（注：本文中提到的流媒體平臺均指長視頻平臺）

文｜姬政鵬

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2020年對于中國電影市場來說，是不尋常的一年。疫情使影院停擺178天，觀眾的觀影需求部分轉(zhuǎn)移至線上，促進(jìn)了流媒體平臺用戶規(guī)模的進(jìn)一步增長，也在客觀上幫助電影產(chǎn)業(yè)和流媒體平臺更加深入地了解彼此。

一方面，線上線下成為“命運(yùn)共同體”，相互依存、共同促進(jìn)成為行業(yè)共識；另一方面，在院線影片與流媒體平臺的結(jié)合上，行業(yè)的態(tài)度也變得愈加理性，如何根據(jù)影片特點采取不同的商業(yè)模式，進(jìn)行精細(xì)化、具體化、定制化運(yùn)營，開始得到更多的關(guān)注和討論。

對于電影產(chǎn)業(yè)來說，流媒體平臺是院線之外的增量市場，能在增加片方收益的同時，滿足觀眾的多元化觀影需求；對于流媒體平臺而言，院線市場作為影片成本回收的主要途徑需要尊重和保護(hù)，窗口期作為多方協(xié)定的行業(yè)契約需要履行和堅持。

黨的十九屆五中全會提出：“十四五”時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展要以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題。這是根據(jù)我國發(fā)展階段、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展條件變化作出的科學(xué)判斷。在新的時代背景下，傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，和流媒體平臺所代表的新技術(shù)相結(jié)合是大勢所趨。

面對發(fā)展和迭代道路上遇到的問題，則需要包括片方、院線、平臺在內(nèi)的各方從中國電影的整體利益、長遠(yuǎn)利益和根本利益出發(fā)，通過充分的協(xié)商對話，在法治和理性的軌道上解決相關(guān)的沖突問題，最終實現(xiàn)雙贏、多贏和共贏。

居家隔離帶動網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模增長

流媒體平臺未來受專家看好

近年來，中國的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模及網(wǎng)民使用率呈持續(xù)增長態(tài)勢。到2020年，受新冠肺炎疫情影響，線下渠道關(guān)閉，網(wǎng)民娛樂需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線上，帶動網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用用戶規(guī)模進(jìn)一步增長。

2020年10月12日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》），其中顯示：2019年6月，中國的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為7.8億，網(wǎng)民使用率為91.3%；2020年3月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到8.57億，網(wǎng)民使用率為94.8%；到了2020年6月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億（9.01億），網(wǎng)民使用率達(dá)到95.8%。

在9.01億網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，綜合視頻（指流媒體平臺上的電影、電視劇和綜藝）的用戶規(guī)模達(dá)到了7.24億，網(wǎng)民使用率為77.1%?！秷蟾妗愤€顯示，在疫情影響較大的時期（2020年3月至6月）新增的3625萬網(wǎng)民中，23.9%的新網(wǎng)民首次觸網(wǎng)使用的是網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用，7.9%的新網(wǎng)民首次觸網(wǎng)觀看的是綜合視頻，而且新網(wǎng)民對綜合視頻的使用率也從2018年底的43.9%提升至2020年6月的54.8%。

此外，據(jù)eMarketer在2020年8月公布的調(diào)查報告顯示，中國有92.5％的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月至少觀看一次網(wǎng)絡(luò)長視頻內(nèi)容，是亞太地區(qū)滲透率最高的國家。在2020中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研中，有35.5%的用戶表示，每天都會觀看綜合視頻，在這35.5%的用戶中，超過62%的用戶每天看綜合視頻的時間在1小時以上。

中國網(wǎng)民數(shù)量全球第一，觀眾對于線上娛樂內(nèi)容的需求也日漸提高。實踐證明，疫情期間，娛樂依然是人民群眾精神文化生活的“剛需”，疫情不但沒有消減觀眾的娛樂觀影需求，反而客觀上促使受眾需求更快從線下拓展至云端，不僅為流媒體平臺拓展了用戶、拓寬了渠道，也在培養(yǎng)觀眾線上付費(fèi)意識、版權(quán)意識和線上觀影習(xí)慣等方面起到了正向作用。

