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文｜小風(fēng)   編輯｜樸芳

11月的市場(chǎng)太冷了，甚至已經(jīng)退回到了2013年的水準(zhǔn)，市場(chǎng)已經(jīng)徹底降至冰點(diǎn)。但接下來終于要觸底反彈了，火熱的賀歲檔即將啟動(dòng)。

跟11月形成鮮明的對(duì)比，12月的影片可謂是兵強(qiáng)馬壯，大片云集。其中《沐浴之王》是為數(shù)不多的喜劇電影，將于12月11日率先殺入賀歲檔。作為一部“熱氣騰騰”的喜劇，想必喜劇電影受眾已經(jīng)是按捺不住，有望釋放觀眾的娛樂性需求。

歡樂路演率先開啟

由于今年疫情的特殊情況，路演仿佛早已恍如隔世，這一標(biāo)配式營(yíng)銷已經(jīng)銷聲匿跡多時(shí)了，但《沐浴之王》重啟了這一模式，也預(yù)示著接下來火熱的賀歲檔即將啟動(dòng)了。

整個(gè)路演可謂是一場(chǎng)歡樂之旅，所到之處都是充滿了歡聲笑語(yǔ)。在路演的哈爾濱站中，導(dǎo)演易小星跟白客親臨路演現(xiàn)場(chǎng)，歡樂條幅盡顯東北式幽默，“你或許看過哈爾濱的冰雕，但你肯定沒領(lǐng)略過《沐浴之王》的沙雕”、“你看天上這片云，像不像《沐浴之王》里的搓澡巾”。而游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)也是讓現(xiàn)場(chǎng)爆笑不停。

到了長(zhǎng)春站之后，歡樂逗比的氛圍不減，在現(xiàn)場(chǎng)打出了“今冬最潮溫暖三件套：秋褲、暖氣和1211的《沐浴之王》”的條幅。易小星跟白客不僅給影片預(yù)告片配音，惹得全場(chǎng)哄堂大笑，還跟現(xiàn)場(chǎng)的學(xué)生展開“洗具”版的你比劃我來猜互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)各種“土味情話”妙筆橫生，學(xué)生對(duì)易小星和白客花式表白：“牛奶浴，玫瑰浴，我更喜歡和你相遇”。而易小星則回應(yīng)“搓完澡后發(fā)現(xiàn)自己變輕了，跟你更親了”。

來到了“中國(guó)洗浴中心”沈陽(yáng)站后，著名作家張嘉佳驚喜現(xiàn)身，同時(shí)他也是《沐浴之王》的出品人，笑談投資《沐浴之王》完全是因?yàn)楹榷嗔耍脖黄写暝栊值艿母星榇騽?dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)中，張嘉佳跟易小星來了一場(chǎng)凡爾賽、瑞思拜、集美等網(wǎng)絡(luò)流行詞的造句，讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍極度熱烈。

就《沐浴之王》火熱的路演來看，除了北方城市外，也有很多南方城市?！般逶〈暝琛钡漠嬅孀尡狈饺吮陡杏H切，也給南方人答疑解惑，讓他們更了解這一文化。

既有重慶、成都這種南方城市，也有哈爾濱、長(zhǎng)春這種泡澡“浴都”，南北方城市均有路演，也在彰顯片方對(duì)于品質(zhì)也是擁有著很強(qiáng)的信心。通過“沐浴”來俘獲北方人，通過“笑果”來征服南方人，通過目前路演歡樂的氛圍來看來確實(shí)做到了。作為今年賀歲檔的頭炮喜劇，用久違的路演來點(diǎn)燃觀眾的熱情再合適不過了。

尤其是易小星跟白客的“萬萬兄弟”再度的集結(jié)，令路演現(xiàn)場(chǎng)觀眾感動(dòng)。更有現(xiàn)場(chǎng)粉絲真情告白：“你們還堅(jiān)持拍片，我感覺我的青春一直沒走遠(yuǎn)”，引發(fā)“爺青回”話題；也有觀眾希望票房大賣，導(dǎo)演多賺點(diǎn)錢來植發(fā)，引發(fā)笑聲不斷的同時(shí)，也證明了“萬萬兄弟”的號(hào)召力完全是不減當(dāng)年，以及粉絲們對(duì)他們回歸的期盼。

影片陣容方面，除了易小星跟白客之外，還集結(jié)了張本煜、柯達(dá)、劉循子墨等“萬萬兄弟”。不僅如此，當(dāng)紅小生彭昱暢跟喬杉來飾演“澡堂兄弟”也讓人頗感期待。其他方面，包括卜冠今、金世佳、洪劍濤等均有出演。

一幫喜劇陣容的搭配，讓影片有一個(gè)非常清晰的定位?！叭f萬兄弟”的重聚無疑是令人興奮的。彭昱暢今年可謂非常的忙綠，分別飾演了《奪冠》、《一點(diǎn)就到家》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《風(fēng)犬少年的天空》，而喬杉近年來發(fā)展穩(wěn)定，已經(jīng)成為了非常優(yōu)秀的喜劇演員，他們“澡堂兄弟”的化學(xué)反應(yīng)值得期待。

它出現(xiàn)在最正確的時(shí)間

縱觀今年的電影市場(chǎng)，在疫情侵襲下遭遇重創(chuàng)。自7月復(fù)工以來，一路經(jīng)歷波折，《八佰》舉起了復(fù)工大旗，一舉拿下30億+體量，為復(fù)工開了個(gè)好頭。接下來國(guó)慶檔一眾獻(xiàn)禮天團(tuán)讓市場(chǎng)再度熱鬧起來，成為全年市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

