偶像轉(zhuǎn)型是必然,但易烊千璽只是少數(shù)派。
文/七月
從偶像到演員的“征程”。
隨著巨大的“流量泡沫”膨脹至破裂,國內(nèi)電影市場開始回歸理性,自帶熱度的偶像們紛紛嘗試轉(zhuǎn)型。以不久前剛滿7周年的TFBOYS為例,“三小只”單獨(dú)拎出來每個(gè)人都有著不小的粉絲基數(shù),也都在電影領(lǐng)域前前后后試水了不少作品,只不過各自的發(fā)展路徑完全不同。
從電影方面來說,無論是起點(diǎn)頗高的王俊凱出演了張藝謀大制作的《長城》,還是王源率先出演了更針對年輕受眾的郭敬明作品《爵跡》,這兩位偶像一路走來的轉(zhuǎn)型之路并不算順利,至今尚未有獲得市場和大眾更多認(rèn)可的主演作品。
相較之下,有了口碑和票房雙收的代表作《少年的你》,也提名和獲獎(jiǎng)了一系列行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),易烊千璽已經(jīng)和他們拉開了一個(gè)身位。而撕掉了“流量原罪”標(biāo)簽的易烊千璽,所能產(chǎn)生的市場效應(yīng)在《送你一朵小紅花》展露無余——預(yù)售破2億,上映2天達(dá)到5億。
不難發(fā)現(xiàn),獲得了市場和大眾肯定的易烊千璽,無疑是偶像轉(zhuǎn)型演員中最成功的一個(gè)案例。但這樣的發(fā)展路徑并不能進(jìn)行大量復(fù)制,因此,市場上更多的是王俊凱和王源這種“流量”轉(zhuǎn)型過程。不過,易烊千璽主演作品上的不同,足以給其他想要轉(zhuǎn)型的“流量”提供一個(gè)參考方向。
1
—組合三人,時(shí)不同命不同—
都在追求轉(zhuǎn)型。
實(shí)際上,TFBOYS組合的王俊凱、王源和易烊千璽均算得上“頂流”,任何一位成員都擁有一波龐大的粉絲群體。但僅從電影領(lǐng)域的發(fā)展來看,三個(gè)人恰好選擇了不同的發(fā)展路徑,也恰好代表了三類“流量”轉(zhuǎn)型的過程。
可以明確的是,王俊凱算得上是三個(gè)人中起點(diǎn)最高的一個(gè):真正意義上的大銀幕首秀,是在張藝謀與好萊塢合作的商業(yè)大片《長城》中飾演少年宋仁宗。而王源首次正式出演大銀幕角色,則是出演了郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《爵跡》,在其中飾演蒼白少年。這兩部作品基本屬于同時(shí)期上映的。
不過,與其他流量演員相似的是,王俊凱和王源的首秀更多的是在粉絲自嗨和網(wǎng)友嘲諷之中被熱烈討論的。畢竟,當(dāng)時(shí)的市場正在邁向深度調(diào)整期,大眾審美有所升級、市場標(biāo)準(zhǔn)開始建立,“流量與影片不適配”的誤解逐漸產(chǎn)生,自帶“流量”的王俊凱和王源二人收獲的市場和大眾評價(jià)自然算不上樂觀。
而同時(shí)期的易烊千璽,除了在《老炮兒》等影片中作為組合的一份子進(jìn)行客串之外,一直沒有出演其他的電影作品。
隨著2017年9月TFBOYS三小只分別的個(gè)人工作室同時(shí)成立,這三位偶像在電影領(lǐng)域的發(fā)展愈發(fā)展現(xiàn)出明顯的不同。
王俊凱明顯是走了以商業(yè)片為主的發(fā)展路徑,主演的《解憂雜貨店》口碑評分和票房表現(xiàn)都不樂觀,剩下只有兩部配角作品,至今尚未有被肯定的大銀幕代表作;而王源則選擇了文藝片,在《地久天長》飾演了戲份不多的叛逆少年劉星,雖然獲得了市場和觀眾好評,但這樣的聲量不足以支撐他接下來能夠主演作品。
對比之下,易烊千璽的大銀幕首秀《少年的你》,同樣是他主演的大銀幕代表作,則成功地打開了他從偶像轉(zhuǎn)型演員的發(fā)展之路。這其實(shí)是在電影方面走得更早、試水更多的王俊凱和王源想要實(shí)現(xiàn)的高度。
2
—被認(rèn)可的易烊千璽“流量”—
粉絲效應(yīng)+路人緣。
作為易烊千璽主演的第二部電影,《送你一朵小紅花》一開始受到了相當(dāng)高的關(guān)注度。畢竟,偶像出身的易烊千璽已經(jīng)在《少年的你》中擔(dān)任主演時(shí),已經(jīng)展現(xiàn)出了他作為演員的潛力所在,市場和大眾想要知道,他是否能夠真正轉(zhuǎn)型成為有演技的青年演員。
