文 | 陳鑌  

12月第二周，日本動(dòng)畫《鬼滅之刃 劇場(chǎng)版無(wú)限列車篇》日本票房突破300億日元，和日本歷史票房冠軍《千與千尋》的差距已經(jīng)十分微小。

據(jù)映畫.com發(fā)布的數(shù)據(jù)，《鬼滅之刃 劇場(chǎng)版 無(wú)限列車篇》（以下簡(jiǎn)稱《鬼滅之刃》）連續(xù)第9周登頂票房榜，累計(jì)觀影人次達(dá)到2253萬(wàn)，在公映近兩個(gè)月后熱度依舊不減?！豆頊缰小钒缪萘似狈烤仁乐鞯慕巧?，日本年度大盤同比下滑的幅度也縮小至50%以內(nèi)。

這對(duì)全球的電影市場(chǎng)也是一劑強(qiáng)心針。在眾多好萊塢電影因?yàn)橐咔榧娂娹D(zhuǎn)向流媒體時(shí)，《鬼滅之刃》的表現(xiàn)再度印證了大銀幕觀影的魅力。

爆款日漫養(yǎng)成記

復(fù)盤《鬼滅之刃》，可以發(fā)現(xiàn)這是一條典型的日漫劇場(chǎng)版養(yǎng)成道路。

《鬼滅之刃》由日本漫畫家吾峠呼世晴創(chuàng)作，于2016年2月至2020年5月在《周刊少年Jump》連載，全205話。

據(jù)Wiki信息，《鬼滅之刃》漫畫系列在Oricon公信榜的統(tǒng)計(jì)中為2020年日本最暢銷漫畫，年銷量超過(guò)8000萬(wàn)冊(cè)。截至2020年12月，漫畫的累積發(fā)行量（含電子版）已達(dá)1.2億冊(cè)。這一成就甚至比肩常年的日漫王者《海賊王》，作為后起之秀《鬼滅之刃》的粉絲基礎(chǔ)可見一斑。

《鬼滅之刃》漫畫

隨后，《鬼滅之刃》改編成電視動(dòng)畫于2019年4月至9月播放，系列第一季全26集。此番《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版便是2019年播出的電視動(dòng)畫續(xù)篇，講述故事主角灶門炭治郎和煉獄杏壽郎與下弦之壹魘夢(mèng)作戰(zhàn)的故事。

《鬼滅之刃》電視動(dòng)畫的影響力不僅限于本土。

《鬼滅之刃》在今年由嗶哩嗶哩引進(jìn)版權(quán)并配音，截至9月份播放量已累計(jì)達(dá)5億次。除此之外，《鬼滅之刃》還在美國(guó)卡通頻道（Cartoon Network）上播放了英文配音版，并借由Netflix平臺(tái)將影響力輻射到東南亞地區(qū)。

在動(dòng)畫成功后，《鬼滅之刃》的小說(shuō)、網(wǎng)綜、游戲等也紛紛得到開發(fā)，進(jìn)一步彰顯了這一熱門IP的輻射力。

《鬼滅之刃》還曾改編為舞臺(tái)劇，于今年1月至2月在東京和兵庫(kù)公演。以實(shí)體劇場(chǎng)的藝術(shù)形式與粉絲互動(dòng)，這在以往的動(dòng)畫作品中并不常見，成為《鬼滅之刃》打破“次元壁”的重要嘗試。

擊穿劇場(chǎng)天花板

但《鬼滅之刃》的成功又是非典型的，并已經(jīng)在多個(gè)維度突破劇場(chǎng)版的天花板。

首先，《鬼滅之刃》從10月中旬便啟動(dòng)“開掛”之旅，首映前三天收入達(dá)到46.2億日元，不僅在日本歷年開畫成績(jī)上位居首位，更位列當(dāng)周全球票房榜頭名。

進(jìn)入次周，《鬼滅之刃》用時(shí)10天突破100億日元，將《千與千尋》的原紀(jì)錄（25天）大幅提前。此后《鬼滅之刃》勢(shì)如破竹碾過(guò)各項(xiàng)整數(shù)關(guān)口，直到迫近曾被認(rèn)為遙不可及的《千與千尋》。

《鬼滅之刃》也是自2001年宮崎駿的《千與千尋》之后，第二部在日本市場(chǎng)突破300億大關(guān)的影片。

距離《千與千尋》保持的原308億日元紀(jì)錄，《鬼滅之刃》還剩下不到10億日元的差距，創(chuàng)造歷史新高只是時(shí)間問題。（注：根據(jù)東寶15日的發(fā)布會(huì)，在加入今年的復(fù)映票房后，《千與千尋》的票房達(dá)到了316.8億，雙方的差距又有所拉開）

