作者 / 清水小刀

2021年1月21日，第八屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會開幕，此次音樂產(chǎn)業(yè)大會的主題為：音樂，無限可能，邀請了近200位業(yè)內(nèi)專業(yè)人士參與分享及討論，更有來自美國、歐洲、日韓等眾多海外嘉賓參與。大會高峰論壇已經(jīng)于1月21日-22日線上發(fā)布。

其中一場關(guān)于“影視音樂OST”的一場圓桌會議，引來大量從業(yè)者圍觀。會議由一起拍電影創(chuàng)始人張志遠(yuǎn)擔(dān)任主持人，會議邀請了浙江音樂學(xué)院老師、音樂制作人姜超遷，曾參與CCTV《同一首歌》、音樂人出身的青年導(dǎo)演田梓呈，創(chuàng)作了《再見前任》的新生代作詞人孟令楠作為嘉賓，會議上大家就OST行業(yè)所處的階段、面臨的問題以及解決的方法，都進(jìn)行了深入的討論。

所謂OST，與普通流行音樂最大的區(qū)別是，在創(chuàng)作過程中，不僅要考慮創(chuàng)作主旨和市場需求，還要對其服務(wù)的影視劇內(nèi)容有深入的把控，作品需要高度契合影視劇內(nèi)容，旋律還要具備一定的流傳性，為影視劇本身與觀眾共鳴渲染氣氛。從早期的影視劇主題曲到現(xiàn)在的影視劇原聲大碟，OST行業(yè)正在朝著越來越成熟的方向發(fā)展，圓桌會議上提到，當(dāng)前整個行業(yè)已經(jīng)有了有上百家公司，成規(guī)模的公司也占到了二三十家。

娛樂產(chǎn)業(yè)（ID:yulechanye）作為此次大會的聯(lián)合主辦方，第一時間為大家盤點(diǎn)了論壇要點(diǎn)。

OST行業(yè)正處在巨變前夜

你有多久沒有聽過到過一首“萬人空巷”的OST了？

田梓呈在圓桌會議上回憶，當(dāng)年電視劇《北京人在紐約》熱播期間，劉歡演唱的主題曲《千萬次的問》紅遍了大江南北?！盁o論高端商鋪還是市場小販都在放這首歌，可以說影響了一整個時代”，他對此無不感慨，“這首歌與國內(nèi)大多數(shù)觀眾的處境并不相干，也難言歌詞唱出了大多數(shù)人的心聲，但它就是能憑借瑯瑯上口的旋律、與電視劇主題的高度貼合，被傳唱至今?！币虼怂J(rèn)為，當(dāng)前市場上的OST之所以無法產(chǎn)生類似的影響力，從業(yè)者或許應(yīng)該從創(chuàng)作本身找原因。

這種擔(dān)憂并非空穴來風(fēng)，OST創(chuàng)作的發(fā)展確實(shí)經(jīng)歷過一個“速成”階段。彼時OST的概念還未誕生，提起影視劇主題曲的創(chuàng)作，即使是從業(yè)者，也并沒有像今天這樣重視，甚至?xí)苯诱乙皇赚F(xiàn)成的音樂作品貼進(jìn)影視劇中，但歌曲本身的曲意與劇情本身渲染的氣氛并不能完全貼合，會讓聽到的人感覺非常擰巴，“主要還是出于資金成本、時間成本的管理”，田梓呈在現(xiàn)場表示，但不可否認(rèn)的是，整個速成的狀態(tài)會顯得有些浮躁。

而隨著OST行業(yè)逐漸發(fā)展，大家對OST認(rèn)知的逐漸成熟，這種浮躁風(fēng)氣帶來的影響則沒有那么凸顯?！艾F(xiàn)在我們找歌手來做OST，還是會把歌手與歌曲本身的契合度放到收腰考慮的位置，其他的像唱功、檔期也會重點(diǎn)考察，如果有演唱實(shí)力、聲音又適合這首歌、工作效率也高，雙方就能很快地達(dá)成共識”，孟令楠在現(xiàn)場表示。行業(yè)內(nèi)也已經(jīng)很少有不尊重創(chuàng)作規(guī)律的情況出現(xiàn)了。

取而代之的是行業(yè)前進(jìn)過程中可能會面對的一些困境，正在為OST的發(fā)展設(shè)立門檻。用姜超遷在圓桌會議上的話來說，OST的形式一直在不斷變更，現(xiàn)在正呈現(xiàn)出一種“歌”與“曲”的分化趨勢?！耙徊坑耙曌髌分兴玫降摹琛c‘曲’會分別由兩個不同的團(tuán)隊(duì)制作，因?yàn)閷懫鳂沸缘囊魳泛蛯懧晿沸缘囊魳?，從?chuàng)作上來講，實(shí)際是兩種思維。一個是以人聲樂器為主，一個是以器樂化的語匯為主，而這樣的變化，意味著OST行業(yè)正在朝著更專業(yè)的方向發(fā)展”，姜超遷表示。

從另一個角度來說，專業(yè)化的提升同樣意味著門檻的提高。

而在當(dāng)前，OST行業(yè)本身就正在經(jīng)歷激烈的內(nèi)部競爭?！懊考夜久總€月都會產(chǎn)出十幾、二十首歌，小一點(diǎn)的公司起碼每個季度產(chǎn)出十幾、二十首歌，再小一點(diǎn)的工作室或者個人公司，那每年起碼也要有兩三個項(xiàng)目。”孟令楠透露，整個市場上的作品數(shù)量越來越多，公司彼此之間的競爭也就越激烈。

