2020年，所有人都真切得感知到：脫口秀火了。這把火也從夏天燒到了歲末。

昨晚（12月25日），騰訊視頻聯(lián)合笑果文化首次打造的跨年大事件IP《脫口秀反跨年》上線。開播即收官，但并不影響節(jié)目在話題上一路走高，#脫口秀搞跨年有點(diǎn)意思##2020糟心事反轉(zhuǎn)計(jì)劃#引領(lǐng)超30個(gè)微博熱搜霸屏，并同時(shí)登頂微博綜藝話題榜TOP1。

《脫口秀反跨年》成功打響了2020跨年晚會(huì)的第一槍，不僅填補(bǔ)了市場(chǎng)跨年晚會(huì)中純粹喜劇晚會(huì)的空缺，宣告著騰訊視頻正式加入跨年戰(zhàn)場(chǎng)，更重要的是其以跨年晚會(huì)為依托，以年度熱議事件和人物調(diào)動(dòng)大眾情緒，輸出態(tài)度，再度釋放脫口秀影響力。

“最重要的目的就是放大脫口秀文化的影響力”，在接受娛樂(lè)獨(dú)角獸采訪時(shí)，企鵝影視天相工作室群總經(jīng)理、《脫口秀反跨年》節(jié)目監(jiān)制邱越直言。

今年夏天，《脫口秀大會(huì)3》在主流市場(chǎng)上撕開了一道口子：李雪琴、楊笠等脫口秀演員人氣暴漲并成為綜藝、直播、商業(yè)的寵兒；不只是笑果文化，多個(gè)脫口秀廠牌的線下演出都出現(xiàn)一票難求的盛況；越來(lái)越多的明星演員、年輕人開始關(guān)注并愛(ài)上脫口秀……這也讓騰訊視頻的制作團(tuán)隊(duì)在去年短暫燃起又被擱置的“脫口秀晚會(huì)”的想法，再度萌芽。

一直以來(lái)，騰訊視頻在脫口秀領(lǐng)域追求的都不是一檔節(jié)目的得失，更重要的是文化的積累，而“脫口秀晚會(huì)”便是行業(yè)井噴式發(fā)展下所需要的、與年輕人和現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合的事件IP。

以2017年的《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》為起點(diǎn)，脫口秀在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展不過(guò)四年時(shí)間，市場(chǎng)能否支撐一檔晚會(huì)？脫口秀的“冒犯感”如何和傳統(tǒng)合家歡式晚會(huì)概念共生、破局？娛樂(lè)獨(dú)角獸對(duì)話邱越，探尋脫口秀反跨年后的故事與行業(yè)洞察，也一窺近年來(lái)脫口秀文化在騰訊視頻生根發(fā)芽的內(nèi)里邏輯。

脫口秀與“反跨年”：態(tài)度跨年，與自我和解

如果以春晚溯源，四十多年的時(shí)間里，文藝匯演型晚會(huì)早已根深蒂固，近年來(lái)雖在聲光電、舞美做到了極致，但也未曾跳出傳統(tǒng)晚會(huì)的框架，當(dāng)然還有其與生俱來(lái)的合家歡氣質(zhì)。若以此為參照系，脫口秀似乎與晚會(huì)這一概念相去甚遠(yuǎn)。

《脫口秀反跨年》是一場(chǎng)由表及里、全方位的非典型性晚會(huì)，“反傳統(tǒng)、反歌舞、反焦慮”，冒犯、與自我和解才是它的底色。

非常聚焦的小舞臺(tái)，一個(gè)人一個(gè)話筒，調(diào)動(dòng)氣氛全憑說(shuō)話的藝術(shù)，《脫口秀反跨年》的大幕就此拉開?！胺础钡母拍畈皇遣徽J(rèn)同跨年晚會(huì)，而是去改變一般的跨年形式。“我們把歌舞、音樂(lè)這些傳統(tǒng)意義上的晚會(huì)印象拎出來(lái)當(dāng)對(duì)標(biāo)，讓脫口秀跨年的‘冒犯’更明顯”，邱越解釋道。

與傳統(tǒng)晚會(huì)印象做出差異化的同時(shí)，節(jié)目還以“態(tài)度跨年”的方式完成了脫口秀的“冒犯內(nèi)核”與“跨年”概念的嫁接。

“脫口秀表演是要承載全年的態(tài)度表達(dá)的，和傳統(tǒng)晚會(huì)的歡樂(lè)氛圍是不太一樣的”，這是脫口秀行業(yè)乃至語(yǔ)言品類節(jié)目最獨(dú)特的魅力。那么“反”的是什么呢？

