前根據(jù)各家平臺(tái)發(fā)布的片單，就能明顯感覺(jué)到各方的IP儲(chǔ)備實(shí)力，在內(nèi)容布局上各方發(fā)力點(diǎn)并不相同。

視頻平臺(tái)里，騰訊視頻是最早公布動(dòng)畫片單、公布數(shù)量最高的平臺(tái)。今年8月騰訊視頻舉辦了一次線上騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，8小時(shí)直播公布了64部新作及動(dòng)畫新進(jìn)度，其中包括《斗羅大陸 第四季》《一人之下第四季》《狐妖小紅娘 沐天城》《魔道祖師完結(jié)篇》等IP續(xù)作，也有《鏢人》《默讀者》《盜墓筆記之秦嶺神樹(shù)》《AWM絕地求生》等漫畫小說(shuō)IP改編作品，這其中大部分是IP改編作品，只有《繪鏡少女》《星際江湖》等少數(shù)原創(chuàng)作品。其中《一念永恒》《穿書自救指南》兩部作品分別宣布定檔8、9月份。

而11月，騰訊視頻已經(jīng)完成了《一念永恒 第一季》《穿書自救指南》《魔道祖師Q》《全職高手2》《畫江湖之軌夜行》等動(dòng)畫的播出，在8月分的片單上增加了《蜀山奇仙錄》《大食天下》等動(dòng)畫。

顯然，騰訊視頻作為騰訊PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群中的一員，在整個(gè)騰訊新文創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài)體系里，騰訊視頻背后有著來(lái)自騰訊影業(yè)、企鵝影視、騰訊動(dòng)漫乃至外圍閱文集團(tuán)的IP內(nèi)容支撐，在IP儲(chǔ)備上相較其它平臺(tái)有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

騰訊視頻的動(dòng)畫布局也以IP改編為主，IP內(nèi)容一部分來(lái)自騰訊動(dòng)漫孵化多年的漫畫IP，一部分是閱文集團(tuán)頭部小說(shuō)IP，還有一部分是快看漫畫、分子互動(dòng)等內(nèi)容平臺(tái)或漫畫MCN，近幾年騰訊游戲IP也開(kāi)始完成輸出，如企鵝影業(yè)出品了《王者榮耀》的官方動(dòng)畫番劇。相對(duì)而言騰訊視頻的原創(chuàng)動(dòng)畫比重較少，已公布的《大食天下》《星際江湖》《俠鳴客?！返炔](méi)有引起太大的關(guān)注。

10月愛(ài)奇藝在2020愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上也公布了30部動(dòng)畫作品，同樣大部分都是IP改編作品，包括改編自小說(shuō)的《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》《神瀾奇域無(wú)雙珠》，改編自漫畫的《只好背叛地球了》《從今天開(kāi)始做明星2》等，其中也有《赤焰錦衣衛(wèi)》《風(fēng)火戰(zhàn)紀(jì)》等非改編作品。

而這其中，愛(ài)奇藝的改編IP并不如騰訊視頻來(lái)得琳瑯滿目，一部分是頭部網(wǎng)文IP，如《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》改編自馬伯庸小說(shuō)作品，此前愛(ài)奇藝也改編過(guò)馬伯庸的《四海鯨騎》；一部分是愛(ài)奇藝內(nèi)部生態(tài)孵化出的作品，如《春秋封神》是愛(ài)奇藝漫畫的獨(dú)家作品。但整體IP體量與粉絲認(rèn)知度較騰訊視頻相對(duì)遜色。

優(yōu)酷則在11月公布了2021的動(dòng)畫年度片單，作品數(shù)量達(dá)到31部，同樣是以IP改編作品為主。優(yōu)酷提出了“新國(guó)風(fēng)”概念，頭部IP以武俠江湖或歷史傳奇、古風(fēng)玄幻類的故事為主。如改編陣容里唐家三少的《冰火魔廚》、網(wǎng)文大神辰東的《神墓》、改編自小說(shuō)《少年歌行》的《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》等。值得注意的是，優(yōu)酷還有一部分改編自綜藝內(nèi)容的作品，如《國(guó)風(fēng)榮耀》《美少女衣櫥2》。

而優(yōu)酷的原創(chuàng)作品達(dá)到8部，但是包括了此前在B站受到國(guó)漫迷廣泛認(rèn)可的《伍六七 第三季》。

優(yōu)酷的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫布局，動(dòng)畫更像是IP產(chǎn)業(yè)鏈條上的放大器，以動(dòng)畫放大原生IP認(rèn)知度，延長(zhǎng)生命線。這些作品，IP類型相對(duì)垂直，未必能夠撬動(dòng)ACGN核心受眾群體，但是必然引起一部分原生粉絲的關(guān)注。

2018年開(kāi)始正式舉辦國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)的B站，今年公布了33部新作品。相對(duì)而言，B站的內(nèi)容布局更加均衡，具有連貫性。《凡人修仙傳》《元龍 第二季》《百妖譜 第二季》等IP續(xù)作達(dá)到8部，新增加的《烈火澆愁》《定海浮生錄》《爸媽來(lái)自二次元》等IP改編達(dá)到12部，值得注意的是，B站原創(chuàng)動(dòng)畫則超過(guò)了IP改編動(dòng)畫，達(dá)到了13部。

與優(yōu)愛(ài)騰相比，B站的原創(chuàng)動(dòng)畫比重更大，而原創(chuàng)作品B站一部分與國(guó)內(nèi)頭部動(dòng)畫公司合作，如B站與繪夢(mèng)動(dòng)畫成立的哆啦嗶夢(mèng)一連出品了《時(shí)光代理人》《千從狩》《黑門》三部作品；一部分是交給新人公司。如原創(chuàng)作品之一的《咸魚哥》是由“小宇宙新星計(jì)劃”脫穎而出的717動(dòng)畫負(fù)責(zé)制作。

