風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。

2019-2020，IP價值官，逆勢而生，從0到1；2020-2021，IP價值官，迎難而上，持續(xù)放大這個1的價值。

過去一年我們走得確實不那么容易，上一個冬天新冠疫情突如其來，包括文娛行業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)遭受重創(chuàng)?！捌D難困苦，玉汝于成”，團結(jié)抗疫、復(fù)蘇重建、彎道超車，我們攜手攻克難關(guān)，IP價值官不忘初心、堅守陣地，從“IP”這一維度出發(fā)，對文學(xué)、影視、動漫、消費、文旅等領(lǐng)域，進行持續(xù)的產(chǎn)業(yè)研究、資源鏈接和價值釋放。

IP逐漸回歸理性后，真正的價值逐漸凸顯，本篇我們將目光聚焦過去一年的IP劇集，在IP作品、IP運營公司、IP價值官（IP操盤手）、IP潛力作品四個方向，共20個賽道，開啟“中國IP價值榜”提名和評審。

最早放大IP商業(yè)價值的影視領(lǐng)域，是IP價值官持續(xù)關(guān)注的領(lǐng)域。IP價值官盤點了2020年1月1日-12月31日大陸地區(qū)制片的首播劇集，我們發(fā)現(xiàn)在疫情影響嚴重的時候，雖然線下影視行業(yè)全線停工，但受宅經(jīng)濟影響，劇集成為了陪伴人們的有效產(chǎn)品，一季度劇集整體流量提升。疫情趨于穩(wěn)定后，影視行業(yè)逐漸恢復(fù)元氣，在上半年整體市場遭受困境的情況下，下半年整個行業(yè)熱情一路走高，開拍項目迅速回升，頭部影視城接待劇組總量甚至超過了2019年。IP劇集的整體表現(xiàn)，不僅可圈可點，同時也釋放出了不少新的信號。

“寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來?！边^去一年，劇集市場顯示出了頑強的韌性，上新劇集不僅在數(shù)量上持續(xù)攀升，在整體熱度和口碑上也有了不小的進步。

從整體數(shù)量來看，2020年中國大陸地區(qū)制片的上新劇共305部，與2019年相比上漲了47部，漲幅達到18.22%，這在艱難的2020年確實不容易。IP劇數(shù)量增長態(tài)勢頗為驚人， 2020年IP劇數(shù)量約為216部，占全年上新劇7成多份額；與2019年的122部數(shù)量相比，增長了近百部，漲幅高達77%。

說明：以365電視劇、豆瓣、百度百科等為來源梳理全網(wǎng)上新的有效劇集（略有偏差，請以實際播出為準），本文IP劇范疇包括但不限于文學(xué)、動漫、游戲、影視綜、真實事件等改編作品，系列化、影書聯(lián)動劇集作品也屬于研究范疇。

從播出情況來看，2020年的劇集市場可以說在流量與口碑上都有了肉眼可見的進步。

在流量表現(xiàn)上，上半年由于疫情宅家撞上春節(jié)假期，線上文娛內(nèi)容整體流量走高，尤其是第一季度，云合數(shù)據(jù)顯示，2020Q1全網(wǎng)劇集有效播放1457億，同比增長9%；其中，2月全網(wǎng)劇集有效播放566億，占Q1整體流量的40%。觀眾在多部IP大劇之間切換，《愛情公寓5》《熱血同行》《三生三世枕上書》等IP劇流量居高不下，且難分伯仲，云合數(shù)據(jù)顯示《愛情公寓5》成為2020年上新劇熱播期中唯一集均有效播放破億劇集；年中《隱秘的角落》《我是余歡水》先后爆火，《隱秘的角落》更是少有的在豆瓣評分超過85萬人打分的IP劇集；年末，粉絲呼聲頗高的《有翡》開播，雖然口碑遭遇爭議，但單從流量來看，確實不可小覷，艾漫數(shù)據(jù)顯示，《有翡》全網(wǎng)熱度領(lǐng)跑Q4上線新劇，成為唯一一個熱度破90分的IP大劇。