來自各個流媒體平臺的財報數(shù)據(jù)也印證了這一點。在10月底至11月下旬，各大上市公司紛紛發(fā)布2020年第三季度財報，相關(guān)財報中對“付費(fèi)”兩字著墨頗多，多家流媒體平臺在新增會員數(shù)、付費(fèi)用戶規(guī)模、用戶黏性與月活量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上都有較為亮眼的表現(xiàn)。

據(jù)財報中的數(shù)據(jù)：截至2020年9月30日，愛奇藝、騰訊視頻的付費(fèi)用戶規(guī)模（會員數(shù)）分別為1.048億和1.2億，穩(wěn)居長視頻行業(yè)的前兩位；優(yōu)酷的日均付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同比增長45%；B站三季度社區(qū)月均活躍用戶同比增長54%，單季度月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長89％，付費(fèi)率從上年同期的6.2％提升至7.6％；歡喜首映在2020年前10個月新增付費(fèi)用戶較去年同期增長約170%。

消費(fèi)是最終需求，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。具體到流媒體領(lǐng)域，觀眾的用戶規(guī)模、觀影頻次、付費(fèi)觀影次數(shù)等數(shù)據(jù)體現(xiàn)了觀眾的付費(fèi)意愿和觀影熱情，這些數(shù)據(jù)既是行業(yè)活力的重要檢驗標(biāo)準(zhǔn)，也能反映出產(chǎn)業(yè)的生存潛力和發(fā)展前景。

由中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院組織的觀眾觀影意愿問卷調(diào)查結(jié)果顯示：疫情期間公眾宅在家中，主要娛樂活動是通過手機(jī)、電視等方式觀看電影、電視劇，疫情期間人均觀影數(shù)量大大高于正常年份人均觀影數(shù)量（受訪對象在2020年3月的非影院人均觀影量為6部）。

調(diào)研報告中還指出，60%以上的受訪者認(rèn)為可以接受線上付費(fèi)，70%以上受訪者有過線上付費(fèi)觀影經(jīng)歷。在具體價格方面，與影院觀影平均票價37元相比，近90%受訪者接受的線上觀影付費(fèi)額度在10元以下，其中近70%觀眾集中在5元以下，觀眾對線上觀影的主要價格需求是比線下影院更加便宜。這在某種程度上說明，線上觀影模式的接受度正在提高。

在2020網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢專家調(diào)研中，多數(shù)專家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場前景仍然樂觀。在被問及未來一年在線視頻市場規(guī)模將怎樣變化時，89.8%的專家投給了“增長”。

超高清視頻獲政策支持

“回歸大屏”或成流媒體發(fā)展新趨勢

影院放映只有一個出口，而流媒體平臺的載體和渠道顯得更加多元化，包括手機(jī)、平板電腦、智能電視在內(nèi)的大、中、小屏終端都可以成為觀眾欣賞線上內(nèi)容的窗口。在近幾年，“回歸大屏”開始成為流媒體發(fā)展的新趨勢。

在政策方面，2018年初，工信部牽頭制訂了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2018-2022年)》，表示要搭建產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展服務(wù)平臺，推動超高清內(nèi)容建設(shè)和行業(yè)應(yīng)用，拓寬超高清內(nèi)容與應(yīng)用渠道；2020年5月，《超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南(2020版)》正式印發(fā)，標(biāo)志著標(biāo)準(zhǔn)體系初步建立；12月7日，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視技術(shù)迭代實施方案(2020-2022年)》（后簡稱《實施方案》），其中重點強(qiáng)調(diào)了加快發(fā)展高清超高清視頻和5G高新視頻，并表示要逐步關(guān)停標(biāo)清頻道。業(yè)內(nèi)預(yù)測，《實施方案》的發(fā)布意味著超高清視頻全面普及的時代即將到來，會對電視等大屏智能終端及其內(nèi)容供應(yīng)商形成利好。

