以“東方文化”為基底的動(dòng)畫電影，終將需要擺脫“傳統(tǒng)人物”的束縛。

文/薄冰

定檔。

2017年就在法國(guó)昂西動(dòng)畫電影節(jié)上有過(guò)亮相的《許愿神龍》終于“落地”，定檔2021年1月15日。這部由克里斯·艾伯翰斯執(zhí)導(dǎo)、《怪物史萊克》系列動(dòng)畫制片人阿倫·沃納、克里斯·布蘭博、成龍擔(dān)綱制片人的動(dòng)畫電影之前就因?yàn)橹谱靼嗟椎摹昂廊A”引發(fā)了業(yè)內(nèi)不小的期待?！吧颀垺北旧淼男蜗蟠饲霸诙鄠€(gè)活動(dòng)上的亮相，同樣也有“出圈”。

對(duì)于一部以“東方文化”為基底的動(dòng)畫電影，《許愿神龍》本身在傳統(tǒng)文化符號(hào)和現(xiàn)代動(dòng)畫形象之間的平衡性成為了最大的亮眼之處。

在2021年，除了定檔“跨年”的《許愿神龍》外，《新神榜：哪吒重生》也進(jìn)入到了春節(jié)檔。和2019年以《哪吒之魔童降世》為首的“國(guó)漫”相比，如今的動(dòng)畫電影雖然仍然以東方文化為故事基底，但是故事的視角以及角色本身的“全球化”都體現(xiàn)出了動(dòng)畫電影的進(jìn)步。

“國(guó)漫瘋長(zhǎng)”的高峰期過(guò)后，動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)掃除了非常多天然的障礙。隨著更加現(xiàn)代化地以傳統(tǒng)文化為基底的動(dòng)畫電影入市，整個(gè)動(dòng)畫市場(chǎng)也將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展周期。

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—動(dòng)畫電影：

2021年可能是新關(guān)鍵—

“疫情年”的驚與喜。

2020年，由于整個(gè)上半年影院集體關(guān)閉，動(dòng)畫電影在數(shù)量上也明顯縮水。但是《姜子牙》破15億的總票房，雖然和市場(chǎng)預(yù)期存在一定的差距，但是擺脫了“大圣”、“哪吒”等較為單一的動(dòng)畫形象之后，一部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)漫在市場(chǎng)仍然有著充足的市場(chǎng)爆發(fā)力。

而進(jìn)入到2021年，對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)是極其關(guān)鍵的。拋開2020年疫情的特殊因素，在“后哪吒時(shí)代”的動(dòng)畫電影，如何順應(yīng)逐漸被打開的動(dòng)畫市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)很重要的產(chǎn)業(yè)課題。而從目前定檔第一季的動(dòng)畫電影來(lái)看，靠近“跨年”的《許愿神龍》和定檔春節(jié)的《新神榜：哪吒重生》都體現(xiàn)出了動(dòng)畫電影內(nèi)容上的進(jìn)步。

以《許愿神龍》為例，這部動(dòng)畫電影實(shí)際上是以神龍與丁思齊的冒險(xiǎn)為故事主線，講述友情、親情、勇氣、善良、正義等“現(xiàn)代情感”為核心的。而且神龍形象，不再是極個(gè)別被大眾所廣泛熟知的“國(guó)漫形象”，但神龍本身又是中國(guó)傳統(tǒng)文化的文化符號(hào)。所以，單純從動(dòng)畫形象來(lái)說(shuō)，《許愿神龍》率先在2021年打頭陣，實(shí)際上拉開了“泛中國(guó)”動(dòng)畫的序幕。

2017年，在法國(guó)昂西動(dòng)畫電影節(jié)“Work in Progress長(zhǎng)片入圍項(xiàng)目”環(huán)節(jié)上，《許愿神龍》就有過(guò)亮相。而隨著電影開發(fā)的不斷推進(jìn)，最終電影集結(jié)了一支頂尖的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)。導(dǎo)演克里斯·艾伯翰斯曾經(jīng)參與過(guò)《了不起的狐貍爸爸》、《鬼媽媽》、《小王子》等動(dòng)畫電影的制作；制片人阿倫·沃納是4部《怪物史萊克》的制片人，兩度獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)；角色動(dòng)畫總監(jiān)是《功夫熊貓》、《穿靴子的貓》、《瘋狂原始人》角色動(dòng)畫總監(jiān)；而成龍則同樣參與這部電影，擔(dān)任制片人的同時(shí)也參與了電影的配音工作。

據(jù)悉，電影在開發(fā)的不同階段舉辦了多輪試映會(huì)，邀請(qǐng)不同年齡層的觀眾進(jìn)行反饋收集。而這部電影也將故事背景放在上海，雖然電影的核心主創(chuàng)很大一部分是海外團(tuán)隊(duì)，但也多次在上海實(shí)地調(diào)研，還原石庫(kù)門的街頭景象。