CCData數(shù)據(jù)顯示，2020年全年電視劇（臺網(wǎng)?。┛偸找暵试鲩L13%，上半年宅經(jīng)濟效應(yīng)流量提升明顯，下半年則是品質(zhì)大劇實力拉升流量。3月份收視達到峰值，2月下旬上線的《安家》，斬獲全年收視冠軍，成為臺網(wǎng)劇流量領(lǐng)跑者。下半年隨著《隱秘而偉大》《大江大河2》《流金歲月》等大IP劇的發(fā)力，網(wǎng)臺劇流量一路提升。

在口碑表現(xiàn)上，繼2019年上新劇整體口碑邁過及格線之后，2020年劇集口碑持續(xù)提升，豆瓣均分達到6.19分，其中IP劇的口碑高于上新劇平均分，達到6.25分，月均口碑及格率達到83.3%，與整體劇集及格率66.6%相比，高出不少。精品國劇數(shù)量大幅上漲，以豆瓣評分8分為線，2019年全年豆瓣評分在8分（含）以上的IP劇屈指可數(shù)，不超過一個巴掌，2020年，豆瓣評分破8分的劇集達到19部，其中還有多部在9分左右。

走過IP版權(quán)瘋漲的年代，挺過IP被群嘲的階段，在IP力量逐漸回歸理性的當下，越來越多優(yōu)質(zhì)IP劇被市場看見，被受眾認可，IP劇不再僅僅被視為流量風(fēng)向標，它們有了質(zhì)的飛躍，甚至正在成為流量口碑都能打的標桿國劇集中地。

這兩年影視行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整，在這期間大量泡沫被擠破，想要真正在市場上站得住腳，內(nèi)容好已經(jīng)成為及格線標配。在扎實的內(nèi)容基礎(chǔ)上進行多維創(chuàng)新的作品才能在劇集長尾效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)的當下，真正為自身贏得一席之地。

1、內(nèi)容題材：女性創(chuàng)新、懸疑發(fā)力、現(xiàn)實加碼

從內(nèi)容層面考量，2020年的劇集市場女性、懸疑、現(xiàn)實三大類作品驚喜連連，尤其是這三類IP劇，每一類在國劇市場上都有了標桿級作品。

首先來看女性題材，在IP劇市場上，女性題材作品從數(shù)量來說可以算是具有絕對優(yōu)勢，寫網(wǎng)文的女作者多，光是言情天后就能數(shù)出不少，看劇的觀眾中女性更是呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢。

2020年上半年，甜寵成為IP劇集市場上繞不過的存在，除了中規(guī)中矩的青春小甜劇，甜寵+也有了自己的創(chuàng)新。一類是以《冰糖燉雪梨》為代表的，在垂類題材上的創(chuàng)新，該劇加入冰上運動，將短道速滑、冰球、花樣滑冰等冬奧項目融入青春甜??；一類是以影書聯(lián)動劇集《傳聞中的陳芊芊》為代表，以沙雕畫風(fēng)吸人眼球，在風(fēng)格上出人意料。

2020女性題材劇集開始走向輕熟化，更加關(guān)注社會話題。《誰說我結(jié)不了婚》聚焦輕熟女性的婚姻觀，《怪你過分美麗》扒開娛樂圈女性職場，《了不起的女孩》《流金歲月》則將女孩們的金剛鉆友情展現(xiàn)給觀眾，《摩天大樓》成功將女性與懸疑合二為一，與《不完美的她》一同呼吁人們關(guān)注女性安全與自我救贖。

其次，我們把目光轉(zhuǎn)向懸疑題材。2020年，是國產(chǎn)懸疑劇的高光時刻，從年初《唐人街探案》高調(diào)開播，到4月份《龍嶺迷窟》吸睛無數(shù)，再到《隱秘的角落》《沉默的真相》口碑炸裂，劇集市場上懸疑風(fēng)一陣強過一陣，愛奇藝首創(chuàng)的迷霧劇場更是成為行業(yè)關(guān)注的焦點?！秹男『ⅰ贰堕L夜難明》等小說隨著改編劇集的熱播，銷量飆升，懸疑作者紫金陳也被頻頻推到臺前，炙手可熱。于此同時，專注懸疑類劇集開發(fā)制作的五元文化也成為2020年各大行業(yè)論壇的座上賓。