在硬件方面，來自勾正數(shù)據(jù)的資料顯示，截至2019年，中國的智能電視覆蓋規(guī)模為2.86億，智能電視激活規(guī)模為2.19億，激活率為76.6%，激活終端首次突破兩億；在2020年1月至9月，國內(nèi)市場銷售4K超高清電視2079萬臺，占國內(nèi)市場電視銷量近70%；奧維互娛發(fā)布的《2020中國智能電視用戶春節(jié)洞察報告》顯示，2020年春節(jié)期間智能電視開機(jī)率達(dá)到45.0%，整體較平時提升了11.1%；IHS Markit在報告中預(yù)測，2022年中國的電視終端出貨量將迎來最近五年的高點。

不僅如此，在2020愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝CEO龔宇也公布過一組數(shù)據(jù)：“2020年年初，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時長已超過手機(jī)；十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時長超過了手機(jī)加平板電腦?！饼徲钸€認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)電視端視聽體驗更好，是做精品專業(yè)內(nèi)容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端?！?/p>

目前的流媒體平臺中，愛奇藝和歡喜首映是在大屏方面布局較早的兩家。愛奇藝的發(fā)力點是放映品質(zhì)，在TV端提供了家庭影院級音畫標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫”，雖然做不到影院的沉浸式體驗，但4K、HDR10、杜比視界、DTS 5.1聲道、杜比全景聲等已經(jīng)能達(dá)到家庭影院級的音畫標(biāo)準(zhǔn)。

歡喜首映則更關(guān)注渠道，歡喜傳媒通過與華為、小米等硬件生產(chǎn)商以及芒果TV等渠道入口的全面合作，在華為電視、小米電視等硬件終端以及湖南快樂陽光運(yùn)營的湖南省運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)全部終端上設(shè)立歡喜首映內(nèi)容專區(qū)，歡喜首映的版權(quán)內(nèi)容將在該區(qū)域進(jìn)行付費(fèi)播出，雙方共享用戶付費(fèi)收益。

市場專家羅天文表示：傳媒市場的成熟和硬件領(lǐng)域的發(fā)展使目標(biāo)受眾的進(jìn)一步細(xì)化和分層成為必然趨勢，隨著5G技術(shù)帶動區(qū)塊鏈、超高清、VR等新技術(shù)協(xié)同發(fā)展，也會促進(jìn)更多新體驗落地，流媒體平臺會成為院線市場之外的重要補(bǔ)充，相對于手機(jī)、平板電腦等“小屏”，大屏終端能在觀影體驗上實現(xiàn)顯著提升，而投資更大、制作更精良的優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容也會成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來的發(fā)展空間和新市場所在。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)尋求增量市場是行業(yè)“必答題”

院線電影線上收費(fèi)模式待進(jìn)一步探索

目前，國內(nèi)大多數(shù)流媒體平臺在收費(fèi)模式上都以SVOD（會員訂閱）為主，即會員每月支付固定的收視費(fèi)用，之后便可在該平臺的影視庫中隨時隨地、任意觀看其版權(quán)節(jié)目。

這種模式下，新鮮、獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主要驅(qū)動因素。而疫情導(dǎo)致觀眾居家隔離期間，大量的空閑時間需要填補(bǔ)，對于娛樂內(nèi)容尤其是優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容的需求量更大，獨(dú)家內(nèi)容能夠在拉新和吸引用戶付費(fèi)等方面提供更大助力，增長的用戶也需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來留住，這也促使自制或獨(dú)播內(nèi)容成為各大流媒體平臺發(fā)力的重點。

