黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視三農(nóng)新聞宣傳工作。中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道開播之際，習(xí)近平總書記專門致信祝賀，對辦好頻道做出重要指示。一年多來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道認真貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，認真做好三農(nóng)宣傳，講好三農(nóng)故事，勇于創(chuàng)新，在全社會營造關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍。

作者：華園

單位：國家廣播電視總局監(jiān)管中心  

2019年9月23日，在第二個農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際，中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道正式開播。頻道貫徹落實習(xí)近平總書記開播賀信指示批示精神，深化融合傳播，加強節(jié)目創(chuàng)新升級，緊緊圍繞脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等主題主線，宣傳好國家三農(nóng)大政方針、講述好三農(nóng)故事，展現(xiàn)好新時代三農(nóng)新面貌。節(jié)目不斷提質(zhì)升級，同時強化融合傳播，以高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，提高涉農(nóng)宣傳聲勢。

融合創(chuàng)新，擴大涉農(nóng)宣傳影響力

農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道自開播之日起就注重融合傳播，在央視頻、騰訊視頻、微博、微信、抖音、快手等多個平臺開設(shè)官方賬號“央視三農(nóng)”，打造融媒體傳播矩陣，創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)方式，增加節(jié)目延展性，擴大涉農(nóng)宣傳輿論場。

2020年豐收節(jié)之際，頻道聯(lián)合抖音發(fā)起#我的金秋時刻#話題，引發(fā)眾多網(wǎng)友參與互動，相關(guān)短視頻播放量達3.3億次?！吨袊r(nóng)報道》《田間示范秀》《攻堅日記》等多檔品牌節(jié)目也開設(shè)自己的融媒體官方帳號，欄目話題點擊量均超千萬。

頻道成功打造了首檔融媒體鄉(xiāng)村紀(jì)實微紀(jì)錄片《地球村日記》。節(jié)目聯(lián)合中外人氣博主，深入中國鄉(xiāng)村拍攝VLOG（視頻日記），展示中國農(nóng)村鮮活的生產(chǎn)生活故事，通過不同年齡、地域、身份的“地球村村民視角”反映中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承與生態(tài)保護等方面的新變化。節(jié)目風(fēng)格活潑、有趣，形式新穎，深受國內(nèi)外年輕觀眾的喜愛和好評，目前已播出兩季。

借助央視頻、央視網(wǎng)、云聽等平臺，頻道還創(chuàng)新推出《我的家鄉(xiāng)我代言》大型融媒體公益助農(nóng)行動，組建“助農(nóng)團”深入正在脫貧摘帽的貧困縣，為當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)一批扎根農(nóng)村、致力于推廣家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)資源的本土代言人。節(jié)目制作既腳踏泥土深入農(nóng)村，又走上云端，集在線直播、VLOG、短視頻等新媒體表現(xiàn)元素于一體，傳播方面采用“融屏模式”，貫徹“移動優(yōu)先、先網(wǎng)后臺”理念，截至目前，已在央視頻發(fā)布電商直播和短視頻1635個，播放量超過296.9萬。節(jié)目不僅為貧困縣鄉(xiāng)打造了一批電商主播，也讓當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品走出大山，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

聚焦核心，做好主題主線宣傳

農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道緊扣服務(wù)三農(nóng)定位和全年工作重點，在農(nóng)民豐收節(jié)、戰(zhàn)“疫”情保春耕、脫貧攻堅等重要農(nóng)時節(jié)點及全年重點工作上，精心設(shè)置議題、話題，適時策劃推出貼合頻道特點的特別節(jié)目、專題節(jié)目、融媒體直播、晚會、公益廣告等，形式多樣、內(nèi)容豐富，用創(chuàng)新表達做好主題主線宣傳。

2019年農(nóng)民豐收節(jié)之際，頻道特別推出紀(jì)錄片《耕耘天地》《翱翔田野》，以航拍鏡頭帶領(lǐng)觀眾從空中領(lǐng)略形形色色的農(nóng)業(yè)奇觀以及豐收時節(jié)的美麗畫卷；《我們豐收了！》豐收節(jié)特別節(jié)目集錦，多路記者趕赴祖國各地，從大山深處到遼闊牧區(qū)，從雪域高原到冰海漁場，將鏡頭對準(zhǔn)忙碌、喜慶的豐收現(xiàn)場，為觀眾采集一幅幅絢麗的豐收圖景；《豐收中國-2019年中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會》以歌舞、相聲、小品等豐富的節(jié)目形式，將豐收的喜慶推向高潮。2020年農(nóng)民豐收節(jié)，頻道在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，又推出以“慶豐收、迎小康”為主題的《豐收歌會》及《豐收節(jié)晚會》，并聯(lián)合“微博三農(nóng)”和“康康直播間”，推出“豐收節(jié)”系列直播，全方位展現(xiàn)大美中國喜慶豐收的美好圖景及“三農(nóng)人”的幸福感和獲得感。

