編輯｜貓 叔

中國電影觀眾滿意度調(diào)查?2020年初冬檔調(diào)查結(jié)果顯示，初冬檔滿意度82.9分，居近四年初冬檔滿意度第二位。檔期影片表現(xiàn)均衡，共5部影片滿意度超82分，其中《金剛川》和《掬水月在手》分別以83.7分、83.0分領(lǐng)先。與前兩年同期依靠黑馬影片《無名之輩》和《少年的你》“獨挑大梁”不同，今年初冬檔多部影片品質(zhì)在線，在“非常規(guī)”檔期里，為觀眾提供了多元的觀影選擇。

檔期觀賞性、思想性穩(wěn)步提升

傳播度下滑影響滿意度總評

2020年初冬檔滿意度分別高出2017、2018年同期4.6分、3.0分，但比去年下降1分。拉低了檔期滿意度得分的主要原因是傳播度下滑比較明顯。

從三大指數(shù)來看，2020年初冬檔觀賞性得分83.6分，思想性得分84.3分，均延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢，分別高出去年同期0.8分、1.5分。但檔期傳播度得分79.4分，較去年同期下滑了8.6分。

通過傳播度細分數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，今年初冬檔，24.0%的普通觀眾看完影片選擇了“靜默”（不做任何推薦/評價/建議），占比近四成，比去年同期增加了12個百分點。而專業(yè)觀眾“靜默”的人群占比僅為4.4%，比去年同期減少了2.6個百分點。

可以看出，造成傳播度總體下降的主因在于普通觀眾更趨于沉默。而疫情影響觀眾觀影心態(tài)和習(xí)慣、占主調(diào)查影片一半的文藝類影片（包括紀錄片）觀影門檻較高都可能造成普通觀眾沉默人數(shù)增加。

此外，檔期傳播度偏低，也與檔期頭部影片的帶動作用偏弱有關(guān)。對比發(fā)現(xiàn)，2020年初冬檔頭部影片《金剛川》傳播度得分80.3分，比暑期檔《八佰》（傳播度82.6分）和國慶檔《我和我的家鄉(xiāng)》（傳播度86.0分）分別低2.3分、5.7分。

初冬檔雖無黑馬但廣有良駒

五部影片滿意度超82分

從單片滿意度來看，2020年初冬檔調(diào)查的8部國產(chǎn)影片中有7部進入了“滿意”區(qū)間（≥80分），其中5部滿意度超82分。而2017-2020年初冬檔主調(diào)查的36部影片中，滿意度超82分的總數(shù)僅6部，凸顯了今年初冬檔雖無黑馬卻廣有良駒的良性市場生態(tài)。

具體到影片上，戰(zhàn)爭劇情片《金剛川》滿意度以83.7分領(lǐng)銜，兩部紀錄片《掬水月在手》、《保家衛(wèi)國》和張藝謀導(dǎo)演新片《一秒鐘》滿意度差距甚小，集中在82.9-83分之間，檔期調(diào)查的唯一一部動作片《除暴》同樣以微弱分差緊隨其后，滿意度82.5分。另外，兩部文藝類劇情片《氣·球》和《風(fēng)平浪靜》滿意度也均超80分。其中《金剛川》和《掬水月在手》居2017-2020年初冬檔調(diào)查影片滿意度的第二、第三位，同時《掬水月在手》也是藝聯(lián)專線上映國產(chǎn)影片滿意度冠軍。

作為紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年的獻禮片，《金剛川》保持了主旋律戰(zhàn)爭影片的較高制作水準，觀賞性、思想性均居檔期第一位?！掇渌略谑帧酚涗浟酥袊诺湓娫~大師葉嘉瑩的一生，以文學(xué)紀錄片的形式傳遞人格之美、詩詞之美，獲得了觀眾的高度認可，影片傳播度居檔期第一位。這兩部影片依托高滿意度，獲得了相對理想的票房成績，《金剛川》成為檔期內(nèi)唯一一部票房破十億元的影片，《掬水月在手》成為了藝聯(lián)專線放映紀錄片票房冠軍和全線年度紀錄片亞軍。

