網(wǎng)絡(luò)電影的長線發(fā)展，靠的是“內(nèi)容”。

文/七月

逆風而上的網(wǎng)絡(luò)電影。

今年的電影市場上，能夠如期在電影院上映、與觀眾見面的院線電影數(shù)量驟減。對觀眾來說，他們的觀影需求會在較長時間內(nèi)無法得到充分的滿足。在這樣的大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影實現(xiàn)了一定的加速蛻變。

不難發(fā)現(xiàn)，在這樣一段發(fā)展過程中，繼續(xù)提質(zhì)減量的網(wǎng)絡(luò)電影較為直觀的市場表現(xiàn)在于，吸引了更多的用戶進行付費觀看。而隨著外在加成力逐漸退去，整個行業(yè)已經(jīng)開始嘗試挖掘更多的內(nèi)在增長空間，即在“精品化”上開始更加追求內(nèi)容本身的實質(zhì)性提升。

以騰訊視頻為例，無論是推出了關(guān)注小人物的《別叫我酒神》，還是推出了《獵謊者》這種高口碑內(nèi)容，都是在契合行業(yè)對內(nèi)容精品化的追求趨勢。

此外，騰訊視頻上線的《海大魚》等“聊齋系列”網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容，在吸引女性用戶上取得了較為不錯的成績，這樣的創(chuàng)新突破也為行業(yè)接下來的發(fā)展提供了一些借鑒意義。

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—賽道升級—

尋找新的增長點。

回顧全年，今年網(wǎng)絡(luò)電影的整體票房體量和頭部項目數(shù)量都得到了顯著提升，整個行業(yè)實現(xiàn)的進步有目共睹。值得注意的是，市場的火熱和不錯表現(xiàn)更多集中在今年上半年。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至目前今年已有70部網(wǎng)絡(luò)電影票房過千萬，其中有46部作品來自于今年上半年，占比超過了六成；上半年上線作品的數(shù)量也相對更多，以騰訊視頻為例，全年共上新144部網(wǎng)絡(luò)電影，上半年登陸平臺的達到了85部。

相較之下，今年下半年的網(wǎng)絡(luò)電影整體略顯平淡。比如下半年票房過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影超過一半集中在7、8月。

顯然，對于網(wǎng)絡(luò)電影市場來說，上半年獲得的外在作用力已經(jīng)逐漸退去，未來的整個行業(yè)想要實現(xiàn)更多的發(fā)展空間，需要主動尋求新的、內(nèi)在的增長點。

尤其是，今年出現(xiàn)了不少院線電影為了及時止損，選擇在視頻平臺上進行線上發(fā)行，或者極大地縮短了登陸視頻平臺的“窗口期”。這一變化帶來的是，可供用戶選擇的網(wǎng)播電影內(nèi)容變得更加豐富，而網(wǎng)絡(luò)電影所處的競爭賽道有所升級，內(nèi)容壓力更加明顯。

對于網(wǎng)絡(luò)電影來說，這無疑是一個節(jié)點，網(wǎng)絡(luò)電影如何從中突圍，實質(zhì)上檢驗著整個市場對網(wǎng)絡(luò)電影的認可度，決定著接下來網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的一個重要走向。畢竟，這能夠倒逼著好內(nèi)容不斷出現(xiàn)。

從騰訊視頻來看，騰訊視頻今年進行了分賬模式的自我革新、重點布局網(wǎng)絡(luò)電影，某種程度上正是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電影賽道升級的一個體現(xiàn)。具體來看，在幾大視頻平臺中，騰訊視頻是今年唯一一個網(wǎng)絡(luò)電影上新量和有效播放占比均呈正向發(fā)展的，有效播放占比增長突出；同時，騰訊視頻Q3的市場表現(xiàn)更是有力提升，破千萬影片領(lǐng)先其他平臺，成為市場的中堅力量。

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—重新定義“精品化”—

更追求好內(nèi)容。

根據(jù)數(shù)據(jù)，截至11月30日，今年重點發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影的騰訊視頻總共上新了144部影片，同比減少了6部；同時，騰訊視頻2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬總票房達到了4.93億。顯然，網(wǎng)絡(luò)電影今年較去年提質(zhì)減量的發(fā)展趨勢更為顯著，整個行業(yè)已經(jīng)邁入了提質(zhì)減量的關(guān)鍵階段。

另外，“破千萬”影片激增，整體市場一片向好：騰愛優(yōu)三大平臺上新的網(wǎng)絡(luò)電影中，目前實現(xiàn)分賬票房破千萬的影片已有70部，遠超去年的成績。

不過問題在于，雖然“破千萬”影片增多，一定程度上反映出了整個網(wǎng)絡(luò)電影市場的內(nèi)容水準正在提升，但網(wǎng)絡(luò)電影在整體追求口碑佳作上還有一定的發(fā)展空間。