2020年疫情防控和春耕備耕關(guān)鍵時期，頻道圍繞習(xí)近平總書記“全力組織春耕生產(chǎn)，確保不誤農(nóng)時”重要指示精神，在新聞節(jié)目《鄉(xiāng)村振興資訊》中推出系列報道“2020特殊的春耕”，特別策劃播出湖北在疫情防控不松勁的情況下，精準(zhǔn)施策有力有序搶抓春耕備耕的場面。“央視三農(nóng)”適時推出“攜手戰(zhàn)‘疫’農(nóng)村在行動”“春耕進行時”等熱點話題，還播出大量《戰(zhàn)疫情》《抓好春耕不誤農(nóng)時》《推動復(fù)工復(fù)產(chǎn) 服務(wù)疫情防控》等公益廣告，為統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造了積極的輿論氛圍。

2020年是脫貧攻堅的收官之年，頻道不斷加大相關(guān)題材節(jié)目播出力度。聚焦脫貧攻堅主題的紀(jì)實節(jié)目《攻堅日記》，先從周播改為日播，再從每天播出一次增加到每天播出三至四次；《中國三農(nóng)報道》中增加“三區(qū)三州行”系列專題，以邊行走邊觀察的新聞紀(jì)實手法，講述新疆、西藏等6省區(qū)60個深度貧困縣鄉(xiāng)以釘釘子精神，堅決啃下精準(zhǔn)脫貧最后一塊“硬骨頭”的火熱場景和當(dāng)?shù)厝罕娫鰪娒撠殐?nèi)生動力的鮮活故事，展現(xiàn)我國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的堅定步伐和輝煌成就；“央視三農(nóng)”策劃的#堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)#話題熱度不斷升溫，閱讀量超過3867萬。

改版升級，打造涉農(nóng)宣傳主陣地

農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道開播時推出十余檔全新涉農(nóng)專業(yè)節(jié)目，既有權(quán)威發(fā)布三農(nóng)熱點信息的新聞類節(jié)目《鄉(xiāng)村振興資訊》，也有深度解讀三農(nóng)政策措施的訪談類節(jié)目《鄉(xiāng)村振興面對面》《大地講堂》；既有傳播農(nóng)事經(jīng)驗、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)先進技術(shù)的服務(wù)類節(jié)目《田間示范秀》《鄉(xiāng)間紀(jì)事》《我愛發(fā)明》等欄目，也有講述鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅典型人物、事跡的《遍地英雄》《攻堅日記》；既有反映新時代三農(nóng)新面貌的《我的美麗鄉(xiāng)村》《印象·鄉(xiāng)村》，也有真情調(diào)解和幫扶、致力于解決鄉(xiāng)理鄉(xiāng)親矛盾糾紛和難題的《鄉(xiāng)理鄉(xiāng)親》。配合原有《致富經(jīng)》《鄉(xiāng)村大舞臺》等老牌節(jié)目，農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道逐漸形成節(jié)目類型齊全、題材多樣、播出規(guī)律明顯的專業(yè)化頻道，專業(yè)節(jié)目日播比例超65%。

開播一周年之際，頻道再次對節(jié)目和播出進行優(yōu)化升級，增加優(yōu)秀原創(chuàng)和紀(jì)實類節(jié)目，進一步強化好節(jié)目進入好時段理念，縮短電視劇播出時長并逐漸移出黃金時段。提高《攻堅日記》《田間示范秀》《我的美麗鄉(xiāng)村》等紀(jì)實類節(jié)目播出比例，原有《鄉(xiāng)村振興資訊》升級為《中國三農(nóng)報道》，每日黃金時段（19：30-20:00）播出，增加新聞專題、專欄播出量，集納三農(nóng)服務(wù)信息，在屏幕右下角提供大宗農(nóng)產(chǎn)品最新現(xiàn)貨和期貨價格，更加注重權(quán)威性、專業(yè)性和服務(wù)性的統(tǒng)一，堪稱三農(nóng)版“新聞聯(lián)播”。新節(jié)目《三農(nóng)群英匯》和《超級新農(nóng)人》，分別聚焦三農(nóng)領(lǐng)域默默奉獻、執(zhí)著堅守、開拓進取的耕耘者和新農(nóng)人，展現(xiàn)新時代農(nóng)民新面貌。

目前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道在全國31個省（區(qū)、市）的廣袤農(nóng)村大地落地播出，借助融媒傳播手段和不斷創(chuàng)新升級，《攻堅日記》《致富經(jīng)》《田間示范秀》等品牌節(jié)目已深入人心，贏得受眾廣泛認可，頻道傳播力、影響力、引導(dǎo)力得到進一步提升，涉農(nóng)宣傳更有聲勢，在全社會營造了關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍。

編輯 | 李光 袁鑫笛 寧雅虹