現(xiàn)階段，動(dòng)畫市場(chǎng)上以IP改編作品為發(fā)力點(diǎn)，已經(jīng)是各大平臺(tái)心照不宣的規(guī)則。相對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)畫作品，有原生IP作為基礎(chǔ)的改編作品，在內(nèi)容劇情、粉絲受眾、輿論熱度、衍生開(kāi)發(fā)等方面更有保障。這種情況下，在上游內(nèi)容端完成IP儲(chǔ)備的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。而在國(guó)內(nèi)平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容沒(méi)有找到支撐點(diǎn)之前，動(dòng)畫市場(chǎng)或許將變成一場(chǎng)IP耐力賽。

視頻平臺(tái)瓜分50+動(dòng)畫制作公司，縱橫交錯(cuò)的內(nèi)容聯(lián)盟

而在各大視頻平臺(tái)持續(xù)布局國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)之后，市場(chǎng)上除了迎來(lái)一波IP改編熱潮，各類制作公司們與平臺(tái)之間也迅速形成了縱橫交錯(cuò)的聯(lián)合網(wǎng)。而這場(chǎng)聯(lián)合不是非此即彼式的平臺(tái)站隊(duì)，而是一對(duì)多的內(nèi)容制作服務(wù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前公布的188部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品背后，超過(guò)50家動(dòng)畫制作公司參與。而這其中如視美影業(yè)、若鴻文化、繪夢(mèng)動(dòng)畫、福煦影視、中影年年、娃娃魚動(dòng)畫等行業(yè)頭部動(dòng)畫制作公司重復(fù)出現(xiàn)。

以騰訊視頻與B站兩家平臺(tái)片單來(lái)看，二者的合作方有著相當(dāng)?shù)闹睾闲浴?/strong>如米粒影業(yè)與騰訊視頻合作《雪鷹領(lǐng)主第二季》，與B站合作《你真是個(gè)天才》，視美影業(yè)與騰訊視頻合作《魔道祖師完結(jié)篇》《一念永恒第二季》，與B站則是《時(shí)空之隙》。

這種情況也不難理解，騰訊與B站一直是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司們最熱情的“金主爸爸”，在持續(xù)進(jìn)行相關(guān)投資。數(shù)據(jù)顯示，騰訊2018年以來(lái)投資了超過(guò)14家動(dòng)畫、漫畫公司，包括虛擬影業(yè)、視美影業(yè)、分子互動(dòng)等，這期間騰訊兩次戰(zhàn)略投資B站，今年2月騰訊對(duì)B站股份增持比例達(dá)到18%，國(guó)內(nèi)頭部動(dòng)畫制作公司或者M(jìn)CN內(nèi)容平臺(tái)大部分都能看見(jiàn)騰訊的身影。

而B(niǎo)站也在持續(xù)進(jìn)行動(dòng)畫內(nèi)容布局，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年以來(lái)一共投資了26家ACGN相關(guān)公司，其中包括藝畫開(kāi)天、艾爾平方等動(dòng)畫制作公司，日前B站進(jìn)一步整合提高了對(duì)繪夢(mèng)動(dòng)畫的持股比列，以70%的股份成為繪夢(mèng)動(dòng)畫最大的股東。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2020年ACGN相關(guān)投資布局中，B站投資規(guī)模僅次于騰訊。

近三年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫日益成為各大平臺(tái)的主要內(nèi)容板塊之一，如玄機(jī)科技、若鴻文化、繪夢(mèng)動(dòng)畫等國(guó)內(nèi)成熟的動(dòng)畫制作公司都陸續(xù)與視頻平臺(tái)達(dá)成動(dòng)畫合作。國(guó)內(nèi)以視頻平臺(tái)主導(dǎo)的動(dòng)畫生產(chǎn)鏈條開(kāi)始運(yùn)作，上游市場(chǎng)上頭部動(dòng)畫制作公司為平臺(tái)進(jìn)行漫畫、小說(shuō)等各類IP改編，一部分公司獲得資金進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)，而視頻平臺(tái)則在中下游完成作品宣發(fā)、推廣與內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)。

但是相對(duì)于平臺(tái)們?cè)趧?dòng)畫市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，各類改編IP的扎堆推進(jìn)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司數(shù)量、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)速度、資本投入增加就相對(duì)較慢，于是頭部制作公司建立起了多方合作關(guān)系，平臺(tái)們的合作聯(lián)盟開(kāi)放共融，但是作品質(zhì)量偶爾會(huì)出現(xiàn)拉胯現(xiàn)象。

所以也并非所有平臺(tái)都秉持著這個(gè)路線。如愛(ài)奇藝的動(dòng)畫內(nèi)容開(kāi)發(fā)是“工作室策略”，依賴于旗下有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個(gè)動(dòng)畫工作室，加上奇跡工作室、走心工作室兩個(gè)漫畫工作室。這種模式相對(duì)封閉，但是在動(dòng)畫改編過(guò)程里，從原生內(nèi)容到制作公司改編，愛(ài)奇藝自有的工作室主控權(quán)與品質(zhì)把控更加有保障。

雖然項(xiàng)目公布與項(xiàng)目上線之間還存在著不少距離，目前公布超過(guò)200部的動(dòng)畫作品在未來(lái)一年具體能播出多少部不得而知，但是視頻平臺(tái)掀起的動(dòng)畫IP改編大潮，勢(shì)必將讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)涌現(xiàn)更多內(nèi)容，而“量變”能否實(shí)現(xiàn)，“量變”能否引起“質(zhì)變”，都是值得期待的。