“融屏·造新” SMG發(fā)布2021年度兩大營銷計劃

時間：2020.11.30 來源：人民日報客戶端作者：視聽廣電

11月26日，SMG召開“融屏·造新”2021 合作大會，200余名廣告商、品牌商及各行業(yè)合作代表齊聚一堂，共同關注SMG全媒體核心戰(zhàn)略發(fā)布以來，其如何構建“內(nèi)容+服務”的新型業(yè)態(tài)，實現(xiàn)商業(yè)模式的突破。上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁陳雨人、劉曉峰出席大會。

上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明

宋炯明為大會致辭，他說：“今年，SMG發(fā)布全媒體核心戰(zhàn)略，以BesTV+流媒體視頻平臺為主打產(chǎn)品，重點構建內(nèi)容+服務、+政務、+商務的新型業(yè)態(tài)，實現(xiàn)全新商業(yè)模式的突破。通過BesTV+流媒體視頻平臺與不同行業(yè)的內(nèi)容結合，營造垂直領域的消費場景，構建覆蓋移動端和電視大屏的內(nèi)容生態(tài)，以全媒體生態(tài)圈為我們的合作者提供建立用戶認知、媒體賦能、流量引導直至銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)營銷服務，實現(xiàn)媒體功能由信息傳播向產(chǎn)業(yè)賦能的演進，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激活觀眾流量池，重塑電視大屏的生態(tài)價值?！?/p>

2021年營銷“造新”

隨著媒體營銷模式的多樣化，SMG合作對象也日益多元。在展示2021年營銷“造新”的環(huán)節(jié)中，SMG各經(jīng)營主體聯(lián)合發(fā)布了2021年度“新合伙人”和“新場景營銷”兩大營銷計劃。

“新合伙人”計劃：參加“新合伙人”計劃的企事業(yè)單位，將獲得由SMG專業(yè)營銷團隊設計并提供的內(nèi)容合作、形象宣傳、專業(yè)定制、IP授權等一系列優(yōu)享服務。

SMG融媒體中心看東方（上海）傳媒有限公司副總經(jīng)理陸雨，第一財經(jīng)總經(jīng)理助理兼經(jīng)營中心總監(jiān)杜堅發(fā)布 “新合伙人”計劃。

“新場景營銷”計劃：通過定制節(jié)目內(nèi)容營造消費場景，引導消費價值觀，并將觀眾導流至B+商城，實現(xiàn)商品流通、媒體賦能、銷售轉(zhuǎn)化三位一體的完整營銷鏈路。東方衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)直播場景、影視劇中心的線下場景、都市頻道以《嘿，你怎么想》為代表的系列新節(jié)目都可以依循上述鏈路實現(xiàn)場景營銷。

東方衛(wèi)視中心都市頻道主編、流媒體內(nèi)容總監(jiān)王昕軼，上海東方電視購物有限公司副總裁、B+商城負責人李卉蓉共同發(fā)布“新場景營銷”計劃。

2021年或?qū)⒂瓉沓夡w育大年，奧運會、歐錦賽、全運會接踵而至，賽事井噴，盛宴連連，五星體育傳媒有限公司總經(jīng)理李培紅攜體育頻道眾節(jié)目主持人聯(lián)袂上臺，展望來年，共話新賽事營銷。

“B+心選進博好物” 激活大屏流量池

SMG廣告管理部主任潘偉為大會做了題為“ 激活大屏流量池”的主旨發(fā)言。他表示，為了激活大屏流量，營銷團隊也在積極探索策略?！拔覀冇X得有兩件事比較重要。一個是切入熱點大事件，剛剛過去的進博會是我們國家級的熱點事件，消費者對進博會的商品進入國門非常好奇，也非常希望我們媒體傳播更多信息。第二，我們在考慮融入消費價值鏈。我們確立了全媒體戰(zhàn)略為核心戰(zhàn)略，那么以BesTV+流媒體視頻平臺為主打產(chǎn)品，重點構建內(nèi)容+服務、+政務、+商務的新型業(yè)態(tài)，實現(xiàn)全新商業(yè)模式的突破，來共同帶動、創(chuàng)新消費?！?/p>

潘偉以今年11月初落地實施的“B+心選進博好物”項目為例，詳細解讀了其商業(yè)邏輯和深層戰(zhàn)略意義。

“B+心選進博好物”立足BesTV+流媒體視頻平臺，電視、廣播、新媒體同步推出精選進博商品，為受眾定制了一場“邊看邊買”的好物派對。項目打通媒體屬性與商業(yè)屬性之間的融合路徑，建立以消費者心智引導、媒體價值觀輸出為主線的“內(nèi)容+電商”營銷模式，有效激活大屏觀眾流量池，通過B+商城，融入消費價值鏈。