市場(chǎng)庫(kù)存不足，主旋律影片的“救市”重任更加凸顯。

文/七月

時(shí)代使命與市場(chǎng)使命的進(jìn)一步融合。

作為新的一年，2021年既是建黨100周年，又是疫情之后重新出發(fā)的一年，決定了這一年的市場(chǎng)上少不了以此為主題的主旋律影片出現(xiàn)。

再加上，疫情影響有著一定的滯后性，今年不少商業(yè)大片項(xiàng)目的制作節(jié)奏被打亂，按照原計(jì)劃上映的影片可能無(wú)法如期與觀眾見(jiàn)面，由此引發(fā)的“片荒”從2021年開(kāi)始可能會(huì)更明顯。因此，整合了行業(yè)一線資源的主旋律影片，自然承載起了引領(lǐng)市場(chǎng)大盤的重任。

此外，從《建國(guó)大業(yè)》為首的“三部曲”，到《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》，再到《我和我的祖國(guó)》系列，包括單片的票房體量、創(chuàng)作視角和整體的市場(chǎng)容量在內(nèi)，主旋律影片已經(jīng)有了很大的轉(zhuǎn)變。

而根據(jù)2021年主旋律影片的片單，不難發(fā)現(xiàn)這些主旋律影片有著片方更主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)作，題材范圍更廣，以及影片嘗試更下沉的卡司陣容和檔期選擇等較為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。由此來(lái)看，2021年或?qū)⒊蔀檎嬲摹爸餍纱竽辍薄?/p>

1

—行業(yè)資源傾斜—

等同于頭部大片。

眾所周知，疫情所帶來(lái)的致命性沖擊是長(zhǎng)期不可逆的。也就是說(shuō)，由于電影制作具有一定的周期性，今年能夠如期開(kāi)機(jī)、籌備的項(xiàng)目數(shù)量驟減，決定了這些項(xiàng)目很難盡快上映。

當(dāng)然，在這些進(jìn)度被打亂的項(xiàng)目中，必然存在著能夠“救市”、期待值不低的商業(yè)大片。不過(guò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將長(zhǎng)期處于復(fù)蘇階段，觀影信心尚未完全恢復(fù)，這將極大程度上影響著這些項(xiàng)目在檔期選擇上更加謹(jǐn)慎。

因此，從2021年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)可能會(huì)迎來(lái)更為明顯的“片荒”困境。對(duì)于主旋律影片來(lái)說(shuō)，這一定程度上為其提供了一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。而在疫情之前和之后，多部主旋律影片已經(jīng)進(jìn)入到了籌備期。

同時(shí)，市場(chǎng)在明年還將迎來(lái)建黨100周年等重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，以及抗疫、扶貧等創(chuàng)作主題，對(duì)“獻(xiàn)禮”的需求還很旺盛。不在少數(shù)的主旋律影片不斷出現(xiàn)，將成為疫情過(guò)后整個(gè)電影市場(chǎng)的一個(gè)重要走向。

可以看出，在這樣的市場(chǎng)低谷和“時(shí)代任務(wù)”的雙重加成下，整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始優(yōu)先考慮主旋律影片來(lái)承載引領(lǐng)市場(chǎng)大盤的重任。再加上，觀眾對(duì)主旋律影片的接受度明顯提升，主旋律影片與市場(chǎng)的結(jié)合已經(jīng)發(fā)生了變化——片方開(kāi)始主動(dòng)創(chuàng)作主旋律影片，行業(yè)資源也相應(yīng)地向著主旋律影片有所傾斜。

以早早定檔7月1日的《1921》為例，影片由黃建新、鄭大圣執(zhí)導(dǎo)，黃軒、倪妮、劉昊然等眾多明星參演，這樣的主創(chuàng)陣容，再加上騰訊影業(yè)等出品公司的保駕護(hù)航，可謂整合了不少的行業(yè)一線資源。從最開(kāi)始的被動(dòng)到如今的主動(dòng)，主旋律影片正在不斷獲得行業(yè)一線資源的青睞，這使得這些主旋律影片某種程度上開(kāi)始等同于頭部商業(yè)大片。

而到了明年，主旋律作品儲(chǔ)備豐富的騰訊影業(yè)除了主投主控《1921》之外，還將推出《我們的西南聯(lián)大》等一系列主旋律劇集。實(shí)際上，市場(chǎng)的主動(dòng)選擇從騰訊影業(yè)一家在主旋律作品上的重點(diǎn)布局就能看得出來(lái)。

此外，根據(jù)對(duì)2021年重點(diǎn)主旋律影片的不完全統(tǒng)計(jì)，主旋律影片在明年的市場(chǎng)上無(wú)疑是最具存在感的一類影片：數(shù)量不少，且在題材范圍上有了更多的擴(kuò)寬，比如嘗試了掃黑、檢察官等以往不認(rèn)為是主旋律影片的題材創(chuàng)新。

2

—卡司陣容更下沉—

追求市場(chǎng)號(hào)召力。

從最早的《建國(guó)大業(yè)》到前幾年的《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》，再到這兩年的《我和我的祖國(guó)》《金剛川》，能夠看到的是其中的主演從單純的“全明星主演”云集，到張涵予、杜江等“功能性演員”崛起，再到吳京這種更有市場(chǎng)影響力的演員上陣。

