1905電影網(wǎng)專稿 “元旦檔”一役，戰(zhàn)績?nèi)绾危?/span>顯然，對(duì)于剛在2020年經(jīng)歷了從停工到重啟的電影人與電影市場而言，2021元旦檔期至關(guān)重要。它意味著一場2020年的年終總結(jié)，又奠定了新一年電影行業(yè)發(fā)展的底色與基調(diào)。
好在，結(jié)果沒有讓人失望。
2021年“元旦檔”喜迎開門紅，元旦當(dāng)天票房破6億，創(chuàng)“元旦檔”單日票房最高紀(jì)錄。
1月1日至3日，累計(jì)票房達(dá)12.99億，刷新該檔期影史紀(jì)錄。其中，電影《送你一朵小紅花》3天票房破7億，連續(xù)多日蟬聯(lián)票房冠軍。更有《溫暖的抱抱》《拆彈專家2》《心靈奇旅》等類型豐富的影片助推票房，最終結(jié)果遠(yuǎn)超觀眾預(yù)期。
董文欣 濟(jì)南百麗宮影院經(jīng)理
“我知道它會(huì)不錯(cuò)，但我沒有想到易烊千璽的號(hào)召力這么強(qiáng)”，董文欣感慨道，“往年零點(diǎn)之后的場次非常少，但我今年直接開了四場”。
陳銳 武漢當(dāng)代銀星影城總經(jīng)理
“我們整個(gè)黃金時(shí)間段上座率在70%左右，這個(gè)表現(xiàn)其實(shí)還是很不錯(cuò)的”，陳銳說。
于超 首都電影院副總經(jīng)理
“有觀眾意味著有市場，有影片意味著有內(nèi)容”，于超總結(jié)道，“我們?cè)谠┧吹降倪@個(gè)情況，其實(shí)只是這一兩天、兩三天的事兒，但是它讓我們對(duì)整個(gè)2021年都挺有信心的”。
之所以沒有選擇在“元旦檔”結(jié)束第一天盤點(diǎn)檔期影片，是因?yàn)槲覀兿嘈?mdash;—“元旦檔”電影的生命力在延續(xù)，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)長過這一檔期本身。如今，《送你一朵小紅花》的票房還在持續(xù)走高，易烊千璽也頻頻登上各公眾號(hào)頭條，“最好的車技是人車合一，最好的流量就是演技擔(dān)當(dāng)，易烊千璽在青年演員中是一股清流”，張晉鋒毫不吝惜贊美之詞。
“劉浩存、高亞麟、朱媛媛也給我們留下了很深的印象”，他補(bǔ)充道，“一部影片要實(shí)現(xiàn)市場成功和觀眾認(rèn)可，在各個(gè)環(huán)節(jié)都不能掉鏈子”。
對(duì)于“元旦檔”所取得的成績，《送你一朵小紅花》作出的貢獻(xiàn)不容小覷。因?yàn)?，市場大盤能夠有突出表現(xiàn)，頭部影片必然起到了帶動(dòng)作用。
但值得關(guān)注的是，一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園，今年的“元旦檔”不僅有“小紅花”一馬當(dāng)先，緊隨其后的《溫暖的抱抱》《拆彈專家2》等片同樣表現(xiàn)優(yōu)異，齊頭并進(jìn)共同支撐起了元旦檔期市場。
反觀元旦電影檔期大盤，《送你一朵小紅花》占近四成份額，《溫暖的抱抱》小三成份額，《拆彈專家2》和《心靈奇旅》則分別通過剛性與“溫性”的魅力征服觀眾，整個(gè)市場眾人拾柴火焰高。
張晉鋒分析，“元旦檔”之所以市場表現(xiàn)這么好，依賴于影片質(zhì)量的同時(shí)，也得益于好的營銷。
通過易烊千璽和劉浩存的短視頻發(fā)酵，電影《送你一朵小紅花》在較長時(shí)間的預(yù)售期里就博得了許多影迷關(guān)注，《溫暖的抱抱》同樣通過新媒體傳播，精準(zhǔn)抵達(dá)了自己的受眾。除此之外，它們還有一個(gè)驚人的共同點(diǎn)，那就是——“她”經(jīng)濟(jì)。
在“她”經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知中，年輕女性掌握購票權(quán)，《送你一朵小紅花》的相關(guān)數(shù)據(jù)中就可以一眼看到——80%以上的觀眾都是女性。精準(zhǔn)地對(duì)年輕女性觀眾進(jìn)行營銷，由此成為了一大課題。
《拆彈專家2》則反其道行之，捕捉剩下的男性受眾，它的營銷和傳播對(duì)男性觀眾有非常好的號(hào)召力。在多方發(fā)力的形勢(shì)下，“元旦檔”才得以繁榮。
“我相信，這幾部影片能憑借它們過硬的質(zhì)量，將‘元旦檔’的大火一直燒到春節(jié)檔”，張晉鋒說，“在這樣一個(gè)特殊的年份，‘元旦檔’超越以往，成為一個(gè)特別重要的黃金檔期，也再一次證明了中國電影需要中國觀眾，中國觀眾也需要中國電影”。
我們相信，2021年的中國電影一定會(huì)更好！
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