但后續(xù)的乏力還是異常明顯，尤其是進(jìn)入11月以來，影片數(shù)量的匱乏，類型的單一，讓市場(chǎng)瞬間打回到谷底。截止目前11月單月僅有14億出頭的表現(xiàn)，如此成績(jī)已經(jīng)是六年來最差表現(xiàn)。疫情之下，各大片方都變得非常謹(jǐn)慎和理性，更愿意放在更大的檔期。

在此節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)最缺的無疑還是具備娛樂性的商業(yè)片。畢竟自國(guó)慶檔之后，其中娛樂性的匱乏是最為嚴(yán)重和緊迫的。而《沐浴之王》作為喜劇電影，則是出現(xiàn)在了最為正確的時(shí)間里，將及時(shí)緩解這一局面，更是讓整個(gè)市場(chǎng)單調(diào)的類型更加均衡。

甚至縱觀今年電影市場(chǎng)，可以說《沐浴之王》是復(fù)工以來首部純正的喜劇電影，類型的差異化和稀缺性，將會(huì)在市場(chǎng)中進(jìn)行無限的放大，或?qū)?huì)引發(fā)一些報(bào)復(fù)性觀影，給了《沐浴之王》更多的可能性。

從另一個(gè)角度講，賀歲檔的概念自馮小剛導(dǎo)演等人創(chuàng)建以來，其實(shí)最初的定位便是賀歲喜劇檔，是以喜劇作為開創(chuàng)，但今年在喜劇不足的情況下，《沐浴之王》便成為了“獨(dú)苗”。這種標(biāo)準(zhǔn)的賀歲喜劇自然具有年底降壓的作用，再配合著影片自帶的“洗掉一年不開心”功效，肯定會(huì)給2020這個(gè)壓力空前的年份減減壓。

《沐浴之王》不僅是自身出現(xiàn)在最正確的時(shí)間，而且也被市場(chǎng)和觀眾所需要，彼此是相輔相成的。當(dāng)下這個(gè)影片匱乏的節(jié)點(diǎn)，導(dǎo)致了11月大部分影片體量都翻倍，檔期紅利在無限加持，而這種檔期的紅利至少會(huì)延續(xù)至12月中旬，《沐浴之王》顯然也將成為受益者之一。

至少就類型而言，《沐浴之王》在12月形成了類型制霸的優(yōu)勢(shì)，12月上旬延續(xù)了11月那種影片數(shù)量不多的勢(shì)頭，也給予了《沐浴之王》充分的市場(chǎng)空間。

將搓澡搬上大銀幕

很難想象如何將搓澡搬上大銀幕，因?yàn)榇暝柽@個(gè)選題非常獨(dú)特，而且又極其的接地氣，很容易制造出喜劇橋段。但整個(gè)故事脈絡(luò)，其實(shí)還得需要有一個(gè)腦洞大開的創(chuàng)意，從目前的物料和故事簡(jiǎn)介來看，導(dǎo)演易小星找到了一個(gè)很恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)。

故事講述了彭昱暢飾演的富二代肖翔失憶后，誤打誤撞成為搓澡工，喬杉飾演的周東海是一個(gè)開澡堂的底層，機(jī)緣巧合下兩人結(jié)識(shí)為“兄弟”。經(jīng)過中間各種錯(cuò)位和折騰后，最終在喬杉的培養(yǎng)和引導(dǎo)下，彭昱暢慢慢成為了“沐浴之王”，也懂得了友情和親情的意義。

故事通過搓澡作為切入，也在用搓澡作為一種紐帶，彭昱暢跟喬杉這對(duì)CP組合非常的驚艷，兩人要相愛相殺，相互利用，喜劇橋段是必不可少的，最終在成為“沐浴之王”的路上，也要經(jīng)歷各種考驗(yàn)。

“那個(gè)叫灰，江浙叫褃，東北叫皴，湖南叫蔓，廣東叫老泥。”如果沒有預(yù)告片的科普，很多人根本不知道沐浴其實(shí)已經(jīng)發(fā)展成為了一種文化。眾所周知，“澡堂子”在北方是司空見慣的，是不可或缺的生活配套，不論是泡澡還是搓澡，都是非常生活化、接地氣的。

但沐浴作為博大精深的傳統(tǒng)文化，在南北方卻有著不少的差異，這也成為了影片的一大背景，升級(jí)為文化間的碰撞。影片在探討沐浴文化的同時(shí)，也巧妙的起到了間接科普的作用。

當(dāng)然，雖然選題是搓澡，但影片要做的顯然不止是科普各地的沐浴文化，里面各路搓澡門派的競(jìng)爭(zhēng)只是故事的背景和元素，它更多是關(guān)于成長(zhǎng)和友情，關(guān)于一個(gè)搓澡工的“屌絲逆襲”。就像周星馳的《食神》一樣將美食跟喜劇融合，這一次《沐浴之王》也將搓澡的元素成功融入到喜劇當(dāng)中。

用易小星在路演中的話說，就是《沐浴之王》是一部好笑、好燃、好動(dòng)情的電影，是一部溫暖的電影。影片即將于12月11日上映，希望真的能夠“洗掉一年不開心”，以新的面貌迎接新的一年。