但不同平臺的用戶圈層不同，市場策略不同，在內(nèi)容發(fā)力方向的選擇上也有所差異。

財報中的信息顯示，第三季度騰訊視頻的重點在于動畫和劇集，如《三十而已》《錦繡南歌》及《斗羅大陸第三季》等；愛奇藝則依靠《沉默的真相》為代表的自制劇以及《樂隊的夏天2》為代表的綜藝；優(yōu)酷在第三季度吸引付費(fèi)用戶的“主力”是綜藝《這！就是街舞3》；B站的主營業(yè)務(wù)還是游戲；芒果TV的重點內(nèi)容聚焦在以女性觀眾為主要目標(biāo)受眾的劇集以及綁定湖南衛(wèi)視藝人制作的綜藝上。

可以看出，在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等傳統(tǒng)流媒體平臺上，現(xiàn)階段劇集和綜藝的重要性要高于院線電影。究其原因，有行業(yè)分析人士告訴記者：這是由用戶欣賞習(xí)慣和平臺發(fā)展訴求共同決定的，其實對于優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻這種體量和規(guī)模的流媒體平臺來說，購買院線電影尤其是頭部院線電影更多是完善板塊布局上的考慮，目前在對用戶的吸引和成本回收模式上都還沒有探索出特別適用的辦法。

“就目前國內(nèi)的現(xiàn)狀來講，大多數(shù)用戶對于PGC平臺（視頻網(wǎng)站）沒有太高的黏性和忠誠度，更多是跟著內(nèi)容走。平臺最吸引用戶的內(nèi)容是劇和綜藝，如果這個月平臺有好劇或者好綜藝，用戶可能就開個會員，最起碼能保持到這個劇或綜藝播完，如果能連續(xù)產(chǎn)出一兩部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可能這個用戶就沉淀下來了，但院線電影上線流媒體平臺屬于二輪放映，想做到獨(dú)播還需要平臺付出更高成本，對用戶的吸引力沒有首播的綜藝和劇集那么強(qiáng)，自然也就不太容易吸引會員，相比之下，不太劃算?！?/p>

龔宇也在電話會議上坦言：“相比綜藝，頭部電影的每分鐘成本要大數(shù)倍，從長遠(yuǎn)來看，免費(fèi)給用戶播放，依靠廣告收入的商業(yè)模式是不是能持續(xù)長久，需要打一個問號”。

據(jù)羅天文介紹，目前大部分院線電影在上線平臺初期，會員需付費(fèi)觀影，1個月后會員免費(fèi)看，1至2年后全網(wǎng)免費(fèi)播放。他還表示，除了前文中的SVOD（會員訂閱）以及龔宇提到的AVOD（廣告型視頻點播）外，目前流媒體平臺在嘗試的收費(fèi)模式還有FVOD（高端付費(fèi)點播）、TVOD（按次付費(fèi)點播）以及FOVD（免費(fèi)播放），“但不論是哪一種，即使有可能在單片上實現(xiàn)正向回報，總體上也很難平衡流媒體平臺在電影方面的版權(quán)投入?！?/p>

但隨著影院建設(shè)逐漸飽和，制片成本顯著提升、觀眾娛樂選擇日益增多，如何利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)尋求增量市場、拓展電影盈利模式，增加盈利渠道成是中國電影從業(yè)者的一道“必答題”。

在此背景下，包括歡喜首映和“頭條系”旗下平臺在內(nèi)的流媒體行業(yè)“新人”開始試圖和電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更深入的合作。從2019年12月起，包括《兩只老虎》《誤殺》《南方車站的聚會》《吹哨人》《奪冠》《一秒鐘》在內(nèi)的多部院線電影，通過歡喜首映平臺分別以會員訂閱或單片點播的方式進(jìn)行獨(dú)播或首播。而西瓜視頻為代表的“頭條系”旗下長視頻平臺也在2020年獨(dú)播了《囧媽》和《我和我的家鄉(xiāng)》，值得一提的是，這兩部影片在上線時均采用免費(fèi)播映的方式（《我和我的家鄉(xiāng)》為上線首月免費(fèi)）。