現(xiàn)實題材IP是這兩年影視行業(yè)的稀有物種，但在2020年，現(xiàn)實題材IP劇更加擲地有聲。《安家》從“賣房子的女人”視角切入，讓我們看到了大城市普羅大眾的生存現(xiàn)狀，也讓我們重新思考房子與家的關(guān)系；《我是余歡水》讓我們看到了中年男人的囧況；《隱秘而偉大》《裝臺》則從小人物視角切入，展現(xiàn)了大時代的煙火氣；《大江大河2》一如既往，以個人命運映射時代變遷。

真實事件永遠是最好的現(xiàn)實題材IP來源，2019年的《破冰行動》入圍白玉蘭就是最好的證明。2020年《獵狐》《三叉戟》以真實事件/原型為創(chuàng)作參考，讓公安劇更接地氣；改編自熊頓真實經(jīng)歷的《向陽而生》，雖然在演員選擇上有些許爭議，但這樣的故事被搬上屏幕，本身就鼓勵了無數(shù)與病魔作斗爭的人。

談到現(xiàn)實題材，2020年有兩個詞我們無法忽略——扶貧和抗疫。這是過去一年每一個中國人切切實實能感受到的現(xiàn)實，藝術(shù)創(chuàng)作源于現(xiàn)實，才會有高于現(xiàn)實的機會。很多扶貧劇雖然不是IP改編，但都扎根現(xiàn)實，IP原著也是紀實性的社會報告文學(xué)，在中央電視臺熱播的當代農(nóng)村劇《花繁葉茂》，正是改編自歐陽黔森的報告文學(xué)《花繁葉茂，傾聽花開的聲音》。緊跟時代，扎根現(xiàn)實的抗疫劇，則成為2020年真實事件IP的代表。《最美逆行者》《在一起》先后播出，創(chuàng)下了在劇集市場上當年籌備，當年拍攝，當年播出的奇跡。尤其是《在一起》，以抗疫真實故事為藍本，不僅熱度一路走高，更是又一次震撼了觀眾的內(nèi)心。

2、表達形式：輕體量IP成黑馬，短劇改編精是王道

2020年，長視頻、短表達，表達成為一大特色，精品短劇成為行業(yè)內(nèi)津津樂道的話題。不少IP改編作品，告別了注水加長模式，反而驚艷了整個市場。

透過IP劇的體量，我們發(fā)現(xiàn)不少輕量級IP十分受歡迎。除了一如既往在青春市場上受歡迎的的高性價比IP之外，我們發(fā)現(xiàn)更多元的輕量級故事開始引起影視創(chuàng)作者的關(guān)注，2020年影響力破圈的不少短劇就來自體量不大但故事精彩的IP小說。

比如《龍嶺迷窟》，對應(yīng)原著與動輒上百萬字的玄幻小說相比，體量不算大，一個事件，30多章的體量，本身就適合快節(jié)奏的短劇模式，事實證明，被改編成18集的劇，確實贏得了流量也贏得了口碑，高開高走，成為2020年精品短劇的代表之作。

12集，也是2020年輕體量IP改編的重點數(shù)字，愛奇藝的迷霧劇場和優(yōu)酷的懸疑劇場成為12集短劇的集中場域，囿于題材限制，懸疑類小說大多聚焦單個事件，體量并不長，在前幾年靠水集數(shù)賺錢的模式下，這類短IP并不受寵。2020年隨著《隱秘的角落》《沉默的真相》等輕體量IP改編的精品短劇走紅，短IP的市場可能會順勢而起。

