在習近平總書記主持召開推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話五周年之際，湖北廣播電視臺湖北之聲《對話長江》節(jié)目聯(lián)合重慶之聲、江蘇新聞廣播、上海人民廣播電臺共同推出全媒體線上直播特別節(jié)目《對話長江 看見中國》，四地生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展故事“云端接力”，展示長江經(jīng)濟帶五年發(fā)展成就。

作者：李佳

單位：國家廣播電視總局監(jiān)管中心

“長江是中華民族的母親河，也是中華民族發(fā)展的重要支撐”。在習近平總書記主持召開推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話五周年之際，1月5日，湖北廣播電視臺湖北之聲《對話長江》節(jié)目聯(lián)合重慶之聲、江蘇新聞廣播、上海人民廣播電臺共同推出全媒體線上直播特別節(jié)目《對話長江 看見中國》，四地生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展故事“云端接力”，展示長江經(jīng)濟帶五年發(fā)展成就。

直播節(jié)目通過人民日報客戶端、廣電新媒體端、短視頻平臺同步呈現(xiàn)，同時音頻版在四地新聞廣播線上播出，實現(xiàn)了“多地聯(lián)動報道、大屏小屏互動、音頻視頻互補”的矩陣宣傳格局，奏響新時代的“長江之歌”。

多地聯(lián)動、矩陣傳播，全媒體全平臺擴大融合傳播效能

《對話長江 看見中國》有效整合渝鄂蘇滬四地媒體優(yōu)質(zhì)資源，打破傳統(tǒng)媒體宣傳壁壘，創(chuàng)新節(jié)目制播形式、內(nèi)容供給體系和傳播方式，采用多地新聞聯(lián)動報道、多樣態(tài)節(jié)目同步輸出、多平臺矩陣傳播等形式，進一步擴大了融合傳播效能。

在創(chuàng)新節(jié)目制播形式方面，節(jié)目結(jié)合長江沿岸區(qū)域優(yōu)勢特點，順江而下，由重慶、湖北、江蘇、上海四地廣播電臺聯(lián)合制播，四地主持人同屏共話長江流域經(jīng)濟帶五年發(fā)展巨變。從重慶廣陽島的“生態(tài)歡歌”到上海碼頭的“發(fā)展樂章”，無縫隙直播銜接、全媒體聯(lián)動報道，接力式展現(xiàn)長江沿岸綠色生態(tài)與經(jīng)濟發(fā)展成果，共同營造宣傳長江經(jīng)濟帶五年發(fā)展變遷的強大聲勢。

在統(tǒng)籌建設(shè)全媒體內(nèi)容供給體系和拓寬傳播渠道方面，節(jié)目積極采用“直播+音頻+短視頻”的形式，針對受眾不同需求和觀看場景，提供了豐富多元的視聽體驗。

直播節(jié)目通過人民日報客戶端、長江云、第一眼、荔枝新聞、大藍鯨、九頭鳥FM等多個新媒體平臺以及抖音、快手等短視頻平臺矩陣播出，音頻版本在四地新聞廣播線上同步呈現(xiàn)。與此同時，直播內(nèi)容、精彩花絮還通過抖音、快手等平臺以短視頻形態(tài)拆條播出。

視頻、音頻、短視頻的同步傳播，充分發(fā)揮跨屏傳播優(yōu)勢、全方位滿足受眾多元化需求，提高了內(nèi)容的觸達率，形成了“1+1+13”的傳播效果。

以點帶面、以小見大，多角度呈現(xiàn)長江經(jīng)濟發(fā)展舊貌新顏

《對話長江 看見中國》直播節(jié)目將鏡頭聚焦渝鄂蘇滬四地，以長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略實施為主線，涵蓋了綠色發(fā)展舉措、發(fā)展理念與成果展示以及地方發(fā)展特色等多個側(cè)面，以點帶面展現(xiàn)長江經(jīng)濟生態(tài)發(fā)展圖景。

重慶廣陽島靈活運用巴茅等草種，創(chuàng)新利用生態(tài)修復技術(shù)，共同打造秀美宜居的綠色家園；湖北宜昌積極破解化工圍江困局，堅決落實沿江化工廠“關(guān)改搬轉(zhuǎn)”責任，建設(shè)生態(tài)綠色長廊；江蘇南京堅持保護與科普并重，織起江蘇經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)建設(shè)的“雙面繡”；上海港實施“三位一體”物流網(wǎng)絡(luò)，搶抓新機遇、實現(xiàn)新作為，積極帶動長江經(jīng)濟帶沿江城市協(xié)同發(fā)展。從重慶廣陽島的一株巴茅，到湖北宜昌的興發(fā)集團；從江蘇南京江豚自然保護區(qū)，到上海港的集裝箱碼頭。節(jié)目以巴茅、化工廠、江豚、集裝箱碼頭等小切口入手，記錄長江經(jīng)濟帶五年發(fā)展巨變，折射出“共抓大保護、不搞大開發(fā)”、推動長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展的大主題。

此外，本次直播打破傳統(tǒng)單一鏡頭模式，實現(xiàn)演播室、宣傳視頻、連線采訪多鏡頭的靈活切換，大量航拍畫面更是將長江大保護的現(xiàn)實圖景巧妙呈現(xiàn)。

立體宣推、實時互動，全媒體直播傳播效果良好

全媒體直播節(jié)目《對話長江 看見中國》注重多平臺聯(lián)動的立體化宣推方式，在人民日報客戶端、長江云、大藍鯨等新媒體終端平臺采用首屏首頁推薦、版塊專區(qū)置頂、設(shè)置直播預告等形式，在顯著位置實時推送此次活動的宣傳海報及直播入口；在抖音、快手、微博等平臺，節(jié)目則通過“江蘇新聞廣播”“湖北之聲”賬號進行全程視頻直播。

節(jié)目在把握重大主題內(nèi)容輸出的同時還注重與網(wǎng)民之間的實時互動，在直播的四個點位中，穿插多平臺網(wǎng)民的互動留言，以普通百姓視角展現(xiàn)長江經(jīng)濟帶的發(fā)展成果，引發(fā)更多觀眾情感共鳴。

“長江是我們湖北的母親河”“愿長江碧水長流”“船廠變成了森林，魚塘變成了濕地，工廠變成了公園，我們江蘇在生態(tài)修復上下了大力氣，我們沿江人民是最有發(fā)言權(quán)的”…… 各地網(wǎng)民以切身感受喜說長江變化、暢想未來發(fā)展。

節(jié)目獲得了廣大網(wǎng)民的普遍歡迎，直播期間，九頭鳥FM客戶端在線觀看人數(shù)超55.5萬、荔枝新聞達30.5萬，全媒體直播傳播效果良好。與此同時，由湖北之聲發(fā)起并主持的微博話題“對話長江看見中國”將各地經(jīng)驗和做法進行整合、提煉，并配合圖片碎化發(fā)布，與直播節(jié)目形成宣傳合力。截至目前，話題閱讀量20萬。

一處直播間、四座城市貌。以貫徹落實習近平總書記重要講話精神為引領(lǐng)，全媒體線上直播特別節(jié)目《對話長江 看見中國》連接渝鄂蘇滬、打通大小屏，讓長江經(jīng)濟帶的五年蛻變“云端接力”，讓各地廣電媒體實現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動。這不僅是對搭建長江流域區(qū)域宣傳協(xié)作平臺的一次積極嘗試，更是對廣電媒體如何堅持多屏互動、矩陣傳播、移動優(yōu)先原則，加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的又一次有效詮釋。

編輯 | 史文璇 袁鑫笛 寧雅虹