文 | 陳鑌  

12月第二周，日本動畫《鬼滅之刃 劇場版無限列車篇》日本票房突破300億日元，和日本歷史票房冠軍《千與千尋》的差距已經十分微小。

據映畫.com發(fā)布的數據，《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》（以下簡稱《鬼滅之刃》）連續(xù)第9周登頂票房榜，累計觀影人次達到2253萬，在公映近兩個月后熱度依舊不減?！豆頊缰小钒缪萘似狈烤仁乐鞯慕巧?，日本年度大盤同比下滑的幅度也縮小至50%以內。

這對全球的電影市場也是一劑強心針。在眾多好萊塢電影因為疫情紛紛轉向流媒體時，《鬼滅之刃》的表現再度印證了大銀幕觀影的魅力。

爆款日漫養(yǎng)成記

復盤《鬼滅之刃》，可以發(fā)現這是一條典型的日漫劇場版養(yǎng)成道路。

《鬼滅之刃》由日本漫畫家吾峠呼世晴創(chuàng)作，于2016年2月至2020年5月在《周刊少年Jump》連載，全205話。

據Wiki信息，《鬼滅之刃》漫畫系列在Oricon公信榜的統(tǒng)計中為2020年日本最暢銷漫畫，年銷量超過8000萬冊。截至2020年12月，漫畫的累積發(fā)行量（含電子版）已達1.2億冊。這一成就甚至比肩常年的日漫王者《海賊王》，作為后起之秀《鬼滅之刃》的粉絲基礎可見一斑。

《鬼滅之刃》漫畫

隨后，《鬼滅之刃》改編成電視動畫于2019年4月至9月播放，系列第一季全26集。此番《鬼滅之刃》劇場版便是2019年播出的電視動畫續(xù)篇，講述故事主角灶門炭治郎和煉獄杏壽郎與下弦之壹魘夢作戰(zhàn)的故事。

《鬼滅之刃》電視動畫的影響力不僅限于本土。

《鬼滅之刃》在今年由嗶哩嗶哩引進版權并配音，截至9月份播放量已累計達5億次。除此之外，《鬼滅之刃》還在美國卡通頻道（Cartoon Network）上播放了英文配音版，并借由Netflix平臺將影響力輻射到東南亞地區(qū)。

在動畫成功后，《鬼滅之刃》的小說、網綜、游戲等也紛紛得到開發(fā)，進一步彰顯了這一熱門IP的輻射力。

《鬼滅之刃》還曾改編為舞臺劇，于今年1月至2月在東京和兵庫公演。以實體劇場的藝術形式與粉絲互動，這在以往的動畫作品中并不常見，成為《鬼滅之刃》打破“次元壁”的重要嘗試。

擊穿劇場天花板

但《鬼滅之刃》的成功又是非典型的，并已經在多個維度突破劇場版的天花板。

首先，《鬼滅之刃》從10月中旬便啟動“開掛”之旅，首映前三天收入達到46.2億日元，不僅在日本歷年開畫成績上位居首位，更位列當周全球票房榜頭名。

進入次周，《鬼滅之刃》用時10天突破100億日元，將《千與千尋》的原紀錄（25天）大幅提前。此后《鬼滅之刃》勢如破竹碾過各項整數關口，直到迫近曾被認為遙不可及的《千與千尋》。

《鬼滅之刃》也是自2001年宮崎駿的《千與千尋》之后，第二部在日本市場突破300億大關的影片。

距離《千與千尋》保持的原308億日元紀錄，《鬼滅之刃》還剩下不到10億日元的差距，創(chuàng)造歷史新高只是時間問題。（注：根據東寶15日的發(fā)布會，在加入今年的復映票房后，《千與千尋》的票房達到了316.8億，雙方的差距又有所拉開）

而憑借本土市場的強勢發(fā)揮，《鬼滅之刃》的全球票房達到2.81億美元，超越《姜子牙》（2.41億美元）成為年度全球動畫冠軍。

除了日本之外，《鬼滅之刃》還在港臺院線搶先公映，分別進賬2910萬港元和5.38億新臺幣，成為秋冬市場的頭號熱門影片。同時，《鬼滅之刃》還登陸新加坡、泰國、越南等國院線，預定明年擴映到中東、印度、北美等市場。

作為首部登陸大銀幕的劇場版，《鬼滅之刃》的先期口碑相當出色，在豆瓣上目前有逾5千人打出8.5分，IMDb網站也達到8.3分（2225人評分）。本月初，《鬼滅之刃》劇場版還獲得第45屆“報知電影獎”等褒獎，制作品質同樣獲得行業(yè)認可。

《鬼滅之刃》擊碎了劇場版動畫自身的“天花板”。

在此之前，成績最好的劇場版是去年4月公映的《名偵探柯南：紺青之拳》，93.7億日元的票房只位列歷代所有影片第46名；《哆啦A夢》《數碼寶貝》《海賊王》等更多“國民動畫”都更加靠后，一百億一度是劇場版動畫的票房天花板。

對于《鬼滅之刃》的突破性表現，不妨從以下三個角度進行解讀。

首先，《鬼滅之刃》劇情上承接電視動畫第一季，區(qū)別于通常獨立成篇的劇場動畫。去年《鬼滅之刃》動畫第一季最終集播放完畢后，以“灶門炭治郎 立志篇”為副標題，宣布了續(xù)篇“無限列車篇”將會是電影版，并釋出了第一支預告片。