值得肯定的是，整個行業(yè)已經(jīng)意識到了好內(nèi)容的重要性，不僅僅局限于達到“視覺精品化”，在整體的視效、服化道、審美上有著極大進步，更重要的還是如何實現(xiàn)到“內(nèi)容精品化”的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。

以騰訊視頻為例，今年上新的網(wǎng)絡(luò)電影項目在如何通過內(nèi)容去打動觀眾、吸引觀眾上有了新的提升，這樣的嘗試所實現(xiàn)的突破，將給整個行業(yè)提供一些直接經(jīng)驗，有利于整個行業(yè)的良性發(fā)展。

在IP改編作品中，除了有《倩女幽魂：人間情》《奇門遁甲》等由經(jīng)典港片IP改編的網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)突出，分別穩(wěn)坐單平臺最高分賬票房和年度分賬票房榜首的席位；作為探險題材知名IP的衍生作品，國慶上線的《鬼吹燈之湘西密藏》更是首月票房成績位列騰訊視頻首位。

除此之外，騰訊視頻也順應(yīng)著網(wǎng)絡(luò)電影類型多樣化發(fā)展的態(tài)勢進行了相應(yīng)的布局。比如，現(xiàn)實主義題材中有關(guān)注小人物的《別叫我酒神》等作品獲得了觀眾的不少青睞；女性、喜劇、動作等題材也全面開花。

值得一提的是，近兩年的網(wǎng)絡(luò)電影市場上也不乏高口碑作品出現(xiàn)，但明顯數(shù)量不夠多。今年騰訊視頻上線的懸疑犯罪題材《獵謊者》豆瓣評分達到了7.1分，能夠在促使網(wǎng)絡(luò)電影不斷提升內(nèi)容質(zhì)量上再添一把力，推動著整個行業(yè)朝著“內(nèi)容精品化”更進一步。

3

—內(nèi)容關(guān)注“她用戶”—

女性向內(nèi)容的突破。

一直以來的行業(yè)認知在于，網(wǎng)絡(luò)電影的用戶群體主要以男性觀眾為主，輸出的內(nèi)容也以男性向內(nèi)容為主。同時，視頻平臺付費用戶的性別占比多年來趨于均衡，男女占比基本維持在七三分。

在2019年的線上觀影用戶中，女性用戶的增速要高于男性用戶——如何拉新女性觀眾成了網(wǎng)絡(luò)電影市場的新增長點。因此，整個行業(yè)的未來發(fā)展必將重點關(guān)注這一龐大的潛在用戶群體。

但實際上，女性觀眾的觀影潛力在網(wǎng)絡(luò)電影市場上還沒有完全被激發(fā)出來。這決定了，女性向網(wǎng)絡(luò)電影將成為巨大缺口和潛力無限的增量市場。

而騰訊視頻推出了一系列的女性向網(wǎng)絡(luò)電影，在補足了網(wǎng)絡(luò)電影女性市場期待的同時，更重要的是為行業(yè)探索了一種新的可能，即女性向網(wǎng)絡(luò)電影確實具有不容小覷的市場前景。

具體來看，騰訊視頻打造了以女性為目標用戶的“聊齋系列”，包括《海大魚》《美人皮》《龍無目》等影片在內(nèi)，背靠著原IP故事，以愛情為主線、以女性為敘事視角，將愛情、仙俠和奇幻等多元素融合在一起，極大程度上實現(xiàn)了與女性觀眾的情感共鳴。同時，在服裝、美術(shù)等方面也在照顧女性群體的觀影品味。

《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》顯示，對比以往網(wǎng)絡(luò)電影男性用戶偏多的觀眾占比，“聊齋系列”網(wǎng)絡(luò)電影的女性用戶占比達到了65%，遠高于網(wǎng)絡(luò)電影大盤女性用戶占比的31%，證明了網(wǎng)絡(luò)電影也能夠吸引不在少數(shù)的女性用戶付費。

由此可見，騰訊視頻實現(xiàn)了女性題材在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的新突破，讓市場接下來在內(nèi)容上開始注重對“她用戶”的關(guān)注，這或許能夠幫助整個行業(yè)打開更多的“她用戶”市場，讓女性用戶成為線上觀影用戶新的增長點。

總的來說，在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)繼續(xù)提質(zhì)減量、競爭賽道升級的大背景下，各個視頻平臺紛紛加大對網(wǎng)絡(luò)電影的布局力度。在2021年的儲備片單上，我們看到了《斷金》《重裝戰(zhàn)警》《昆侖神宮》《摸金玦之守護人》等多元化作品。這些內(nèi)容，既契合行業(yè)追求“內(nèi)容精品化”的大趨勢、也廣泛覆蓋了各類人群，相信也將在2021年推動網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走高。