作者 / 坦克

何為電影市場(chǎng)紅利？

2011-2015年，是中國(guó)電影紅利爆發(fā)的五年。影院數(shù)、銀幕數(shù)瘋狂增長(zhǎng)，年票房大盤(pán)節(jié)節(jié)高升，國(guó)產(chǎn)片票房破億的數(shù)量更是呈指數(shù)級(jí)的增加。不少口碑表現(xiàn)一般的影片，都借著這一東風(fēng)，吃到了不少市場(chǎng)紅利。

但是從2016年開(kāi)始，電影市場(chǎng)逐漸走入穩(wěn)定，票房大盤(pán)平均增長(zhǎng)率下滑到10%以下，單銀幕票房產(chǎn)出逐年降低，隨便組個(gè)盤(pán)拍一部電影就能大賣的時(shí)代也早已遠(yuǎn)去。尤其是在疫情影響下，去年票房大盤(pán)僅報(bào)收204億。表面上看，電影市場(chǎng)紅利似乎早已不在了。

但中國(guó)電影市場(chǎng)，真的沒(méi)有“紅利”可以吃了嗎？

市場(chǎng)饑渴紅利

電影市場(chǎng)大盤(pán)在經(jīng)過(guò)一輪冷清之后，必然會(huì)有一部影片讓市場(chǎng)重新回暖，而這部影片也勢(shì)必會(huì)吃到市場(chǎng)饑渴帶來(lái)的“報(bào)復(fù)性觀影”紅利。

報(bào)復(fù)性觀影，其實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已出現(xiàn)過(guò)多次。它指的是在一定時(shí)期內(nèi)，觀眾因觀影需求遲遲沒(méi)能滿足，在優(yōu)秀影片出現(xiàn)后觀影熱情瞬間被點(diǎn)燃，并在電影市場(chǎng)形成一股觀影熱潮。

當(dāng)然，并不是任何影片都能吃到這個(gè)紅利的，在短則兩周，長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月的冷檔期之后，一般是具有較高商業(yè)性的爽片才最能夠引發(fā)報(bào)復(fù)性觀影。

例如，2018年秋冬季，受行業(yè)寒冬影響，重量級(jí)大片不斷缺席，電影市場(chǎng)多次降臨冰點(diǎn)，很多觀眾一度陷入“無(wú)片可看”的境地。原本票房預(yù)期只有6-8億的《毒液》成功激發(fā)了觀眾壓抑已久的觀影欲望，在電影市場(chǎng)掀起高潮，取得了近20億的票房成功救市。在2019年4月的《復(fù)聯(lián)4》上映之前，市場(chǎng)大盤(pán)同樣也經(jīng)歷了一段低潮期，最終也讓《復(fù)聯(lián)4》成為了首部票房破40億的進(jìn)口片。

而2020年，因?yàn)橐咔殡娪霸和肽?，在?fù)工初期上映的多部影片，也吃到了市場(chǎng)饑渴的紅利。

作為復(fù)工后公映的第一部新片，豆貓?zhí)匀脚_(tái)評(píng)分只有7.2分、7.1分、6.6分的文藝片《第一次的離別》取得了480萬(wàn)的票房成績(jī)，大幅超出預(yù)期。延期六個(gè)多月才引進(jìn)的《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》，在盜版高清資源已經(jīng)滿天飛的情況下，作為第一部公映的分賬片，也取得了1億+的票房成績(jī)。

隨后，《星際穿越》和《哈利·波特與魔法石》票房也紛紛破億，而在幾周后，等到口碑表現(xiàn)同樣優(yōu)秀的《盜夢(mèng)空間》重映時(shí)，因?yàn)槭袌?chǎng)饑渴的紅利都已經(jīng)耗盡，最終票房?jī)H有3000余萬(wàn)。

當(dāng)然，去年吃到市場(chǎng)饑渴紅利最多的影片，還是《八佰》。從8月2日正式官宣定檔，到8月14日開(kāi)啟的首輪點(diǎn)映，從8月21日全國(guó)正式公映，到票房突破30億，摘取全球票房冠軍。

這部原本被認(rèn)為是復(fù)工初期“自我犧牲來(lái)救市的排頭兵”，畢竟在映前上映之初，很多影院還沒(méi)有復(fù)工，內(nèi)地影市同比去年恢復(fù)程度不足20%，大家對(duì)電影市場(chǎng)依舊信心不足，最終《八佰》也吃到了影市沉寂半年帶來(lái)的超高紅利，在《八佰》的助力下，內(nèi)地影市也正式恢復(fù)了去年80%左右的大盤(pán)成績(jī)，真正做到了救市，甚至有不少影城，尤其是中小影城，都是在《八佰》公映之后，才陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)的。

因?yàn)閮?nèi)地影市目前仍然存在著檔期冷熱不均的極大不合理性，并且這一屬性在未來(lái)至少2-3年內(nèi)依然會(huì)長(zhǎng)期存在，如何抓住目前電影市場(chǎng)的這一特點(diǎn)，提前吃到市場(chǎng)饑渴帶來(lái)的票房紅利，或許是影片片方在進(jìn)行檔期選擇時(shí)需要注意的，或許一周的差別，就能決定一部電影票房最終的成敗。