《許愿神龍》制作本身，還是能夠非常明顯體現(xiàn)出動(dòng)畫電影逐漸精品化的制作趨勢(shì)的。而隨著更泛東方化的動(dòng)畫電影入市，整個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)也勢(shì)必會(huì)進(jìn)入到一個(gè)更新的發(fā)展階段。

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—“許愿龍”的不同之處—

打破固有認(rèn)知束縛的“神龍”。

對(duì)于全球動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，“動(dòng)畫形象”本身的出圈是其極重要的一點(diǎn)。此前，“神龍”就在多個(gè)場(chǎng)合亮相，不同于固有認(rèn)知，《許愿神龍》的“龍”更加軟萌化，全粉色和皮毛外觀，讓神龍更容易“出圈”。而且“神龍”也搭配了更加淘氣可愛的“人設(shè)”屬性，這一點(diǎn)也讓神龍擁有較高的人氣。

此外，和國(guó)外《馴龍高手》等動(dòng)畫IP相比，《許愿神龍》本身在“神龍”形象上賦予其很明顯的東方特性。在西方文化里，“神龍”往往是“惡”的化身，這種超現(xiàn)實(shí)的異獸也在不少好萊塢電影當(dāng)中有過(guò)詮釋。但是在中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中，“神龍”本身有著很明顯的“神性”，這一點(diǎn)一方面是急需具有代表性動(dòng)畫作品向海外輸出的“文化概念“，另一方面也只有精準(zhǔn)把握神龍?jiān)谥袊?guó)觀眾心中的定位，才能引發(fā)觀眾與動(dòng)畫的共鳴。

《許愿神龍》定檔2021年1月15日

其次，《許愿神龍》本身是一部講述中國(guó)人和中國(guó)龍的故事，視角是極其“東方”的。包括神龍的出場(chǎng)，再到上海石庫(kù)門草根少年，都是能夠和普通大眾產(chǎn)生情感聯(lián)系的紐帶。這一點(diǎn)，和以好萊塢為核心的動(dòng)畫電影相比，有著明顯的不同。

根據(jù)《許愿神龍》的故事梗概來(lái)看，電影講述了一位平凡的都市少年偶然召喚出一條被封印的粉紅色許愿神龍，意外開啟一段未知冒險(xiǎn)的故事。電影在精準(zhǔn)把握“神龍”在中國(guó)觀眾心中“印象”的同時(shí)，實(shí)際上賦予了很多創(chuàng)新之處。

除了“神龍”形象本身的軟萌化之外，電影本身講述的是一個(gè)現(xiàn)代故事，核心還是關(guān)注“人的成長(zhǎng)”。這種現(xiàn)代化視角，一方面符合全球動(dòng)畫電影發(fā)展的潮流，另一方面也是將傳統(tǒng)文化符號(hào)和現(xiàn)代動(dòng)畫充分結(jié)合的一個(gè)基礎(chǔ)。

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—動(dòng)畫電影

進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代的核心是什么—

合家歡永遠(yuǎn)是動(dòng)畫電影的”主流剛需”。

其實(shí)處于發(fā)展初期的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)，對(duì)于“合家歡”的理解有一定的偏差。“合家歡”本身是動(dòng)畫電影受眾上最大的一個(gè)特點(diǎn)，這并非是讓動(dòng)畫電影降低故事門檻，讓父母“陪伴式”觀影。而是擴(kuò)大動(dòng)畫電影本身的受眾覆蓋能力，故事本身要更多層次。

此前在2020年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）和第37屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，神龍亮相后引發(fā)了不少關(guān)注。除了神龍形象本身的軟萌討喜之外，神龍本身身上的淘氣幽默也是讓其出圈的一個(gè)原因。這一點(diǎn)對(duì)于能夠撬動(dòng)合家觀影的動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，是一個(gè)硬性基礎(chǔ)。

此外，從檔期來(lái)看，“神龍”本身有許愿的文化符號(hào)，這對(duì)于合家觀影的動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)其實(shí)也有潛在的市場(chǎng)需求。從另外一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，不同于傳統(tǒng)的以古代題材為核心的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，《許愿神龍》本身的全球化故事實(shí)際上對(duì)于“對(duì)外文化輸出”有著非常明顯的作用。

今年，經(jīng)過(guò)了疫情之后中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)超越了北美成為了全球第一大票倉(cāng)。這就需要整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)盡快建立全球化的視角，在這個(gè)過(guò)程里動(dòng)畫電影有著天然的“全球化”便利。那么如何基于傳統(tǒng)文化讓動(dòng)畫形象賦予文化符號(hào)，但又如何以全球化視角為核心，講述一個(gè)能夠更普世性的故事，其實(shí)也是動(dòng)畫電影的一個(gè)新命題。

以一個(gè)國(guó)際化班底為核心，基于傳統(tǒng)文化但卻在動(dòng)畫形象和設(shè)計(jì)理念上有明顯突破的《許愿神龍》，從產(chǎn)業(yè)思維來(lái)說(shuō)也恰恰證明了后哪吒動(dòng)畫時(shí)代真正應(yīng)該發(fā)力的起點(diǎn)在哪。