而憑借本土市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮，《鬼滅之刃》的全球票房達(dá)到2.81億美元，超越《姜子牙》（2.41億美元）成為年度全球動(dòng)畫冠軍。

除了日本之外，《鬼滅之刃》還在港臺(tái)院線搶先公映，分別進(jìn)賬2910萬(wàn)港元和5.38億新臺(tái)幣，成為秋冬市場(chǎng)的頭號(hào)熱門影片。同時(shí)，《鬼滅之刃》還登陸新加坡、泰國(guó)、越南等國(guó)院線，預(yù)定明年擴(kuò)映到中東、印度、北美等市場(chǎng)。

作為首部登陸大銀幕的劇場(chǎng)版，《鬼滅之刃》的先期口碑相當(dāng)出色，在豆瓣上目前有逾5千人打出8.5分，IMDb網(wǎng)站也達(dá)到8.3分（2225人評(píng)分）。本月初，《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版還獲得第45屆“報(bào)知電影獎(jiǎng)”等褒獎(jiǎng)，制作品質(zhì)同樣獲得行業(yè)認(rèn)可。

《鬼滅之刃》擊碎了劇場(chǎng)版動(dòng)畫自身的“天花板”。

在此之前，成績(jī)最好的劇場(chǎng)版是去年4月公映的《名偵探柯南：紺青之拳》，93.7億日元的票房只位列歷代所有影片第46名；《哆啦A夢(mèng)》《數(shù)碼寶貝》《海賊王》等更多“國(guó)民動(dòng)畫”都更加靠后，一百億一度是劇場(chǎng)版動(dòng)畫的票房天花板。

對(duì)于《鬼滅之刃》的突破性表現(xiàn)，不妨從以下三個(gè)角度進(jìn)行解讀。

首先，《鬼滅之刃》劇情上承接電視動(dòng)畫第一季，區(qū)別于通常獨(dú)立成篇的劇場(chǎng)動(dòng)畫。去年《鬼滅之刃》動(dòng)畫第一季最終集播放完畢后，以“灶門炭治郎 立志篇”為副標(biāo)題，宣布了續(xù)篇“無(wú)限列車篇”將會(huì)是電影版，并釋出了第一支預(yù)告片。

隨后的宣傳活動(dòng)一直以此為賣點(diǎn)，原著粉絲急于一睹劇場(chǎng)版，從而造成了轟動(dòng)性的首映效應(yīng)。這類似于漫威為迪士尼+制作的流媒體劇集與院線電影產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，可謂“電影宇宙”的日本版本。

這不是《鬼滅之刃》第一次在電視和電影之間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

早在《鬼滅之刃》電視動(dòng)畫播放前，片方便在日本11間影院上映特別版《鬼滅之刃 兄妹之絆》，內(nèi)容則是電視動(dòng)畫的第1集到第5集。這次為期兩周的限定上映，對(duì)電視動(dòng)畫正式上線產(chǎn)生了良好的預(yù)熱效應(yīng)。

《鬼滅之刃 兄妹之絆》

《鬼滅之刃》的營(yíng)銷動(dòng)作也可圈可點(diǎn)。在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，《鬼滅之刃》祭出“吸粉”大招：從12號(hào)開始，凡到影院的粉絲都能得到“入場(chǎng)感謝特別冊(cè)”，這已經(jīng)是片方第3度分發(fā)入場(chǎng)者特典了。

精準(zhǔn)化的粉絲營(yíng)銷產(chǎn)生了立竿見影的效果：公映后第9周，《鬼滅之刃》票房和人次分別環(huán)比上漲43%和41%，一舉推動(dòng)影片邁過(guò)300億大關(guān)。

從本月26日開始，《鬼滅之刃》將在日本82個(gè)影廳以MX4D和4DX格式發(fā)行，第4波入場(chǎng)者特典也將再度出爐，可以預(yù)期《鬼滅之刃》的票房還會(huì)繼續(xù)上漲。

入場(chǎng)者特典

當(dāng)然，《鬼滅之刃》的成功還受到市場(chǎng)需求集中釋放的驅(qū)動(dòng)。

日本院線電影相當(dāng)一部分內(nèi)容供給由動(dòng)畫負(fù)責(zé)。往年初春的旺季被徹底打亂，《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》延期到8月，劇場(chǎng)版王者《名偵探柯南：緋色的彈丸》被直接推遲到了明年。

在《鬼滅之刃》公映之前，日本年度票房冠軍由真人電影《我是大哥大電影版》占據(jù)，這在長(zhǎng)期由動(dòng)畫把持票房寶座的日本并不多見。正是優(yōu)秀動(dòng)畫電影的“缺口”一直得不到滿足，為《鬼滅之刃》的爆炸性表現(xiàn)鋪平了道路。

