作者/雪夜楓鱗

上周末，一款名為《合成大西瓜》的休閑小游戲火了。帶火《合成大西瓜》源頭已經(jīng)不可考，有人是從微博熱搜注意到的，有人是從豆瓣小組看來的，還有人是因為看到平時關(guān)注的主播在玩。

《合成大西瓜》的玩法非常簡單，隨機(jī)掉落的水果合成，最終目標(biāo)是盡可能多的合成西瓜。一旦過程中水果堆積撞線，游戲就算失敗，堆積下來的水果計入總分之中。

然而就是這樣一款簡單的游戲，在微博相關(guān)超話獲得了19.6萬討論和7.4億的閱讀，許多年輕人都在朋友圈和微信群中或多或少參與了分享?！逗铣纱笪鞴稀穬H僅用時兩天，就成為2021開年首個爆款游戲。

令人意外的是，這款小游戲并非騰訊自研，而是來自一家名為米兜科技的公司。米兜科技推出的小游戲平臺比翼互動和微傘小游戲上，充斥著各種廉價的小游戲。據(jù)其官網(wǎng)首頁顯示，《合成大西瓜》在兩天時間內(nèi)迅速積累了超過1500萬的玩家，這對于任何一個完全無人知曉的游戲而言都是令人驚喜的成績。

每每提到休閑小游戲，人們第一個想到的游戲公司就是騰訊。微信平臺上，騰訊經(jīng)常用一些玩法極其簡單的小游戲，創(chuàng)造新的奇跡，《微信打飛機(jī)》和《跳一跳》就是其中的代表。但此米兜科技沒有騰訊強(qiáng)大的渠道資源，能夠有這樣成績殊為不易。

《合成大西瓜》的火爆，再次證明了休閑小游戲在國內(nèi)的生命力。不過，這次火爆全網(wǎng)的休閑小游戲，不再是精心計算之后的營銷。為什么大家熱衷于玩這個游戲？娛樂資本論矩陣號預(yù)言家游報（ID：yuyanjiayoubao）就此話題，對話了20余名玩過《合成大西瓜》的玩家。

從分享到裂變，自來水背后是何心態(tài)？

通過觀察《合成大西瓜》的話題發(fā)酵不難發(fā)現(xiàn)，從玩家自發(fā)分享到裂變再到產(chǎn)生話題，《合成大西瓜》具備了一條完整的微信傳播鏈路，最終借助社交媒體上的十億級流量，達(dá)成迅速傳播。

互聯(lián)網(wǎng)上流傳的《合成大西瓜》鏈接，本質(zhì)上是微傘游戲平臺上的一個試玩鏈接，因此游戲并沒有開頭畫面，好友排名和分享到社交媒體的機(jī)制更是無從談起。即便如此，玩家們還是愿意把自己的分?jǐn)?shù)和游玩中遇到的各種情況分享到社交平臺上。

觀察玩法，《合成大西瓜》的游戲機(jī)制基本上就是2048+消消樂。其掉落的水果類型有一個漸變曲線，社交網(wǎng)絡(luò)上曬分?jǐn)?shù)的玩家大多都可以合成一個完整的西瓜，但是如何合成第二個西瓜是整個游戲的難點。

游戲帶給玩家最大的爽感莫過于一個水果的掉落引發(fā)的合成combo。由于無法判斷水果的具體掉落走位，因此形成combo時的爽感也會進(jìn)一步提升。

這都在一定程度上助長了用戶分享：一種心態(tài)是因為用戶自己可以打出超高的分?jǐn)?shù)，分享是為了炫耀。另外一種則是游玩過程中玩家遇到了困難，想要把自己的急切心態(tài)分享出去。

同時，《合成大西瓜》的玩法簡單，頁面非常簡陋，只需要一個鏈接就能進(jìn)行傳播。這種輕松分享、無需教程的零門檻傳播也讓游戲可以迅速裂變。

伴隨病毒式傳播帶來的人群擴(kuò)充，更多玩家參與到了話題打造的過程。即便是《合成大西瓜》這種“簡陋”的小游戲，玩家也發(fā)掘出了不一樣的“邪道”玩法。

例如一些玩家發(fā)現(xiàn)，使用iPad游玩可以讓水果下落的距離更長。iPad端游玩時，玩家還可以移動水果到水平的某一點，這樣掉落的地點更準(zhǔn)確。還有不少用戶積極探索翻轉(zhuǎn)屏幕可以造成的水果下落轉(zhuǎn)換位置，有助于更快獲得高分?jǐn)?shù)。這些花式“攻略”，也讓更多人參與進(jìn)討論和再創(chuàng)造。

《合成大西瓜》超話下，玩家為這款游戲制作了各種表情包，其中絕大多數(shù)都是表達(dá)無法將兩個接近水果拼成一個的悵惘，最小單位葡萄更是成為了這種心情的主角。

