1月22日，《乘風破浪的姐姐》第二季正式開播。在長達4個多小時的第一期播出后，節(jié)目收獲熱搜12個，熱度不減。#那英跳舞##杜華說容祖兒長得像吳宣儀所以給高分##袁姍姍預測自己最好一名##楊鈺瑩好溫柔#等節(jié)目相關詞條霸屏熱搜。

高企的熱度也為芒果TV帶來了豐厚的廣告收益。對比首季首期，《浪姐2》的贊助商增加到15個，包括獨家冠名商金典、首席合作伙伴美團優(yōu)選、官方合作伙伴VIVO 、唯品會、有道精品課、Swisse 、力士、豌豆思維、德芙，以及行業(yè)指定產品護舒寶、小刀電動車、美的空調、金龍魚、紐西之謎、藍臻。

《棱鏡》早前報道，《浪姐》首季原始招商報價單顯示，節(jié)目“獨冠”“ 首席”“合作伙伴”和“行業(yè)指定”的預設價格分別為8000萬元、5000萬元、3000萬元和1500萬元。這也意味著即便《浪姐2》贊助價格沒有上調，其依舊能拿到 4.3 億元廣告收入，比首季多出 4500 萬元。

另一邊，芒果超媒的股價也“乘風”再次上揚。21日《浪姐2》官宣定檔當天，芒果超媒收盤漲 5.87%，報收每股 90.51 元，總市值 1611.42 億元創(chuàng)歷史新高；首期節(jié)目上線后，芒果超媒收盤總市值達到1637.59億元。

“浪姐”率先點燃選秀戰(zhàn)火

從第一季的“三十而驪”到第二季的“三十而奕”，《浪姐》鼓勵女性自信奮斗的同時，更鼓勵女性關照自我，彰顯30+成熟女性的堅韌與魅力。

相較第一季更年輕化的姐姐，第二季的姐姐整體年齡偏大，大多姐姐年齡介于40歲至50歲之間，從年齡最大的那英（1967年生）到年齡最小的宣璐（1991年生），涵蓋了華語圈女藝人中歌手和演員兩大類。

姐姐們的才藝表演也偏向文藝和古典賽道。對比第一季張雨綺初舞臺《粉紅色的回憶》，第二季中打出情懷老歌牌的姐姐不在少數，例如楊鈺瑩的《我不想說》、程莉莎的《夜來香》、左小青《心戀》、董潔的《蝴蝶飛呀》以及張柏芝的《星語心愿》等。

此外，節(jié)目賽制方面也與上季不同。初評表演考核Vocal（唱）和Dance（跳）兩項，且只有一次機會，不可重來，并在制作團四維打分基礎上，增添姐姐實名互投。表演結束后，制作團分數和姐姐互投票數，兩項成績相加，排名前15位的姐姐進入霍汶希領隊的“乘風守擂組”，后15位進入杜華領隊的“破浪挑戰(zhàn)組”。兩隊公演PK，爭搶換位名額。

作為今年的“開年大戲”，《浪姐2》表現可圈可點。但《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》也不容小覷，且優(yōu)酷的男團選秀綜藝《亞洲超星團》同樣有望成為這場選秀混戰(zhàn)的參戰(zhàn)方。另一邊，《王牌對王牌6》《百變大咖秀》《吐槽大會5》等同樣擁有廣泛受眾基礎的“綜N代”，也將陸續(xù)上線。同賽道與異賽道雙向夾擊，《浪姐2》后續(xù)走勢難下定論。

芒果基因茁壯

芒果超媒2020年度業(yè)績預告顯示，公司全年歸屬于上市公司股東的凈利潤預計區(qū)間為 19 億元—20 億元，同比增長64.32%—72.97%；年末芒果 TV 有效會員數達 3613 萬，相比2020年中報披露的2766萬，增長約30.6%，與2019年年末的1837萬相比實現了翻倍增長。

芒果TV是目前長視頻平臺中唯一盈利的平臺，并展現出驚人的成長速度。但其會員規(guī)模和愛奇藝、騰訊視頻相比仍存在差距。依據騰訊早前發(fā)布的2020年第三季度財報，其視頻服務會員數同比增長20%至1.2億，愛奇藝2020第三季會員數雖下滑但仍保持億級別，且會員服務收入126.56億元，增速為77.5%。

從長遠角度上看，愛奇藝和騰訊視頻身后都有互聯網巨頭影子，在去年騰訊接管閱文后不久，愛奇藝與中文在線也合資成立了中文奇跡影視公司。自此，兩家都擁有了自己的IP池。基于此，對于急需擴容自有資源的芒果TV來說，阿里入股、牽手歡喜傳媒兩步棋顯得格外重要。阿里的資金、技術都將是芒果TV長遠發(fā)展的重要助力。在豐滿自身內容生態(tài)的同時，進一步降低內容制作成本與風險，也是牽手歡喜傳媒的最大利好。此外，阿里的供應鏈資源也有望讓小芒電商放大產業(yè)價值。

芒果TV能在2021啃下多大市場？

阿里入股芒果超媒和牽手歡喜傳媒讓芒果TV的未來更值得期待，但最終的實際效用如何仍有待長期觀察。要緊的在于，芒果TV能否在今年繼續(xù)順風遠航。

從平臺公布的2021片單來看，芒果TV不僅發(fā)力布局多樣化的自制內容，也開始拔高視角，試圖借助擴容《好女好男》《起跑線》等現實主義題材，吸引年輕女性之外的廣闊受眾群體。

另一方面，芒果超媒在2020年擬募集資金40億元用于內容資源庫擴建項目，并在不久前與湖南廣播影視集團續(xù)簽了《電視節(jié)目信息網絡傳播權采購協議》，購買湖南衛(wèi)視于2021年1月1日至2025年12月31日期間播出的、合法、自主且獨家擁有信息網絡傳播權的電視節(jié)目，以及周播欄目劇和其音頻信息網絡傳播權。

同時，芒果TV還將與湖南衛(wèi)視合作國內首個臺網聯動周播劇場——“芒果季風”劇場，有望今年營業(yè)。

可以說，芒果TV的內容護城河正在變得更加堅固，但壓力也并未減少，愛優(yōu)騰未曾有一絲松懈，且從去年開始，B站也在頻頻“破圈”，融入戰(zhàn)局。

來源：文娛商業(yè)觀察、羊城晚報等

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