隨后的宣傳活動一直以此為賣點，原著粉絲急于一睹劇場版，從而造成了轟動性的首映效應。這類似于漫威為迪士尼+制作的流媒體劇集與院線電影產生聯動，可謂“電影宇宙”的日本版本。

這不是《鬼滅之刃》第一次在電視和電影之間進行聯動。

早在《鬼滅之刃》電視動畫播放前，片方便在日本11間影院上映特別版《鬼滅之刃 兄妹之絆》，內容則是電視動畫的第1集到第5集。這次為期兩周的限定上映，對電視動畫正式上線產生了良好的預熱效應。

《鬼滅之刃 兄妹之絆》

《鬼滅之刃》的營銷動作也可圈可點。在剛剛過去的這個周末，《鬼滅之刃》祭出“吸粉”大招：從12號開始，凡到影院的粉絲都能得到“入場感謝特別冊”，這已經是片方第3度分發(fā)入場者特典了。

精準化的粉絲營銷產生了立竿見影的效果：公映后第9周，《鬼滅之刃》票房和人次分別環(huán)比上漲43%和41%，一舉推動影片邁過300億大關。

從本月26日開始，《鬼滅之刃》將在日本82個影廳以MX4D和4DX格式發(fā)行，第4波入場者特典也將再度出爐，可以預期《鬼滅之刃》的票房還會繼續(xù)上漲。

入場者特典

當然，《鬼滅之刃》的成功還受到市場需求集中釋放的驅動。

日本院線電影相當一部分內容供給由動畫負責。往年初春的旺季被徹底打亂，《哆啦A夢：大雄的新恐龍》延期到8月，劇場版王者《名偵探柯南：緋色的彈丸》被直接推遲到了明年。

在《鬼滅之刃》公映之前，日本年度票房冠軍由真人電影《我是大哥大電影版》占據，這在長期由動畫把持票房寶座的日本并不多見。正是優(yōu)秀動畫電影的“缺口”一直得不到滿足，為《鬼滅之刃》的爆炸性表現鋪平了道路。

在此之前，以吉卜力為首的原創(chuàng)動畫則對高排名形成壟斷，《千與千尋》（308億，第1名）、《你的名字。》（250億，第5名）、《哈爾的移動城堡》（196億，第7名）、《幽靈公主》（193億，第8名）等都進入前十，展現出原創(chuàng)題材的蓬勃號召力。

此番《鬼滅之刃》一舉沖至300億高位，對既有的動畫格局產生了顛覆性影響，未來原創(chuàng)和劇場版的版圖將不再一邊倒。

成為影院“拯救者”

事實上，《鬼滅之刃》公映之前的日本院線正經歷低谷。

過去10年間，日本年度票房基本維持在2000億日元左右，并呈現穩(wěn)步上升態(tài)勢。2019年，在《天氣之子》、《冰雪奇緣2》、《阿拉丁》和《玩具總動員4》等4部破百億影片的助推下沖至2612億，創(chuàng)歷史最高紀錄。

2020年全球性的院線停擺波及到日本。在春季出臺“緊急事態(tài)宣言”后，日本影院經歷了一個月的“冰封期”，收入出現斷崖式下滑。5月中旬大銀幕重啟后，市場回暖的幅度并不如預期。

雖然克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導的《信條》曾讓影院出現人流回潮，但截至第41周，總票房仍落后去年同期60%以上。

而在《鬼滅之刃》于10月中旬亮相后，日本周末票房環(huán)比飆升逾5倍，遠超去年同期《小丑》領銜的成績。

在《鬼滅之刃》獨力貢獻300億日元票房后，日本年度大盤終于突破千億大關，并將同比差距縮小至50%以內。而《鬼滅之刃》占大盤的比重接近1/4，在近10年的單片冠軍中一騎絕塵，扮演了影市“拯救者”的角色。

事實證明，能夠拯救電影市場的只有電影本身。在一部現象級電影的加持下，日本有望成為全球前10大電影市場中，唯一將同比跌幅控制在50%的“特例”。

當然，目前影迷最關心的可能是《鬼滅之刃》的引進前景。

近年來，隨著眾多經典作品的引進頻率加快，日本動畫劇場版的票房呈現水漲船高之勢。

2019年，《名偵探柯南：紺青之拳》《航海王：狂熱行動》《哆啦A夢：大雄的月球探險記》和《夏目友人帳》等4部破億元關，創(chuàng)日本動畫引進的年度紀錄。10月底剛公映的《數碼寶貝大冒險：最后的進化》也斬獲1.25億元票房，再度展現出老牌IP的票房潛力。

《數碼寶貝大冒險：最后的進化》預告截圖

綜合來看，在目前引進票房破億元人民幣的劇場版中，《哆啦A夢》是當之無愧的領頭羊，共有4部作品排進前十名，這還沒算上進賬5.3億的《哆啦A夢：伴我同行》，后者為藤子?F?不二雄誕辰80周年的紀念作品。

除此之外，《名偵探柯南》共有兩部劇場版成功破億，《海賊王》《夏目友人帳》《數碼寶貝》和《火影忍者》則各有一部。

當然，前述提及的熱門劇場版大多已有20年以上的粉絲積累，唯一的例外是TV版首播于2008年的《夏目友人帳》。

而誕生于近十年、更為年輕的動畫劇場版，包括《紫羅蘭永恒花園外傳：永遠與自動手記人偶》《我的英雄學院：兩位英雄》《游戲人生 零》等，引進票房區(qū)間大都落在數千萬線上，這也可能成為未來《鬼滅之刃》的目標值。

作為2020年最后的動畫爆款，《鬼滅之刃》的票房之路還遠未結束。