自行分享分?jǐn)?shù)到社交網(wǎng)絡(luò)裂變再到玩家自造梗，《合成大西瓜》的話題和口碑就這樣一步步升溫。

年末急需解壓，“摸魚”盛行讓休閑小游戲再火一把

事實上，玩家瘋狂分享背后，也是臨近年關(guān)的特殊情緒助推。預(yù)言家游報與娛資社群里的二十位小伙伴聊了聊，發(fā)現(xiàn)大部分玩過《合成大西瓜》的用戶最近都在瘋狂加班，有些人甚至周六還難逃工作。他們希望能夠獲得一些解壓利器，《合成大西瓜》的出現(xiàn)恰巧填補(bǔ)了這個空白。

很多玩家為了《合成大西瓜》熬到半夜三點，盡管背離了解壓和消磨碎片時間的初衷，但在舒緩了工作帶來的壓力之后，玩家們就會選擇瘋狂安利《合成大西瓜》。

還有小伙伴告訴預(yù)言家游報，他們還嘗試了微傘游戲的其他一些小游戲，比如《刮腿毛》、《珠聯(lián)璧合》。他們發(fā)現(xiàn)其他的小游戲同樣非?！澳浴?，對減壓很有幫助。

到了工作日，《合成大西瓜》的熱度絲毫不減。有些玩家表示，工作的時候非常疲憊，尤其是到了年底更是無心工作。游玩大型游戲自然是沒可能，《合成大西瓜》給了大家一個“摸魚”的機(jī)會。

玩家反饋中不難看出，臨近春節(jié)大部分“打工人”壓力巨大，尤其是很多人一年的工作都已經(jīng)做完，因為疫情原因無法返鄉(xiāng)。類似《合成大西瓜》一樣的休閑小游戲橫空出世，順應(yīng)了大多數(shù)人需要解壓和“摸魚”的情緒。

無存檔、常卡頓，大西瓜還需做出哪些調(diào)整？

每每這種休閑游戲火起來的時候，人們都會去探尋背后是否有著一個精準(zhǔn)的營銷故事。調(diào)查微傘游戲時，預(yù)言家游報也曾經(jīng)有過類似的疑慮。打開微傘游戲官網(wǎng)，不難發(fā)現(xiàn)他們推出的HMTL5小游戲更多是用于品牌推廣和粉絲活動。

根據(jù)微傘游戲給出的信息，他們的小游戲可以插入在企業(yè)的活動頁面中。在游戲中投放獎勵，粉絲取得一定的成績可以參加“試試手氣”的抽獎活動；在贏得獎勵后能夠引導(dǎo)玩家關(guān)注微信公眾號或移動網(wǎng)站頁面；同時部分游戲還支持在游戲頁面中植入品牌信息。

手握如此之多的小游戲資源，米兜科技并沒有把雞蛋放在一個籃子里。微傘小游戲平臺和比翼互動都是他們的小游戲平臺。小游戲平臺中的游玩鏈接與主站的體驗游戲試玩鏈接是相同的。

從上面的情況不難看出，微傘游戲雖然也推出了休閑小游戲平臺，但支撐他們營收的大頭還是與品牌方的推廣合作。截至發(fā)稿為止，沒有看到任何品牌方的露出，基本可以確認(rèn)《合成大西瓜》的走紅與推廣合作沒有什么關(guān)聯(lián)。

這種結(jié)論的另一個佐證來自《合成大西瓜》的“502”。周日的時候，豆瓣鵝組的用戶反饋，《合成大西瓜》的網(wǎng)頁一度無法打開。原因并不難猜，兩天之間涌入的超過千萬用戶，讓《合成大西瓜》這個HMTL5小游戲直接崩潰。如果《合成大西瓜》背后真的有推手支持，那么服務(wù)器崩潰的現(xiàn)象是不會存在的。直到今天，《合成大西瓜》也經(jīng)常出現(xiàn)卡頓的狀況。

或許正是巧合的緣故，《合成大西瓜》的案例才更加有趣。這樣一款“簡陋”的HMTL5小游戲沒有營銷推廣的前提下，能夠成為全網(wǎng)的討論的熱點，游戲本身的“魔性”和傳播鏈路的完整起到了決定性的作用。

和玩家交流的過程中，許多《合成大西瓜》的粉絲告訴預(yù)言家游報，一個順暢的微信小程序是他們急需的。手機(jī)上游玩《合成大西瓜》，仍然會出現(xiàn)各種卡頓的現(xiàn)象。

事實上，微傘小游戲有自己的微信小程序，但iOS版微信用戶無法使用。游戲徹底火了之后，要不要讓更多的玩家順暢體驗這些小游戲也是擺在米兜科技面前的一道難題，雖然他們原本的業(yè)務(wù)中并不會預(yù)期有如此之多的新用戶涌入。

休閑小游戲從來都是游戲領(lǐng)域中最為親民的類型。并不是《合成大西瓜》徹底走向玩家，而是玩家意外的發(fā)現(xiàn)了這個“解壓利器”。易于分享、玩法“魔性”和玩家的口碑再發(fā)酵構(gòu)成了《合成大西瓜》完整的傳播鏈路。休閑游戲的需求一直都在，下一個《合成大西瓜》是誰，還是讓我們拭目以待吧。

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