實(shí)際上，擔(dān)任主旋律影片主演的演員發(fā)生了一系列變化，是與主旋律影片一路走來(lái)的商業(yè)化發(fā)展變化相吻合的。

十年前的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)處于商業(yè)化初期階段，市場(chǎng)想要迅速擴(kuò)大，以大場(chǎng)面的創(chuàng)作為主，再加上更具知名度的明星能夠更加迅速有效地追求“規(guī)模”，所以以《建國(guó)大業(yè)》為首的“三部曲”便搭配了明星云集的豪華陣容；隨著觀眾審美提升，繼續(xù)通過(guò)外在元素吸引觀眾變得愈發(fā)困難，尤其是2017年開(kāi)始，市場(chǎng)對(duì)好內(nèi)容的需求增加，倒逼著主旋律影片在內(nèi)容上更貼近大眾共鳴，因此《湄公河行動(dòng)》等主旋律影片更關(guān)注的是演員的演技是否過(guò)硬。

而到了如今的市場(chǎng)上，主旋律影片的不斷出現(xiàn)開(kāi)始讓觀眾的觀影熱情慢慢下降，單靠?jī)?nèi)容層面很難繼續(xù)助推影片突圍。這就決定了，這個(gè)時(shí)候的主旋律影片開(kāi)始“升級(jí)”主演的個(gè)人號(hào)召力，但因此獲得的市場(chǎng)下沉作用力尚為有限。

需要明確的是，對(duì)于接下來(lái)密集扎堆的主旋律影片來(lái)說(shuō)，當(dāng)市場(chǎng)趨于飽和，觀眾的審美疲勞必然會(huì)出現(xiàn)，如何繼續(xù)在市場(chǎng)上突圍成了其根本壓力所在。

在這樣的大背景下，主旋律影片的參演主演們便迎來(lái)了新的“拐點(diǎn)”：接下來(lái)的市場(chǎng)顯然希望演員自身的流量熱度能夠帶給影片更多的票房號(hào)召力，以撕開(kāi)下沉防線，挖掘更多的市場(chǎng)空間。

其實(shí)，從2021年重點(diǎn)主旋律影片的演員陣容來(lái)看，似乎更能說(shuō)明這一問(wèn)題：無(wú)論是吳京、易烊千璽擔(dān)任《長(zhǎng)津湖》的主演，還是《1921》的主演中有劉昊然的同時(shí)，還加盟了王俊凱、王源等有著龐大粉絲基礎(chǔ)的演員，接下來(lái)的主旋律影片已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)選擇更有下沉力量的演員陣容，來(lái)拉動(dòng)票房更多增長(zhǎng)、嘗試更多的市場(chǎng)可能性。

3

—檔期選擇更分散—

市場(chǎng)作用更大化。

回看這幾年上映的主旋律影片，包括《我和我的祖國(guó)》在內(nèi)的大部分影片一直面臨著不小的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。而近年來(lái)，頭部影片與重點(diǎn)檔期強(qiáng)強(qiáng)綁定的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這就決定了，這些更加頭部化、商業(yè)化的主旋律影片想要在市場(chǎng)上突圍，在檔期上會(huì)更加依賴于國(guó)慶檔這樣有著特殊氛圍的重點(diǎn)檔期。

同時(shí)，對(duì)于許多特定的歷史重大題材來(lái)說(shuō)，相應(yīng)的主旋律影片需要完成這樣的“歷史任務(wù)”，來(lái)拉近觀眾與特定歷史節(jié)點(diǎn)之間的距離。以《金剛川》為例，影片的上映時(shí)間便選擇了抗美援朝70周年紀(jì)念日這一特殊歷史節(jié)點(diǎn)。

值得注意的是，需要市場(chǎng)去消化的主旋律影片不在少數(shù)，國(guó)慶檔是“四大檔期”中最適合釋放主旋律作品的一大檔期，因此，為了消化這些主旋律影片，未來(lái)幾年的國(guó)慶檔可能會(huì)被提前“占滿”。這將是疫情過(guò)后整個(gè)電影市場(chǎng)的一個(gè)必然趨勢(shì)。

此外，對(duì)于建黨100周年的2021年來(lái)說(shuō)，7月1日這一特殊節(jié)點(diǎn)或許能夠形成一個(gè)小的檔期，用來(lái)容納更多的主旋律影片。

相比這兩年主旋律影片更為明顯的密集扎堆，定檔2021年的主旋律影片可能會(huì)在檔期選擇上沒(méi)有那么“擁擠”：

首先，《1921》以中國(guó)共產(chǎn)黨誕生進(jìn)程為故事核心，早早選擇了建黨100周年紀(jì)念日這一特殊歷史節(jié)點(diǎn)上映；同屬博納出品的《中國(guó)·醫(yī)生》和《長(zhǎng)津湖》自然不會(huì)進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，分別暫時(shí)定檔于2021年的暑假和國(guó)慶檔。

其次，已在今年進(jìn)入籌備期的抗美援朝題材影片更多可能是優(yōu)先選擇10月25日的抗美援朝紀(jì)念日，或者考慮于7月1日為建黨100周年獻(xiàn)禮；《獵狐行動(dòng)》《掃黑·決戰(zhàn)》等影片則定檔在春節(jié)檔之前的“空窗期”，可能還會(huì)有一些不需要完成“時(shí)代課題”的主旋律影片進(jìn)行類似的檔期選擇。

顯然，明年主旋律影片的檔期分布相對(duì)比較分散，這對(duì)于遭受疫情重創(chuàng)需要進(jìn)行重建的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的拉動(dòng)作用可能會(huì)更大，成為行業(yè)恢復(fù)信心的一個(gè)重要支點(diǎn)。