“再見吧2020的糟心事兒”的主題下，是對(duì)當(dāng)年當(dāng)下精神的抽象化表達(dá)，映射當(dāng)下大眾的社會(huì)情緒。從疫情侵襲、經(jīng)濟(jì)下行的社會(huì)難題，到黑天鵝不斷的企業(yè)困境，甚至是個(gè)人的得失思考，都是脫口秀的主題，嬉笑怒罵或辛辣嘲諷，但也與自我和解。

為了不斷提煉節(jié)目的概念、態(tài)度——這也是邱越認(rèn)為《脫口秀反跨年》破冰的關(guān)鍵，“花了挺長(zhǎng)一段時(shí)間”——節(jié)目組梳理了全年必不可少的社會(huì)話題、事件、當(dāng)事人、相關(guān)人員，并從挑選可以進(jìn)行脫口秀表演的人員。

“我們希望它不光是藝人的狂歡，既然是跨年，邀請(qǐng)的嘉賓也是要來(lái)自多個(gè)年度事件的熱門人物，或是年度人物”。但談何容易？這種難應(yīng)該在于兩點(diǎn)：其一，邀請(qǐng)嘉賓，其二，非脫口秀演員如何講好脫口秀。

相比以楊冪為代表的演員藝人的躍躍欲試，豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)也讓他們?cè)敢馊L試脫口秀的表演，素人更多對(duì)上臺(tái)表演脫口秀持保留態(tài)度。“羅翔是花了一些時(shí)間來(lái)說(shuō)服的，需要去營(yíng)造一個(gè)跟他的安全感，反復(fù)溝通了很多輪。他不是藝人，完全沒(méi)有表演經(jīng)驗(yàn)，而冒犯這件事首先自己的內(nèi)心要有和解和自嘲”。

最終，社會(huì)人士陶勇醫(yī)生、羅翔，哇唧唧哇創(chuàng)始人龍丹妮，跨界明星張雨綺、楊冪、毛不易，走紅于網(wǎng)絡(luò)的朱一旦、鐘美美，脫口秀演員王建國(guó)、李雪琴，來(lái)自社會(huì)各界各圈層的年度熱點(diǎn)人物，共同締造了一場(chǎng)脫口秀狂歡，也讓這檔晚會(huì)真正突破了圈層壁壘。

至于龍丹妮為何沒(méi)有上臺(tái)？在邱越看來(lái)，“她來(lái)了就是一種態(tài)度，直面爭(zhēng)議實(shí)際上就是與自我和解的狀態(tài)“，這也是脫口秀的精神。同理還有電競(jìng)?cè)Φ倪x手們。

“脫口秀和它的朋友們”，是邱越給到《脫口秀反跨年》的定義：這是一場(chǎng)脫口秀圈子的盛典，是脫口秀愛(ài)好者在年底釋放自我、所有人都能參與進(jìn)來(lái)的盛典，不局限于臺(tái)上臺(tái)下，當(dāng)然也不局限于熒屏內(nèi)外。

“希望大家一起來(lái)種樹”，生態(tài)閉環(huán)讓脫口秀在平臺(tái)扎根？

2017年，《吐槽大會(huì)》橫空出世，嬉笑怒罵、幽默犀利，也在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上撒下脫口秀的種子，之后的時(shí)間里，各大平臺(tái)從未掩飾對(duì)脫口秀的偏愛(ài)，但也多困于影響力難題一季而終。那么，脫口秀文化為何能夠在騰訊視頻上扎根開花呢？

“其實(shí)最早做《吐槽大會(huì)》的時(shí)候，我們就聊到了整個(gè)文化和產(chǎn)業(yè)要往哪個(gè)方向走的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)我們探討了整個(gè)內(nèi)容的工業(yè)鏈條的方式，包括它應(yīng)該是一種文化，我們要先從文化開始建設(shè)，有了頭部?jī)?nèi)容之后再去帶動(dòng)普通人的參與，然后要有打基礎(chǔ)的部分。有了這種最初的共識(shí)，才能下定決心深耕”，邱越說(shuō)道。

以此為牽引，不難發(fā)現(xiàn)脫口秀在騰訊視頻上扎根生長(zhǎng)的路徑：《吐槽大會(huì)》主攻藝人圈層，借助影響力出圈；《脫口秀大會(huì)》選拔行業(yè)新人，為行業(yè)供血；《脫口秀反跨年》則是行業(yè)積累和逐漸成熟的產(chǎn)物之一，是影響力提升的關(guān)鍵性一步。

定位清晰，多項(xiàng)目并進(jìn)，更重要的是這些節(jié)目本身也形成了產(chǎn)業(yè)鏈上的閉環(huán)：《脫口秀大會(huì)》選拔出來(lái)的新人，可以走到《吐槽大會(huì)》舞臺(tái)上，而《脫口秀反跨年》則以復(fù)盤的性質(zhì)將這些人和事聚集在一起。每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。