在此之前，以吉卜力為首的原創(chuàng)動(dòng)畫則對(duì)高排名形成壟斷，《千與千尋》（308億，第1名）、《你的名字?！罚?50億，第5名）、《哈爾的移動(dòng)城堡》（196億，第7名）、《幽靈公主》（193億，第8名）等都進(jìn)入前十，展現(xiàn)出原創(chuàng)題材的蓬勃號(hào)召力。

此番《鬼滅之刃》一舉沖至300億高位，對(duì)既有的動(dòng)畫格局產(chǎn)生了顛覆性影響，未來(lái)原創(chuàng)和劇場(chǎng)版的版圖將不再一邊倒。

成為影院“拯救者”

事實(shí)上，《鬼滅之刃》公映之前的日本院線正經(jīng)歷低谷。

過(guò)去10年間，日本年度票房基本維持在2000億日元左右，并呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。2019年，在《天氣之子》、《冰雪奇緣2》、《阿拉丁》和《玩具總動(dòng)員4》等4部破百億影片的助推下沖至2612億，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。

2020年全球性的院線停擺波及到日本。在春季出臺(tái)“緊急事態(tài)宣言”后，日本影院經(jīng)歷了一個(gè)月的“冰封期”，收入出現(xiàn)斷崖式下滑。5月中旬大銀幕重啟后，市場(chǎng)回暖的幅度并不如預(yù)期。

雖然克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《信條》曾讓影院出現(xiàn)人流回潮，但截至第41周，總票房仍落后去年同期60%以上。

而在《鬼滅之刃》于10月中旬亮相后，日本周末票房環(huán)比飆升逾5倍，遠(yuǎn)超去年同期《小丑》領(lǐng)銜的成績(jī)。

在《鬼滅之刃》獨(dú)力貢獻(xiàn)300億日元票房后，日本年度大盤終于突破千億大關(guān)，并將同比差距縮小至50%以內(nèi)。而《鬼滅之刃》占大盤的比重接近1/4，在近10年的單片冠軍中一騎絕塵，扮演了影市“拯救者”的角色。

事實(shí)證明，能夠拯救電影市場(chǎng)的只有電影本身。在一部現(xiàn)象級(jí)電影的加持下，日本有望成為全球前10大電影市場(chǎng)中，唯一將同比跌幅控制在50%的“特例”。

當(dāng)然，目前影迷最關(guān)心的可能是《鬼滅之刃》的引進(jìn)前景。

近年來(lái)，隨著眾多經(jīng)典作品的引進(jìn)頻率加快，日本動(dòng)畫劇場(chǎng)版的票房呈現(xiàn)水漲船高之勢(shì)。

2019年，《名偵探柯南：紺青之拳》《航海王：狂熱行動(dòng)》《哆啦A夢(mèng)：大雄的月球探險(xiǎn)記》和《夏目友人帳》等4部破億元關(guān)，創(chuàng)日本動(dòng)畫引進(jìn)的年度紀(jì)錄。10月底剛公映的《數(shù)碼寶貝大冒險(xiǎn)：最后的進(jìn)化》也斬獲1.25億元票房，再度展現(xiàn)出老牌IP的票房潛力。

《數(shù)碼寶貝大冒險(xiǎn)：最后的進(jìn)化》預(yù)告截圖

綜合來(lái)看，在目前引進(jìn)票房破億元人民幣的劇場(chǎng)版中，《哆啦A夢(mèng)》是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊，共有4部作品排進(jìn)前十名，這還沒算上進(jìn)賬5.3億的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，后者為藤子?F?不二雄誕辰80周年的紀(jì)念作品。

除此之外，《名偵探柯南》共有兩部劇場(chǎng)版成功破億，《海賊王》《夏目友人帳》《數(shù)碼寶貝》和《火影忍者》則各有一部。

當(dāng)然，前述提及的熱門劇場(chǎng)版大多已有20年以上的粉絲積累，唯一的例外是TV版首播于2008年的《夏目友人帳》。

而誕生于近十年、更為年輕的動(dòng)畫劇場(chǎng)版，包括《紫羅蘭永恒花園外傳：永遠(yuǎn)與自動(dòng)手記人偶》《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》《游戲人生 零》等，引進(jìn)票房區(qū)間大都落在數(shù)千萬(wàn)線上，這也可能成為未來(lái)《鬼滅之刃》的目標(biāo)值。

作為2020年最后的動(dòng)畫爆款，《鬼滅之刃》的票房之路還遠(yuǎn)未結(jié)束。