但除了短劇，我們更應(yīng)該將目光聚焦在它們前面的精品兩個字上?！段沂怯鄽g水》算得上過去一年品質(zhì)中高段位的短劇，但從觀眾反饋來看，前6集是精品，后6集節(jié)奏上有些拖沓，反而有些拉跨口碑，如果濃縮在7-8集，想必其口碑不會亞于《隱秘》和《沉默》。

從今年輕體量IP改編短劇頻頻現(xiàn)黑馬來看，IP改編不在多（長），而在精。

3、追根溯源：IP源頭破次元跨時空

“問渠那得清如許？為有源頭活水來。”

對于IP劇集市場來說，只有源源不斷注入新的血液才能保持IP劇的生命力旺盛。透過IP劇表現(xiàn)，追根溯源，我們發(fā)現(xiàn)IP源頭越來越多元，不僅次元破壁現(xiàn)象越來越多，打破時空限制也正在走向常態(tài)。

除了我們常說的IP源頭文學(xué)作品外，我們發(fā)現(xiàn)過去一年根植于二次元的漫畫、游戲等IP改編成真人劇集的作品已經(jīng)形成一定規(guī)模，且整體口碑不錯。

為同名游戲定制的IP劇《穿越火線》和改編自日本同名漫畫的IP劇《棋魂》就是其中的典型代表。兩部作品都來源于典型的二次元IP，改編成真人劇后，實力擊破次元壁，豆瓣評分都超過8分，尤其是《棋魂》，中開高走，不僅粉絲認可，也圈粉了不少路人粉，后續(xù)在《了不起的女孩》中，兩位男主互動，更成為吸睛的亮點。

數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)

IP劇在源頭擊破次元壁的時候，跨時空跨文化落地的作品越來越多。2020年跨時空IP改編上，除了經(jīng)典國產(chǎn)老劇和臺灣偶像劇，日劇、韓劇、美劇、澳劇多元共生。

《安家》《不完美的她》《誰說我結(jié)不了婚》改編自熱門日劇，落地國內(nèi)多少會引來原作粉的爭議。在筆者看來這樣的跨文化解讀需要結(jié)合實際情況，就拿《安家》來說，原版日劇《賣房子的女人》很有二次元的特色，夸張搞笑，但房子、房價在國內(nèi)卻很難這樣搞笑，它更擊中社會痛點，結(jié)合中國實際的《安家》其實很現(xiàn)實。

翻拍臺劇經(jīng)典偶像劇是國產(chǎn)偶像劇的常見操作，但時移世易，翻拍不好真的有點辣眼睛。今年翻拍自韓劇《未生》的職場劇《平凡的榮耀》，和借鑒了美劇《緋聞女孩》的《了不起的女孩》可以算是跨文化翻拍的正面案例?！镀椒驳臉s耀》落地國內(nèi)，將國內(nèi)投行圈的真實面展現(xiàn)在觀眾面前，頗為圈粉；《了不起的女孩》則將美劇中紛亂的情感線刪減，聚焦閨蜜友誼，讓人看起來更加舒適。值得一提的是今年出現(xiàn)了一部翻拍自澳劇《費雪小姐探案集》的民國題材劇《旗袍美探》，從表現(xiàn)來看，網(wǎng)臺聯(lián)動，口碑也處在中偏上段位。

除了國外劇集的改編，國外文學(xué)、漫畫作品也越來越多地成為國產(chǎn)劇IP源。比如，2020年根據(jù)韓國元秀蓮的漫畫作品《浪漫滿屋》改編的《仲夏滿天心》，根據(jù)泰國作者Ms. Pitchaya Turdkwanchai文學(xué)作品《Samee Ngern phon》改編的《從結(jié)婚開始戀愛》，都獲得了國內(nèi)年輕觀眾的喜歡。