“《脫口秀大會(huì)》是用來(lái)承載脫口秀文化的。脫口秀是要做文化和培養(yǎng)人，我們特別希望能夠大家一起來(lái)‘種樹’”。邱越進(jìn)一步解釋道：“四年前我們做《脫口秀大會(huì)》時(shí)，就覺(jué)得它的空間可能比《吐槽大會(huì)》更大，因?yàn)樗峭虏凼聝骸⑼虏凵鐣?huì)話題，但是《吐槽大會(huì)》是吐槽人，明星總有消耗殆盡的一天”。

雖然大器晚成，但不可否認(rèn)《脫口秀大會(huì)3》一經(jīng)爆發(fā)迅速席卷市場(chǎng)，為市場(chǎng)輸送了李雪琴、楊笠等一大批優(yōu)秀的脫口秀演員，而緊貼熱點(diǎn)話題的創(chuàng)作如女性議題、粉絲生態(tài)、婚姻話題、“不就是錢嗎”等也都在當(dāng)時(shí)引發(fā)了熱議。

這也是邱越眼中脫口秀文化近年來(lái)進(jìn)步的一點(diǎn)：與本土文化的結(jié)合更加緊密，品牌調(diào)性更加年輕化。“吐槽當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，永遠(yuǎn)跟當(dāng)下的熱點(diǎn)結(jié)合在一起，空間是非常大的，事兒是永遠(yuǎn)年輕的”。

《脫口秀反跨年》以跨年為依托，將熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物做到了極致。“脫口秀其實(shí)是給冒犯一個(gè)合理化的邏輯，脫口秀的表演內(nèi)容為什么讓大家感覺(jué)爽，就是變得直接了，這是中國(guó)人的人際表達(dá)里非常少出現(xiàn)的，它只有在場(chǎng)子里面才出現(xiàn)。我們就是要把這個(gè)場(chǎng)景做到極致，做成一個(gè)事件?！?/p>

當(dāng)然脫口秀晚會(huì)有其落地的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。一方面，多年的持續(xù)深耕，脫口秀文化正在深入年輕人群體，市場(chǎng)對(duì)這個(gè)圈子產(chǎn)生了一定的向往感。馬思純、楊冪都是脫口秀綜藝的忠實(shí)粉絲。

另一方面，《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大IP七檔節(jié)目，騰訊視頻和笑果文化已然有了一套成熟的制作方法論：無(wú)論是對(duì)非專業(yè)表演脫口秀演員的一對(duì)一輔導(dǎo)溝通，還是對(duì)文本尺度、冒犯空間的整體把控，都愈發(fā)嫻熟。

“楊冪的一對(duì)一輔導(dǎo)大概進(jìn)行了至少三四次。前期最重要的便是幫所有人卸下包袱，去調(diào)整她們的心理狀態(tài)和表演狀態(tài)”，邱越表示。通用的路徑大致是這樣的：從嘉賓本人想要表達(dá)的內(nèi)容，到脫口秀演員幫她調(diào)整文字細(xì)節(jié)表述、把其想要表述的內(nèi)容變成網(wǎng)絡(luò)梗，再到去調(diào)整她的表演狀態(tài)。這并不是一個(gè)速成的過(guò)程。

從某種角度來(lái)看，《脫口秀反跨年》是騰訊視頻多年深耕脫口秀文化在歲末的一次集中展示，也是騰訊視頻以綜藝節(jié)目為牽引的脫口秀生態(tài)閉環(huán)上一個(gè)全新的影響力出口。

真人秀化、勾連綜藝大生態(tài)，騰訊視頻脫口秀生態(tài)的新想象？

一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，《脫口秀大會(huì)3》的強(qiáng)勢(shì)出圈讓市場(chǎng)再度嗅到了脫口秀文化的商機(jī)和未來(lái)。從各大平臺(tái)發(fā)布的2021年綜藝片單不難發(fā)現(xiàn)，各種更新更垂直更多元語(yǔ)境下的脫口秀節(jié)目正在解鎖中，脫口秀演員也散落在各大綜藝中。

作為脫口秀文化生存發(fā)展最重要的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，邱越也帶來(lái)了騰訊視頻上脫口秀的新想象。現(xiàn)有脫口秀綜藝IP的升級(jí)創(chuàng)新已然有序展開，頗具代表性的是即將上線的《吐槽大會(huì)5》。