類型紅利

如果說(shuō)市場(chǎng)饑渴度紅利，每年就只能碰到2-3次，并且基本上都被大片享受到了的話。那影片類型紅利的受眾面則更廣。

內(nèi)地影市經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能明顯看出不同類型影片的受眾面已經(jīng)較為固定，除了個(gè)別口碑超強(qiáng)的影片實(shí)現(xiàn)破圈之外，愛(ài)情片、動(dòng)作片、文藝片、好萊塢電影都有著穩(wěn)定的受眾群。如果一個(gè)類型的影片在一段時(shí)間內(nèi)過(guò)于稀缺，也會(huì)形成類似于市場(chǎng)饑渴度一樣的類型饑渴度。而除了個(gè)別資深影迷之外，大多數(shù)觀眾的觀影次數(shù)是有限制的，如果同一段時(shí)間有兩部相同類型影片公映，勢(shì)必也會(huì)造成觀影群體的分流。

例如今年11月之前，受到某持有港片大戶公司的影響，香港動(dòng)作片已經(jīng)整整一年沒(méi)有在內(nèi)地公映。作為華語(yǔ)類型片的重要組成部分，香港警匪犯罪片，一直處于缺席狀態(tài)，也導(dǎo)致了這個(gè)題材的類型饑渴度愈發(fā)嚴(yán)重。因此，雖然故事背景設(shè)置在內(nèi)地，但是頗具港片范的《除暴》吃到了這一紅利，最終取得了5億+的票房成績(jī)。

而愛(ài)情題材影片也是一樣，雖然愛(ài)情片的票房上限較低，但往往能夠在情人節(jié)、520、七夕、跨年依靠情侶的觀影剛需，吃到不錯(cuò)的類型紅利，去年《我在時(shí)間盡頭等你》《喜寶》《如果聲音不記得》接踵爆發(fā)，考慮到大多數(shù)愛(ài)情片較低的成本，使愛(ài)情電影又一次成為了電影市場(chǎng)上的香餑餑。

而如果同一階段內(nèi)，多個(gè)同類型影片接二連三的公映，那么后上映的那部，注定也會(huì)因?yàn)榫嚯x前一部之間的時(shí)間太近，而喪失掉了一定的類型優(yōu)勢(shì)，也會(huì)造成同一類型過(guò)于密集造成的審美疲勞，造成票房失利。

檔期紅利

即便我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)國(guó)產(chǎn)片要重視普通非節(jié)假日檔期，但是對(duì)于預(yù)期目標(biāo)在10億+甚至20億、30億+的影片來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)四大檔期依舊是此類影片的必爭(zhēng)之地，這也造成了每年多部重量級(jí)國(guó)產(chǎn)片在節(jié)假日的扎堆定檔。

不可否認(rèn)的是，從過(guò)去幾年的市場(chǎng)來(lái)看，節(jié)假日的確擁有著普通周末不曾擁有的票房勢(shì)能，國(guó)產(chǎn)片們也能夠從這些檔期中，獲得紅利。在剛剛過(guò)去的跨年-元旦檔，兩部國(guó)產(chǎn)片都從跨年夜-元旦的超高大盤(pán)中獲得了較大的檔期紅利加成。

不過(guò)，能夠吃到檔期紅利的，往往都是在該檔期的頭部選手，如果影片在映前熱度、預(yù)售，以及上映后的首日?qǐng)鼍舜?、上座率低于大盤(pán)平均水平，勢(shì)必也會(huì)被市場(chǎng)快速淘汰，因?yàn)榇髾n期因?yàn)榫哂休^高的單日票房產(chǎn)出，影院在排片方面也能做到相對(duì)平時(shí)更快的反應(yīng)。

當(dāng)然影片不僅僅是只能吃一種紅利，例如《除暴》同時(shí)吃到了市場(chǎng)大盤(pán)連續(xù)幾周遇冷的市場(chǎng)饑渴紅利與港式警匪片長(zhǎng)達(dá)一年空缺的題材紅利?！段以跁r(shí)間盡頭等你》吃到了愛(ài)情類型與七夕節(jié)假日的紅利。

內(nèi)容為王與市場(chǎng)紅利，沖突嗎？

市場(chǎng)喊了好幾年的內(nèi)容為王，但好內(nèi)容就一定必須要有好票房嗎？

的確，近年來(lái)越來(lái)越多的口碑之作實(shí)現(xiàn)了票房逆襲，也有越來(lái)越多的爛片在首日高票房之后就迅速跳水，最后票房撲街。但是不可否認(rèn)的是，即便是到了2020年，依舊有不少口碑佳片票房不如預(yù)期，不少口碑中等的影片，卻能憑借檔期、類型、節(jié)假日的優(yōu)勢(shì)，取得相對(duì)不錯(cuò)的票房成績(jī)。

但這就是內(nèi)地影市的退步嗎？

拍sir認(rèn)為，這正是中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸走向工業(yè)化成熟的一部分。對(duì)于電影工業(yè)，做內(nèi)容的人負(fù)責(zé)好好做內(nèi)容，在內(nèi)容已經(jīng)成型之后，做市場(chǎng)的人根據(jù)影片自身的性質(zhì)以及整個(gè)大的檔期環(huán)境，選擇最適合影片的檔期，并給予匹配的宣發(fā)，吃到最適合影片本身特性的紅利，或許也是未來(lái)電影市場(chǎng)成熟化的一定的優(yōu)勢(shì)。

而那些僅僅只有內(nèi)容好，卻天真篤信“酒香不怕巷子深”的電影，最終或許也會(huì)被市場(chǎng)教育。內(nèi)容為王與吃市場(chǎng)紅利并不沖突，相信在中國(guó)電影市場(chǎng)真正走向成熟之后，會(huì)讓每一部電影都能夠吃到屬于自己的市場(chǎng)紅利。