相關(guān)分析人士告訴記者，流媒體平臺的收費(fèi)模式還處于探索階段，目前更多是內(nèi)容公司在電影票房收入之外的一道“保險鎖”，“對于歡喜傳媒而言，布局流媒體更多是在為自身尋找發(fā)展空間，一方面自己握住流量資源，以獲得更大的話語權(quán)和自主權(quán)；另一方面也是開拓增量市場，擴(kuò)展收入來源。”

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光對流媒體平臺和電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合的前景表示看好。他認(rèn)為，隨著5G時代的來臨，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)會有越來越多結(jié)合的可能性，再加上4K、8K，家庭院線、耳機(jī)、VR/AR等相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步以及渠道的日益便捷化和多樣化，觀眾觀影水平和觀影口味的提升和改變會越來越快，這在對中國電影人提出更高要求的同時也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

饒曙光建議，新興電影企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)應(yīng)該與電影制片方和電影院等傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)在內(nèi)容為王的層面上達(dá)成共識，積極擁抱傳播技術(shù)和載體的革新和競爭，努力樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在服務(wù)和體驗方面進(jìn)行升級，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的觀影體驗。

院線市場依然是影片成本回收的“主力”

放映窗口期需多方協(xié)商、因片制宜

近期，院線和流媒體平臺關(guān)于影片“窗口期”的討論引發(fā)了諸多媒體關(guān)注。起因是華納兄弟宣布：其2021年北美上映的全部17部電影將同步登陸HBO Max，即在北美院線上映當(dāng)天也上線流媒體。

在接受外媒采訪時，華納高層表示此操作只針對2021年，目前預(yù)計不會持續(xù)到2022年和之后的年份，因為他們預(yù)估整個2021年北美影院都不能滿員開放。采訪中還提到，中國、日本等地近期出現(xiàn)了不少大賣電影，影市狀況更好，而HBO Max只在美國運(yùn)營，明年華納的電影不會在別的流媒體同步上線。通俗地說，在影院開門的地方華納新片還是會在影院上映。

疫情導(dǎo)致電影主要放映渠道缺失，院線電影上線流媒體平臺，其實在國內(nèi)類似的討論早就進(jìn)行過。

2020年1月，字節(jié)跳動旗下平臺與歡喜傳媒達(dá)成合作，在影院因疫情暫停營業(yè)的情況下，以不少于6.3億元的價格獲得了原本定檔大年初一在院線上映的《囧媽》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，將該片于春節(jié)期間在“頭條系”旗下的西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及鮮時光TV四大平臺免費(fèi)上線，這是國內(nèi)首例院線電影轉(zhuǎn)線上播映案例。此后，《肥龍過江》《大贏家》《我們永不言棄》《春潮》《空巢》《婚姻生活》等多部原本目標(biāo)院線的電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體平臺，也在當(dāng)時引發(fā)了業(yè)內(nèi)爭議和院線憂慮。

隨著國內(nèi)影院復(fù)工以及上座率的逐步開放，繞開院線上線平臺的影片少了，問題的關(guān)注點從“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”變成了“窗口期”?！睹钕壬贰段业臋C(jī)器人女友》《赤狐書生》《沐浴之王》等影片，在登陸院線后不久（《妙先生》7天、《我的機(jī)器人女友》7天、《赤狐書生》14天、《沐浴之王》20天）就早于之前默認(rèn)的窗口期（30天）宣布上線流媒體平臺，引發(fā)了新一輪關(guān)于院線市場和平臺市場之間關(guān)系的關(guān)注和討論。