《送你一朵小紅花》的預(yù)售票房突破2億,上映首日票房達(dá)到了2.36億,截至1月1日為止已經(jīng)累計(jì)了5億的票房成績;貓眼和淘票票的評分分別為9.5和9.4,豆瓣評分目前停留在7.7分。
客觀來講,對于《送你一朵小紅花》這種題材和體量的影片來說,能夠獲得如此的票房表現(xiàn),很大程度上是受到了主演易烊千璽的影響,他作為偶像所擁有的“流量”有所加成。但同時(shí),影片相對不錯(cuò)的大眾反饋?zhàn)阋哉f明,偶像轉(zhuǎn)型而來的易烊千璽獲得了來自各個(gè)方面的肯定。
其實(shí),憑借在《少年的你》中的用心詮釋,易烊千璽已經(jīng)受到了市場和大眾的不小肯定。僅從電影方面來說,易烊千璽已經(jīng)和其他“流量”拉開了一定的距離。一系列最佳新人、最佳男主角的提名和獲獎(jiǎng),都證明了這一點(diǎn)。
值得注意的是,除了龐大的粉絲群體為其保駕護(hù)航之外,易烊千璽目前所擁有的路人緣也足夠強(qiáng)大。雖然目前尚無粉絲包場《送你一朵小紅花》的總結(jié)數(shù)據(jù),但以@易烊千璽地區(qū)粉絲團(tuán)聯(lián)盟的包場數(shù)據(jù)為例,在目前超過1400萬的總?cè)舜魏?億的總票房中,超過28萬張電影票只占了小部分,更多的還是路人買單。
參考《少年的你》時(shí)的數(shù)據(jù)也能說明這一問題,根據(jù)@千家觀影速報(bào)發(fā)布的總結(jié)數(shù)據(jù),易烊千璽粉絲包場共計(jì)4563場,票數(shù)超過34萬張。對于15.58億的影片大盤來說,粉絲包場所占的比重并不高。這種路人緣的強(qiáng)大,正好體現(xiàn)了易烊千璽已經(jīng)獲得了市場和大眾的雙重認(rèn)可,轉(zhuǎn)型基本成功。
3
—不可大量復(fù)制的“易烊千璽”—
流量轉(zhuǎn)型的必然趨勢。
實(shí)際上,“偶像轉(zhuǎn)型”一直以來都是電影市場上一個(gè)被熱烈討論的關(guān)鍵詞。像是鹿晗的《上海堡壘》、吳亦凡的《歐洲攻略》,轉(zhuǎn)型的流量們費(fèi)力不討好的案例并不少見。那么,為什么流量們紛紛想要轉(zhuǎn)型呢?
在如今的市場上,一代又一代的偶像迭出,卻沒有多少偶像能夠永遠(yuǎn)保持熱度不降溫,“流量”的老本總有被吃光的一天。因此,偶像走上轉(zhuǎn)型演員的發(fā)展之路是必然趨勢,也會是一大長期趨勢。
正是基于這樣的大背景,能夠看到在近幾年頻繁出現(xiàn)的《我就是演員》等演技類綜藝節(jié)目中,丁程鑫、李汶翰、陳宥維等不少偶像們紛紛參與進(jìn)來,想要踏入演員的門檻。
同時(shí),對于進(jìn)入到電影維度中的偶像來說,想要在這一領(lǐng)域走得遠(yuǎn)而穩(wěn),需要展現(xiàn)出演技實(shí)力和市場可能性,而不是自身流量能夠產(chǎn)生多少粉絲影響力。如何轉(zhuǎn)型成功,成了這些偶像們最大的壓力所在。
對比來看,獲得了各方面肯定的易烊千璽的確成了流量范疇內(nèi)的一個(gè)轉(zhuǎn)型成功的典范,但他的路徑并不適合更多的“流量”進(jìn)行復(fù)制。
究其根本來看,從《少年的你》的校園霸凌題材和混混小北一角,到《送你一朵小紅花》的抗癌親情題材和腦癌少年韋一航一角,易烊千璽主演的這兩部影片在內(nèi)容和角色上都比較容易引起大眾共鳴,這首先能夠讓大眾放下對流量演員的偏見。但市場上這種機(jī)會并不多,不是所有的流量演員都能夠人手一份的,甚至一部結(jié)束再接一部的。
其次,并不是其他的“少年的你”、“送你一朵小紅花”項(xiàng)目都能夠大膽地給流量演員一次嘗試的機(jī)會,更多的可能是給到一個(gè)沒有用武之地的配角,只能擔(dān)當(dāng)非主角“吸粉”。
對于其他“流量藝人”而言,易烊千璽在電影領(lǐng)域一路走來的成績證明了“流量”有著被主流認(rèn)可和接納的可能性。同時(shí),易烊千璽的發(fā)展路徑其實(shí)也給出了一個(gè)“流量”轉(zhuǎn)型的探索方向,在更貼近大眾的口碑作品中充分展現(xiàn)自己,或許更易受到市場和大眾的肯定。
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