另外，居于滿意度第三至五位的三部影片在三大指數(shù)上也各有優(yōu)勢。記錄抗美援朝歷史的文獻紀錄片《保家衛(wèi)國》思想性、傳播度分別居檔期第二、第三位，張藝謀導(dǎo)演“獻給電影的一封情書”《一秒鐘》觀賞性和傳播度居檔期第二位，王千源搭檔吳彥祖主演的內(nèi)地警匪動作片《除暴》觀賞性、思想性均居檔期第三位。

檔期影片創(chuàng)作各有所“長”

不同層次觀眾各有所“愛”

從不同層次觀眾對影片的評價來看，初冬檔普通觀眾、專業(yè)觀眾對超過80分的單片評價一致，對滿意度前六位的影片則是各有所“愛”。

《金剛川》在普通觀眾評價中居第一位，但在專業(yè)觀眾評價中居第五位，二者排序差值為檔期最大。普通觀眾對于影片“正能量”、“視覺效果”、“故事喜愛度”等指標均給出了檔期最高評分，而專業(yè)觀眾除了對其“視覺效果”和“健康積極的價值觀念”給出了前三的評價之外，其他指標評分均表現(xiàn)平平。

專業(yè)觀眾評價最高的影片為《掬水月在手》，影片“類型創(chuàng)作”、“創(chuàng)意新穎度”、“情節(jié)合理度”、”音樂效果”及“精彩對白”得分均為檔期最高。值得一提的是，這部文學(xué)傳記片并沒有在形式和節(jié)奏上討好普通觀眾，但普通觀眾也給出了檔期第二的滿意度評分，充分彰顯了影片的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作水準，也表明普通觀眾的電影藝術(shù)審美能力在不斷提升。

《一秒鐘》“主要演員的表演”同時獲得了普通觀眾、專業(yè)觀眾評價第一名，《保家衛(wèi)國》思想性相關(guān)指標顯示，普通觀眾（“思想的深刻性”）、專業(yè)觀眾（“健康積極的價值觀念”）均給予了檔期最高評分。

在另外三部進入“滿意”區(qū)間影片的細分維度評價上，普通觀眾和專業(yè)觀眾也顯示出一定差異。其中普通觀眾對警匪動作片《除暴》評價略高，“主要演員的表演”、“正能量”、“故事喜愛度”等指標得分居檔期前三位。專業(yè)觀眾則對文藝劇情片《氣·球》評價略高，影片“類型創(chuàng)作”、“創(chuàng)意新穎度”和“思想情感的深廣度”得分居檔期前三位。專業(yè)觀眾對《風(fēng)平浪靜》“主要演員的表演”評分也進入了檔期前三名。但總體看，這三部影片亮點不突出，在創(chuàng)作上有待進一步突破。

“非常規(guī)”檔期疊加后疫情市場效應(yīng)，2020年初冬檔電影票房未能有亮眼表現(xiàn)，但檔期影片的藝術(shù)創(chuàng)作水平得到了觀眾較高認可。抓創(chuàng)作、推動電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成果不斷顯現(xiàn)，形成了對從業(yè)者專注提升內(nèi)容品質(zhì)和不斷進行藝術(shù)創(chuàng)新的正向引導(dǎo)。

（中國電影觀眾滿意度調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進行，是一套獨立于票房之外的電影綜合評價體系。滿意度調(diào)查采用影院現(xiàn)場抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對國產(chǎn)電影進行綜合評價，并引入新鮮度指標評價影片創(chuàng)新性。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個群體，覆蓋全國一二三四線城市。截止2020年初冬檔，中國電影觀眾滿意度調(diào)查已完成了36個檔期調(diào)查。）

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