其實早在2020年2月，電影《囧媽》上線流媒體平臺后不久，歡喜傳媒負(fù)責(zé)人就曾對記者表示：《囧媽》于疫情影響下在春節(jié)期間上線網(wǎng)絡(luò)播映是“不得已而為之，是個特例”。多位從業(yè)者、專家學(xué)者也都認(rèn)為，現(xiàn)階段不管是單片付費(fèi)、高端點播還是保底加分賬，都只能是電影在完成院線售賣之后的補(bǔ)充，當(dāng)下中國觀眾的在線付費(fèi)習(xí)慣和目前平臺的收費(fèi)方式，并不足以通過點播分賬和會員付費(fèi)支撐院線影片的成本回收。

相對于《囧媽》，同樣由歡喜傳媒出品的影片《江湖兒女》，上線平臺的操作思路更加符合中國電影市場的實際。

2018年9月21日，賈樟柯導(dǎo)演的影片《江湖兒女》在全國院線上映。10月4日，《江湖兒女》在“歡喜首映”平臺上映，當(dāng)時其全國影院排片已經(jīng)連續(xù)一周低于0.1%，在網(wǎng)絡(luò)上線的時候?qū)τ谟霸悍庞骋呀?jīng)基本沒有影響。

在《囧媽》之后，歡喜首映在2020年獨(dú)播的《奪冠》《一秒鐘》等院線電影，都是在完成影院階段放映后才上線流媒體平臺。其中，《奪冠》于9月25日在全國院線上映，10月22日宣布密鑰延期至11月27日，在歡喜首映上線是11月27日，《一秒鐘》于11月27日在影院上映，12月31日在歡喜首映獨(dú)播，也是基本完成影院放映周期后才上線。

一位在流媒體平臺負(fù)責(zé)版權(quán)運(yùn)營的人士告訴記者，對于平臺來說，院線電影在流媒體平臺上線越早對觀眾的吸引力也就越大，流量、日活和付費(fèi)用戶這些目前平臺發(fā)展較為看重的數(shù)據(jù)也更有可能增長，因此平臺自然希望能盡早上映院線電影。但對于片方來講，只要放映空間能得到保證，院線市場始終是第一選擇，在這期間上線流媒體平臺會分流院線市場的觀眾，會影響片方的收益。

“目前的問題是國內(nèi)院線市場還沒有形成差異化放映，每年5%到8%的頭部影片能拿走90%的票房，非頭部影片想要獲得更多收益就必須拓展放映空間和放映渠道。再加上現(xiàn)在院線電影的宣發(fā)成本比較高，如果影片能在院線排片低于一定水平的情況下，盡早登陸流媒體平臺，合理利用宣發(fā)熱度，延長影片的生命周期，既不會影響影片的院線收益，對影片在流媒體平臺上的放映收益也能提供不小助力。”

“目前歡喜傳媒不僅投資《奪冠、《一秒鐘》等大制作，其實也在投資《平靜》這種藝術(shù)電影”，有來自平臺的人士表示：“目前片方和平臺在發(fā)行合同簽訂時都會具體問題具體分析，影片體量不同，在發(fā)行策略和發(fā)行渠道的選擇上也會有所不同，我們現(xiàn)在簽版權(quán)合同也簽得很細(xì)，比如正常情況下是30天，但是如果30天之前影片的日排片低于1%，或者百分之零點幾，上線流媒體平臺對于片方、平臺、用戶來說都是更好的選擇，那上線的時間可能會適當(dāng)前移。”

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提出：“要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用”。而電影放映窗口期的設(shè)置本身就是一個基于市場的商業(yè)行為，如果窗口期過長，影片熱度不在，流媒體發(fā)行收益會受到影響，而窗口期過短，將會縮短影片在影院的放映周期和整個產(chǎn)業(yè)鏈上的收益周期。

羅天文建議，院線電影上線流媒體平臺本質(zhì)上是雙贏，但在具體操作中要注意“度”的把握?！靶枰ㄆ?、平臺、院線在內(nèi)的各方從影片的具體情況出發(fā)，通過充分的協(xié)商對話，根據(jù)影片特點采取不同的商業(yè)模式，進(jìn)行精細(xì)化、具體化、定制化運(yùn)營?！?/p>

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