回溯源頭，國內(nèi)IP劇集市場上，IP源頭正在不斷拓寬邊界，國際視野、本土表達也趨向成熟。

未來，隨著IP力量逐漸升級，IP劇會成為其力量放大的主力軍。站在2020年的肩膀上，我們積累經(jīng)驗，也吸取教訓(xùn)。

從經(jīng)驗層面來看，我們可以洞見好內(nèi)容將成為IP劇的常態(tài)要求，IP源頭或?qū)⒍嘣罡?/p>

未來好內(nèi)容可能只是標配，精益求精將成為國產(chǎn)IP劇的常態(tài)化追求，2021年開年，改編自真實事件的當代農(nóng)村劇《山海情》，高開高走，豆瓣評分開分破9，隨著劇情的推進，口碑一路看漲。這部作品從疫情之后開始籌備，2021年伊始上線，就成為口碑爆款，可以說《山海情》再一次給國產(chǎn)劇立下了標桿。

在IP源頭的拓耕上，未來在邊界拓寬的基礎(chǔ)上，深耕將成為又一趨勢。2020年，漫畫類IP“小荷已露尖尖角”，而且市場表現(xiàn)亮眼，從熱度較高的待播IP劇來看，《南煙齋筆錄》《澀女郎》均改編自同名漫畫，很值得期待。與此同時影書聯(lián)動的原創(chuàng)劇集，也將在系列化的道路上持續(xù)探索，2020年憑借甜寵+沙雕實力出圈的《傳聞中的陳芊芊》，第二部已經(jīng)在籌備當中；IP大劇的番外篇也成為一種創(chuàng)新，2019年IP大劇《鶴唳華亭》的番外篇《別云間》，開播后雖然熱度不大，但作為IP劇的二次創(chuàng)作，12集的短劇，收獲8.8的豆瓣高分，也不失為一種成功的嘗試。

此外，我們發(fā)現(xiàn)，未來綜藝IP衍生的劇集可能會成為一種全新嘗試。早年其實也有一些熱門綜藝有類似的衍生劇集作品，比如《超級女聲》的衍生劇集《美麗分貝》，彼時國內(nèi)還沒有IP的概念，但綜藝IP衍生劇集已經(jīng)出現(xiàn)；15年后依然是芒果系，再次開啟了綜藝IP衍生劇集的嘗試。2020年熱門綜藝《明星大偵探》衍生互動微劇《目標人物》豆瓣評分高達8.7，這已經(jīng)無法讓我們忽視。

從啟示層面來看，IP劇集改編上我們太需要前事不忘后事之師了，尤其是經(jīng)典IP改編，與時俱進，把握尺度尤為重要。

2020年，經(jīng)典IP翻車依舊不少，仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，這些經(jīng)典IP改編都失了分寸，有些過度。張一山版本的《鹿鼎記》和劉嘉玲版本的《情深緣起》都是典型的反面教材，前者表演過度，演員用力過猛，硬生生把經(jīng)典武俠拗成了不那么具有觀感的喜?。缓笳吒木幾詮垚哿岬摹栋肷墶?，演員年齡過了，整體偏大，喪失了原著中的青春感，即使演員演技在線、咖位不小，觀眾也照樣不買賬。

在經(jīng)典IP改編上，2020年末開播的《流金歲月》或許能給我們帶來些許啟示。與原作和30多年前的電影相比，故事背景從香港移到了上海，但核心設(shè)置保留了，比如朱鎖鎖舅舅家對面的面包店；在《流金歲月》里兩位主演的年齡也調(diào)整了，原著結(jié)尾兩位女主的年齡也還不到30歲，劇集版開始，兩人年齡就25歲+了，跨越30多年，晚婚晚育早已成為常態(tài)，30歲的少女隨處可見。

自由從來都是帶著鐐銬的，IP改編也從來不是隨意開腦洞，創(chuàng)作者同樣需要有把腦洞收回當下現(xiàn)實的能力。

凡是過往，皆為序章。

翻過不容易，但又刻骨銘心的2020，走進2021，我們會越來越感受到優(yōu)質(zhì)IP的力量?！叭展耙蛔錈o有盡，功不唐捐終入?！保琁P價值官始終堅信，立于內(nèi)容、穩(wěn)步創(chuàng)新，在國劇市場上，優(yōu)質(zhì)IP的力量會被越來越多人看到、感受到。