與此同時，行業(yè)本身還處在嚴(yán)峻的外部競爭環(huán)境中。“比如抖音、快手、火山小視頻……這些短視頻平臺的崛起，豐富了年輕用戶接觸音樂的渠道，但也在某種程度上稀釋了他們的注意力。”姜超遷在現(xiàn)場表示。而用戶的注意力不再集中在某部劇集上，自然也就很難再出現(xiàn)集中爆發(fā)的情況。張志遠(yuǎn)將其稱之為“百花齊放”，“市場細(xì)分了，內(nèi)容供應(yīng)渠道多了，流量自然就被稀釋了”，而姜超遷則認(rèn)為，這是用戶對媒體接受的方式已經(jīng)發(fā)生了改變。

這樣的背景下，創(chuàng)作門檻的提升則會加劇競爭，未來或許會出現(xiàn)一波洗牌。孟令楠告訴我們，OST歌曲這一塊，如果沒有相對比較好的一個資金作支撐，發(fā)展起來相對會比較困難，而當(dāng)前整個行業(yè)已經(jīng)處在巨變前夜，“肯定會有一個崩的時刻，只是說要看崩的方向是什么，要么就合并同類項(xiàng)，抱團(tuán)取暖；要么小一點(diǎn)的工作室后面可能就直接轉(zhuǎn)成了配樂工作室，因?yàn)榕錁愤@塊兒的話，整個行業(yè)只是比較剛需的狀態(tài)?！?/p>

從業(yè)者應(yīng)該如何應(yīng)對？

身處洗牌前夜，除了能夠在第一時間感知到行業(yè)的這種變化之外，如何把握機(jī)會、高效應(yīng)對這種變化，或許是身處OST行業(yè)中每個人更加關(guān)心的?，F(xiàn)場，嘉賓也就這個問題展開了討論。

在田梓呈看來，內(nèi)容的高品質(zhì)是前提，“好歌配好劇”就是最萬能的公式。尤其越是這種巨變前夜的時刻，越應(yīng)該回歸創(chuàng)作初心，“雖然說起來，‘用心創(chuàng)作’這個詞好像假大空，但行業(yè)發(fā)展，真的還是離不開這一點(diǎn)。我覺得大家還是應(yīng)該更專注地用心創(chuàng)作，‘由心而發(fā)’是一個永恒的詞”，真正地相信創(chuàng)作、真心地創(chuàng)作好內(nèi)容，自然能夠?qū)ST行業(yè)的商業(yè)價值、藝術(shù)價值、傳播價值發(fā)揮到最大。

在這個基礎(chǔ)上，姜超遷認(rèn)為我們還要正視“用戶對媒體接受的方式已經(jīng)發(fā)生改變”的事實(shí)，“我們創(chuàng)作的每一首藝術(shù)作品，在當(dāng)今的時代，我們得承認(rèn)，它往往一首多媒體作品。所謂的多媒體，就是不光光是指純音樂，它可能要跟其他媒介相配合，可能是服務(wù)于影視，可能是服務(wù)于舞蹈，可能是服務(wù)于種種其他藝術(shù)形式”。所以在姜超遷看來，作為OST行業(yè)從業(yè)者，首先就要照顧用戶接受媒體方式的改變，這是隨著時代的一種變革。

不僅如此，還要還需要具有與時俱進(jìn)的創(chuàng)新精神?！安还苁抢系囊魳啡耍碌囊魳啡耍家チ私庑碌囊魳穭?chuàng)作技法、新的音源音色，新的音樂形態(tài)，不斷地去探索?！币?yàn)樗?，新的音色才會給人帶來新的聽覺刺激，“什么東西聽多了都會產(chǎn)生聽覺疲勞，這個是亙古不變的一個道理”。著名作曲家譚盾在創(chuàng)作當(dāng)中，就十分講求推陳出新，作品也一直具有強(qiáng)烈的實(shí)驗(yàn)色彩。

相比從業(yè)者自己驅(qū)動自己進(jìn)行創(chuàng)新，更加無法抵擋的變化趨勢是，普通聽眾的耳朵，也正在被更新的音色所培養(yǎng)，一個明顯的變化是，“過去八、九十年代影視劇中的OST，都有一種很明顯的電子琴味道，不然就是傳統(tǒng)的弦樂管弦，比如《渴望》的主題曲；而2015年之后，合成器、電子類的音色正陸續(xù)占領(lǐng)市場，《陳情令》的OST就明顯有這類音色的痕跡?！苯w在現(xiàn)場表示。

當(dāng)然，在孟令楠看來，OST作為劇集創(chuàng)作的一部分，雙方密不可分，劇集發(fā)展好了，OST也不會差。“雖然市面上會有凌駕于項(xiàng)目之上的OST，但我們都知道，它本質(zhì)上還是一個服務(wù)于畫面的內(nèi)容。中國市場每年都會出很多好的原創(chuàng)影視項(xiàng)目，影視項(xiàng)目內(nèi)容好，傳播的角度更多，傳播力度也會更好，OST的機(jī)會也就更多，傳唱度也就會更高，這一定是一個相輔相成的東西。”