“原來(lái)是六七個(gè)人圍繞著一個(gè)主咖，是單本劇形式；新一季由各界名人和脫口秀演員組成的21位核心藝人，會(huì)在一個(gè)連續(xù)的時(shí)期里去爭(zhēng)奪Talk King，這一過(guò)程中他們需要分隊(duì)、組隊(duì)、選擇主咖，會(huì)有更多的空間去呈現(xiàn)演員本身的個(gè)人選擇，也會(huì)有很多真實(shí)的、失控的狀態(tài)”，邱越預(yù)告節(jié)目的升級(jí)。

從單本劇到連續(xù)劇的發(fā)展模式，打破以往觀眾根據(jù)嘉賓喜好度追蹤節(jié)目的慣性，將觀眾牢牢吸引在節(jié)目中；真人秀驅(qū)動(dòng)，也將挖掘脫口秀表演者在舞臺(tái)下更多更真實(shí)的狀態(tài)；各界人士的入局，真人秀賽制的擠壓，都將再度激活脫口秀演員的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)作潛力。——《脫口秀大會(huì)3》的成功方法論正在被復(fù)制、升級(jí)。

在《脫口秀反跨年》上，更多的想象藍(lán)圖也在鋪陳開來(lái)?！拔覀兤鋵?shí)也有討論明年的周期是不是可以長(zhǎng)一些，除了晚會(huì)，還可以有各種脫口秀演員的專場(chǎng)表演、線下脫口秀文化節(jié)的活動(dòng)等，這些都在規(guī)劃中，我們希望最終把它打造成脫口秀文化節(jié)的屬性”。

鋪陳廣泛、多元素勾連，但騰訊視頻關(guān)于脫口秀文化的創(chuàng)新升級(jí)、創(chuàng)新布局又是清醒而有界線的。清醒在于兩點(diǎn)：其一，脫口秀的創(chuàng)作壁壘是比較高的，無(wú)論是成熟的脫口秀段子編劇，還是成熟的節(jié)目研發(fā)，都需要時(shí)間的錘煉，也需要到線下演出場(chǎng)所去鍛煉，這是一個(gè)需要成長(zhǎng)的過(guò)程。不可一蹴而就。

其二，每一個(gè)內(nèi)容都有它的核心圈層，不會(huì)被主觀意志所左右。相比市場(chǎng)追逐的全民爆款，在邱越看來(lái)，如何與高粘度、高互動(dòng)、高活躍的核心用戶做心智勾連，才是做一個(gè)圈層文化最重要的部分。“我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)核心用戶做透了，反而容易破圈，如果一開始想要的就特別多，反而哪個(gè)圈子都不容易打透”。

分工明確、各展所長(zhǎng)，是邊界和協(xié)力共贏的具象展現(xiàn)?！皩?duì)于平臺(tái)來(lái)講，在內(nèi)容創(chuàng)作里，我們是不會(huì)去改段子內(nèi)容的，因?yàn)榫巹”旧淼哪芰κ欠浅?qiáng)的，但是像表達(dá)的舒適度、尺度的控制、整個(gè)品牌的包裝視覺(jué)傳達(dá)、對(duì)用戶的需求反饋，是我們會(huì)思考的比較多的，這樣就形成了良性的循環(huán)”。

平臺(tái)帶來(lái)的另一重加持是多種專業(yè)團(tuán)隊(duì)的嫁接，拓展圈層文化的增量市場(chǎng)。《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》的改版升級(jí)中不約而同融入的真人秀元素，便需要整合團(tuán)隊(duì)資源，讓多個(gè)團(tuán)隊(duì)各展所長(zhǎng)，同時(shí)又能夠在其中有所取舍保持平衡。

和脫口秀演員的勾連，則是瞄準(zhǔn)了整個(gè)綜藝大生態(tài)。良好的語(yǔ)言能力和強(qiáng)烈的舞臺(tái)表現(xiàn)力，有態(tài)度的輸出，脫口秀演員正是當(dāng)下綜藝市場(chǎng)所需要的人才。“希望脫口秀演員能夠活躍在我們各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)IP的內(nèi)容里，就像我們選擇出來(lái)的偶像團(tuán)體，也會(huì)活躍在我們各個(gè)節(jié)目里面，這樣整個(gè)生態(tài)就串聯(lián)起來(lái)了”。

脫口秀文化的破圈已然勢(shì)不可擋，脫口秀的生態(tài)正在建立，沒(méi)有人會(huì)抗拒有趣的生活，我們也期待騰訊視頻在脫口秀領(lǐng)域?qū)懴赂嗟男鹿适?。而回歸《脫口秀反跨年》本身，跳出其承載的行業(yè)意義、圈層文化使命，最重要的還是其中的“跨年”屬性：讓我們一起告別2020的糟心事兒，開啟全新而美好的新一年。